淺析電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的美學(xué)法則

李琳

摘 要：電影的宣傳工作中必不可少的一項(xiàng)就是電影海報(bào)，優(yōu)秀的電影海報(bào)，即使語(yǔ)言不通也絲毫不會(huì)影響到宣傳效果。文章從電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的和諧美、點(diǎn)線(xiàn)面的運(yùn)用、版式的比例美、常用的表現(xiàn)手法四個(gè)方面去詮釋電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的美學(xué)。

關(guān)鍵詞：形式美；點(diǎn)線(xiàn)面；比例美；構(gòu)成

中圖分類(lèi)號(hào)：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2017）23-0048-01

自電影海報(bào)出現(xiàn)以后，就成為了電影宣傳必不可少的一部分。初期的海報(bào)設(shè)計(jì)方法基本都是手繪，現(xiàn)存作品已經(jīng)寥寥無(wú)幾。隨著科技的發(fā)展和時(shí)代的進(jìn)步，電影海報(bào)的藝術(shù)價(jià)值也越來(lái)越高。分析電影海報(bào)中的美學(xué)法則將會(huì)對(duì)電影海報(bào)設(shè)計(jì)產(chǎn)生一定的指導(dǎo)作用和借鑒意義。

一、電影海報(bào)設(shè)計(jì)中和諧美

電影海報(bào)中的設(shè)計(jì)元素有很多，如何將這些設(shè)計(jì)元素的形式和本質(zhì)自然的結(jié)合在一起，如何達(dá)將這些設(shè)計(jì)元素和諧的搭配在一起形成渾然天成的視覺(jué)效果，和諧美成為了電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的最高標(biāo)準(zhǔn)。例如，電影《讓子彈飛》的海報(bào)設(shè)計(jì)，畫(huà)面里面有三個(gè)人物的視覺(jué)形象組合在一起，三個(gè)人形疊加，非但沒(méi)有讓受眾感到混亂，反而給受眾一種煥然一新的感覺(jué)。

二、電影海報(bào)設(shè)計(jì)中對(duì)點(diǎn)線(xiàn)面的運(yùn)用

點(diǎn)線(xiàn)面三種表現(xiàn)形式是設(shè)計(jì)中最常見(jiàn)、最基本、最初效果的表現(xiàn)形式。點(diǎn)線(xiàn)面的運(yùn)用能夠很好的表達(dá)出設(shè)計(jì)師的感情。

點(diǎn)作為視覺(jué)形象的基本單位，具有比較、定位、形狀等特點(diǎn)，能夠?qū)?bào)內(nèi)容起到方向引導(dǎo)的作用。例如電影《冰川時(shí)代》的海報(bào)，畫(huà)面主要以點(diǎn)的形式來(lái)表現(xiàn)，畫(huà)面中間的松鼠看做是最主要的點(diǎn)，而周?chē)聂~(yú)群作為次要的點(diǎn)向中心靠攏。這種點(diǎn)的運(yùn)用是觀眾的目光聚集在內(nèi)容主題上，具有很強(qiáng)的方向感和強(qiáng)烈的引導(dǎo)作用。

線(xiàn)是由點(diǎn)構(gòu)成，所以線(xiàn)條在海報(bào)中依然具有很強(qiáng)的指示作用。線(xiàn)條的長(zhǎng)短、寬細(xì)、彎曲在線(xiàn)條的運(yùn)用中是極其重要的。例如電影《碟中諜4》的海報(bào)就應(yīng)用了線(xiàn)條的表現(xiàn)手法。電影的主要場(chǎng)景為迪拜大廈，設(shè)計(jì)師將迪拜大廈作為主體物，以線(xiàn)條的形式表現(xiàn)出來(lái)，形成導(dǎo)火線(xiàn)和大廈相結(jié)合的同構(gòu)效果，將電影中時(shí)刻爆炸的緊迫感表現(xiàn)的淋漓盡致。

面的運(yùn)用是近些年來(lái)比較常用的表現(xiàn)手法。面的運(yùn)用能夠切割畫(huà)面，能在一個(gè)畫(huà)面中達(dá)到多個(gè)畫(huà)面的視覺(jué)效果，擁有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。例如《男兒本色》的海報(bào)設(shè)計(jì)，畫(huà)面中插入三個(gè)版面，分別是三個(gè)不同主角的面部形態(tài)。這就在同一個(gè)畫(huà)面中達(dá)到了三個(gè)畫(huà)面的效果，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，讓人很容易感受到電影中同一時(shí)刻三個(gè)主角的不同狀態(tài)。

三、電影海報(bào)中版式的比例美感

比例美在電影海報(bào)設(shè)計(jì)中是很重要的。比例就是海報(bào)中各個(gè)元素之間所占據(jù)的分量大小的對(duì)比，包括數(shù)量多少、大小關(guān)系、位置高低、顏色對(duì)比等。不同的比例會(huì)出現(xiàn)不同的效果。不管是繽紛多彩的浪漫主題海報(bào)還是壓抑低沉的恐怖主題海報(bào)，都有其不同的比例關(guān)系來(lái)達(dá)到主題效果。海報(bào)的版式是吸引觀眾的重要手段，就是將設(shè)計(jì)要素在數(shù)量、大小、位置、顏色上進(jìn)行設(shè)計(jì)，達(dá)到最佳搭配效果。電影海報(bào)中的黃金比例為1：1.618，例如電影《荒野獵人》海報(bào)就運(yùn)用了黃金比例關(guān)系。海報(bào)中將主角的影片形象和影片背景按照4：1的比例關(guān)系進(jìn)行搭配，圖片大小和疏密搭配合理，形成了海報(bào)中辦事的比例美感。

四、電影海報(bào)設(shè)計(jì)中常用的表現(xiàn)手法

在電影海報(bào)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法在海報(bào)設(shè)計(jì)中起到了至關(guān)重要的作用。不同的表現(xiàn)手法能夠起到不同的效果，不精通的表現(xiàn)手法結(jié)合電影的主題能更好地傳遞電影信息。主要的表現(xiàn)手法包括夸張、重復(fù)、比喻、等。

1.夸張。夸張是運(yùn)用豐富的想象力，結(jié)合電影主題，對(duì)某一視覺(jué)形象有意的放大或縮小來(lái)增強(qiáng)表達(dá)效果，有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。動(dòng)畫(huà)片《一拳超人》的宣傳海報(bào)就運(yùn)用了夸張的表現(xiàn)手法。畫(huà)面中以主角琦玉為主視點(diǎn)，背景為另外一部動(dòng)畫(huà)片中的主角被琦玉打到了另外一個(gè)星球的表面。通過(guò)這種對(duì)主角力量的夸張，極其形象地表達(dá)出了影片的內(nèi)容，對(duì)影片達(dá)到了很好的宣傳效果。

2.重復(fù)。重復(fù)的設(shè)計(jì)手法能夠產(chǎn)生一種秩序美。運(yùn)用重復(fù)的設(shè)計(jì)手法能夠不斷地對(duì)同一視覺(jué)元素進(jìn)行強(qiáng)調(diào)，突出設(shè)計(jì)重點(diǎn)。在電影海報(bào)中運(yùn)用重復(fù)的方法能夠發(fā)人深省，能夠加深觀眾對(duì)海報(bào)的理解和印象。電影《寒戰(zhàn)》的海報(bào)設(shè)計(jì)中就運(yùn)用了重復(fù)的設(shè)計(jì)方法，在藍(lán)色的背景下重復(fù)排列多個(gè)人物形象，將主角形象放在中間，并對(duì)主角形象進(jìn)行突出處理，將配角形象弱化。藍(lán)色背景和人形剪影進(jìn)行搭配突出了了主角形象，讓主角區(qū)別于奇特人物形態(tài)。加深了觀眾的印象。

3.比喻。比喻的表達(dá)方法能夠?qū)⒃O(shè)計(jì)師的想法委婉的傳達(dá)給觀眾。電影《城中之城》的海報(bào)運(yùn)用比喻的設(shè)計(jì)手法，將城市的高樓大廈比作棋盤(pán)，下棋者用手拿著樓房在下棋。海報(bào)運(yùn)用比喻的設(shè)計(jì)手法生動(dòng)地將城市操控者的形象傳達(dá)給觀眾，使觀眾對(duì)電影產(chǎn)生濃厚興趣，

五、結(jié)語(yǔ)

隨著電影事業(yè)的不斷壯大，電影海報(bào)對(duì)電影宣傳變得越來(lái)越重要，電影海報(bào)的是藝術(shù)價(jià)值也越來(lái)越高。電影海報(bào)設(shè)計(jì)中的和諧美、比例美、表現(xiàn)方法的運(yùn)用能夠?qū)窈笤O(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)電影海報(bào)起到很好的借鑒作用。

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