淺議新媒體時代背景下品牌營銷傳播策略

胡旋

摘要：新媒體時代背景下，網絡信息技術飛速發展，為企業品牌營銷傳播帶來了新的機遇和挑戰，新媒體時代的營銷傳播速度更快，成本更低，而且無數網絡平臺的不斷涌現也為營銷方式和營銷渠道提供了更多的選擇，也更容易得到消費者的關注。所以企業應當抓住機遇，積極發展，本文對此提出了合理的品牌營銷傳播策略，即企業應當選擇合適的營銷平臺，在不同營銷時期利用不同的營銷方法，積極與消費者互動等，將企業品牌營銷傳播推上一個新的高度，促進我國企業發展。

關鍵詞：新媒體時代；品牌營銷；網絡；對策

一、引言

隨著信息化時代的來臨，各種先進的科學技術不斷涌現，促進了經濟的發展，同時也深刻影響著市場格局和發展方向，新媒體作為飛速發展的新興事物，在市場中所占有的份額不斷擴大。所以，品牌營銷應當緊跟時代潮流，利用新媒體方便快捷，時尚多元的優點，將品牌營銷推上一個新的高度。但是，目前我國的一些企業對新媒體營銷還缺乏足夠的重視，沒有很好地利用這一平臺，影響了企業品牌營銷效果，而且也不利于企業的長期良好發展，還需要對其進行改進，使企業能更好地利用新媒體進行品牌營銷傳播。

二、新媒體時代背景對營銷傳播的重要影響

（一）創新營銷模式

近年來我國經濟飛速發展，國內外貿易增多，市場發展日趨成熟，企業之間的競爭也越來越激烈，與此同時，市場上各個產品之間的差距不斷縮小，所以品牌營銷傳播效果就成為了企業之間競爭成敗的一個重要因素。所以，企業要想獲得更好的發展，在保證產品質量的前提下，必須對市場有著敏銳的目光，能夠積極發現并采用新穎有效的品牌營銷方式，使產品具有一定的知名度。傳統的營銷方式已經不適應市場的瞬息萬變，而網絡信息化的發展日新月異，越來越多的企業看到了新媒體時代背景對于企業品牌營銷傳播的重要意義，致力于通過新媒體打造全新高效的營銷模式。

（二）提高營銷效率

新媒體時代發達的網絡信息傳播渠道，能夠在很短的時間內讓信息得到最快的流通，而其所花費的成本遠遠低于舊式的營銷方式，使得企業品牌營銷效率得到大幅度提升。此外，通過網絡信息的傳播渠道和傳播量可以迅速發現人們對事物的興趣大小，及時對品牌營銷方式進行完善，根據人們的喜好來進行最有效的營銷，為企業節約人力物力財力。因此，新媒體時代背景下，企業品牌營銷可以利用網絡渠道進行更為高效便捷的傳播，在有效防范風險的同時，提高企業進行品牌營銷的工作效率。

三、新媒體時代背景下品牌營銷傳播策略

（一）選擇合適的營銷平臺

新媒體時代，網絡信息傳播渠道多種多樣，無數大小不同的平臺各有特色，應當根據企業的經營理念和產品銷售對象選擇合適的營銷平臺，才能達到最好的品牌營銷傳播效果。首先，應當對企業產品進行分析，適用對象的性別，年齡，工作等，選擇符合條件的消費者群體最常使用的網絡平臺。比如，如果要做一個奶粉品牌的營銷，就應該考慮到潛在消費者群體就是年輕媽媽，應當了解這個群體最常用的網絡平臺，再將產品的信息發布到該平臺并廣泛傳播，就達到了營銷的初步效果。然后，要根據產品特色策劃優秀新穎，獨具特色的廣告文案，在網絡平臺上進行發布并且大力傳播，使更多的潛在消費者及時了解產品質量，特色等，對產品有一個基本的信任度。接下來再規劃科學合理的營銷策略，將新媒體時代的優勢最大限度利用，促進企業品牌營銷傳播。

（二）利用合適的營銷方法

在企業產品營銷初期，在選定了合適的營銷平臺之后，應當積極大力進行產品宣傳，加強消費者對產品的了解程度，并且信賴產品質量，這樣可以在營銷初期成功推廣產品知名度。在企業產品營銷的中期，在網絡平臺對產品理念和企業經營進行介紹，使消費者能看到產品與市場上其他產品的不同之處，并且了解企業的經營理念，使消費者在初步了解產品之后能夠認可產品。通過初期的宣傳和中期的推廣之后，要對產品價格進行合理劃定，并且要使消費者明白產品的物美價廉之處，也可以定期做一些優惠活動，對于已經達成交易的消費者給予一定的回饋，在吸引消費者之后留住消費者，使其成為回頭客。

（三）加強與消費者的互動

網絡平臺的使用方便快捷，可以加快信息傳播的速度，也可以及時接收消費者的意見和建議，應當充分利用網絡平臺的這一優點，積極與消費者進行互動，以便對產品加以改進。比如，對于微博營銷，一般是中小型企業的最佳選擇，因為其成本較低而且傳播速度較快，在新媒體營銷平臺占有越來越重要的地位。通過微博轉發可以使更多的消費者看到營銷信息，與此同時，因為微博方便的互動功能，消費者可以在微博下對其產品進行評價和提出問題，此時企業應當對留言和問題給予及時并且誠懇的回答，積極與消費者互動，不僅可以加快消費者對產品的了解，而且也有利于營造企業誠信經營的良好形象。所以在新媒體時代背景下的企業品牌營銷傳播中，應當充分利用網絡的便捷與消費者積極互動。

四、結束語

新媒體作為今年來飛速發展的新興事物，得到了越來越多的關注，也為我國企業品牌營銷傳播提供了新的渠道，所以企業應當緊跟時代潮流，利用新媒體方便快捷，時尚多元的優點，打造新的營銷模式。目前國內企業尚未很好地利用這一平臺，在新媒體方向的品牌營銷傳播還有一定的提升空間。對此，企業應當注意選擇合適的營銷平臺，有效的營銷方法，并且利用網絡的便捷積極與消費者互動，促進品牌的傳播，相信通過這些有效策略，我國企業的品牌營銷能夠有更大的提升，企業也有更好的發展。

參考文獻

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