民族文化符號在視覺傳達設計中的運用分析

汪鑫+侯小鋒

【摘要】民族文化符號承載了深厚的文化底蘊，具有很高的藝術審美價值，它運用在視覺傳達設計中，能夠讓設計的內涵更加豐富，讓設計的視覺張力更加強烈，為設計增添更高的商業價值。因此，對民族文化符號在視覺傳達設計中的運用進行分析具有很重要的意義。

【關鍵詞】民族文化符號；視覺傳達設計；藝術價值

視覺傳達設計是指利用視覺符號來傳遞各種信息的設計，而視覺符號主要包括文字、圖形以及色彩三個方面。民族文化符號作為視覺符號中的一員，在視覺傳達設計中扮演著重要的角色。民族文化符號蘊含了人們生活智慧的結晶，是對于文化的一種傳承，能夠讓設計的內涵更加豐富；它具有很高的藝術審美價值，能為設計注入更強的視覺張力；能夠讓中西文化產生強烈的碰撞，為設計創造出更高的商業價值。因此，本文對民族文化符號在視覺設計中的運用進行深入分析，以期讓民族文化符號能更好地運用于視覺傳達設計中。

一、民族文化符號在視覺傳達設計中的意義

（一）文化傳承

民族文化符號在視覺傳達設計中的運用，已經超出了藝術創作的范疇，它還包含了宗教信仰、地域習俗以及民族風情等方面的內容，蘊含著深厚的文化底蘊，所具有的藝術特征和精神文化內涵極其豐富。將民族文化符號運用在視覺傳達的設計中，是對文化傳承的一種表現，既可以讓視覺傳達設計的表現形式更加豐富，文化價值更加深厚，又可以將璀璨的民族文化在視覺傳達設計的作品中發揚光大。視覺傳達設計作為一種普遍使用的信息傳播的方式，通過視覺傳達設計作品可以把民族文化的精神和內涵在大眾的生活中傳遞開去，對人們的思維認知方式、情感思想以及價值觀念產生深刻的影響。例如，在云南彝族中，把虎作為圖騰，它是力量與威嚴、吉祥與幸福的象征，將它運用在視覺傳達的設計中，能夠向人們傳遞彝族人民對虎神的精神寄托，從而對彝族人民的民族文化有更深入的了解和認識。在我國，像這樣的民族文化符號還有很多，它們承載了豐厚的文化內涵，能夠將興旺、永恒的藝術生命力注入設計作品中，對民族文化的傳承與發展非常有好處。

（二）藝術審美價值

對于視覺傳達設計來說，它既是一種商業設計，又是一種藝術創作，通過視覺傳達設計能夠將產品的信息用藝術的表現形式傳遞出來。民族文化符號是歷經歷史長河淘洗留存下來的文化結晶，具有很高的藝術審美價值，將民族文化符號運用在視覺傳達設計中，為人們提供更高的藝術審美，能夠為產品增添更高的藝術價值。例如，我國民族文化中的八卦符號，它蘊含著我國民族文化中“道法自然”的文化內涵，倡導遵循自然發展規律的理念和萬物和諧共存的主張，體現出不加雕飾、回歸自然的純粹的藝術審美價值。隨著社會的發展，可用在視覺傳達設計上的元素越來越多、越來越復雜，長此以往，給人們帶來了審美疲勞，所傳遞出來的產品信息也越來越模糊。通過八卦符號我們可以得到一些啟示，將它創新運用在視覺傳達設計中，能夠反映出崇尚自然、回歸自然的價值取向，用簡單、純粹的藝術表現形式向人們傳遞出最真實的產品原貌，從而真正發揮出藝術審美價值，讓視覺傳達設計的視覺張力和表現力都有所增加。

（三）商業價值

在我國，現代文化中西方文化的影子很重，特別是在產品的設計和營銷上的理論觀點都是由西方國家傳入我國，使得產品的設計和營銷基本上都是運用西方國家的方法來進行的，長此以往，將不利于我國民族文化的傳承與發展，致使設計難以有自己的特色，同質化越來越嚴重，商業價值也逐漸降低了。因此，我國應當充分發揮四大文明古國的優勢，把民族文化符號運用到視覺傳達的設計當中，將我國民族文化的特色與西方文化有機地結合起來，創造出屬于中國特色的視覺傳達設計和風格，讓所設計出來的視覺傳達設計作品具備民族的特色和富含更加深厚的文化底蘊。這樣就能夠將人們的民族情緒最大限度地激發出來，進而對產品產生好感，從而提升產品的市場競爭力，為產品增添更高的商業價值。

二、民族文化符號在視覺傳達設計中的運用

（一）民族文字符號的運用

中國的文字博大精深，在民族文字符號的表現形式上更是豐富多彩，在民族文字符號的類型上更是多種多樣，比如我們都比較熟悉的甲骨文、大篆、小篆、隸書、楷書、行書、草書等。除此之外，還有其他少數民族自己的文字符號類型，比如我國云南納西族的東巴文。我國的文字屬于象形文字，因此每一種文字符號都具有一定的形象性、表意性；在作為設計元素的時候，它還具備一定的裝飾性。我國民族文字符號所獨具的形象性、表意性以及裝飾性，在視覺傳達設計的運用中起到很重要的作用以及作出了重大的貢獻。在視覺傳達設計中，要運用這些民族文字符號的時候，對文字符號的拆分和重組是很有必要的，因為這樣才能夠讓文字符號的表現形式更加豐富多樣，實現運用不同的文字符號組合形式來呈現出不同的藝術效果。例如2008年北京奧運會的會徽，將篆體的“京”字通過變形，將運動員奔跑的姿態用書法以及印章的表現形式呈現出來，不僅傳遞出奧林匹克運動會的精神，還展現出來我國民族文化的獨特神韻和魅力。

（二）民族圖形符號的運用

在視覺傳達設計中，圖形是設計的基本元素之一，它具有表現力強、識別度高的特點。因此，使得民族圖形符號是視覺傳達設計中運用范圍較廣的一種。較為著名的有剪紙、民族服飾中的祥云圖案、戲曲中的臉譜等，把這些具有民族特色和民族風情的圖形運用到視覺傳達的設計中，能夠給人眼前一亮的感覺，給人們的視覺帶來全新的感受與沖擊，創造出新的審美感官體驗。例如，在某品牌的阿膠產品的設計中，設計師巧妙地運用了戲曲中“花旦”的民族圖形符號，不僅產品的美容養顏的訴求點用容貌較好的“花旦”圖形表現出來，還賦予了產品更高、更加獨特的審美意味，達到吸引女性消費者購買的目的。

（三）民族色彩符號的運用

在視覺傳達設計中，色彩也是設計的基本要素之一，它通過設計師們的巧妙組合運用，使得所呈現出來的藝術形象獨具特色。將民族色彩符號運用在視覺傳達設計中，不但能夠滿足設計的基本需求，還能夠利用傳統色彩在人們腦海中形成慣性思維，加深人們的記憶。在民族色彩符號中，不同的色彩蘊含著不同的象征寓意，例如我們再熟悉不過的“中國紅”，它象征著喜慶、熱情和希望。如果視覺傳達設計需要向人們傳遞喜慶、熱鬧、快樂等積極情緒的時候，“中國紅”是最好、最貼切的選擇。此外，民族色彩符號在視覺傳達中的設計運用還表現在對本族特色物品的使用上，例如云南蠟染，將蠟染獨有的藏藍色運用到民族服飾中，成為具有民族代表性的服飾色彩。

結語

我國民族文化符號是人們幾千年智慧的結晶，它具有很高的藝術審美價值。將它運用在視覺傳達設計中，能夠取得極佳的視覺效果。它能夠激發消費者的民族情感，從而產生共鳴，讓消費者對產品產生好感和認同感，為產品創造出更高的商業價值。同時，它也是對民族文化的傳承與發展。因此，對于民族文化符號在視覺傳達設計中的運用是值得我們做深入研究的。

參考文獻：

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