城市游樂園：謝幕還是重生

闞瑩瑩

雖然迪士尼等世界著名的游樂園仍然占據(jù)了國內(nèi)游樂園市場的主要份額，但國內(nèi)一些主題清晰明確的大型本土游樂園正逐漸成為人們的新選擇

8月9日中午11時，立秋第三天，成都的天氣已經(jīng)熱辣得感受不到秋意。位于成都成華區(qū)雙林路的新華公園門口，一塊并不起眼的藍色告示牌上寫著：公園地下管網(wǎng)銹蝕，園林設施陳舊，游樂設備老化……即將進行提檔升級改造，請游客盡量避免來此游玩。

改造后的新華公園將變身“UCI都市自行車世界錦標賽賽場”。近年來，不少類似于新華公園游樂場以及一些城市本土的游樂園正在消失，而這些游樂園對于一座城市的意義，絕非如今匆匆告別這般寂寥。

一代人的兒時記憶

游樂園起源于中世紀歐洲，那時候歐洲的一些大城市邊緣修建了許多休閑園林，游樂活動主要有現(xiàn)場表演、煙花表演、騎馬等。現(xiàn)存最早的游樂園位于丹麥哥本哈根北面的拜肯園，這座園林始建于1583年。

而中國真正意義上的游樂園出現(xiàn)在上個世紀八十年代，那時一些北方的重工業(yè)城市或者沿海一些經(jīng)濟較為發(fā)達的城市首先出現(xiàn)游樂園，如1981年黑龍江省大慶市開業(yè)的大慶兒童樂園和1983年廣東省中山市開業(yè)的“長江樂園”。“長江樂園”取得了良好的效益，被譽為中國大陸的第一個大型器械游樂園。

過山車、旱冰場、摩天輪……對于那時大部分游樂項目只有蹺蹺板、秋千、滑梯的中國城市兒童來說，這些設備先進、規(guī)模大型、前所未有的游樂設施，把那個年代少年兒童的游玩空間從近地面帶向高空，把游樂設施從依靠重力、慣性，帶向依靠電力。這些改變帶來的刺激感和吸引力是空前的。蹺蹺板逐漸被遺忘，越來越多的兒童涌向公園內(nèi)的游樂場，一些發(fā)達城市甚至有了越來越多的主題樂園。

除了這類游樂園，在市中心，由于沒有多余的地，游樂園開始走進各大公園，從而形成了新的“公園+游樂場”模式。以成都市為例，已經(jīng)消失的成都游樂園屬于前者，而人民公園、塔子山公園、百花潭公園內(nèi)的游樂場多屬于后者。

在那個娛樂方式匱乏的年代，游樂場給那一代少年兒童以及他們的家庭帶來了無數(shù)美好的回憶。某個同學生日，聚會場地選擇在游樂園或許比開一場大型的生日派對更吸引人；家庭周末聚會，既有適合兒童的游樂場，也有適合老年人的鍛煉場地的公園是最合適不過的選擇。

大學畢業(yè)已經(jīng)在成都工作了一年多的吳林并不是土生土長的成都人，當周邊的一些成都同事感慨新華公園游樂場帶給自己的兒時回憶時，吳林并沒有多大的感覺。但是他想起自己從小到大生活的小縣城里，也有一座與新華公園類似命運的小公園。這座傍水而建的公園里也有一個游樂場，這里也曾經(jīng)是整個小縣城兒童最向往的天地，但如今已成為一個破敗的廢墟。

無可奈何花落去

廢墟或改作他用，這似乎是八九十年代國內(nèi)興建的那一批游樂園的宿命。

上個世紀八九十年代出現(xiàn)的游樂園建設高潮，帶來了越來越多的投資者以及越來越激烈的競爭。不論是占地興建，還是取公園中心一隅，“投資少、見效快”的游樂園成為一種快捷致富的手段。于是，來不及做詳細規(guī)劃便匆忙開建，結果是游樂園遍地開花，并直接導致行業(yè)間競爭白熱化。據(jù)統(tǒng)計，僅僅當時的廣州就有19個大型機械游樂園，各大公園內(nèi)大大小小的游樂場更是不計其數(shù)。

在中山大學旅游學院院長保繼剛看來，這一時期建設的游樂園大都為無主題包裝的游樂園，投資規(guī)模小，主要滿足兒童和家庭市場的娛樂需求。這些樂園并不注重產(chǎn)品更新，因此會逐漸被市場淘汰。以廣東省為例，目前，這一時期建設的19個游樂園或微縮景觀有18個虧本，勉強經(jīng)營。

與那些有懷舊情結的成都市民不同，家住新華公園旁一小區(qū)的林果對這個公園的改造期盼已久。這里也曾經(jīng)是她上學時經(jīng)常與同學聚會的地方，只是，如今已經(jīng)升級為媽媽的林果表示實在忍受不了公園里從早到晚沒有停歇的噪音。“有段時間白天常駐歌友會，晚上必是舞蹈團。以前沒有孩子還覺得能忍，現(xiàn)在白天晚上都被吵得睡不好。”

林果口中的“歌友會”“舞蹈團”指的是新華公園里的常客——一些住在公園附近的大爺大媽，這群退休在家、平時閑來無事便經(jīng)常來公園里唱唱露天ktv或者跳廣場舞的大爺大媽經(jīng)常讓公園管理者以及周邊居民頭疼。

8月9日，記者實地走訪了新華公園，本以為臨近中午、盛夏高溫，公園里不會有太多人。但剛走進公園幾步，便傳來了音樂聲，幾棵大樹下，一群中老年人正在隨著音樂鍛煉。離他們不遠處就有一塊顯示屏，上面清晰地寫著“當前分貝70db，噪音超標，請降低音量”。

“以后我的孩子要是能跑能跳了，我寧愿帶她去遠一些的大型主題公園，或者商場里的游樂館。”對于公園改造后去哪兒休閑的問題，林果表示不擔心。

游客有更多的選擇，而這些老游樂園卻沒有。作為游樂園的前輩，它們變得日益衰老，缺乏活力，在越來越多年輕的主題樂園，以及大型商場里的游樂館的夾擊下，只能慢慢走向衰亡。

被質(zhì)疑的“公園+地產(chǎn)”模式

雖然迪士尼等世界著名的游樂園仍然占據(jù)了國內(nèi)游樂園市場的主要份額，但國內(nèi)一些主題清晰明確，并且大型的本土游樂園正利用本土優(yōu)勢，另辟蹊徑，開創(chuàng)了新的主題游樂園模式，并逐漸成為了人們的新選擇。

記者詢問了身邊多位年輕母親，都表示寧愿帶孩子去城市周邊的大型主題游樂園，甚至省外的主題樂園。除了迪士尼，一些國內(nèi)本土主題游樂園的名字被這些年輕母親多次提及。

“以前我家小孩最愛看一個綜藝節(jié)目，里面有一集就是明星父母帶著孩子去一個以野生動物為主題的游樂園。我家小孩從那時就嚷嚷著要去玩。但那時想著孩子小，就沒打算去。現(xiàn)在孩子大了，我們打算在暑假結束前帶孩子去一次。”家住成都金牛區(qū)某小區(qū)的80后母親小雨說。

“目前，我國主題公園的主題定位主要有3種，一是以中國的歷史文化為主題，這是我們的優(yōu)勢和強項，也是外國人最喜歡的；二是休閑度假型的主題公園；三是集知識性、趣味性和參與性為一體，表現(xiàn)科技的主題公園。”北京綠維創(chuàng)景規(guī)劃研究院院長林峰說。

但是，目前真正說得上具有中國本土特色的主題樂園數(shù)量寥寥，發(fā)展良好的更屈指可數(shù)，其中方特東方神話最具代表性。這家主題樂園隸屬于華強方特文化科技集團，據(jù)主題娛樂協(xié)會（TEA）與休閑經(jīng)濟咨詢機構AECOM近期發(fā)布的《2016全球主題公園報告和博物館報告》顯示，2016年華強方特入圍全球接待人次最多的主題公園前十強，接待游客同比增長37%。

另一方面，國內(nèi)本土游樂園的盈利模式仍頗受爭議。國內(nèi)一些具有代表性的游樂園運用的是以華僑城為代表的企業(yè)創(chuàng)造的土地增值模式。華僑城于上世紀80年代末開始在深圳灣開發(fā)主題公園，先后投資近18億元建設了錦繡中華、中國民俗文化村、世界之窗、歡樂谷4個主題公園，將城市周邊的荒灘野地變成了旅游城，帶動周邊房地產(chǎn)大幅升值。

如今，華僑城開創(chuàng)的“旅游+地產(chǎn)”模式已經(jīng)形成了國內(nèi)主題公園建設的盈利模式之一，即通過旅游帶來大量的人氣和人流，將生地變熟地、旺地，帶動主題公園周邊的地價升值，再帶動房地產(chǎn)開發(fā)的物業(yè)升值。

然而，這種盈利模式被旅游業(yè)內(nèi)人士稱為“掛羊頭賣狗肉”。

這是因為這類項目在審批中“容納”了不少配套用地，而這些配套用地往往被項目投資方用來開發(fā)房地產(chǎn)，這也是投資者謀利的主要動機，大量土地被開發(fā)商借建設主題公園的名義圈走。

“‘公園+地產(chǎn)也許是中國特色，在一定時期有其存在理由。但從長遠看，必須加以糾正，讓其回歸本位。”山東濟南大學泉城學院文化管理學院院長楊吉華認為。

原有的小游樂場和無主題游樂園逐步消失，新建的主題游樂園又未找到長久盈利的正確模式，面對來自國外主題游樂園的競爭，我國本土游樂園如何才能化繭成蝶？

楊吉華認為，要更深入地挖掘中國文化特色，才能應對這種沖擊。“與國外巨頭相比較，我們的實力的確還不在一個層次。我們?nèi)狈θ蛑放扑哂械膹姶笃放铺栒倭Γ谶@種情況下，我們?nèi)绾问刈￡嚨亍②A得市場？一是走差異化、特色化路線；二是市場定位方面，價位應當相對便宜，服務也要適合國內(nèi)游客的喜好；三是利用好中國元素、發(fā)揚中國文化特色，打好中國文化牌，進一步提升我國主題公園文化吸引力；四是提高經(jīng)營管理和服務水平，提高回頭率。有數(shù)字顯示，日本東京迪士尼每年的游客中超過96%為重游客人。”endprint