現實與超越：榜樣示范的困境和出路

程英

摘 要 榜樣示范法是我黨傳統的思想政治教育方法之一。由于社會轉型期價值取向多樣化，新媒體場域下選樹榜樣的傳統模式受到不斷沖擊，典型示范的宣傳功利化趨向以及榜樣人物自身感召力的下滑等原因導致了榜樣的示范效應的弱化，榜樣示范出現困境。要通過挖掘豐富資源，樹立時代榜樣；強化輿論引導，運用新媒體發聲；優化榜樣自身建設，健全榜樣權益保障機制等途徑為社會主義核心價值觀的傳播與踐行助力，為促進社會主義精神文明建設，對傳統的榜樣示范法進行創新。

關鍵詞 榜樣示范 困境 出路

中圖分類號：D648 文獻標識碼：A

1榜樣示范的內涵

榜樣是在一定歷史時期內產生的同類事物中最突出或最具有代表性的人或事，又稱為先進典型。“榜樣的力量是無窮的”。榜樣能夠通過其代表的真理力量和人格力量凝聚人、鼓舞人、塑造人，在社會范圍內起帶頭與引路的作用，產生強大的示范效應。榜樣是一個國家、一個民族生命的圖騰與涅祭，其維系著國家和民族的信念，任何時代都需要富有自己時代特色的英雄。運用先進典型教育群眾，引導輿論，推動工作，是我們黨常用的、行之有效的思想政治教育方法。在革命、建設和改革的各個歷史時期，我們黨曾推出一批又一批、一代又一代閃射共產主義思想光芒和時代特色的先進典型。榜樣示范法是教育者以他人的高尚思想、模范行為和卓越成就影響受教育者，促使其形成優良品德的方法。榜樣示范法是我黨傳統的思想政治教育方法之一。

2榜樣示范的困境及原因

2.1價值取向多樣化是榜樣示范效應弱化的根本原因

社會轉型導致人們思想活動的獨立性、選擇性、多變性、差異性明顯增強，價值觀念由一元化走向多樣化。正統價值觀念的“合法性”權威受到挑戰，被主流價值觀塑造與稱頌的榜樣的英雄魅力逐漸減弱，甚至遭遇“合法性”生存的危機。同一榜樣，不同的利益主體可能作出截然不同的評價，這使得社會樹立的榜樣很難引起社會大眾預期的心理共鳴，榜樣力量的覆蓋面與影響力大大縮減。“在二十世紀末的中國，隨著市場經濟的發展，民間崇拜英雄的氛圍已經淡化，整個社會正在日益向平民化時代過渡。”人們的價值追求與生活方式從理想到現實，從抽象到具體，從理性到感性。人們紛紛擯棄抽象的理想、玄妙的哲學、超驗的終極關懷，而關心現實的快樂。人生楷模、榜樣人物變得曲高和寡，榜樣人物逐漸淡出人們的視野。

2.2選樹榜樣的傳統模式受到新媒體環境的不斷沖擊

美國著名未來學家阿爾文·托夫勒曾說；“誰掌握了信息、控制了網絡，誰就擁有了整個世界。”大數據時代的到來，以手機為代表的新媒體己經滲透到我們生活的每個角落。2017年1月22日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發布第39次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。《報告》顯示，“截至2016年12月，中國網民規模達7.31億，截至2016年12月，我國手機網民規模達6.95億，增長率連續三年超過10%。”新媒體時代的海量信息使得人們獲取信息的渠道明顯增多，眼界更加開闊，更利于對事物形成比較全面的判斷與認識。信息高速發展一方面為榜樣的宣傳提供了許多新的陣地，另一方面也使得各種負面信息得到廣泛傳播。榜樣人物會被全方位的評判，主流媒體的宣傳時刻受到各種負面報道的沖擊，導致人們在思想混亂，對先進典型產生質疑與不信任感，這無疑會使得榜樣示范效應弱化。

2.3典型示范的宣傳功利化趨向削弱了榜樣的示范效應

典型宣傳擔負著“以正確的輿論引導人”的艱巨使命，應堅持正確的態度和科學的方法。目前，典型宣傳的輿論導向存在著一些不足。“一些媒體受物質利益驅使，將典型宣傳作為創收手段或謀取政治好處的工具，典型宣傳表現出功利化趨向。在素材選擇上，不突出感人肺腑、啟人心智的“亮點”，而側重于追求有轟動效應的“賣點”，功利宣傳既損害典型宣傳本身的魅力，又損害典型人物的魅力。”此外，典型宣傳的節奏把握欠佳，“應景化”的宣傳多而經常性的宣傳少。典型宣傳往往是被動地“跟節跑”，盲目地“跟風跑”。“跟節跑”的宣傳報道使得很多英雄“來有影，去無蹤”，在群眾心中的影響周期縮短。典型宣傳的深度挖掘不夠。在宣傳視角的選擇、素材的取舍、筆法的運用等方面，一些宣傳報道不注意科學性和藝術性。

2.4榜樣人物自身感召力的下滑弱化了榜樣的示范效應

榜樣能否起到示范作用及示范作用的大小強弱，在很大程度上與榜樣本身的魅力指數成正比，而榜樣的魅力就在于他走在時代前列，走在群眾前列，給人一種凝聚向上的牽引力與感召力。時代是變化發展的，榜樣先進性的內涵與外延也應隨之向前發展變化，在不同的時空境域下，榜樣人物的榜樣作用是否具有時代性與持久性都存在未知的不可預料性，因此這就弱化了榜樣持久的示范作用。榜樣自身不是十全十美的，金無足赤，人無完人，當榜樣自身出現缺陷與不足時，甚至出現負面報道時，群眾對榜樣人物就會失去崇拜感，導致榜樣人物失去榜樣示范光環，自身感召力就會急劇下滑，成為曇花一現、流星一瞬的人物。隨著時代變化，此時的榜樣人物在彼時是否還具有可學性存在爭議，時代迅速變化，榜樣人物自身感召力不夠強烈而持久導致榜樣示范效應下滑。

3榜樣示范的出路

榜樣示范效應弱化是不爭的事實，但這并不意味傳統的榜樣示范教育法難以復興，無所作為。它的出路在創新：

3.1挖掘豐富資源，樹立時代榜樣

樹立適應社會價值觀念多元化趨勢的榜樣。必須準確把握時代脈搏，面向群眾，面向現實生活，努力找到時代需求與群眾現有思想道德水平的最佳結合點。首先，要注意榜樣的先進性、真實性、代表性。其次，樹立先進榜樣要體現時代性。榜樣的示范性、引導性，要求我們選擇、推薦、宣傳的榜樣應該具有鮮明的時代特征，能夠反映當代社會發展的新要求。時勢造英雄，時代鑄就先進榜樣的靈魂。“在選樹榜樣時要挖掘具有特殊意義、群眾公認的榜樣。同時，要善于挖掘榜樣事跡中所具有的對人們有強烈號召力、感染力的閃光點。這些事跡越平凡、越真實、離群眾越近，就越感人，榜樣在廣大干部群眾的心自中就越偉大、越高尚，留下的印象就越深刻。”最后，要注意樹立不同層次、不同類型的榜樣群。“倡導多樣化榜樣觀念，樹立不同價值群體的榜樣。要樹立不同價值群體的精神楷模，倡導多樣化典型的存在。典型選擇的標準要從單一、平面走向多樣、立體。除了‘學習型典型，還要樹立‘思考型典型、‘道德型典型，還要挖掘一批‘探索型典型。”我們在著眼于推出富有崇高性和理想色彩、代表社會主流價值觀的典型的同時，要把目光更多地投向普通人的生活空間，關注現代化進程中人自身的命運和價值，培養人們開拓進取的人生態度、莊嚴崇高的社會責任感、健康向上的精神風貌，探索新時期榜樣宣傳的人性化方向。endprint

3.2強化輿論引導，運用新媒體發聲

典型宣傳要強調政治意識、陣地意識。習近平強調“宣傳思想陣地，我們不去占領，人家就會去占領。”作為思想政治教育的常用方法，典型宣傳承擔著把握導向、引導輿論等許多特殊的作用，一定要增強政治意識、大局意識、責任意識、陣地意識。新時期的典型宣傳面臨的社會文化氛圍、社會心理背景、媒體形態都發生了較大變化，要克服典型宣傳的誤區，必須提高典型宣傳的科學性，講究典型宣傳的藝術性，感染性和說服力、針對性和時代感。綜合運用現代傳播手段，積極開拓典型宣傳的新途徑，要利用好傳統媒體深入淺出地頌揚模范、謳歌典型。要積極運用互聯網“第四媒介”，掌握網絡典型宣傳的主導權和主動權。要樹立正確宣傳意識，認識到榜樣教育的重要作用，重視榜樣宣傳問題；認真搞好榜樣宣傳，克服“應景性”宣傳心理，要追蹤宣傳，保持宣傳的連續性和不斷挖掘出新的典型。宣傳榜樣要注意藝術性。宣傳榜樣同時不可忽視藝術性原則，既要利用傳統宣傳方式，同時也要積極開拓宣傳的新途徑網站，提高網站的點擊率和影響力。“榜樣傳播機制網絡化。現代大眾傳媒發展迅速，這擴寬了榜樣的傳播渠道。我們應該充分發揮互聯網服務性功能，切實加強榜樣教育，讓典型宣傳進網絡，掌握網絡典型宣傳的主導權和主動權。人們可以在網上討論、評價、傳播當前社會所樹立的典型。選擇樹立榜樣的相關機構、團體以及個人也可以通過新媒體與廣大群眾進行虛擬交流，由于虛擬交流的平等性、互動性，榜樣教育者可以及時了解大眾對當前所樹立的榜樣的看法，并及時發現所出現的問題，進而及時進行疏導和解決。教育者在運用互聯網等服務性功能進行榜樣教育同時，要加強新媒體的有效監管，并對其進行積極輿論引導。”

3.3優化榜樣自身建設，健全榜樣權益保障機制

時代是變化發展的，榜樣先進性的內涵與外延也應隨之向前發展，因此加強榜樣的教育和自我教育，提升榜樣自身感召力，提高其生命力是很有必要、十分緊迫的。還必須打破榜樣終身制。要注意榜樣發展的過程性，破除榜樣盡善盡美的觀念，我們才能承認和寬容榜樣身上的缺點，也才能理解和正確看待榜樣的沉浮起落，從而在工作中破除榜樣完美論和打破榜樣終身制。利益驅動是馬克思主義的一個基本原則。馬克思曾說過：“思想一旦離開'利益，'就一定會使自己出丑。”毛澤東曾明確指出：“一切空話都是無用的，必須給人民以看得見的物質福利。”鄧小平也認為：“不講多勞多得，不重視物質利益，對少數先進分子可以，對廣大勞動群眾不行，一段時間可以，長期不行。革命精神是非常寶貴的，沒有革命精神就沒有革命行動。但是，革命是在物質利益的基礎上產生的，如果只講犧牲精神，不講物質利益，那就是唯心論。”因此我們必須健全榜樣權益保障機制，營造一種學習、關心榜樣的環境。榜樣權益保障機制是一項系統工程，我們必須整合各級政府、社會保險、社會團體、社會道義、榜樣自身等各種力量，通過立法、行政等多種途徑，精神獎勵與物質獎勵相結合，將社會對榜樣的再教育與榜樣的自我教育相結合，將榜樣權益法制化建設與適應社會主義市場經濟道德體系建設相結合，努力營造適應榜樣生長發育的道德氛圍與法制環境，建立賞罰分明、保障有力的激勵、保障機制，將榜樣權益維護提高到系統化、法制化的水平，體現出正向激勵的原則。

參考文獻

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