農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)研究新進(jìn)展：行為、模式與體系

張 馳，宋 瑛

（重慶工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，重慶市400067）

農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)研究新進(jìn)展：行為、模式與體系

張 馳，宋 瑛

（重慶工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，重慶市400067）

近年來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)已成為解決我國(guó)農(nóng)村貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品供求結(jié)構(gòu)失衡、農(nóng)民收入持續(xù)增長(zhǎng)乏力的重要路徑之一。然而，在發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的同質(zhì)化程度高、運(yùn)輸成本高、標(biāo)準(zhǔn)化程度低、信任程度低、安全性低、營(yíng)商環(huán)境較差等主要問(wèn)題，已成為我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)持續(xù)、健康發(fā)展的主要障礙，制約了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)在平衡農(nóng)產(chǎn)品供求、促進(jìn)農(nóng)民持續(xù)增收中的重要作用。近年來(lái)國(guó)內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研究文獻(xiàn)按研究?jī)?nèi)容的不同可劃分為行為、模式、體系三大研究領(lǐng)域。行為研究包括消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品意愿與涉農(nóng)企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用行為兩方面內(nèi)容。模式研究包括運(yùn)行模式的架構(gòu)、類型、成功經(jīng)驗(yàn)三方面內(nèi)容。體系研究則包括運(yùn)行機(jī)制與運(yùn)行體系兩方面內(nèi)容。其中，涉農(nóng)企業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)的決策行為、影響因素與成功經(jīng)驗(yàn)是研究熱點(diǎn)。隨著農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)研究視角的微觀化以及研究?jī)?nèi)容的深入與研究領(lǐng)域的擴(kuò)展，“企業(yè)、消費(fèi)者、政府”三維主體決策行為、運(yùn)行模式建構(gòu)與選擇、農(nóng)戶社會(huì)福利影響機(jī)理機(jī)制、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)供應(yīng)鏈中的協(xié)作機(jī)制等問(wèn)題將成為未來(lái)研究的重點(diǎn)。

農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)；行為；模式；體系

一、引言

“十三五”時(shí)期，確保重要農(nóng)產(chǎn)品有效供給、促進(jìn)農(nóng)村貧困地區(qū)農(nóng)民收入穩(wěn)定增長(zhǎng)、較快縮小城鄉(xiāng)差距是全面建成小康社會(huì)的重要保障。十八大以來(lái)，我國(guó)貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品供求結(jié)構(gòu)失衡、農(nóng)民收入持續(xù)增長(zhǎng)乏力等問(wèn)題日益突出，已引起黨中央、國(guó)務(wù)院高度重視。從2013年起連續(xù)5年出臺(tái)的中央1號(hào)文件均強(qiáng)調(diào)了農(nóng)村電子商務(wù)在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要作用，2015年中央1號(hào)文件首次提出要在貧困地區(qū)推進(jìn)“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范”工程，2016年、2017年中央1號(hào)文件繼續(xù)強(qiáng)調(diào)深入推進(jìn)此項(xiàng)工程，通過(guò)大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，平衡農(nóng)產(chǎn)品供求結(jié)構(gòu)，促進(jìn)農(nóng)民持續(xù)增收。

在此背景下，我國(guó)農(nóng)村特別是貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展迅速，在平衡農(nóng)產(chǎn)品供求結(jié)構(gòu)，促進(jìn)農(nóng)民持續(xù)增收方面的作用日益彰顯。然而，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)高速發(fā)展中出現(xiàn)的瓶頸也同樣明顯。從整體層面來(lái)看，主要出現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品同質(zhì)化程度高、運(yùn)輸成本高、標(biāo)準(zhǔn)化程度低、信任程度低、安全性低、營(yíng)商環(huán)境差六大突出問(wèn)題[1]。具體到一些典型地區(qū)，“三低三少，一差一弱”的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展瓶頸凸顯，具體體現(xiàn)為產(chǎn)地農(nóng)產(chǎn)品觸網(wǎng)比例低、品類少；本土平臺(tái)運(yùn)營(yíng)水平低、盈利企業(yè)少；參與發(fā)展的市場(chǎng)主體層次低、數(shù)量少；產(chǎn)業(yè)配套基礎(chǔ)差、公共監(jiān)管服務(wù)能力弱[2]。

上述問(wèn)題已成為影響我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商持續(xù)、健康發(fā)展的主要障礙，其產(chǎn)生原因主要在于：一是我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展處于起步階段，制約瓶頸較多；二是目前國(guó)內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的理論研究比較薄弱，尚未形成基于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的理論體系，難以指導(dǎo)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)實(shí)踐，導(dǎo)致我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展在很大程度上只能“摸著石頭過(guò)河”。鑒于此，本文從切入視角、探索領(lǐng)域、研究方法等方面對(duì)國(guó)內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展重要研究成果進(jìn)行梳理與述評(píng)，并展望未來(lái)研究的方向，以期為國(guó)內(nèi)外學(xué)者推進(jìn)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的理論研究提供參考依據(jù)。

二、文獻(xiàn)搜集

本文在文獻(xiàn)檢索時(shí)兼顧時(shí)間跨度，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)及其主要關(guān)聯(lián)領(lǐng)域進(jìn)行了計(jì)算機(jī)檢索與手工檢索，并以關(guān)鍵詞頻度和期刊等級(jí)為篩選標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)國(guó)內(nèi)外重要文獻(xiàn)進(jìn)行系統(tǒng)回顧。

國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)主要通過(guò)中國(guó)知網(wǎng)（www.cnki.com）進(jìn)行搜集，在其“學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版總庫(kù)”查找截至2017年5月的CSSCI專業(yè)期刊文獻(xiàn)。在將“農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)”作為檢索詞進(jìn)行搜索時(shí)，發(fā)現(xiàn)成果較少，僅有23篇文獻(xiàn)。因此，將“農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)”作為基礎(chǔ)檢索詞，使用“農(nóng)村”“農(nóng)業(yè)”“貧困地區(qū)”等關(guān)聯(lián)詞對(duì)“農(nóng)產(chǎn)品”進(jìn)行替換，使用“電商”“網(wǎng)購(gòu)”“營(yíng)銷”“零售”等關(guān)聯(lián)詞對(duì)“電子商務(wù)”進(jìn)行替換，并進(jìn)行不同字段間的組合搜索，初步選定文獻(xiàn)分析范圍，通過(guò)閱讀這些文獻(xiàn)，進(jìn)一步篩選出與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)直接相關(guān)的文獻(xiàn)，最終確定40篇中文文獻(xiàn)。

國(guó)外文獻(xiàn)主要通過(guò)“Scopes數(shù)據(jù)庫(kù)”（www.sco?pus.com）進(jìn)行搜集，刊物等級(jí)限定為SSCI專業(yè)期刊。考慮到農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)英文表達(dá)的多元化，本文將“agri-”“farm-”“agro-”與“food”“commodi?ty”“product”交替組合使用，作為“農(nóng)產(chǎn)品”的檢索用 詞。 將“e-commerce”“e-business”“e-market”“e-retail”等作為“電子商務(wù)”的檢索用詞。確定搜索用詞后，限定搜索期刊文獻(xiàn)，并以標(biāo)題、摘要、關(guān)鍵詞為搜索對(duì)象，設(shè)定經(jīng)濟(jì)管理類和社會(huì)學(xué)為學(xué)科范圍，最終檢索到文獻(xiàn)28篇。同樣，通過(guò)對(duì)這些文獻(xiàn)的初步梳理發(fā)現(xiàn)，一些文獻(xiàn)或僅在引言或討論部分提及農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，或僅涉及農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)具體技術(shù)，或更多涉及整個(gè)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)并不直接相關(guān)，剔除這些文獻(xiàn)后，最終確定19篇英文文獻(xiàn)。

三、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)主體行為研究

（一）消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品意愿研究

恩斯特（Ernst）等[3]以大學(xué)消費(fèi)者群體為樣本，實(shí)證測(cè)度了消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品決策的影響因素及其重要程度。其研究結(jié)果表明，消費(fèi)者認(rèn)為最重要的影響因素是農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的不確定性，其次是網(wǎng)購(gòu)便利性，再次是農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格及其他因素。周安寧等[4]研究了消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品溢價(jià)支付意愿的影響因素，認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品“地域”屬性和“地理標(biāo)志保護(hù)”標(biāo)簽?zāi)軌蛱岣呦M(fèi)者的溢價(jià)支付意愿。梁文卓等[5]以淘寶網(wǎng)農(nóng)產(chǎn)品銷售為例考察消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)儲(chǔ)存環(huán)境要求較低、消費(fèi)時(shí)效較長(zhǎng)、物流包裝無(wú)特殊技術(shù)要求、消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)較低的農(nóng)產(chǎn)品將成為網(wǎng)絡(luò)銷售的主體。林家寶等[6]對(duì)消費(fèi)者信任生鮮品電子商務(wù)影響因素的實(shí)證研究表明，水果質(zhì)量、感知價(jià)值、物流服務(wù)質(zhì)量、網(wǎng)站設(shè)計(jì)質(zhì)量、溝通和信任傾向等因素對(duì)消費(fèi)者信任的作用顯著。吳自強(qiáng)[7]通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品種類認(rèn)知、品牌認(rèn)知、食品安全與健康支付意愿等因素對(duì)消費(fèi)者生鮮農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)購(gòu)意愿有顯著的正向影響，而挑選知識(shí)認(rèn)知、網(wǎng)購(gòu)生鮮支付意愿、物流信息及時(shí)性、退換貨服務(wù)等因素則無(wú)顯著影響。

（二）涉農(nóng)企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用行為研究

1.應(yīng)用現(xiàn)狀

久斯汀亞諾（Giustiniano）等[8]研究了意大利葡萄酒和橄欖油中小企業(yè)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)絕大多數(shù)被調(diào)查企業(yè)在2000年開始運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)，但互聯(lián)網(wǎng)并沒(méi)有顯著提升這些企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力；同時(shí)沒(méi)有跡象表明這些企業(yè)將互聯(lián)網(wǎng)作為實(shí)施客戶關(guān)系管理的工具；另外，互聯(lián)網(wǎng)僅僅被這些企業(yè)當(dāng)作輔助性分銷渠道而不是一個(gè)全新的商業(yè)系統(tǒng)。弗里茨（Fritz）等[9]發(fā)現(xiàn)，在2000年美國(guó)和歐洲共有85個(gè)農(nóng)產(chǎn)品電子交易平臺(tái)，但到了2002年僅剩下25個(gè)。沃爾彭特斯塔（Volpentesta）等[10]研究了意大利卡拉布里亞區(qū)211家中小型農(nóng)業(yè)企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)情況，基于ANOVA模型的研究結(jié)果表明，多數(shù)網(wǎng)站的界面只提供展示功能，不具備支付交易功能，且都沒(méi)有建立基于網(wǎng)站的虛擬社區(qū)。克洛伊特（Cloete）等[11]對(duì)南非795家農(nóng)業(yè)企業(yè)進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查，考察它們是否已應(yīng)用電子商務(wù)，其研究結(jié)果顯示，在74家有效調(diào)查對(duì)象中，有三分之二的農(nóng)業(yè)企業(yè)擁有自己的網(wǎng)站，其中55.4%的農(nóng)業(yè)企業(yè)能夠應(yīng)用電子商務(wù)；即使在目前還未應(yīng)用電子商務(wù)的農(nóng)業(yè)企業(yè)中，也有超過(guò)80%的企業(yè)表示準(zhǔn)備在未來(lái)應(yīng)用電子商務(wù)。易法敏等[12]分析了廣東省40個(gè)農(nóng)業(yè)企業(yè)網(wǎng)站電子商務(wù)應(yīng)用現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)廣東省電子商務(wù)網(wǎng)站呈現(xiàn)出發(fā)展相對(duì)滯后、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不強(qiáng)、營(yíng)銷功能不齊備、在線管理不到位、信息聯(lián)動(dòng)性不強(qiáng)等特征。

2.電子商務(wù)決策行為

阿科瑞奇（Akridge）等[13]的研究表明，具有國(guó)際視野的大公司更傾向于應(yīng)用電子商務(wù)。弗里茨（Fritz）等[14]認(rèn)為，電子商務(wù)可以為農(nóng)業(yè)供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)的縱向協(xié)調(diào)過(guò)程提供支持和改善空間，但企業(yè)間采用電子商務(wù)需要建立信任和信心來(lái)促進(jìn)企業(yè)做出交易方式的轉(zhuǎn)變。德羅（Dello）等[15]在研究了消費(fèi)品（包括農(nóng)產(chǎn)品）流通企業(yè)如何在零售供應(yīng)鏈中應(yīng)用電子商務(wù)的問(wèn)題后，提出了一個(gè)包括評(píng)估企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境、設(shè)定物流目標(biāo)進(jìn)行物流決策、制定供應(yīng)鏈戰(zhàn)略的三階段決策框架。贊帕塔（Zapa?ta）等[16]研究了農(nóng)業(yè)企業(yè)接入電子商務(wù)平臺(tái)意愿的影響因素，其基于MarketMaker的案例研究表明，這些影響因素包括注冊(cè)類型、注冊(cè)時(shí)間、接入平臺(tái)的時(shí)長(zhǎng)、使用者類型、成交數(shù)量、企業(yè)年銷售額。瓊（Jiong）等[17]從交易、信息、談判、物流和促銷五個(gè)方面研究了四川農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用決策問(wèn)題，發(fā)現(xiàn)具有國(guó)際視野的大公司更傾向于應(yīng)用電子商務(wù)，并認(rèn)為規(guī)模經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)覆蓋的市場(chǎng)范圍、資源的易獲取性是影響企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用決策的關(guān)鍵因素。史蒂托（Stritto）等[18]認(rèn)為，將電子商務(wù)引入農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈，應(yīng)經(jīng)歷環(huán)境評(píng)價(jià)、物流決策、制定供應(yīng)鏈戰(zhàn)略、實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈發(fā)展四個(gè)階段。王（Wang）等[19]提出了一個(gè)動(dòng)態(tài)折現(xiàn)模型，用以測(cè)算生鮮農(nóng)產(chǎn)品線上交易系統(tǒng)的最優(yōu)投資時(shí)間，在既定的模型假設(shè)下，最優(yōu)投資時(shí)間由消費(fèi)者在實(shí)體店與網(wǎng)店之間的轉(zhuǎn)換率與城市化率決定。

3.成功電子商務(wù)的影響因素

弗里茨（Fritz）等[9]研究了電子商務(wù)平臺(tái)成功運(yùn)營(yíng)的主要影響因素，包括加強(qiáng)與其他平臺(tái)的合作、向主要市場(chǎng)主體尋求支持、提升交易功能和拓展增值服務(wù)功能等。肖（Hisao）[20]從產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的角度研究了阻礙電子商務(wù)企業(yè)成功運(yùn)營(yíng)的影響因素，認(rèn)為電子商務(wù)這項(xiàng)技術(shù)在某產(chǎn)業(yè)中的成功應(yīng)用，關(guān)鍵不在于其是否已具備應(yīng)用條件，而在于是否具備適合該產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境和供應(yīng)鏈發(fā)展環(huán)境。霍布斯（Hobbs）等[21]以美國(guó)、加拿大、英國(guó)畜產(chǎn)品農(nóng)業(yè)企業(yè)為樣本，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查方式測(cè)度了農(nóng)業(yè)企業(yè)成功應(yīng)用電子商務(wù)共性因素的重要程度，發(fā)現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品多樣性、線上支付系統(tǒng)、線下支付系統(tǒng)、運(yùn)輸方式、跨境銷售能力、裝運(yùn)中的產(chǎn)品質(zhì)量控制和消費(fèi)者反饋這7個(gè)主要因素中，跨境銷售能力最重要。莫拉（Molla）等[22]對(duì)澳大利亞園藝產(chǎn)業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)的影響因素進(jìn)行了考察，指出企業(yè)技術(shù)能力、資金支持、本身規(guī)模以及環(huán)境準(zhǔn)備4個(gè)因素是直接影響因素，企業(yè)組織準(zhǔn)備是間接影響因素。博蒂尼（Bodini）等[23]對(duì)意大利3家葡萄酒廠商進(jìn)行了基于網(wǎng)站易用性的探索性案例分析，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站導(dǎo)航效率、網(wǎng)站內(nèi)容的準(zhǔn)確性、供應(yīng)鏈信息是農(nóng)副產(chǎn)品企業(yè)成功應(yīng)用電子商務(wù)的影響因素。易法敏[24]實(shí)證檢驗(yàn)了廣東省廣州市、深圳市、梅州市、韶關(guān)市處于不同電子商務(wù)應(yīng)用階段的農(nóng)業(yè)企業(yè)電子商務(wù)采用行為的影響因素，發(fā)現(xiàn)潛在收益、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、信息獲得的便利性、服務(wù)的便捷性以及交易的安全性對(duì)電子商務(wù)應(yīng)用影響的程度和方向各有不同。鄭亞琴等[25]分析了發(fā)達(dá)國(guó)家農(nóng)業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用水平和發(fā)展環(huán)境方面的共性特征，認(rèn)為政府加大政策和農(nóng)業(yè)信息基礎(chǔ)設(shè)施投入、加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民的引導(dǎo)和培訓(xùn)可提升農(nóng)業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用水平。

四、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運(yùn)行模式研究

（一）運(yùn)行模式的架構(gòu)

易法敏[26]認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈發(fā)展趨勢(shì)是由電子化到網(wǎng)絡(luò)化，發(fā)展模式應(yīng)是一個(gè)包括交換平臺(tái)、產(chǎn)品目錄和用戶管理控制平臺(tái)為基本技術(shù)架構(gòu)的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)集成式電子商務(wù)平臺(tái)。胡俊波[27]提出了一個(gè)包含農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)經(jīng)紀(jì)人、農(nóng)村電子商務(wù)平臺(tái)、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化體系、交易信用體系4個(gè)方面的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式架構(gòu)。王靜[28]構(gòu)建了一個(gè)電子商務(wù)供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)模式，由VSC信息服務(wù)中心作為網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)中心點(diǎn)，與任務(wù)、信息、目標(biāo)、技術(shù)4個(gè)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)擴(kuò)散點(diǎn)共同構(gòu)成整體網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)。覃鶴等[29]針對(duì)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)運(yùn)行中的信息不對(duì)稱現(xiàn)象，提出基于信息服務(wù)站的C2B農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)的概念，該平臺(tái)包括商務(wù)模式、技術(shù)方案與電子商務(wù)平臺(tái)運(yùn)行模式。

（二）運(yùn)行模式的類型

恩（Ng）[30]對(duì)澳大利亞農(nóng)業(yè)企業(yè)B2B電子商務(wù)模式類型進(jìn)行了案例研究，構(gòu)建了一個(gè)包括商家模式、制造商模式、買方模式、經(jīng)紀(jì)人模式4種B2B電子商務(wù)模式選擇的影響因素模型，并將影響因素分為內(nèi)部因素與外部因素，指出企業(yè)應(yīng)依據(jù)特定的內(nèi)外部因素組合選擇適宜的模式。弗里茨（Fritz）等[9]研究了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)的發(fā)展模式，包括產(chǎn)業(yè)鏈型（Neutral Verticals）、中介型（Downstream Reinter-mediaries）、專業(yè)型（Ag Out?put Sub-sectorials）、聯(lián)盟型（Large Consortia）4種模式，并詳細(xì)比對(duì)了它們?cè)谀Ｊ教卣骷安呗詢?yōu)勢(shì)上的異同。魏來(lái)等[31]探討了基于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的3種綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈模式的特點(diǎn)與功能，這3種模式分別是以上游為核心的綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈、以E-agribusiness為核心的綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈與以下游為核心的綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈。陳煜等[32]認(rèn)為，適合我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通的電子商務(wù)模式包括點(diǎn)對(duì)點(diǎn)與點(diǎn)對(duì)面2種。楊靜等[33]針對(duì)我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)面臨的挑戰(zhàn)，提出P2C2B、B2B、P2G2B這3種電子商務(wù)發(fā)展模式。郭娜等[34]比較了B2B、B2C、C2C、C2B這4種典型模式的特點(diǎn)、作用及適用范圍。郭承龍[35]基于“淘寶村”發(fā)展現(xiàn)實(shí)，依據(jù)不同的標(biāo)準(zhǔn)將農(nóng)村電商模式劃分為寄生模式、非對(duì)稱模式、偏利模式、對(duì)稱模式和一體化模式，認(rèn)為需要分類引導(dǎo)這些電商模式的升級(jí)。孟曉明[36]結(jié)合我國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)狀和特點(diǎn)，給出我國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)的4種構(gòu)建模式，分別是電子商務(wù)平臺(tái)、第三方電子商務(wù)平臺(tái)、協(xié)同電子商務(wù)平臺(tái)和國(guó)際化電子商務(wù)平臺(tái)，并分析探討了這4種模式的適應(yīng)性、應(yīng)具備的功能、實(shí)施策略等。易法敏等[37]探討了農(nóng)業(yè)商務(wù)信息供給主體模式問(wèn)題，認(rèn)為我國(guó)農(nóng)業(yè)商務(wù)信息供給宜采用公益服務(wù)與商務(wù)運(yùn)營(yíng)相結(jié)合的模式。

（三）運(yùn)行模式的成功經(jīng)驗(yàn)

國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)偏好對(duì)運(yùn)行模式進(jìn)行經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，通過(guò)對(duì)文獻(xiàn)的梳理可發(fā)現(xiàn)，在貧困或經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)區(qū)域主要形成了政府主導(dǎo)型與“政府+市場(chǎng)”型模式，在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)則主要形成了市場(chǎng)主導(dǎo)型模式。

1.政府主導(dǎo)型

鄭亞琴等[38]以安徽省農(nóng)網(wǎng)為例，介紹了政府主導(dǎo)的包括農(nóng)產(chǎn)品在內(nèi)的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)供給的突出優(yōu)勢(shì)。陳亮[39]從縣域?qū)用婵偨Y(jié)了目前比較成功的遂昌模式，遂昌模式的核心是分銷服務(wù)，通過(guò)政府建立的網(wǎng)店協(xié)會(huì)和遂昌電子商務(wù)有限公司，整合上游200多家農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和下游1 600個(gè)淘寶賣家，讓下游賣家?guī)椭髽I(yè)銷售本地農(nóng)產(chǎn)品。

2.市場(chǎng)主導(dǎo)型

任我在線公司以社區(qū)直銷電子商務(wù)平臺(tái)為中心接受居民訂單，在上游向合作組織與批發(fā)市場(chǎng)訂貨，在下游打造配送中心與社區(qū)服務(wù)站兩層配送體系向終端居民配貨，建立了“合作組織與批發(fā)市場(chǎng)—社區(qū)直銷電子商務(wù)平臺(tái)—配送中心與社區(qū)服務(wù)站”的三級(jí)運(yùn)行模式。[40]目前國(guó)內(nèi)最大的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品訂購(gòu)平臺(tái)“菜管家”，采用的也是三級(jí)運(yùn)行模式，只是在配送上沒(méi)有像任我在線公司那樣自建物流，而是與第三方物流公司合作。[41]除以平臺(tái)型電商企業(yè)為核心的模式外，垂直型電商模式也逐漸發(fā)展，汪旭暉等[42]分析了沱沱工社破解生鮮農(nóng)產(chǎn)品流通困局的內(nèi)在機(jī)理：通過(guò)縱向整合集有機(jī)種植、嚴(yán)格采購(gòu)、電商模式與冷鏈配送為一體的健康產(chǎn)業(yè)，保證了生鮮農(nóng)產(chǎn)品穩(wěn)定低價(jià)，降低了生鮮農(nóng)產(chǎn)品損耗，確保了生鮮農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全和有效供應(yīng)。除此之外，天安農(nóng)業(yè)公司、綠菜園合作社、土老憨生態(tài)農(nóng)業(yè)集團(tuán)等代表性企業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品電商模式的成功經(jīng)驗(yàn)也值得借鑒。[43-45]

3.“政府+市場(chǎng)”型

典型模式包括武功模式、成縣模式和通榆模式。武功模式的核心是通過(guò)政府招商引資，把大賣家吸引到武功成為本地農(nóng)產(chǎn)品的銷售商。成縣模式的核心是“協(xié)會(huì)主導(dǎo)+微營(yíng)銷”，由電子商務(wù)協(xié)會(huì)與合作社合作，并由協(xié)會(huì)建立的網(wǎng)店負(fù)責(zé)銷售，政府則通過(guò)微博和微信“微營(yíng)銷”的方式，宣傳和推廣農(nóng)產(chǎn)品。通榆模式的核心是通過(guò)“政府搭臺(tái)+企業(yè)唱戲”，采取“統(tǒng)一品牌，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一質(zhì)量，統(tǒng)一包裝”的方式，發(fā)展“自上而下”的電商發(fā)展模式。[39]張鳴峰等[46]提出了一種“政府背書+企業(yè)運(yùn)作”的社區(qū)支持農(nóng)業(yè)（CSA）模式，即基于政府背書的消費(fèi)者共同支持農(nóng)場(chǎng)運(yùn)作的模式。

五、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運(yùn)行體系研究

（一）運(yùn)行機(jī)制

1.動(dòng)力機(jī)制

鄭亞琴等[38]指出，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)是發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的重要?jiǎng)恿C(jī)制，政府應(yīng)在加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面起主導(dǎo)作用，加強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，探索建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)，建立農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施投入的補(bǔ)償機(jī)制。劉佐太[47]認(rèn)為，電子商務(wù)是縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿C(jī)制，是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化過(guò)程中農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)化的有力手段，其作用體現(xiàn)在降低交易成本、打破時(shí)間和空間限制、提供全方位的市場(chǎng)信息、改善農(nóng)業(yè)價(jià)值鏈等方面。李艷菊[48]認(rèn)為，推動(dòng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的動(dòng)力機(jī)制在于經(jīng)濟(jì)效益、政府支持、社會(huì)需求和技術(shù)進(jìn)步等因素的相互作用。

2.運(yùn)行機(jī)制

巴卡林（Bacarin）等[49]提出一個(gè)基于電子商務(wù)的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈合約治理框架，此框架包含合約、協(xié)調(diào)計(jì)劃與規(guī)則三個(gè)核心要件，旨在完善合約的準(zhǔn)確性，增強(qiáng)合約對(duì)供應(yīng)鏈成員的約束性。王靜[28]認(rèn)為，包含農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的供應(yīng)鏈體系的合理運(yùn)行，需要建立能夠捕捉消費(fèi)者的需求、創(chuàng)新和管理價(jià)值關(guān)系、處理復(fù)雜事務(wù)、實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化與柔性化供給的運(yùn)行機(jī)制。

3.保障機(jī)制

周（Zou）等[50]提出了一個(gè)改進(jìn)后的BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型，用以測(cè)度農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷績(jī)效。鄭亞琴等[51]強(qiáng)調(diào)，政府主導(dǎo)是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的必要保障，政府要建立農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施，規(guī)范信息市場(chǎng)；提供全方位服務(wù)，引導(dǎo)與組織農(nóng)民上網(wǎng)；發(fā)揮公共服務(wù)的職能，為市場(chǎng)主體創(chuàng)造公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等。鄭亞琴等[38]以安徽省農(nóng)網(wǎng)為例進(jìn)行研究，認(rèn)為應(yīng)通過(guò)整合網(wǎng)絡(luò)信息鏈解決農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息傳遞最后一公里的問(wèn)題，即通過(guò)提高省級(jí)農(nóng)業(yè)地方網(wǎng)站的核心帶動(dòng)能力，再配合多種形式的信息入戶模式，為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展奠定硬環(huán)境基礎(chǔ)。

（二）運(yùn)行體系

1.運(yùn)行體系的架構(gòu)

查金祥等[52]認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系包括支撐體系、應(yīng)用體系、保障體系和配套措施4個(gè)子體系。支撐體系包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)設(shè)施體系與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷數(shù)據(jù)庫(kù)體系，應(yīng)用體系包括市場(chǎng)調(diào)研系統(tǒng)、信息發(fā)布系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)銷售系統(tǒng)，保障體系包括組織保障、資金保障與人才保障，配套措施包括標(biāo)準(zhǔn)化戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略與物流技術(shù)。盛革[53]提出了一個(gè)以虛擬批發(fā)市場(chǎng)為核心、有形批發(fā)市場(chǎng)兼營(yíng)和多種中間服務(wù)組織廣泛參與的全面協(xié)作型農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)代流通服務(wù)體系的概念框架，該框架基于協(xié)同商務(wù)支持的網(wǎng)絡(luò)化、虛擬化商務(wù)載體，能夠有效整合中間市場(chǎng)資源，優(yōu)化流通服務(wù)的效率結(jié)構(gòu)。丁文云[54]認(rèn)為，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)體系應(yīng)該包含多個(gè)維度，主要由產(chǎn)品與網(wǎng)商維、科技維、勞動(dòng)維、基礎(chǔ)設(shè)施維、公共維或政府維6大子體系構(gòu)成。王勝等[55]從環(huán)境、結(jié)構(gòu)、功能、演化4個(gè)角度提出了農(nóng)產(chǎn)品電商生態(tài)系統(tǒng)的概念。其中，結(jié)構(gòu)角度下的主導(dǎo)種群、關(guān)鍵種群、支持種群和寄生種群是該系統(tǒng)的主體。其中，主導(dǎo)種群是指核心農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)，關(guān)鍵種群包括農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者、消費(fèi)者、加工企業(yè)、零售商、批發(fā)商等，支持種群包括物流企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)、電信服務(wù)商以及政府機(jī)構(gòu)等，寄生種群包括網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷服務(wù)商、技術(shù)外包商、電子商務(wù)資訊服務(wù)商等。

2.運(yùn)行子體系的構(gòu)建

（1）物流體系

夏文匯[56]較早提出了一個(gè)電子商務(wù)平臺(tái)下的第三方物流模式。趙志田等[57]構(gòu)建了一個(gè)電子商務(wù)物流識(shí)別模型，用以測(cè)度農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流水平。其研究顯示，應(yīng)該通過(guò)建設(shè)網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)銷售服務(wù)平臺(tái)，完善農(nóng)產(chǎn)品電子供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，有序提升農(nóng)產(chǎn)品電商物流信息技術(shù)水平，提高農(nóng)產(chǎn)品電商物流信息管理水平，大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商物流。穆燕鴻等[58]探索性分析了農(nóng)村電子商務(wù)影響因素，發(fā)現(xiàn)電子商務(wù)平臺(tái)能夠有效解決農(nóng)村商品流通供需問(wèn)題，而電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)受基礎(chǔ)設(shè)施、外部環(huán)境與內(nèi)生力量三大因素的顯著影響。

（2）法律制度體系

郭海霞[59]認(rèn)為，建立農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)法律制度體系有助于實(shí)現(xiàn)新農(nóng)村建設(shè)目標(biāo)、提高農(nóng)民收入、擴(kuò)大農(nóng)業(yè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模和促進(jìn)中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全球化進(jìn)程，必須完善維護(hù)農(nóng)民經(jīng)濟(jì)權(quán)利的法律制度、農(nóng)民教育權(quán)利的法律制度以及網(wǎng)絡(luò)安全的法律制度，強(qiáng)化農(nóng)民農(nóng)產(chǎn)品交易網(wǎng)絡(luò)化的觀念。

（3）信息體系

李新功[60]提出了我國(guó)建立政府主導(dǎo)型農(nóng)業(yè)信息化體系的基本思路，即借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)驗(yàn)建立農(nóng)村市場(chǎng)信息體系；規(guī)范信息市場(chǎng)，整合信息資源；提供全方位服務(wù)，引導(dǎo)與組織農(nóng)民上網(wǎng)。趙俊杰[61]認(rèn)為，應(yīng)加快信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站的質(zhì)量，盡快解決農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)題，加強(qiáng)企業(yè)資源管理與配送體系的建設(shè)，開展農(nóng)業(yè)信息化知識(shí)培訓(xùn)和大力培養(yǎng)信息人才，促進(jìn)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展。

六、研究述評(píng)與發(fā)展趨勢(shì)

（一）研究述評(píng)

通過(guò)對(duì)文獻(xiàn)的梳理發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)在研究視角、研究?jī)?nèi)容與研究方法上具有顯著差異。

1.研究視角

表1 國(guó)內(nèi)外研究視角差異

從表1可以看出，國(guó)外學(xué)者更偏好基于消費(fèi)者與企業(yè)行為決策的微觀研究視角，此視角下的國(guó)外文獻(xiàn)篇數(shù)達(dá)到13篇，在國(guó)外文獻(xiàn)中占比61%。而國(guó)內(nèi)學(xué)者則偏好于模式與體系的中宏觀研究視角，此視角下的國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)篇數(shù)達(dá)到35篇，在國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)中占比83%。

2.研究?jī)?nèi)容

（1）行為研究。從企業(yè)行為角度研究農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)采用的決策行為以及農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)成功應(yīng)用的影響因素，雖然在國(guó)外已成為研究的熱點(diǎn)，但在現(xiàn)階段卻沒(méi)有引起國(guó)內(nèi)學(xué)者的關(guān)注。可以預(yù)見的是，隨著電子商務(wù)在我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品流通中的普及，相關(guān)研究將越來(lái)越為學(xué)者們所重視。另外，目前基于行為決策的研究對(duì)象主要是電商企業(yè)，其他主要流通主體包括消費(fèi)者、農(nóng)戶、政府的決策行為卻被忽略。具體在我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展環(huán)境中，這些主體的行為決策，如消費(fèi)者是否愿意且能夠在網(wǎng)上購(gòu)買到農(nóng)產(chǎn)品？農(nóng)戶是否愿意且能購(gòu)在網(wǎng)上銷售農(nóng)產(chǎn)品？政府是否提供了適宜的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的基礎(chǔ)環(huán)境和發(fā)展政策？對(duì)這些問(wèn)題的研究是必不可少的。

（2）模式研究。這是國(guó)內(nèi)外學(xué)者都十分重視的研究領(lǐng)域，但側(cè)重點(diǎn)不盡相同。國(guó)外側(cè)重對(duì)某一企業(yè)模式下若干子模式的比較與選擇研究，國(guó)內(nèi)則偏重對(duì)一般性模式做理論概述以及成功發(fā)展模式的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。

（3）體系研究。查金祥等[52]、丁文云[54]、王勝等[55]剖析了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展體系內(nèi)部構(gòu)成要件及其運(yùn)行機(jī)理，搭建了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)體系研究分析框架，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)體系的理論研究進(jìn)行了一定程度的探索。但諸如農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)體系整體運(yùn)行績(jī)效、子體系間的協(xié)調(diào)發(fā)展、體系內(nèi)部的運(yùn)行機(jī)制構(gòu)建等基于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)體系的實(shí)證研究，就筆者目前掌握的文獻(xiàn)資料來(lái)看，還沒(méi)有開展起來(lái)。

3.研究方法

從表2可以看出，基于農(nóng)產(chǎn)品電商的研究方法并不多，且以構(gòu)建理論模型、宏觀論述與案例分析等為主的定性研究遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于以抽樣統(tǒng)計(jì)分析、模糊綜合評(píng)價(jià)法與結(jié)構(gòu)方程模型等為主的定量研究，這極大地限制了農(nóng)產(chǎn)品電商理論的檢驗(yàn)與發(fā)展。而且，為數(shù)不多的定量研究大部分屬于國(guó)外研究成果，基于我國(guó)樣本的定量研究尤為稀缺。

另外，案例研究是研究農(nóng)產(chǎn)品電商的一種適宜方法，為國(guó)內(nèi)學(xué)者廣泛采用。但與國(guó)外相比，國(guó)內(nèi)的案例研究水平還有很大的提升空間。一是從研究的類型來(lái)看，絕大部分屬于解釋性案例研究，探索性案例研究和描述性案例研究還沒(méi)有得到重視；二是從案例數(shù)據(jù)收集方法來(lái)看，國(guó)內(nèi)研究多倚重文件法，而疏忽了檔案記錄法、訪談法、觀察法等的綜合使用；三是從數(shù)據(jù)分析來(lái)看，多數(shù)學(xué)者更傾向于對(duì)經(jīng)驗(yàn)實(shí)例直接進(jìn)行歸納總結(jié)，較少采用如類型匹配法、時(shí)間序列法等基本數(shù)據(jù)分析手段。

（二）發(fā)展趨勢(shì)

通過(guò)對(duì)上述文獻(xiàn)的梳理與評(píng)述可以發(fā)現(xiàn)，國(guó)外農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)研究起步雖早，但研究力度仍十分有限。相反，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)研究尚處于起步階段，而且隨著“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范”工程的深入實(shí)施，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)已經(jīng)在平衡農(nóng)產(chǎn)品供求結(jié)構(gòu)、優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)、增加農(nóng)民收入、帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展等方面逐漸釋放出其變革力量，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)也將獲得越來(lái)越多的關(guān)注。因此，隨著“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范”工程的持續(xù)推進(jìn)，深化適合我國(guó)國(guó)情的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)研究顯得尤為迫切。基于目前的國(guó)內(nèi)外研究基礎(chǔ)和我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展實(shí)踐，以后的研究在視角上應(yīng)更加重視從以模式和體系為主的中宏觀視角向以消費(fèi)者和企業(yè)為主的微觀視角拓展；在內(nèi)容上應(yīng)更加重視消費(fèi)者、企業(yè)與政府三維主體多元化決策行為研究，重視企業(yè)層面與縣域?qū)用娴哪Ｊ教剿鳌⑦x擇和推廣，重視運(yùn)行體系的理論構(gòu)建及其實(shí)證檢驗(yàn)；在方法上應(yīng)更加重視從宏觀論述式的探索性研究向?qū)嵶C檢驗(yàn)式的驗(yàn)證性研究的轉(zhuǎn)變。

[1]中國(guó)食品（農(nóng)產(chǎn)品）安全電子商務(wù)研究院.2014—2015年中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告[R].2015.

[2]重慶市政府發(fā)展研究中心，重慶社會(huì)科學(xué)院，重慶市商業(yè)委員會(huì).重慶農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告（2015）[R].2015.

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表2 研究方法匯總

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責(zé)任編輯：方程

Abstract：Over the past years，developing agricultural products e-commerce has already become one of the important paths for us to solve the problems of the imbalanced supply and demand of agricultural products and the inefficient driving force for the sustainable growth of farmers’income in poor rural areas.However，such problems as the high level of homogenization，high transportation cost，low degree of standardization，low degree of trust，low level of safety and the worse business environment have become the main factors hindering the sustainable and healthy development of agricultural products e-commerce and restricting the balanced supply and demand and the continuous growth of farmers’income.The authors review the related research literatures in such three research fields as behavior，pattern and system.It is found that the application of e-commerce，the influencing factors of successful application and operation pattern of agriculture related enterprises is the research focus.With the future micro development of agricultural products e-commerce related research，the deepening of research contents，and the expanded research fields，such problems as the three dimensional decision-maker’s behavior(namely enterprises，consumers and governments)，the construction and selection of operation pattern，the influencing mechanism of farmers’social welfare，and the coordination mechanism of agricultural products e-commerce supply chain will become the future focuses of related research.

Key words：agricultural products；the development of e-commerce；behaviors；pattern；system

New Progress in the Development of Agricultural Products E-commerce：Behavior，Pattern and System

ZHANG Chi and SONG Ying
（Chongqing Technology and Business University，Chongqing400067，China）

F713.36 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1007-8266（2017）10-0055-10

10.14089/j.cnki.cn11-3664/f.2017.10.007

張馳，宋瑛.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)研究新進(jìn)展：行為、模式與體系[J].中國(guó)流通經(jīng)濟(jì)，2017（10）：55-64.

2017-08-10

2016年度重慶市社會(huì)科學(xué)規(guī)劃青年項(xiàng)目“供給側(cè)改革視角下重慶農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展：?jiǎn)栴}、機(jī)制與路徑研究”（2016QNJJ12）；2017年重慶市教育委員會(huì)人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目一般項(xiàng)目“三峽庫(kù)區(qū)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展研究”（17SKG101）；2017年重慶市教育委員會(huì)科學(xué)技術(shù)研究項(xiàng)目重點(diǎn)項(xiàng)目“重慶農(nóng)民合作組織與精準(zhǔn)扶貧協(xié)同發(fā)展機(jī)制與實(shí)現(xiàn)路徑研究（KJ1706161）

張馳（1985—），男，重慶市人，重慶工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教師，博士，主要研究方向?yàn)橘Q(mào)易經(jīng)濟(jì)學(xué)、流通經(jīng)濟(jì)學(xué)；宋瑛（1977—），女，四川省成都市人，重慶工商大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授，博士，主要研究方向?yàn)橘Q(mào)易經(jīng)濟(jì)學(xué)、流通經(jīng)濟(jì)學(xué)。