基于消費體驗的創意包裝設計研究

楊明子

【摘 要】在高速發展的社會經濟背景下，人們生活水平得到了極大的提升，對于消費的要求也在不斷提高，對于商品的差異性、多樣性、個性化等要求也在發生著日新月異的變化。設計師要從消費者的需求入手，在產品的包裝設計方面進行創新，以此來吸引消費者的眼球。基于消費體驗的創意包裝設計也是企業在社會發展中所必然要實現的，因此，本文就如何基于消費體驗的創意包裝設計進行研究，以此來提出一些建設性的意見供企業參考。

【關鍵詞】消費體驗；創意包裝設計；研究策略

中圖分類號：TS272 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）17-0161-01

藝術設計改變著人們的生活方式，在移動智能時代要把產品和包裝的設計融入物質環境和人的行為設計中，從消費者偏好入手，在掌握大量消費者消費體驗的基礎上，深入研究把握消費者的心理訴求，結合時代性背景，設計出新穎、潮流、個性的包裝，來迎合感性消費者，利用便捷、實惠性的包裝來適應理性消費者的需求，進而全方位地服務于各個類型的消費者。

一、基于消費體驗的創意包裝設計的研究意義

新的社會背景下，各個行業的發展使得市場競爭壓力與日俱增，為了提升品牌的美譽度和產品的市場份額，可以研究基于消費體驗的創意包裝設計，能夠從消費者的角度來分析產品外部包裝的重要性，以及對比國際市場的包裝來發現我國產品包裝的不合理之處，從各個年齡階段的消費者對于產品外部包裝的態度來制定針對性的產品包裝方案，以此來實現我國產品包裝理念的系統性構建。從基于消費體驗的創意包裝設計的現實意義來講，消費者的消費觀念在不斷變化，因此我們要創新發展思路，不斷用新的產品包裝來吸引客戶，使其在消費體驗中認可產品，以此來提升企業的經營效益。

二、基于消費體驗的創意包裝設計方法研究

消費者的消費體驗很大程度上決定了其對于該商品的認可度，因此合理的產品包裝構思以及新穎的創新包裝理念對于一個企業的經營也起到了非常重要的作用，那么，我們就從產品包裝的幾個重要方面來闡述創意包裝設計所要注意的問題。

（一）基于消費體驗的創意包裝設計要注重包裝開啟、攜帶的便利性。消費者對于產品包裝的認可不僅僅停留在其外表，也就是說，一個產品的包裝美觀大方可能會吸引消費者去購買它，但是當消費者在開啟或者攜帶該產品時，由于設計得不合理而造成不便時，就有可能使得其消費體驗大打折扣，因此，我們在設計包裝的時候要切忌不可華而不實，要盡可能地使消費者體會到廠商人性化的設計。如設計師Petit Romaine為喜力啤酒所做的革命性的創新，設計了立方體的包裝，在方形瓶身的右上角留一凹陷作為開啟的瓶口處，方形的啤酒更易于堆疊，并且在包裝儲存方面相較于傳統的細頸長瓶也可節約60%的成本。

（二）基于消費體驗的創意包裝設計要采用綠色環保型材料。消費者的思想觀念發生著翻天覆地的變化，隨著國家對于綠色環保的倡導，人們在消費過程中也會更加偏好于綠色環保型產品。在新的時代背景下，產品的包裝也要與時俱進，以此來迎合消費者的需求。要實現綠色環保型設計，我們可以從三個方面來進行創新，第一，包裝材料的選取方面采用環保型材料，研發綠色環保型材料可以有效降低企業的生產成本，同時減少對于加工過程中的廢氣、廢水等的處理成本，對于環境保護作出了巨大貢獻。第二，產品包裝的環保性也體現在可重復利用方面，繁復的包裝會使得消費缺乏耐心去拆開包裝，而選擇損壞包裝來獲取產品，那么簡易環保的包裝就能夠用于其他用途，例如購買服裝的包裝盒可用作收納箱，買鞋子的包裝盒可以用于裝襪子等，以此來實現資源的重復利用。第三，采用綠色環保材料來包裝產品，要注重可回收性，包裝材料的選取方面要盡量減少添加成分，包裝的設計方面可以采用簡潔大方的設計思路，注重包裝結構的合理性，此外，紙質的包裝盡可能使用組裝式的，減少黏貼性的包裝設計，但必須要保證包裝的安全可靠性，不能為了環保而降低包裝安全性。

（三）基于消費體驗的創意包裝設計要注重創新性。企業競爭壓力日益加大的現代社會背景下，我們要獲得更多的市場份額就要注重產品、包裝、銷售、服務等一體化創新模式，包裝作為企業生產中的一個重要方面，必須要注重其創新性，讓消費者保持對于該產品的新鮮性，此外趣味性的包裝一般能吸引更多的消費者。消費者購買商品時一般分為兩種情況：第一，自己使用；第二，送做禮物。那么，我們在包裝產品的時候就要考慮到這一點，以此來設計出適應于不同人群、不同年齡階段、不同性別的消費者。

三、結語

綜上所述，消費者在消費過程中的選擇，受到社會發展的影響，也受到其消費理念等影響，因此，廠商在包裝產品的時候要以市場為導向，利用優良的服務態度來帶給消費者更高的消費體驗，以此來促進產品的銷售。

參考文獻：

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