全媒體融合報道的一次生動實踐
——平涼日報社參與中央媒體采訪的體會

□李建軍

（平涼日報社，甘肅 平涼 744000）

全媒體融合報道的一次生動實踐
——平涼日報社參與中央媒體采訪的體會

□李建軍

（平涼日報社，甘肅 平涼 744000）

編者按：黨的十八大以來，在以習近平同志為核心的黨中央的堅強領導下，全國各族人民在各個領域解放思想、深化改革、砥礪奮進，取得了令人矚目的成就。全國地市報社圍繞中心、服務大局，全面推進媒體融合發展，為中國的全面改革發展和中華民族偉大復興中國夢的實現搖旗吶喊，同樣書寫出輝煌的篇章。本刊從今天起，開辟“砥礪奮進的五年·媒體融合”專欄，全面展示五年來全國地市報社融合發展的新思路、新經驗、新成果。希望全國地市報社的朋友們積極撰寫稿件，充分展示所在報社媒體融合發展的生動實踐，以優異的成績迎接黨的十九大勝利召開。

“問道崆峒·走進平涼”是甘肅省平涼市近年來外宣工作的一個響亮品牌，其面向全國乃至全世界宣傳推介平涼，打開了外界了解平涼、感知平涼的一扇新窗口，提升了平涼轉型升級、科學發展的良好形象。

開展全媒體走基層融合報道，是新聞媒體順應輿論傳播格局變化，擴大媒體宣傳對外影響的重大創新探索。尤其是由平涼市和新華社甘肅分社共同策劃的“問道崆峒·走進平涼”大型全媒體融合報道，是中央媒體主導的首次以全媒體形態立體化宣傳報道平涼的重大主題外宣活動，也是平涼市近年來參與媒體最廣、持續時間最長、刊播稿件最多、社會反響最大的一次外宣采訪活動。活動層次高，參與面廣，成果顯著。平涼日報社派出記者全程參與，鍛煉了隊伍，受到了啟迪。

大視野謀劃報道內容

這次大型全媒體融合報道活動以“問道崆峒·走進平涼”為主題主線，巧妙地與“黃帝問道圣地”這一平涼獨有的文化品牌聯系在一起，契合了平涼各級探索走出的轉型升級、科學發展之道，可謂胸懷大局、把握大勢、著眼大勢。其立意高遠，形式新，內容實，受眾定位準，緊緊圍繞省、市黨委和政府的中心工作策劃選題，“問”出了實實在在的轉型之道、發展之道、攻堅之道。

活動中，由中央、省級、市級各媒體組成的融合報道隊伍深入平涼各縣區，聚焦平涼在文化傳承、產業發展、扶貧攻堅、城鄉建設、生態文明、人文精神等方面的實踐，深入挖掘題材，豐富報道資源，實現了傳統媒體與新媒體、新聞媒體與采訪領域、專業采編人員與廣大受眾、主流輿論場與民間輿論場的四個深入融合。

作為地方媒體主要參與者，平涼日報社從自身資源優勢出發，胸懷地方，放眼甘肅和全國，策劃了《魅力·活力·創新力——平涼文化傳承之道》《謀時·謀實·謀勢——平涼產業發展之道》《變遷·變局·變革——平涼扶貧攻堅之道》《提速·提級·提神——平涼城鄉建設之道》《做加·做減·做乘——平涼生態文明之道》《傳承·傳領·傳揚——平涼人文精神之道》等6篇創新形式的綜合報道，高度集成了近年來平涼經濟社會發展的各方面成效，使人為之一振。

大手筆抒寫生動畫卷

新媒體環境下，地方報社在競爭中處于弱勢地位。“問道崆峒·走進平涼”大型全媒體融合報道活動從起初策劃、前期調研到啟動采訪、集中發稿，歷時6個多月，累計采訪行程4200多公里，挖掘積累了大量鮮活而生動的新聞素材，采編制作了許多有分量有價值的報道稿件，在報道方法、采訪形式、呈現方式等方面進行了創新實踐。地處六盤山特困片區的平涼日報社,在活動中以中央、省級媒體記者、編輯為榜樣，派出記者全程參與報道活動，學習新華社融合報道的成功經驗，改變傳統的思維理念和作風建設，用心挖掘平涼經濟社會發展中的新亮點、新氣象，一改過去零碎、單一、局限的傳統報道方式，用精美的版面和大跨度的綜合報道，以全新的角度描繪出平涼大地蓬勃發展、欣欣向榮的絢麗畫卷。

樹立全國視野，是地方媒體“走出去”的第一步。作為融合報道團隊的一分子，平涼日報社調配采編人員積極配合，為中央、省級媒體做好各項配合服務工作，將最為精彩動人的發展亮點和故事推薦給中央媒體，提供豐富而鮮活的素材，幫助采訪團成員更進一步了解平涼經濟社會發展、文化傳承以及未來的創新發展等狀況。

同時，通過對新華社采編刊發的《新優勢·新需求·新動力——甘肅平涼“問道”問出“三新”》和《信號·信心·信念——“問道”平涼感知新常態》等稿件體例和寫法的學習借鑒，平涼日報社記者也采寫了《平涼紅牛也能“吃干榨凈”》《“紅蘋果”里的故事》《走出塵埃的峽門溝》等一批以小切口展現大內涵、以小事件透視大道理的優秀稿件，推出了有新意、有深度的“縣區之道”系列綜合通訊稿件，高度總結了新常態下平涼市、縣區轉型升級發展的成功經驗，得到了市內外廣大受眾的高度評價，為報社培養、鍛造一批具備全媒體采編技能，既可分工合作又可單兵作戰的復合型采編人才打下了堅實基礎。

大舞臺展示活動成果

“問道崆峒·走進平涼”大型全媒體融合報道活動參與媒體規格高、數量多、陣容龐大，是一次中央和省市縣各級媒體深度交流合作、共同融合報道的典范之作。活動在各媒體刊播原創文字、圖片、音視頻和新媒體報道570多篇（條、幅），新媒體平臺編輯、播發各類稿件2730多篇（條、幅），網上、網下累計總點擊量、關注度達到1.15億人次，單條報道最高瀏覽量近30萬人次。

新華社甘肅分社制作專題網站，先后數次以新華社電名義刊發活動通稿；人民日報社甘肅分社、中新社甘肅分社、光明日報社甘肅記者站、香港大公報、新華網甘肅頻道等媒體連續刊發多篇報道稿件；《甘肅日報》、省廣電總臺、甘肅發布等省級媒體在重要版面和時段刊播活動成果報道；《平涼日報》、平涼電視臺、平涼新聞網等市縣媒體及微信微博平臺全程跟蹤報道活動盛況。其中，《平涼日報》辟出20個專刊集中刊發優秀報道稿件，包括市、縣區綜合報道稿件、特色亮點稿件、新聞圖片、記者采訪感言、網民互動反饋等，形成了規模聲勢。

參與報道活動的各類媒體堅持統一共享新聞資源、同步集中刊播稿件，實現了不同媒體的同頻共振和融合互動，掀起了全媒體時代融合報道的立體聲勢和規模效應。尤其是由新華社甘肅分社融合發展服務中心制作出品，運用數據新聞、動漫圖畫等新技術推出的《平涼NO. 1》《平涼歷史風云人物》《平涼奇異之旅》《梯田連連看》等20多個新媒體產品，突破了新聞報道的常規套路，受到了受眾的熱捧和點贊。網友“風哥”在看了《平涼NO.1》之后留言說：“沒想到平涼有這么多的第一，自己少小離家，對家鄉的了解不多，這次真是‘漲姿勢’了”。

借助中央媒體平臺，此次活動按部就班、統一部署，對平涼進行了全方位、立體化、深層次的宣傳推介，有效提升了平涼的知名度和影響力，多角度展現了“道源圣地”新的生機與活力。通過舉辦論壇、結集出書、制作光盤、有獎答題和后續各類活動等，問道活動問出了平涼轉型升級、科學發展之道，問出了優勢互補、特色積聚之道，問出了媒體融合互動、創新進取之道，是以互聯網思維推進對外宣傳工作的一次大膽創新，其產生的輻射效應和深遠影響遠遠超出了活動本身。

（編輯：高秉喜）