紙媒搭臺 新媒唱戲
——彭水日報社打造“六位一體”媒體矩陣實踐

□楊元忠

（彭水日報社，重慶 彭水 409699）

紙媒搭臺 新媒唱戲
——彭水日報社打造“六位一體”媒體矩陣實踐

□楊元忠

（彭水日報社，重慶 彭水 409699）

隨著網絡和信息技術的發展，微信、微博、APP等諸多新媒體，如雨后春筍迅速崛起，使得紙質媒體與這些新興媒體之間的競爭愈演愈烈。面對新媒體對紙質媒體的強大沖擊，《彭水日報》作為重慶市唯一以苗族群眾為主要讀者對象的黨委機關報，在辦好報紙的基礎上，改版升級了中國彭水網、開通了《彭水日報》數字報、改造升級了《彭水手機報》、推出了“苗鄉彭水”APP客戶端和“彭水快報”微信公眾號，建立起“六位一體”媒體矩陣，推動傳統紙質媒體走出困境，探索尋求適應自身發展的全媒體轉型新路，走出了一條“傳遞聲音、服務發展、關注民生”的品牌化生存之路。

主動融入 新舊共生

在諸多新媒體中，網絡對報紙的沖擊首當其沖。面對網絡的競爭，紙質媒體最好的應對方式不是拒人于千里之外，而是與新媒體深層次互動，在互動中“茁壯成長”，鞏固紙質媒體的價值和地位，增強紙質媒體的品牌效應，讓其在競爭中立于不敗之地。2015年7月，彭水縣委、縣政府確立了“2017年全縣99123名貧困人口越線達標，115個貧困村整村脫貧、貧困縣摘帽”的目標，深入實施精準脫貧。《彭水日報》開設“限時打贏脫貧攻堅戰”專欄，一個村一個村地報道扶貧、脫貧情況，展現每個村脫貧后的嶄新面貌和村民由衷的喜悅，用事實來證明這一行動收到的可喜效果。中國彭水網開設“解八難，實現四萬貧困群眾越線達標；創八有，確保四十個貧困村整村脫貧”專題，同步刊發《彭水日報》脫貧攻堅報道；《彭水手機報》精編提示鏈接性報道；“苗鄉彭水”APP、“彭水快報”微信公眾號提示性發布扶貧攻堅專題信息。不僅有主打文章——通訊的文字圖片介紹，還專門附有“村情點擊”和“群眾感言”。前者介紹這個村子的地形地貌、資源、交通、水電及人口分布、生活等基本情況，后者則是再現村莊里群眾的心里話，充滿了滿滿的高興和感佩。讀者能從這些報道里確確實實地感受到貧困村的村民日子越來越好。通過“紙媒搭臺、新媒唱戲”，全方位、多層次、廣角度宣傳報道脫貧攻堅成效，激勵貧困群眾自力更生、艱苦奮斗，靠辛勤勞動、頑強拼搏來改變貧窮落后面貌，引導全社會關注扶貧、關心農村貧困群眾，為脫貧攻堅發出好聲音、營造好氛圍、傳遞正能量。重慶市新聞閱評組高度評價了《彭水日報》的報道。

揚長避短 優勢互補

紙媒要實現與新媒體的融合，必須考慮利用傳統報紙品牌的受眾忠誠度和公信力進行信息和服務延伸。通過新媒體延伸服務增加客戶黏度，把客戶牢牢鎖定在自己的報紙品牌麾下，進行多元客戶價值開發?！杜硭請蟆?013年開設“特色村鎮行”、2014年開設“新世紀·新彭水”、2015年開設“重點項目巡禮”、2016年開設“限時打贏脫貧攻堅戰”等重大主題報道，相對于新媒體的海量信息來說，紙質媒體顯得版面十分有限，往往想選的精彩圖片沒有用上。于是，該報借用網絡媒體發布平臺，在中國彭水網設置專題，及時轉載《彭水日報》稿件，并根據讀者需求，每組稿件多配發3至5張圖片；在《彭水手機報》、“苗鄉彭水”APP、“彭水快報”微信公眾號摘要刊發“要點”，提示“詳情請查閱中國彭水網”。這樣，紙質媒體和新媒體揚長避短、優勢互補，對信息資源進行深層次開發與利用，實現紙媒與新媒體的有效融合，讓讀者有更多的選擇權，提升了傳播效能，大大縮短了媒體和讀者之間的距離，有效彌補了紙媒互動性差的缺陷，收到了事半功倍之效。

媒體融合 互利雙贏

在與網絡等新媒體合作的基礎上,加強紙媒自身的優勢，進一步深入挖掘和研究，不斷增強核心競爭力，也是紙質媒體走出困境的路徑選擇。這些年，《彭水日報》也做了一些有益的探索。

一是用“獨家”吸引讀者。在信息海量、信息同質化嚴重的新聞環境下，只有抓獨家的“活魚”，才會有持久的生命力?！杜硭請蟆方⑷w采編人員聯系鄉鎮“走轉改”機制，重點采訪基層一線的重要事、農村發展的新鮮事、群眾身邊的感人事、百姓心中的煩心事，要求記者每月下基層采訪不少于8天，到基層“走”出粘著泥土、冒著熱氣、帶著露珠的“獨家”新聞。近年來，《彭水日報》推出了30余位“重慶好人”，其中“重慶好人”——彭水龍溪鎮水田村校教師夏昌權被評為“中國好人”?！杜硭請蟆穲猿钟檬种械墓P和鏡頭，采寫更多有思想、有溫度、有品質的彭水故事。

二是用“策劃”打動讀者。新聞接地氣是有源的活水，新聞策劃活了，稿件寫活了，版面做活了，整個報道也就活了起來，看的讀者就多了，報紙就更有生命力了。一年一度的中國摩托艇聯賽重慶彭水大獎賽和中美澳藝術滑水對抗賽，成為彭水旅游文化的一張名片。為了做好賽事宣傳報道，《彭水日報》精心策劃、派出得力記者、辟出重要版面予以大篇幅聚焦。2015年5月下旬，中國摩托艇聯賽重慶彭水大獎賽和中美澳藝術滑水對抗賽上演精彩對決，《彭水日報》實行分級負責做好策劃、報道組織、版面統籌?？偩庉嬀唧w負責整個報道的總體策劃、版面分配，確保版面有思想、會說話。部室主任組織記者“下沉”到賽場、到觀眾和運動員中間，采寫精彩的文字和拍攝漂亮的圖片。責任編輯負責版面的具體組織，從海量的圖庫里選定最能體現比賽精彩的圖片：將整個版面設置為賽事背景，巧妙運用烏江顏色作為底紋，整個版面不僅大氣，而且海天一色，圖文融為一體，既有很強的新聞性，又富有美感，引起了廣大讀者的極大共鳴，讓沒有到現場觀看比賽的讀者也如臨其境。

三是用“深度”說服讀者。雖然新媒體具有覆蓋面廣、傳播速度快、畫面直觀鮮活的特點，但網絡等新媒體卻往往缺乏深度有力的新聞報道。紙媒經過多年歷練，在結構嚴密的采編系統支持下，采編校人員能嚴肅認真地對待新聞素材及采訪資料，提出鮮明的觀點，反映讀者的聲音，作出精辟的分析，形成有深度、有力度、有厚度的新聞報道?！杜硭請蟆?014年8月推出的“新世紀·新彭水——彭水苗族土家族自治縣成立30周年”大型主題系列報道，設置《為彭水贏得更加美好未來》《一座您來了就不想走的城市》《特色彰顯引領彭水經濟騰飛》《神奇彭水的山水園林之蝶變》《特色農業產業享譽渝州內外》《打造武陵山扶貧開發示范區》《看千村百寨創造出甜蜜生活》《人文彭水徐徐綻放斑斕異彩》等24個主題，突出“深度、厚度、亮度”，多領域、多角度、多層次報道自治縣成立30周年的光輝歷程、取得的豐碩成果。這一組組聚焦“輝煌三十年·幸福新彭水”的文字材料、圖片圖表，贏得了各級領導、社會各界的高度評價，給讀者提供了一種深度新聞的“回味”與“憧憬”。報道通過中國彭水網、《彭水手機報》等新媒體平臺，一次次叫響著“彭水”這個名字，進而形成了《彭水日報》的品牌影響力，讓讀者對品牌產生了一種忠誠度、信任度和參與度。

綜上所述，傳統紙質媒體雖然面臨嚴峻的挑戰和重重困難，但只要適應新常態，找準新坐標，做到優勢互補，主動與新媒體互動融合，必定走出困境、沖出重圍，告別冬季、迎來春天。

（編輯：秦明瑛）