我國農村居民旅游消費影響因素實證分析

(西南大學 重慶 400000)

我國農村居民旅游消費影響因素實證分析

楊揚

(西南大學重慶400000)

近年，隨著一系列惠農政策的出臺，農村經濟不斷改善。在國內旅游不斷發展的過程中，農村居民已經成為國內旅游市場上重要的消費群體之一。農村居民旅游消費水平的增強是擴大內需、統籌城鄉發展的重要途徑，有助于促進旅游業的可持續發展。本文在統計農村居民旅游消費的相關數據的基礎上，進行實證研究，分析出農村居民旅游消費的主要影響因素，從而提出建議，以促進農村居民旅游消費，進一步促進國內旅游市場的繁榮。

農村居民；旅游消費；影響因素

一、文獻綜述

旅游者消費需求與行為始終是旅游研究的前沿問題，國內研究主要結果為：對于農村居民旅游消費，收入是影響農村居民旅游消費的首要因素，城鄉收入差距認為收入差距導致農村居民內部消費差異，提高農民收入水平,尤其是貨幣性收入，是旅游需求產生的根本。近幾年的研究發現，網絡、社會基本保障、旅游發展狀態等對農村居民的影響程度高于收入。農村居民的消費水平還會收到城鎮居民旅游消費的“示范效應”和本身消費的“棘輪效應”的影響。

二、理論模型

(一)理論分析

根據消費需求理論，消費者的消費需求主要由收入水平和消費心理、習慣等方面的因素決定，它們不僅決定著消費者對消費品的消費量的多少，而且決定著其對不同消費品之間的選擇。在消費理論中，杜森貝利在他的相對收入假說中提出，消費者的消費行為不僅受自身收入水平的影響，還會受到其以前的消費習慣以及其他相關聯的消費群體的影響。消費者受自身以前消費習慣的影響，是指消費者的消費具有不可逆性，也即其消費習慣一旦形成了，那么在很長時間內是不容易改變的，這就是經濟學上所稱的“棘輪效應”。

消費者的消費行為還會受到周圍相關聯的消費群體的影響，不同的消費群體之間是相互關聯影響的，尤其在消費層次上有明顯的“示范效應”。在旅游消費中，同樣有棘輪效應和示范效應的存在。除此之外，農村居民存在較大的消費的不確性，這種消費不確定性主要來自據城鄉差距。由于中國典型的城鄉二元經濟結構，導致區域和城鄉之間收入差異日益拉大，這種對收入的不確定性也影響到農村居民的旅游消費行。最后，旅游作為享受性消費活動，與生活質量緊密相關，恩格爾系數可以反應居民的生活質量。

(二)變量選擇與模型建立

本文選擇農村居民國內旅游人均花費來代表農村居民的旅游消費水平，農村居民的純收入代表農村居民的收入水平。農村居民的消費習慣則用前一期農村居民旅游花費作為統計變量。農村居民的示范效應用前一期城鎮居民的旅游花費作為統計變量。農村居民消費不確定性則用城鄉人均收入差距來表示。農村居民國內旅游人均花費作為被解釋變量Y，農村居民人均純收入X1，前一期農村居民旅游花費性X2，前一期城鎮居民旅游花費X3、城鄉人均收入差距X4和恩格爾系數X5分別為解釋變量，并對它們建立多元回歸模型：

Y=α+β1X1+β2X2+β3X3+β4X4+β5X5+μ

其中，α、β分別為的參數，μ為隨機擾動項。

三、實證分析

(一)樣本數據的收集與處理

本文利用的是從《旅游統計年鑒》及國家統計局官網查詢1995～2015這21年的時間序列數據。為消除可能存在的異方差，最終應用到模型中進行實證檢驗的是四個變量的自然對數形式，這并不會改變數據的原有性質。

年份農村國內旅游人均花費Y農村居民人均純收入前一期農村國內旅游人均花費前一期城鎮國內旅游人均花費城鄉人均收入差距恩格爾系數199561.51577.754.9414.72710.458.6199670.51926.061.5464.02912.956.31997145.72090.070.5534.13070.355.11998197.12162.0145.7599.83263.153.41999246.52210.0197.1607.03644.152.62000226.62253.0246.5614.84567.049.12001212.72366.0226.6678.64493.647.72002209.12476.0212.7708.35226.846.22003200.02622.0209.1708.35850.245.62004210.22936.0200.0684.96485.647.22005227.63255.0210.2731.87238.045.52006221.93587.0227.6737.18172.0432007222.54140.0221.9766.49645.843.12008275.34761.0222.5906.911019.843.72009295.35153.0275.3849.412021.7412010306.05919.0295.3801.113190.441.12011471.46977.0306.0883.014832.840.42012491.07917.0471.4877.816647.739.32013518.98896.0491.0914.518059.037.72014540.29892.0518.9946.618952.037.82015554.210772.0540.2975.420423.037.1

(二)模型的檢驗

1.經濟意義檢驗

在解釋變量中，X1、X2、X3的參數符號正，X4的參數符號為負，即收入、消費習慣、示范效應都與農村居民旅游消費水平有正向作用，消費的不確定性與農村居民消費水平有反向作用，與經濟理論和實際相符合。X5的系數為正，即恩格爾系數的提高與農村居民旅游消費有正向作用，表示農村生活質量越高，旅游消費越低，與經濟理論和實際分析矛盾。

2.統計檢驗

可決系數為0.968053，可修正的可決系數為0.95404，表明該模型的擬合優度非常好，解釋變量農村居民家庭人均收入、前一期農村居民國內旅游人均花費、前一期城鎮居民國內旅游人均消費、城鄉居民人均收入差距以及恩格爾系數在整體上對被解釋變量農村居民國內旅游人均花費的解釋水平高達96.39%。F統計量為90.90，說明在顯著性水平為0.05的情況下，估計的回歸方程從整體上來說是很顯著的。最后，t檢驗結果則表明，在顯著性水平同為0.05的情況下，解釋變量、對被解釋變量的影響未通過顯著檢驗，模型需要修正。

3.計量經濟檢驗

(1)多重共線性檢驗與修正

對數據進行相關系數檢驗得出：

YX1X2X3X4X5Y1.0000000.8828770.9555360.9318390.875974-0.899097X10.8828771.0000000.8521320.9006700.979731-0.944908X20.9555360.8521321.0000000.9254700.876834-0.925919X30.9318390.9006700.9254701.0000000.938241-0.961161X40.8759740.9797310.8768340.9382411.000000-0.978943X5-0.899097-0.944908-0.925919-0.961161-0.9789431.000000

發現X5與X1、X2、X3、X4，X4與X1、X3存在高度線性相關。運用逐步回歸，以X1、X2、X3作為解釋變量進行回歸分析，可決系數為0.922，加入解釋變量X4，可決系數為0.9639，擬合優度最大，且解釋變量均通過顯著性檢驗。最終得到回歸方程為：

Y=-5.914408+0.955651×X1+0.540394×X2+1.412351×X3-0.970203×X4

t=(-3.0923)(3.9412)(4.6570)(3.0971)(-3.6362)

R2=0.9639=0.9549 F=106.8908

(2)異方差檢驗與修正

本文采用whit檢驗法來檢驗模型的異方差性，通過Eviews軟件得到檢驗結果：P值=0.1454>0.05的顯著性水平，即接受同方差的原假設，因此模型不存在異方差現象。

(3)自相關檢驗與修正

筆者使用D.W.檢驗法來檢驗修正后的模型是否還具有自相關性。由Eviews分析結果得到D.W.=1.935707。經查表，在顯著性水平0.05、樣本容量為21、不包括常數項的解釋變量個數為4的條件下dl=0.93,du=1.81。根據D.W.檢驗決策規定容易可知該模型的D.W.值du

四、結論及建議

(一)結論

經前文我國農村居民旅游消費影響因素的實證研究表明，農村居民的收入水平、消費習慣以及城鎮居民的旅游消費均會對農村居民旅游消費產生較明顯的正向促進作用，而消費的不確定性則會引起農村居民旅游消費的反向變動。首先，城鎮居民旅游消費的“示范效應”明顯，當城鎮居民人均旅游消費增長1%時能導致農村居民人均旅游消費增長1.41%。當前我國國內旅游業發展迅速，城市居民的出游率也在不斷增加，則農村居民的旅游將會持續增加，在刺激農村居民旅游消費時，還應注中對城鎮居民旅游消費的促進。其次，不確定性消費對農村居民的旅游消費影響明顯，當城鄉收入差距增長1%時，農村居民旅游消費會降低0.97%。

(二)政策建議

1.提高收入，縮小收入差距，改變傳統消費觀念，培養旅游觀念

一方面，實施積極全面的促進農村就業的政策，增加農村勞動性收入，增加第二三產業的收入。另一方面，調整分配，縮小城鄉收入差距。改善農村居民勞動者報酬分配，加大中等收入者的比例，實現扁平化的分配比例。要向農村居民大力宣傳現代消費觀念，樹立消費光榮的的現代消費意識。擴大旅游消費的宣傳教育，提升農民旅游意識。充分發揮城鎮居民旅游消費的“示范效應”，合理引導農村居民旅游消費行為，促使農村居民形成良好的旅游消費習慣。

2.開發具有適合的農村居民旅游產品，滿足旅游需求

首先，根據收入水平采取循序漸進的分類旅游開發戰略。其次，在制定農村居民旅游發展政策時，針對經濟基礎好、出游率較高的區域，發揮旅游中介組織作用，引導旅游消費升級。針對經濟相對落后，出游率較低的區域，推出“低收入農民群體旅游消費補貼”等福利形式，提高農民旅游消費傾向。最后，創新旅游產品，改進組團形式，提高旅游產品質量，增加體驗性和學習性。

3.健全農村居民基本保障體系

完善農村居民基本保障體系，解決農村居民就業、子女撫養、醫療、教育及養老問題。統籌城鄉的社保制度，將農村與城市的部分保障機制并軌，著力解決農民工和失地農民的保障不足的問題。推進農村社會保障服務體系建設，簡化負責機構和辦理手續，根據當地實際情況整理服務資源，實現保障電子化、網絡化，擴大農村居民的參與率，進一步完善我國農村社會保障體系的法制建設，將農村社會保障納入大的法制體系中，實現辦理的公開化、透明化。

[1]劉曉紅.我國農村居民旅游消費需求實證分析[J].南京曉莊學院學報,2015,(02):107-110.

[2]余鳳龍,黃震方,方葉林.中國農村居民旅游消費特征與影響因素分析[J].地理研究,2013,(08):1565-1576.

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[5]劉曉紅.我國農村居民旅游消費需求實證分析[J].南京曉莊學院學報,2015,(02):107-110.

楊揚(1994-)，女，漢，四川達州，研究生，西南大學(經濟管理學院)，2016級旅游管理，旅游企業管理。