影響電視節(jié)目策劃的幾個因素

李金波+李赫

摘要：策劃對電視節(jié)目的發(fā)展意義巨大，不僅會影響電視節(jié)目的質(zhì)量，甚至還會影響電視節(jié)目的壽命。隨著時代的不斷發(fā)展，電視節(jié)目的數(shù)量不斷增加，彼此之間的競爭也越來越激烈，為保證電視節(jié)目的穩(wěn)健發(fā)展，策劃人員必須牢牢把握影響電視節(jié)目策劃的幾個因素，以提高電視節(jié)目質(zhì)量為途徑，擴(kuò)大電視節(jié)目的影響范圍。本文分析了電視節(jié)目策劃的三大影響因素，提出了優(yōu)化電視節(jié)目策劃的策略，希望能夠為電視節(jié)目的發(fā)展貢獻(xiàn)綿薄之力。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目 策劃 影響因素

近年來，我國的媒體行業(yè)飛速發(fā)展，電視節(jié)目數(shù)量不斷增加，各個電臺之間的競爭隨之加劇。策劃工作的好壞直接影響電視節(jié)目的質(zhì)量，是保證電視節(jié)目生產(chǎn)、運作的基礎(chǔ)。毋庸置疑的是，出奇制勝的電視節(jié)目策劃能夠優(yōu)化電視節(jié)目，促使電視節(jié)目收獲成功。然而出奇制勝并不意味著“天馬行空”，在進(jìn)行電視節(jié)目策劃時，策劃人員必須明確影響電視節(jié)目策劃的三大因素，基于影響因素設(shè)計優(yōu)化電視節(jié)目策劃。

一、影響電視節(jié)目策劃的三因素分析

（一）媒體環(huán)境因素

媒體環(huán)境因素影響電視節(jié)目策劃主要來自于兩方面：第一，國家政策影響。國家政策是政府部門、國家領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)維護(hù)社會秩序的宏觀導(dǎo)向，是電視節(jié)目策劃需要始終遵循的“綱”，因此，電視節(jié)目策劃必須滿足政策要求，尤其在重大事件報道方面要與國家、政府保持統(tǒng)一步調(diào)。第二，媒體地位影響。從覆蓋范圍、資源占用、資金投入等角度來看，中央媒體、省級衛(wèi)視、地方臺在各種資源占有方面呈現(xiàn)出逐級遞減的趨勢。毋庸置疑的是，資金投入與節(jié)目產(chǎn)出質(zhì)量存在較為緊密的聯(lián)系，資金投入越多，產(chǎn)出的電視節(jié)目的質(zhì)量越高。優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目是其他電視節(jié)目模仿、效仿的模板，因而中央媒體的電視節(jié)目策劃會影響省級衛(wèi)視、地方臺的電視節(jié)目策劃。

（二）受眾心理因素

受眾心理因素影響電視節(jié)目策劃主要來自于兩方面：第一，受眾的自我認(rèn)定心理。傳統(tǒng)的媒體以向受眾傳播思想為途徑完成電視節(jié)目推廣，單向、被動的電視節(jié)目難以引發(fā)受眾的情感共鳴，受眾不僅難以從電視節(jié)目中獲得自我認(rèn)知和尊嚴(yán)，也難以依靠電視節(jié)目展示自我，因而對電視節(jié)目的接受度較差。第二，受眾的滿意度。受眾對電視節(jié)目越滿意，電視節(jié)目的推廣效果越好，電視節(jié)目的生產(chǎn)效益也將更佳。為了發(fā)展電視節(jié)目，其策劃必須重視受眾的心理，盡可能地使受眾滿意，如此才能夠發(fā)展電視節(jié)目，提高電視節(jié)目的質(zhì)量、影響和效益。

（三）市場需求因素

電視節(jié)目處于客觀市場，其推廣、營銷需要契合市場營銷的相關(guān)原則，即能夠滿足消費者的需求，又要保證電視節(jié)目策劃符合市場需求，這樣才能夠快速有效地吸引消費者的注意力，進(jìn)而更有效地獲得消費者認(rèn)可，實現(xiàn)快速推廣的目的。

二、優(yōu)化電視節(jié)目策劃的策略

（一）提高策劃人員的思想與覺悟

電視臺方面應(yīng)加大電視節(jié)目策劃人員的培訓(xùn)力度，既要幫助電視節(jié)目策劃人員形成良好的思想意識，還要幫助電視節(jié)目策劃人員具備較高的思想政治覺悟。只有如此，電視節(jié)目策劃人員才能夠準(zhǔn)確地把握媒體環(huán)境因素、掌握特定時代背景下的政治脈搏，準(zhǔn)確地把握時代前沿信息，緊追國家政策，積極報道各類國際、國內(nèi)新聞，幫助政府部門正確引導(dǎo)輿論導(dǎo)向、明確新聞核心。

（二）科學(xué)選擇電視節(jié)目的題材

電視節(jié)目題材選擇的科學(xué)性與否會直接影響電視節(jié)目的傳播效果。因此，電視節(jié)目策劃需要牢牢把握受眾心理，要有意識地滿足受眾的自我認(rèn)定心理、提高受眾的滿意度，要了解受眾的需求，基于受眾的需要策劃電視節(jié)目。此外，電視節(jié)目策劃應(yīng)強調(diào)自身的特色，要選擇能夠迅速吸引受眾注意力的題材，要有意識地站在受眾的角度來挖掘電視節(jié)目題材，有計劃、有目的地開展電視節(jié)目策劃，盡可能給受眾留下深刻印象。

（三）在策劃過程中注入創(chuàng)新思維

電視節(jié)目策劃過程可能遭遇各種突發(fā)情況，因而電視節(jié)目策劃不能夠“永不變通”，而是要具備靈活性。基于此，電視節(jié)目策劃人員需要擁有靈活的思維，要能夠在落實電視節(jié)目策劃時注入創(chuàng)新思維，靈活化策劃、提高電視節(jié)目策劃的新穎性和創(chuàng)造性。

三、結(jié)語

綜上所述，策劃對電視節(jié)目的影響是十分巨大的，直接影響著電視節(jié)目的質(zhì)量和壽命。媒體環(huán)境因素、受眾心理因素、市場需求因素是影響電視節(jié)目策劃的三大因素，為了保證電視節(jié)目策劃的質(zhì)量，策劃人員應(yīng)深入地研究三大因素，從提高策劃人員的思想與覺悟、科學(xué)地選擇電視節(jié)目的題材、在策劃過程中注入創(chuàng)新思維這三個角度出發(fā)，不斷地提高電視節(jié)目的質(zhì)量，優(yōu)化電視節(jié)目的傳播效果。

參考文獻(xiàn)：

[1]張婧.影響電視談話節(jié)目“談話場”的幾個因素[J].新聞研究導(dǎo)刊，2014（15）.

[2]李建濱.廣播電視新聞策劃的創(chuàng)新思維探究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（09）.

[3]孫霞，劉勇，苗興國.影響電視節(jié)目策劃的幾個因素[J].西部廣播電視，2016（16）.

[4]馬杰.以創(chuàng)新思維為基礎(chǔ)探討廣播電視新聞策劃[J].科技傳播，2015（12）.

（作者簡介：李金波，男，研究生，河北廣播電視臺，二級導(dǎo)演，研究方向：影視方向；李赫，女，本科留日學(xué)士，河北影視集團(tuán)有限公司，研究方向：影視方向）endprint