沈陽裝備制造業品牌競爭力的提升對策

摘 要：沈陽是我國裝備制造的核心產業區域，具有雄厚的基礎，但當前品牌競爭力卻明顯不足，存在產品附加值低，自主創新研發能力薄弱，資金融通不夠和高端人才匱乏等關鍵問題。針對沈陽裝備制造業品牌競爭力不足的現狀，本文提出了一系列提升對策：即轉變理念，政府和企業都要增強品牌意識；創新體制機制，協同多方推進品牌建設，實現智能制造；實施質量提升和技術創新的“雙輪驅動”，注重服務，不斷提高產品的附加值；精準定位，實施差異化戰略，加強品牌傳播。

關鍵詞：沈陽；裝備制造；品牌競爭力

培育品牌是將我國建設成為工業強國必由之路。當前，我國正在加速推動中國制造2025，而品牌的推進作用對于我們從制造大國向制造強國轉變來說必然不可小覷。裝備制造業作為國民經濟的基石，能集中反映出一個國家或地區的制造能力、科技水平和綜合實力。因此，在當前供給側結構性改革背景下，發揮品牌引領作用，大力發展沈陽裝備制造業使其向中高端發展，對于推進沈陽工業轉型升級、實現智能制造具有重要作用。

一、沈陽裝備制造業發展現狀

沈陽作為東三省的重工業中心城市，是我國裝備制造的核心產業區域，具有雄厚的裝備制造業基礎，擁有一大批裝備制造業領軍企業，規模以上裝備制造企業達650戶。沈陽裝備制造業經過戰略調整，現已基本形成以汽車及零部件、電子信息、航空設備和機械裝備制造四個優勢產業作為發展重點的新型產業體系框架。此外，沈陽具備較好的科研基礎，不但擁有國家級的科研院所，同時擁有一批具有科研開發能力的高校。沈陽占據我國成套設備供應能力超過兩百套的企業比重為三分之一以上，擁有四十多種成套設備的技術水平，市場占有率處于國內領先水平。目前，通過《沈陽市“中國制造2025”實施方案》的制定，沈陽正在集中力量發展具有本土特色的高端裝備制造產業體系，即“244”新型工業體系，其以智能和航空兩大高端裝備為增長極，并同步推進四大傳統產業提升和四大新興產業培育。

但由于沈陽裝備制造業產品附加值低，自主創新研發能力薄弱，核心關鍵部件和重大技術裝備依然依靠進口，缺少具有世界影響力的品牌，品牌競爭力更是明顯不足。同時，資金融通不夠和高端人才匱乏也限制了沈陽裝備制造業的發展，當前仍需政府加大扶持力度，與企業共同努力。因此，沈陽裝備制造業應充分利用“中國制造2025”和“一帶一路”等重要時機，加快推進品牌建設，提升產品品質，實現價值鏈升級，增加有效供給，提升品牌競爭力，逐步建成世界級裝備制造業基地。

二、沈陽裝備制造業品牌競爭力的提升對策

1.轉變理念，政府和企業都要增強品牌意識，重塑沈陽裝備制造品牌，不斷提高品牌競爭力

（1）政府加強自身品牌戰略意識，重塑沈陽裝備制造品牌。政府需建立和完善品牌支持體系，要像支持技術和質量創新一樣，在品牌建設與傳播方面提供支持，包括政策支持和財力支持，加強指導并切實幫助企業解決在品牌建設過程中遇到的實際困難。

（2）企業樹立正確品牌意識，深刻認識品牌建設對企業發展的意義。真正樹立起品牌經營理念，著力提高品牌競爭力，基于明確的品牌目標制定適合本企業發展的品牌戰略，并加強管理。企業在品牌建設中要注重培養企業員工的素質和增強團隊精神，促使他們能夠不斷地探索創新，努力打造“拳頭產品”，并加強產品質量管理，從而提高品牌競爭力，促進企業長期和諧健康地發展。

2.創新體制機制，協同多方推進品牌建設，實現智能制造

（1）政府主動引導，發揮企業主體作用。政府要根據沈陽裝備制造業品牌戰略發展的要求進行產業、財稅、金融、人才和文化等政策調整和細化，健全品牌政策支持體系，引導企業發揮其主體作用；通過出臺相關優惠政策來引導和鼓勵企業提高科研投入水平，提升產品技術含量，為推動品牌發展奠定基礎；通過設立品牌建設專項資金為企業提供財力支持，加大項目扶持力度，允許符合標準的企業發行債券，支持多種融資渠道和方式，助力高端裝備制造業品牌建設；通過高校和研究機構為企業提供間接服務，將產學研真正有效地結合起來，促進企業技術能力的提升。

（2）加快建設服務型政府，優化營商環境。加強政府服務，打造政府、企業、中介、媒介“四位一體”的品牌工程，提高品牌運營和推廣的效率與質量；建立裝備制造業品牌建設指導機構，打造品牌服務平臺，提升品牌服務能力；減少審批環節，建立健全監督機制，政府協助行業協會等相關機構制定產品的質量標準，加大對假冒偽劣產品的打擊力度，建立公平公正的市場營銷環境，創造良好的品牌培育與建設氛圍。

3.實施質量提升和技術創新的“雙輪驅動”，注重服務，不斷提高產品附加值，增強品牌競爭力

（1）實施“雙輪驅動”，增強品牌競爭力。只有質量提升和技術創新的“雙輪驅動”，我國制造業才能真正實現又大又強，沈陽裝備制造產業集群才能有效地提升品牌競爭力。裝備制造品牌的基石就是堅固的質量并且需要具備先進的技術。質量是企業的生命，獲得客戶信賴的基礎。企業應瞄準國際先進水平，嚴格控制并不斷提升產品質量，改善供給、擴大需求，以此贏得良好信譽，提升企業品牌形象和國際競爭力，促進沈陽裝備制造業邁向中高端。而自主創新是裝備制造業健康持續發展的不竭動力，離開了創新，品牌就會失去對外界的吸引力。企業應關注產學研結合和高新技術產業的發展，提高創新驅動力，加大自主創新投入，突破技術難關，不斷提高企業的研發水平，大力發展高端科技，推動企業打造自有品牌，進而提升品牌競爭力。

（2）提升服務水平，增加產品的附加值。服務是品牌構成中不可或缺的重要組成部分。基于裝備制造品牌的特點，其自身的競爭力主要靠產品質量的優質性和設備制造技術的領先性，其次還靠附加值的塑造，即客戶服務的周全性和客戶資源的牢固性。因此，發展高端裝備制造業，必須要提高產品附加值，提升高質量“產品+服務”的供給能力，更好地滿足市場需求，由生產制造商轉型成服務商、成套商、系統解決方案提供商。

4.精準定位，實施差異化戰略，加強品牌傳播

（1）差異化定位，塑造與眾不同的品牌形象。沈陽裝備制造業若要提升品牌競爭力，就必須注重差異化的定位與市場策略，塑造與眾不同的品牌個性和品牌形象，形成競爭對手不能模仿和復制的競爭優勢。品牌定位是品牌建設的首要環節，企業要基于目前發展狀況實事求是地、科學地確定適合自身的品牌定位，促進企業與企業文化、企業品牌更好地結合，逐步培養市場對沈陽裝備制造業品牌的偏好，從而不斷提高客戶的品牌忠誠度，進而提升品牌競爭力。

（2）加強品牌傳播創新，提升品牌價值。由于目前裝備制造業品牌的傳播環境已發生了根本性的變化，客戶接收的信息顯現出碎片化、多元化、快餐化和互動性等特征，沈陽裝備制造業需摒棄原有的思維模式，注重并加強品牌傳播創新。在這樣的傳播環境下，傳統的廣告、促銷、人員推銷等傳播方式已經很難與客戶達到共鳴，因此必須學會利用新媒體、新技術和新渠道與客戶進行深度互動交流，重視客戶體驗，增強其參與感和成就感，從而贏得客戶的認可和支持，提升品牌價值。此外，沈陽裝備制造業還可以通過走進科技館、高校、住宅區等方式進行品牌傳播，真正貼近目標市場，使品牌深入人心，從而提升品牌競爭力。

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作者簡介：王璐瑤（1986- ），女，遼寧丹東人，專業市場營銷，研究方向：市場營銷endprint