品牌設計

摘 要：當代的品牌設計，不僅是企業文化與CIS設計的重要的組成部分，更是企業經營管理中不可小覷的影響因素。一個優秀的品牌設計不僅僅局限于識別某種商品、服務或企業、個人的顯著性標志，同時是被視為一種精神象征、一種價值理念，是一個企業的無形資產，更是提升產品、企業附加值的有效手段。本文以上海松江文匯路商業圈品牌設計視覺形象為研究對象，通過對文匯商業街的文化內涵的理解，深入剖析設計該LOGO的內涵，并對當代的品牌該如何設計進行思考研究。

關鍵詞：當代品牌；背景；思考研究

一、 設計背景介紹

首先，對松江文匯路的基本介紹進行了解。簡介里說“文匯路貫穿整個松江大學城，從一期到四期，包含各種大小餐廳、飲品店、服飾店、美發店、DIY手工體驗店、甜品店等等。文匯路也貫穿所有茸城學子們的大學生活，也代表了大學生們的時尚與潮流。漫步在文匯路上，可以經常品嘗到餐廳里的創意美味，其中也不乏大學生獨立創業的商鋪餐廳。”文化內涵有三個重點，分別是大學城、時尚與潮流和創意獨立，要將這些文化內涵融入在設計的LOGO之中。

（一） 結合特有的地域特點進行品牌形象設計

商業街是消費的地方，消費不僅僅是購物，消費涉及生理和心理的需要。上海是一個現代國際化大都市，獨特的“海納百川，兼容并蓄”的海派文化造就了中外合璧、藝術交融的現代化上海。松江文匯路的品牌力求品牌個性和形象上與競爭者相區別，就要突出文化交融的特點。

（二） 將地方藝術、風土人情融入設計之中

一條好的商業街首先當然要有合理的業態布局，這是商業街發展初期所要注重的主要因素。隨著商業街向縱深發展，合理的業態只能滿足消費者購物的物質需求，商業街要在激烈的市場競爭中占得優勢，還需要有不易受到模仿的獨特的因素，除了滿足消費者基本的購物需求之外，還能使消費者在購物時愉悅身心，滿足情感等方面的精神需求，這就是商業街文化。上海這個城市的文化定位是時尚、國際化和大都市，所以在制作文匯路商業圈LOGO的時候要將這些元素考慮進去，在以上海為大背景的前提下，再以松江文匯路小背景來切入，它的獨特的風土人情和動人的景色依舊影響著該城市品牌設計的定位。

上海松江文匯路實景

二、 設計文匯路LOGO靈感

在上海松江文匯路進行視覺形象設計的前期，我深入調查了該商業街的廣告宣傳以及VI設計方面的案例，通過網絡查找各種圖片、視頻和歷史資料。在進行了全面的市場調查和分析以后，我了解了該商業街的市場定位、主要客流人群定位、價格定位。

根據我對以上的定位性質分析，總結出這是一條集合時尚、活力、品位、青春個性的大學生文化商業街。該商業街旨在吸引更多來自全國各地的大學生來購物，和更多商業品牌的駐入。

第一，松江文匯商業街，又被稱為“最美大學生街”，設計該LOGO的第一反應就是一定要洋溢出一種青春且富有活力的感覺，顏色不可以很沉悶，所以我采用了三種顏色，粉色、藍色和綠色。第二，簡介里明確說道：“文匯路，就是松江大學生們的青春，也是學子們對于大學時代的溫暖記憶。”所以該標志一定要代表著大學生，熱情且奔放的外形會比正規且規整的外形更具有代表性，所以我設計的LOGO的造型是采取曲線而非直線。LOGO標志最終確定以后，我就開始從整個VIS的基礎系統和應用系統進行設計。

VI設計的各種視覺符號和要素，無論是標準色、標準字、輔助圖形、必須搭配得當，才能大大地提高VI標志的設計視覺效果。松江文匯路VI設計在運用各種元素和符號的同時，更注重各個方面的協調性、同一性和完整性，避免規范式設計。風格也應該與該商業街的文化和理念相結合。

上海松江文匯路提出的文案標語則是“歡迎來到最美大學生街”，也代表著品牌的文化理念。應用系統部分，辦公用品類如名片、信封、信紙、便簽、檔案袋的統一性著重體現了其團結和和諧，起到了很好的審美和識別作用。

在視覺識別設計部分，要按照實際情景逐步進行，才能發揮真正的視覺識別功效，在實施過程中，嚴格按照VI手冊內容規定執行，保證實用性。

三、 品牌設計

（一） 品牌設計的概念

一個企業的好壞之分就在于企業的品牌，企業的品牌是需要設計的，它雖然是無形的，但是內在包含的文化通過視覺溝通、聽覺溝通、體驗溝通等一系列方式將企業形象植根于消費者的印象中，使得消費者在購物的時候通過熟悉并了解優勢進行考慮，配合企業良好的形象達到最終的目的。

（二） 品牌設計的文化內涵

品牌的設計固然重要，但是一個品牌的精髓并不在于表面，而在于深層次的品牌文化，什么是品牌文化呢？即品牌產品中融入的各種情感的總和。文化是城市的靈魂，文化作為一種精神原動力，是構建特色城市不可缺少的重要基礎。優秀的品牌標志要求獨特的文化與個性的外在形式相結合，以吸引受眾的注意力，從而引導解讀，達到品牌傳播的目的。

（三） 創造易識別的品牌設計

品牌設計要易于識別，具有自己的特點，具有獨特的魅力，讓人一見到就印象深刻，在這個商品經濟迅速發展的時代，市場競爭劇烈，同類商品種類繁多，消費者在選擇時具有更多的選擇。品牌設計的最主要的目的，是要給消費者良好的第一印象。

四、 總結

城市品牌作為一種“軟實力”，已經在城市的建設和發展中逐漸顯示出了舉足輕重的作用。城市的建設是一個系統工程，需要將城市品牌的定位、設計、營銷、管理都貫徹和融入城市建設和發展的各個環節中。近年來，國內越來越多的商業街開始注重商業街的文化建設，開始注重把商業與文化結合起來，這一定程度地表明商業街建設與發展在向理性的軌道回歸。

參考文獻：

[1]韓健徽.步行街：城市文化傳統與商業文明的交叉點[N].中國文化報，2008-1-29.

[2]余明陽，戴世富.品牌文化[M].武昌：武漢大學出版社，2008.

作者簡介：

陳冉，天津市，天津工業大學藝術與服裝學院。