新媒體時代下的新聞傳播創新模式探究

摘要：網絡技術發展和新媒體的大量出現，將人類帶入了新媒體時代。新媒體時代的到來，使新聞傳播模式和受眾信息接收方式都發生了翻天覆地的變化。媒體工作者、傳統媒體只有與時俱進，創新新聞傳播模式，才能實現高效、有價值的新聞傳播。文章從新媒體時代背景下新聞傳播現狀入手，提出了新聞傳播創新模式，以期能對新形勢下的新聞傳播模式創新有所幫助。

關鍵詞：新媒體時代；新聞傳播；創新模式

新媒體時代是相對傳統媒體而言的以手機、電腦和網絡媒介為媒介主體的一個新時代，媒介信息新型傳播方式是新媒體時代的顯著特征。新媒體時代的到來，對于新聞媒體和新聞工作者來說是一個嚴峻的挑戰。新聞媒體要想實現長遠發展，必須認清新媒體時代新聞傳播所處的環境、面臨的挑戰，同時順應新媒體時代的要求，創新新聞傳播模式，提高新聞報道的可持續性。

一、新媒體時代背景下新聞傳播現狀

（一）新聞的互動性、時效性增強

門檻低，信息容量大，互動性強，時效性強，是新媒體的顯著優勢。如在新媒體時代，人人都可以是信息發布者，手機用戶、網民可以借助手機、電腦隨時將身邊發生的新聞進行碎片化傳播，人人也都可以是新聞評論者和參與者。此外，許多新媒體如微信公眾平臺、豆瓣主頁、論壇的門檻都較低，每個人都可以在這些媒體平臺上開通自己的公眾媒體，隨時進行新聞傳播，也可以借助各種設備從這些平臺上獲取新聞資訊，與他人進行互動，這些都提高了新聞的時效性和互動性，拓寬了新聞信息源，這在一定程度上也提高了全社會的新聞敏感度。

（二）新聞傳播重心正在改變

在新媒體時代之前，傳統媒體經常會根據一定的要求如宣傳需要、主管部門要求、新聞價值等來確定新聞傳播內容和程度，卻很少會考慮受眾需求。這種以宣傳為主導的新聞傳播形式，不夠靈活，在這樣的大環境下，讀者始終處于信息受控狀態，他們難以同時擁有新聞的速度和深度。在新媒體時代，在受眾信息來源渠道日益多樣化的情況下，為了擁有更多的受眾，新聞媒體開始注重受眾需求，并致力于為大眾提供及時、全面的信息服務。如此這般，新聞傳播重心和環境都發生了變化。“多種媒體，一個聲音”的現象也一去不復返。以宣傳為主導的新聞報道方式也被以報道為主導、以受眾為主導的新聞報道所取代，“受眾中心”成為新聞寫作和傳播的出發點和落腳點，讀者在新聞傳播中擁有了更多的主動權和選擇權。

2新媒體時代下的新聞傳播創新模式

（一）融合自媒體，創新新聞材料來源

在新媒體時代，許多受眾都養成了速食閱讀習慣，加上生活節奏加快、工作繁忙，所以受眾對趣味性強、新鮮的新聞更感興趣。而傳統的新聞寫作和報道，需要記者深入事件，耗費大量的時間和精力去搜集素材和消息，然后再進行信息編輯、整理、加工和報道，這樣的新聞報道具有一定的滯后性，顯然無法滿足新媒體時代受眾的需求。鑒于此，在新聞傳播中，新聞單位尤其是傳統媒體新聞部門要提高認識，將自媒體納入新聞報道中去，開展自媒體板塊為網友新聞發布提供平臺，以拓寬新聞信息來源渠道，節約新聞信息獲取成本，提高新聞的時效性。在此基礎上，就有價值的新聞事件進行核實、跟蹤和挖掘，本著“內容為王”原則，提高新聞的價值，吸引受眾關注。

（二）創新新聞傳播內容和形式

在新媒體時代，新聞傳播全媒體是新聞傳播的一個顯著特征。在受眾需求多樣化、選擇渠道眾多的情況下，新聞單位要發揮全媒體的優勢，積極創新新聞傳播內容和形式，如借助圖片、動畫、聲音、影像等去全方位呈現、播報新聞，給受眾帶來感官刺激，增強新聞的影響力，提高人們對新聞的關注度。再則，根據新聞傳播介質發展現狀，制作不同格式的可以在手機、電腦、平板和移動設備上傳播的新聞，同時在新聞傳播方面加強與其他媒體形式的交流與合作，借助新聞傳播格式創新和媒體融合實現新聞傳播內容、傳播方式多樣化。但是，需要注意的是，迎合觀眾需求并不是一味地嘩眾取寵，不論何時，在新聞報道中，新聞單位和新聞記者都要堅持獨立思考，堅持新聞內容的真實性和有深度的新聞報道，以避免新聞傳播走上媚俗、同質化道路。

（三）根據受眾的閱讀習慣進行新聞傳播

在新媒體時代，受眾是新聞傳播主導因素。在海量信息面前，只有那些標題鮮明、內容簡短、沒有閱讀負擔的新聞才能引起受眾關注。因此在新聞傳播中，新聞單位要迎合受眾心理需求和閱讀習慣，提高新聞創作質量，在保證新聞內容豐富飽滿的同時簡化新聞格式和形式，確保新聞內容簡潔清晰，一目了然，為讀者帥選新聞提供便利。與此同時，將新聞分類，將不同的新聞根據時間、種類、性質分類并置于不同板塊，以便于讀者篩選。此外，新聞單位還要主動出擊，迅速鎖定目標受眾群，為讀者提供分類訂閱的新聞，并為讀者參與新聞點評和互動提供平臺，以滿足讀者的個性化閱讀需求。

綜上所述，新媒體時代的新聞傳播呈現出全新的特點。新聞傳播媒體尤其是傳統新聞單位要強化傳播意識，不斷提高自身的創新能力，積極探討新聞傳播新路徑、新方法，以提高新聞傳播質量，促使新聞事業良性發展。

參考文獻：

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作者簡介：劉穎 1986年5月 女 河南新鄉 碩士研究生 初級職稱 新媒體傳播與發展 編輯工作endprint