云南文化消費發展中存在的問題與對策研究

張梅芬

[摘 要]“十三五”期間，云南省也建立了本省在未來5年內的發展目標，那就是省內文化產業必須與文化消費需求增長實現相互良性契合，強調城鄉文化消費需求的正向增長，且它應該與民生增進、省內社會經濟發展實現有效協調，令文化產業成為省內經濟發展的支柱性產業。文章主要論述了云南省內居民文化消費的發展現狀，對文化產業的實證影響，并指出癥結所在，最后提出省內未來文化產業及文化消費的改善對策。

[關鍵詞]居民文化消費；文化產業；發展現狀；改善對策；云南省

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2017.24.035

近年來，云南省提出要建設民族文化大省的宏大戰略目標，它希望大力發展省內文化產業，極大程度推動云南居民文化消費水平。2016年的調查數據顯示，云南省文化產業增值已經達到900億元，這占到了全省生產總值的7.0%，已經成為全國文化產業增加值占GDP比重超過5%的省份之一。但就目前發展現狀來看，云南省省內居民文化消費水平還未有明顯提升跡象。同樣在2016年，云南省城鎮居民的家庭人均文化消費支出為1305.2元，僅占到家庭人均總支出的7.8%左右，這也遠低于全國平均水平。

1 云南省居民文化消費現狀及其對省內文化產業的影響分析

1.1 城鎮居民文化消費增長分析

《中國統計年鑒》中的相關數據顯示，云南省從2005年以來，其城鎮居民恩格爾系數始終保持在37%左右，其中家庭人均收入每年都在以12%～15%的比例穩步增長，這說明云南省城鎮居民的生活水平越來越高，它為省內居民文化消費水平提供了有利保障。但是從統計數據結果中也發現，云南省從2012～2016年城鎮居民人均文化消費指數雖然有整體增長趨勢，但人均文化消費支出相比家庭人均生活總體支出并沒有太明顯比例變化，2000年省內這一比例為6.88%，而到了2016年這一比例為7.02%，時隔16年但整體變化不大，雖然期間每年占比都有波動但始終未能突破7.02%的大關。從橫向對比方面來看，云南省2016年的城鎮居民人均文化消費支出為1280.9元，這相比于全國城鎮居民人均文化消費支出少了290.1元，在全國各省份區域中排名也相對偏后。

1.2 城鎮居民文化消費差距水平分析

云南省內文化、教育環境復雜，各個地區也受限于經濟環境影響，這些表現在文化消費方面就是城鎮居民與農村居民在消費結構上存在較大差異。從2012—2016年的數據來看，云南城鄉居民的收入差距分別為10248元、12055元、13110元、14854元、16658元，文化消費差距則分別為707元、631元、809元、1210元、1200元，這些數據表明，省內在農村文化消費市場方面缺口相對偏大。以下基于城鎮居民文化消費（TCC）、農村居民文化消費（VCC）兩個自變量和文化產業因變量（CI）來進行變量相關性檢驗，保證雙方文化消費與文化產業均在1%水平上呈正相關關系，論述省內居民文化消費對文化產業的客觀影響，見下表。

在上表中，**表示在1%水平（雙側）上城鄉居民文化消費與文化產業之間的顯著關系。為了能夠更進一步分析省內二者之間的發展相互影響程度，對上述3個變量進行回歸模型構建，再利用EViews 5.0計量分析軟件來列出三者之間的數量關系模型如下：

lnCI=0.75lnTCC+1.08lnVCC-5.19

從上述回歸模型的回歸結果來看，其模擬擬合優度相對較高，得出R2=0.94，F=82.1，可以將各個變量回歸系數帶入到F檢驗當中，明確省內城鎮居民文化消費的增長百分點，1個增長點代表云南文化產業增長0.75%。所以說， 與云南城鎮居民相比，該省農村居民的文化消費對全省文化產業的促進作用更大，因此省內未來文化產業發展一定要以農村為重心，首先解決當前省內農村與城鎮居民文化消費差距偏大這一問題。[1]

2 云南省居民文化消費發展中所存在問題成因分析

通過上述理性分析，也發現了云南省目前省內存在居民文化消費發展不均衡的問題，特別是近5年來城鄉居民在文化消費方面進步不大，且城鎮與農村間居民文化消費水平差距偏大。造成這些問題的原因本文認為包括以下兩點。

2.1 文化消費標準存在趨同性

從該省的文化消費標準來看，無論是城鎮抑或是農村都表現出強烈的趨同性，它在觀念上限制了省內居民的思維與行動，從眾心理十分嚴重，這一點在云南農村表現得特別明顯。舉例來說，許多地方農村習俗文化的消費趨同性促使消費標準化，導致無論家境貧富都希望以統一標準來進行，這就為貧困家庭帶來文化消費負擔，導致地方貧富差距越來越大，這對全省文化消費健康發展都是極為不利的。

2.2 文化消費結構嚴重失衡

云南省居民文化消費機構不夠合理，甚至存在嚴重失衡問題，它主要表現在生產性消費與生活性消費方面。客觀講云南省有許多地區居民在生活水平方面表現不佳，所以省內消費主要應該傾向于生產性消費方面，資金更多投入到生產活動當中，并同時做到生產性消費與生活性消費的平衡，確保擴大再生產行為順利產生，保證當地社會經濟發展態勢。但就目前來看，云南省在這一方面顯然還做得并不到位。[2]

3 云南省居民文化消費的未來發展改善策略

云南省居民文化消費問題偏多，為此，省內必須做到與時俱進，創建符合自身文化發展要求的消費文化機制，走可持續發展長久路線，并做到以下3點改善策略。

3.1 發展經濟縮減城鄉文化差距

正如馬克思所言，“一定的文化是一定的經濟與政治在觀念形態上的反映，是經濟發展從根本上決定和影響了文化的形成，推動了文化發展的根本動力”，對于云南省居民文化消費而言，它一定與省內經濟發展狀況呈現正向比例關系，且居民文化消費已經占據了省內經濟總消費的較大比重，所以云南省應該首先重點研究城鄉三大產業的相互聯動，以刺激農村先進消費文化為主來優化地方物質精神發展條件。考慮到云南省內大部分地區還處于粗放型生產經營環境中，經濟結構相對單一，勞動生產率低下，因此率先發展這些區域必須成為云南省地方政府的首要任務，要在大力發展經濟的基礎上來優化諸如農村消費文化部分，努力縮減城鄉居民文化消費差距。

3.2 合理引導消費

云南省地方政府應該充分發揮其政府職能，合理引導省內居民文化消費。但需要注意的是，引導消費并非是政府要包辦、代表居民文化消費，而是需要政府利用多重引導形式來強化文化消費之于民眾的宣傳作用及過程，強調合理文化消費之于社會民眾的示范作用，做到以良好消費典型來正確引導省內群眾，幫助他們建立健康文明的消費形式，滿足他們在物質生活與精神生活上的雙重需要。為此，云南省還應該合理加大對精神消費的客觀比重，將政府資金及社會資金投入到收益更高的生產性消費體系中，例如教育消費、三大產業消費，這樣才能引導省內民眾的科學性、合理性消費，建設迎合時代發展要求的文化消費內涵。

3.3 健全社會主義法制

云南省少數民族眾多，許多地區發展相對落后，民眾法律意識淡薄，法制不夠健全且執法相對不力，它也導致了地方文化消費的嚴重滯后。在這種狀況下，應該為地方建立居民文化消費法制體系與防范機制，積極降低群眾之于文化消費的消極傾向。為此，云南省政府應該積極開展法制宣傳工作，例如，全面貫徹《消費者權益保護法》，維護人民群眾的文化消費合法權益。同時也希望讓他們感受到法律的效力，堅決打擊取締各種封建迷信活動與不良宗教活動，讓省內群眾遠離落后腐朽的消極文化消費。

4 結 論

云南省應該強調城鄉文化消費發展的均衡性要求，建立城鄉文化生產與文化消費的良好供需互動關系，走社會主義市場經濟發展道路，滿足廣大群眾消費需求，推動省內文化產業成為全省經濟支柱性產業，確保云南在未來的文化經濟發展道路越走越遠。

參考文獻：

[1]馬英.云南文化旅游產業的發展戰略研究[J].經濟問題探索，2009（6）：126-131.

[2]楊佳佳.云南省居民文化消費對文化產業影響的實證分析[J].商，2015（26）：280-281.endprint