手機(jī)電視市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)效益分析

聶洲

【摘要】手機(jī)電視傳輸方式是通過(guò)數(shù)字化將文字圖像聲音等信息同步傳輸?shù)街悄苁謾C(jī)，第三代手機(jī)的功能及3G手機(jī)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)了手機(jī)電視的運(yùn)用和發(fā)展。隨著手機(jī)電視進(jìn)入商業(yè)化傳輸和運(yùn)營(yíng)，形成手機(jī)電視市場(chǎng)，這個(gè)市場(chǎng)產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益，直接關(guān)系到市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)模和程度。本文立足手機(jī)電視的發(fā)展、市場(chǎng)的現(xiàn)狀，分析手機(jī)電視市場(chǎng)發(fā)展的基本要素、提高經(jīng)濟(jì)效益的途徑，推動(dòng)手機(jī)電視市場(chǎng)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】手機(jī)電視 傳輸標(biāo)準(zhǔn) 帕累托最優(yōu) 品牌化策略

中國(guó)的手機(jī)電視傳輸網(wǎng)絡(luò)、傳輸標(biāo)準(zhǔn)于2008年正式進(jìn)入商用化階段。手機(jī)電視一投入市場(chǎng)，就收獲了23億元的市場(chǎng)規(guī)模，手機(jī)電視用戶達(dá)到了120萬(wàn)。然而一段時(shí)間過(guò)后，手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展遲緩，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研顯示，發(fā)展遲緩的原因主要有：手機(jī)用戶對(duì)于手機(jī)電視業(yè)務(wù)的認(rèn)知度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)；受到政策、資費(fèi)、網(wǎng)絡(luò)等因素的影響；對(duì)消費(fèi)者市場(chǎng)的“無(wú)差異曲線”（商品的不同組合對(duì)消費(fèi)者效用相同，在坐標(biāo)系中，為一條負(fù)斜率的曲線）的研究還不夠。在互聯(lián)網(wǎng)趨同標(biāo)準(zhǔn)下競(jìng)爭(zhēng)的導(dǎo)向其實(shí)是細(xì)分后的消費(fèi)者市場(chǎng)導(dǎo)向，在手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)商和消費(fèi)者市場(chǎng)共同作用下的帕累托最優(yōu)，才是提升手機(jī)電視業(yè)務(wù)品牌知名度和經(jīng)濟(jì)效益的現(xiàn)實(shí)選擇。

一、手機(jī)電視的發(fā)展

手機(jī)電視，是通過(guò)智能手機(jī)終端觀看電視節(jié)目的一種業(yè)務(wù)形式。手機(jī)原本的功能是接收聽(tīng)語(yǔ)音信息，實(shí)際是為了方便人們能夠從固話的固定位置中解脫出來(lái)，隨時(shí)方便聯(lián)系，手機(jī)的運(yùn)用和移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)分不開(kāi)，在1981年，世界第一個(gè)移動(dòng)通信網(wǎng)：北歐移動(dòng)通信在沙特阿拉伯、瑞典以及挪威開(kāi)通。這種新的溝通交流方式剛一問(wèn)世，就得到了迅速?gòu)V泛地運(yùn)用，由于其方便性，移動(dòng)電話在全球從10億用戶擴(kuò)展到20億用戶只用了短短3年的時(shí)間（固定電話用戶達(dá)到10億的時(shí)候共用了125年的時(shí)間）；而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及與手機(jī)功能的部分融合，手機(jī)的人際關(guān)系溝通功能逐漸發(fā)展，開(kāi)始踏入大眾傳播的領(lǐng)域，隨著手機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展和手機(jī)功能的不斷開(kāi)發(fā)，手機(jī)經(jīng)歷了三代的發(fā)展，從語(yǔ)音通話功能，到手機(jī)短信、通話、日期傳送的“個(gè)人通訊服務(wù)”再到運(yùn)用手機(jī)上網(wǎng)、收發(fā)電子郵件、游戲娛樂(lè)、網(wǎng)上購(gòu)物等等服務(wù)形態(tài)的第三代（3G）智能手機(jī)。第三代手機(jī)的功能需要能夠在高速移動(dòng)的環(huán)境下支持144Kbps的數(shù)據(jù)傳輸速度，步行慢速環(huán)境下可支持384Kbps的速度，而完全靜止的情況下，手機(jī)的數(shù)據(jù)傳輸速度為2Mbps，在對(duì)第三代手機(jī)功能進(jìn)行統(tǒng)一化后，世界中誕生了三種主要的3G手機(jī)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)：WCDMA，CDMA2000，TD-SCDMA。這三種國(guó)際電信聯(lián)盟規(guī)定的3G手機(jī)上網(wǎng)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)使得智能手機(jī)的發(fā)展進(jìn)入了標(biāo)準(zhǔn)化時(shí)代，由于上網(wǎng)速度越來(lái)越快、操作功能越來(lái)越多，人們運(yùn)用手機(jī)的方式也在發(fā)生改變，在網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用和網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站不斷多樣化、細(xì)化的變化發(fā)展中，手機(jī)的人際通話功能也逐漸淡化，新聞、娛樂(lè)、網(wǎng)上社交媒介等等具有大眾傳播特征的應(yīng)用逐漸普及開(kāi)來(lái)，智能手機(jī)中攜帶的操作系統(tǒng)和應(yīng)用程序使得接收電視信號(hào)成為了可能。同網(wǎng)絡(luò)上的上傳下載的“流媒體”不同，手機(jī)電視的傳輸方式是通過(guò)數(shù)字化將文字圖像聲音等信息同步傳輸?shù)街悄苁謾C(jī)終端，據(jù)調(diào)查，2014年歐洲移動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)者認(rèn)為他們?cè)敢狻⒛軌驗(yàn)槭謾C(jī)電視支付平均每月5～10歐元的收視費(fèi)。為了適應(yīng)手機(jī)電視市場(chǎng)的迅速發(fā)展，目前世界上已經(jīng)有六項(xiàng)手機(jī)電視技術(shù)可用，例如國(guó)外的td-mbms、dvb-h、t-mmb、t-dmb以及mediaflo技術(shù)，國(guó)內(nèi)的傳輸標(biāo)準(zhǔn)為cmmb，也即China Mobile Multimedia Broadcasting的簡(jiǎn)稱，由中國(guó)移動(dòng)通信有限公司和中廣傳播集團(tuán)有限公司聯(lián)合開(kāi)發(fā)，在2008年奧運(yùn)會(huì)之后，在中國(guó)得到了范圍廣泛的認(rèn)可和應(yīng)用，2009年，工業(yè)和信息化部頒發(fā)了一系列的3G手機(jī)制式牌照：中國(guó)移動(dòng)為T(mén)D-SCDMA，中國(guó)電信為CDMA2000，而中國(guó)聯(lián)通獲得了WCDMA。移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)目前在中國(guó)手機(jī)電視市場(chǎng)上，主要的手機(jī)電視制播平臺(tái)主要有這么幾家：中廣傳播公司、廣東南方廣電傳媒公司、北京悅龍數(shù)字廣播傳媒科技有限責(zé)任公司、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)移動(dòng)、杭州華數(shù)、中國(guó)電信、北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司、上海東方龍、東方明珠、京視傳媒。

二、中國(guó)手機(jī)電視市場(chǎng)的現(xiàn)狀

中國(guó)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的迅速發(fā)展和形成一定規(guī)模是從2008年奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始的。中國(guó)的手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)商用經(jīng)歷了2006年底的地面布點(diǎn)實(shí)驗(yàn)網(wǎng)建設(shè)、2007年完成的地面布點(diǎn)示范網(wǎng)建設(shè)，以及2008年的上半年衛(wèi)星系統(tǒng)的啟動(dòng)，使全國(guó)性網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始商業(yè)化運(yùn)營(yíng)。2008年奧運(yùn)會(huì)這一世界性的體育盛事同時(shí)也為國(guó)內(nèi)帶來(lái)了來(lái)自世界各國(guó)的移動(dòng)通信技術(shù)，目前世界手機(jī)電視信號(hào)接受標(biāo)準(zhǔn)中，以韓國(guó)日本的衛(wèi)星傳輸高質(zhì)量電視節(jié)目視頻為比較領(lǐng)先的手機(jī)電視傳輸標(biāo)準(zhǔn)。中國(guó)目前的手機(jī)電視市場(chǎng)分為以cmmb標(biāo)準(zhǔn)為代表的數(shù)字化手機(jī)電視市場(chǎng)，以及以模擬信號(hào)傳輸為主的手機(jī)電視市場(chǎng)。這兩個(gè)市場(chǎng)的分化源于標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)和手機(jī)電視收費(fèi)的問(wèn)題。在cmmb制式的問(wèn)題上，廣電和電信這兩個(gè)手機(jī)電視市場(chǎng)的主要運(yùn)營(yíng)主體對(duì)這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)問(wèn)題爭(zhēng)執(zhí)已久，提供入網(wǎng)服務(wù)的電信一方只允許帶cmmb的td-scdma手機(jī)加入3G網(wǎng)絡(luò)，并且?guī)в衏mmb制式的手機(jī)電視實(shí)行收費(fèi)制，其手機(jī)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)包括了無(wú)線數(shù)據(jù)流量費(fèi)，基本功能費(fèi)和收視費(fèi)三個(gè)模塊，例如上海市場(chǎng)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)就為20元每月，這一收費(fèi)措施使得模擬信號(hào)的手機(jī)電視市場(chǎng)得到了擴(kuò)大，各種以“免費(fèi)”為差異化營(yíng)銷(xiāo)手段的山寨上網(wǎng)本、山寨MID等“山寨”終端市場(chǎng)在2008年以來(lái)也得到了迅猛的發(fā)展，伴隨著2008年的奧運(yùn)會(huì)舉辦，中國(guó)移動(dòng)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)抓緊了對(duì)cmmb標(biāo)準(zhǔn)的推行和應(yīng)用，使得cmmb的運(yùn)用在推廣之初就與TD終端綁定，2012年為了與山寨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)移動(dòng)與中廣傳媒聯(lián)手，簽訂了排他性的協(xié)議，使得中國(guó)手機(jī)電視市場(chǎng)上的電視節(jié)目傳播終成為了TD手機(jī)終端的專有性能，3G手機(jī)生產(chǎn)成為了差異化競(jìng)爭(zhēng)的保證，2015年支持手機(jī)電視業(yè)務(wù)的手機(jī)類(lèi)型就達(dá)到了67款，設(shè)定了統(tǒng)一資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為大概每月6元，這一壟斷化措施使得山寨機(jī)大部分都退出了市場(chǎng)，不過(guò)，其他想在中國(guó)手機(jī)電視市場(chǎng)分一杯羹的企業(yè)想到了繞開(kāi)TD終端的技術(shù)限制開(kāi)辟了中南美洲的市場(chǎng)，在那里手機(jī)市場(chǎng)還是屬于較“低端”的市場(chǎng)，采用的技術(shù)是帶天線的模擬信號(hào)傳輸，雖然圖像聲音信息的傳播不像數(shù)字信號(hào)的傳輸那樣清晰，但仍然能夠使大部分的人以低廉的價(jià)格和成本觀看到電視節(jié)目，滿足了低端市場(chǎng)的需求，這些沒(méi)有入網(wǎng)資格和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的中小型手機(jī)電視企業(yè)在本土之外找到了可供生存的“藍(lán)海”。endprint

在手機(jī)電視傳播渠道市場(chǎng)格局基本穩(wěn)定的前提下，手機(jī)電視傳播的節(jié)目類(lèi)型也隨之進(jìn)行著調(diào)整與改變，至2015年，中國(guó)手機(jī)電視業(yè)務(wù)包括了6套電視節(jié)目：CCTV-1、CCTV-新聞、CCTV-5、晴彩電影點(diǎn)播和兩套地方性電視節(jié)目。特別是與基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的流媒體合作后，手機(jī)電視業(yè)務(wù)得到了進(jìn)一步的擴(kuò)展，可以在線離線觀看、緩存視頻、電視直播、收藏、分享視頻、評(píng)論、賬號(hào)管理、訂閱視頻、上傳等等社交、個(gè)人運(yùn)用。據(jù)艾媒咨詢（iiMedia Research）統(tǒng)計(jì)，2013年至2014年期間，中國(guó)的手機(jī)客戶端用戶在線和離線收看視頻的比率為59.6%和57.5%，34.0%的用戶選擇了將視頻緩存到手機(jī)，而29.8%的客戶選擇觀看電視直播。[1]有80%以上的用戶選擇用WIFI網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行觀看，只有很少比率的用戶用流量進(jìn)行視頻觀看。而在視頻收費(fèi)方面，54.5%的用戶表只能接受免費(fèi)視頻服務(wù)，15.2%的用戶表示能夠接收運(yùn)用軟件的一次性收費(fèi)，13.9%的用戶可以接收包月等有時(shí)間性的付費(fèi)方式，而10.1%的用戶認(rèn)為可以為特定的視頻及服務(wù)付費(fèi)。[2]而從手機(jī)電視業(yè)務(wù)來(lái)看，中國(guó)目前的手機(jī)電視業(yè)務(wù)資費(fèi)采用的是數(shù)據(jù)流量費(fèi)用加上內(nèi)容服務(wù)費(fèi)。手機(jī)用戶使用手機(jī)電視業(yè)務(wù)的第一筆費(fèi)用就是手機(jī)的上網(wǎng)流量費(fèi)用，例如通過(guò)“視訊新干線”觀看1個(gè)小時(shí)的電視節(jié)目，其流量費(fèi)就需要200多元，再加上不同的內(nèi)容服務(wù)費(fèi)，以及網(wǎng)絡(luò)堵塞帶來(lái)的停滯、卡頓等問(wèn)題，昂貴的觀看成本就極容易使用戶放棄手機(jī)電視服務(wù)。

三、手機(jī)電視市場(chǎng)發(fā)展的基本條件

（一）手機(jī)電視具有的全時(shí)性、信息傳遞的交互性、個(gè)性化特點(diǎn)

1.全時(shí)性。手機(jī)這種集人際傳播和大眾傳播為一體的通訊工具，其優(yōu)勢(shì)就在于全方位提供溝通渠道、全天候隨時(shí)隨地可以接受發(fā)送查看信息。這種傳播方式彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體的地域、技術(shù)缺陷，能夠在受眾日常生活的方方面面提供互聯(lián)網(wǎng)和通信服務(wù)，保羅·萊文森于《手機(jī)：擋不住的呼喚》中認(rèn)為，手機(jī)結(jié)合了人類(lèi)交流的兩種最基本的方式：說(shuō)話與走路。于是，手機(jī)使人從封閉的、靜止的室內(nèi)解放出來(lái)，可以邊走邊看，創(chuàng)造出一個(gè)“貼身”的信息環(huán)境，因此，手機(jī)的用戶數(shù)量龐大，覆蓋面廣，可以全天候使信息傳遞和被接收，具有全時(shí)性的傳播特征。手機(jī)電視是基于手機(jī)的一種業(yè)務(wù)形式，是滿足大眾需求的手機(jī)電視功能，一機(jī)在手，即可通訊、進(jìn)行信息交流，又能隨時(shí)隨地收看視信，并且方便移動(dòng)和攜帶，具有全時(shí)性使用的特點(diǎn)，是其他電視業(yè)務(wù)不可比擬的。

由于手機(jī)的全時(shí)性傳播信息的特征，對(duì)手機(jī)電視的接收終端：手機(jī)的硬件要求也隨之提升，例如手機(jī)電池節(jié)電的要求、無(wú)線接收技術(shù)、軟件改進(jìn)、手機(jī)芯片的處理能力等等，以適應(yīng)每天大量的信息傳遞需求。

2.信息傳遞的交互性。手機(jī)這種媒介既有電視的視聽(tīng)直觀性、廣播的體積小、易于攜帶的特性、又兼具報(bào)紙媒體的延時(shí)性，同時(shí)還具有傳統(tǒng)媒體不具備的雙向互動(dòng)功能。在受眾收看電視節(jié)目的同時(shí)，可以運(yùn)用評(píng)論、彈幕等與節(jié)目視頻管理人員或是其他觀眾進(jìn)行互動(dòng)，可以使自己的看法和評(píng)論在同一時(shí)段得到較大范圍內(nèi)的傳播與反饋。由行動(dòng)主義的社會(huì)學(xué)家研究得出，與他人和象征意義系統(tǒng)的互動(dòng)是人類(lèi)獲得意義的基本途徑，人的行為都是建立在這種通過(guò)互動(dòng)行為建立起來(lái)的社會(huì)化經(jīng)驗(yàn)體系之上，因此，具備“交互性”功能是傳播渠道“智能化”、“人性化”的基礎(chǔ)。近幾年流行起來(lái)的各種直播就是有視頻主和受眾即時(shí)互動(dòng)、交流的特征，能夠使受眾產(chǎn)生“臨場(chǎng)感”，從而更加投入注意力與行為參與。

傳統(tǒng)的電視節(jié)目由于制作、播放時(shí)間等規(guī)定的限制，不能與觀眾產(chǎn)生即時(shí)的互動(dòng)和反饋，互動(dòng)過(guò)程都是滯后的，因此很容易造成注意力的分散和不可持續(xù)，不過(guò)，由于智能手機(jī)處理系統(tǒng)的功能，使得手機(jī)媒介不但能夠清晰地、高質(zhì)量地傳遞傳統(tǒng)媒體中播放的視頻、音頻節(jié)目，還能夠運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展各種不同的媒體增值業(yè)務(wù)，例如點(diǎn)播、回放、訂閱，以及收藏、分享、點(diǎn)贊、彈幕等針對(duì)受眾之間相互互動(dòng)的功能。

3.個(gè)性化。手機(jī)電視的使用，是根據(jù)人們的生活狀態(tài)、行為習(xí)慣和偏好來(lái)決定的，不同的人使用手機(jī)電視具有不同情況。時(shí)間上，有的利用碎片時(shí)段、有的有所定時(shí)，收視內(nèi)容上，有的擇重時(shí)事新聞、有的是咨詢類(lèi)節(jié)目、有的是娛樂(lè)節(jié)目、有的是體育、音樂(lè)、影視等，在信息交流上有的需要互動(dòng)，這些都反映了手機(jī)電視的紛繁的各種各樣的需求，這種需求隨著技術(shù)發(fā)展、社會(huì)生活的變化和人自身不斷提高的狀態(tài)更為個(gè)性化，這種個(gè)性化為手機(jī)市場(chǎng)提供了源源不斷的挑戰(zhàn)和發(fā)展機(jī)遇。

（二）手機(jī)電視市場(chǎng)的需求劃分

由于網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)技術(shù)的加入，手機(jī)電視業(yè)務(wù)能夠做到一定程度的個(gè)性化服務(wù)，手機(jī)發(fā)展至今已經(jīng)成為了現(xiàn)代人的必需品，這種“帶著體溫”的通信智能設(shè)備可以說(shuō)是能夠全時(shí)性地陪伴在不同個(gè)體身邊，每個(gè)人每天的行為習(xí)慣和使用偏好在日常使用手機(jī)的過(guò)程中，就會(huì)被記錄在案，而這些使用數(shù)據(jù)往往成為研究受眾個(gè)性化行為特征的依據(jù)。在日常生活的不同社會(huì)情境中，會(huì)產(chǎn)生不同的對(duì)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的需求，比如在《2013～2017年中國(guó)手機(jī)電視市場(chǎng)全景調(diào)查及未來(lái)前景研究報(bào)告》中的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)用戶市場(chǎng)對(duì)手機(jī)視頻業(yè)務(wù)的技術(shù)、渠道關(guān)注點(diǎn)最集中的是便攜性，之后就是移動(dòng)性、互動(dòng)性和個(gè)性化；而對(duì)手機(jī)視頻業(yè)務(wù)內(nèi)容的關(guān)注則依次是時(shí)事新聞、娛樂(lè)節(jié)目、體育、音樂(lè)、影視。這是總體的一個(gè)市場(chǎng)偏好，總的來(lái)看社會(huì)性內(nèi)容占比比較多，也就是說(shuō)社會(huì)化需求仍然是總體受眾市場(chǎng)的主要關(guān)注點(diǎn)，而在分眾市場(chǎng)中，男性更青睞新聞、體育類(lèi)節(jié)目，女性則是娛樂(lè)、音樂(lè)等內(nèi)容，而使用場(chǎng)景，則多為等人、等車(chē)、等電梯等所謂“碎片化”時(shí)間，因不同的年齡、工作性質(zhì)、性別、愛(ài)好等會(huì)形成不同的使用、消費(fèi)行為，因此對(duì)受眾市場(chǎng)的一般行為特征以及分眾市場(chǎng)的行為特征需要了解并且制定出不同的個(gè)性化選擇方案，比如社交需求的分享視頻內(nèi)容、評(píng)論、點(diǎn)贊、論壇等等，個(gè)人需求的上傳、下載、編輯、個(gè)人主頁(yè)、收藏等等功能，在目前的手機(jī)電視技術(shù)運(yùn)用中，通過(guò)整合互聯(lián)網(wǎng)功能以及終端的各類(lèi)應(yīng)用功能，這些個(gè)性化需求是能夠被滿足的。而這些由個(gè)性化需求生成的分眾市場(chǎng)，正是手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈存在的決定性因素。endprint

（三）技術(shù)追求快捷方便和高質(zhì)量

手機(jī)電視接收電視節(jié)目信號(hào)的方式分為網(wǎng)絡(luò)流媒體和衛(wèi)星廣播、移動(dòng)多媒體廣播的數(shù)字廣播電視技術(shù)。前者的業(yè)務(wù)方式主要基于GPRS網(wǎng)絡(luò)，或者WCDMA網(wǎng)絡(luò)等，不僅能夠在網(wǎng)上觀看電視直播節(jié)目，同時(shí)也可以在網(wǎng)上搜索以往的影視相關(guān)視頻，搜索并下載需要的視頻信息。這種電視節(jié)目信號(hào)接收的主要優(yōu)點(diǎn)是方便：無(wú)需專門(mén)的技術(shù)終端接收，而只需要在智能手機(jī)中安裝手機(jī)電視客戶端，就可以通過(guò)應(yīng)用上網(wǎng)收看電視節(jié)目。這樣的手機(jī)電視營(yíng)業(yè)方式以獲得廣電總局頒發(fā)了首張IPTV拍照的上海文廣新聞傳媒集團(tuán)（SMG）為例，在與中國(guó)移動(dòng)合作展開(kāi)流媒體業(yè)務(wù)后，SMG就開(kāi)始著手打造適合手機(jī)終端的娛樂(lè)平臺(tái)，通過(guò)直播和下載的形式獲得SMG的平臺(tái)內(nèi)容，比如6套直播的電視節(jié)目以及8個(gè)欄目點(diǎn)播節(jié)目。基于網(wǎng)絡(luò)流媒體的傳輸方式雖然能夠多方位地提供視頻和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，但是由于流媒體技術(shù)的不成熟，在節(jié)目上傳下載的過(guò)程中，容易發(fā)生網(wǎng)絡(luò)堵塞，網(wǎng)絡(luò)帶寬擁堵和上傳下載速度降低，就會(huì)造成電視節(jié)目畫(huà)面的不連續(xù)、延遲甚至卡斷等現(xiàn)象，造成手機(jī)電視信號(hào)速度比正常的電視機(jī)中播放的節(jié)目要延遲20秒左右的時(shí)間，同時(shí)視頻畫(huà)質(zhì)也會(huì)受到影響，由此而影響受眾的收視體驗(yàn)，容易導(dǎo)致受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)手機(jī)電視的放棄。

另外一種手機(jī)電視業(yè)務(wù)被稱為“無(wú)流量”的方式，其主要優(yōu)勢(shì)是傳輸快速和保持較高的清晰度。例如中國(guó)移動(dòng)通信公司和中廣傳播公司共同利用的cmmb技術(shù)，推出的具備接收符合多媒體廣播技術(shù)傳輸標(biāo)準(zhǔn)的電視節(jié)目信號(hào)的終端手機(jī)產(chǎn)品，這類(lèi)信號(hào)傳輸由于是運(yùn)用無(wú)線廣播電視網(wǎng)的廣播式傳輸，因此不會(huì)產(chǎn)生上網(wǎng)流量和費(fèi)用，因此被稱為無(wú)流量的傳輸方式，除了中國(guó)的cmmb技術(shù)以外，無(wú)流量傳輸標(biāo)準(zhǔn)還有歐洲的DVB-H與日本的單頻段轉(zhuǎn)播標(biāo)準(zhǔn)，以及韓國(guó)的DMB。前二者是整合了數(shù)字電視技術(shù)和移動(dòng)電話終端形成的，這類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)能夠直接接收數(shù)字電視模塊，無(wú)須通過(guò)所在的移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，這種方式能夠使移動(dòng)終端的耗電減少，同時(shí)具備抗干擾的能力，特別是韓國(guó)支持的DMB標(biāo)準(zhǔn)，是利用了衛(wèi)星和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的整合向受眾傳輸電視節(jié)目的技術(shù)，內(nèi)容平臺(tái)中有11個(gè)頻道和25個(gè)音頻頻道。主要商業(yè)運(yùn)營(yíng)公司是韓國(guó)的SK，為了通過(guò)衛(wèi)星傳輸信號(hào)，SK公司還在2004年發(fā)射了專用衛(wèi)星以提供傳輸保證，受眾需要購(gòu)買(mǎi)能夠接收衛(wèi)星信號(hào)的終端，而通過(guò)這種方式傳輸?shù)碾娨暪?jié)目?jī)?nèi)容其視頻和音頻質(zhì)量均能達(dá)到DVD和CD水平，甚至還能再得到提升，因此，該項(xiàng)技術(shù)在2005年推出商用之后，用戶能夠迅速達(dá)到百萬(wàn)級(jí)，使之能夠繼續(xù)推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)與發(fā)展。

四、中國(guó)手機(jī)電視市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益分析

（一）手機(jī)電視傳播渠道和內(nèi)容制作的成本控制

從中國(guó)目前的手機(jī)電視市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，總的來(lái)說(shuō)，問(wèn)題存在于手機(jī)電視服務(wù)資費(fèi)（價(jià)格）與手機(jī)電視服務(wù)質(zhì)量的關(guān)系之中，消費(fèi)者認(rèn)為內(nèi)容服務(wù)費(fèi)加流量費(fèi)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)昂貴，在選擇不用手機(jī)收看視頻服務(wù)的用戶群體中，有39.4%的用戶是由于流量費(fèi)用，14.5%的用戶認(rèn)為這種用手機(jī)觀看視頻的方式不方便，而13.5%的用戶是認(rèn)為網(wǎng)速慢影響觀看體驗(yàn)。[3]這其中，流量費(fèi)用就是價(jià)格問(wèn)題，不方便和網(wǎng)速慢是質(zhì)量問(wèn)題。面對(duì)這樣的實(shí)際，怎樣實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)于內(nèi)容制作商和通信網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，主要是一個(gè)渠道和內(nèi)容制作的成本控制問(wèn)題。手機(jī)電視整體成本包括：終端價(jià)格、用戶定制業(yè)務(wù)的價(jià)格以及節(jié)目?jī)r(jià)格，要遵循價(jià)值規(guī)律，按照市場(chǎng)需求和定價(jià)來(lái)控制成本，來(lái)保障手機(jī)電視市場(chǎng)的正常運(yùn)行和發(fā)展。

在手機(jī)電視傳播渠道方面，主要依靠科技進(jìn)步和三網(wǎng)融合，例如前面提到過(guò)的三種手機(jī)電視信號(hào)接收方式：一種是移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，例如美國(guó)的Sprint以及中國(guó)的中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通公司；第二種是數(shù)字廣播電視技術(shù)，通過(guò)地面或者衛(wèi)星廣播電視覆蓋網(wǎng)來(lái)傳播電視信號(hào)，并通過(guò)專有的終端進(jìn)行接收，比如中國(guó)的cmmb手機(jī)電視、歐洲的DVB-H等等接收標(biāo)準(zhǔn)；第三種就是以韓國(guó)的運(yùn)營(yíng)商采用的DMB模式為主，通過(guò)專有衛(wèi)星直接向地面終端發(fā)送內(nèi)容信息。根據(jù)信息流動(dòng)的規(guī)律，信息偏向于選擇發(fā)信器和接收器之間的最短線路，線路越短，信息的保真度就越高，丟失的信息量就越少，效益就明顯。而由于網(wǎng)絡(luò)速度、帶寬等問(wèn)題導(dǎo)致的網(wǎng)絡(luò)線路堵塞，就會(huì)造成手機(jī)電視的畫(huà)面和傳輸質(zhì)量下降，本來(lái)應(yīng)該是成本減縮利器的網(wǎng)絡(luò)反而成為了改善視頻質(zhì)量途中的桎梏，在這種情況下，就應(yīng)該考慮與新技術(shù)的結(jié)合以及市場(chǎng)推廣戰(zhàn)略。例如提高網(wǎng)絡(luò)帶寬、對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行更新?lián)Q代或是像日韓那樣利用衛(wèi)星傳送技術(shù)提高視頻的運(yùn)行速度和清晰度。

（二）有效的市場(chǎng)推廣

有了先進(jìn)的傳輸技術(shù)作為保障，還需要大力的市場(chǎng)推廣手段，例如中國(guó)的中廣衛(wèi)星移動(dòng)廣播有限公司，已經(jīng)在采用日韓的衛(wèi)星廣播網(wǎng)方式來(lái)傳遞手機(jī)電視信號(hào)，但市場(chǎng)認(rèn)知度還是很低，在對(duì)中國(guó)手機(jī)電視市場(chǎng)的調(diào)查中顯示，移動(dòng)用戶對(duì)于手機(jī)電視這種業(yè)務(wù)的認(rèn)知率只有18.1%左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于對(duì)其他手機(jī)增值業(yè)務(wù)的認(rèn)知率，比如對(duì)手機(jī)鈴聲下載這種業(yè)務(wù)，用戶的認(rèn)知率高達(dá)67.2%，而圖片下載為57.8%，收發(fā)彩信也達(dá)到了48.4%的比例。[4]根據(jù)羅杰斯的創(chuàng)新擴(kuò)散模型來(lái)看，在市場(chǎng)做出反應(yīng)和決策之前，首先要經(jīng)過(guò)“知曉”和“勸服”兩個(gè)階段，“知曉”階段就是受眾對(duì)新產(chǎn)品的“認(rèn)知”階段，通常由受眾自身的需求來(lái)決定，只有與受眾需求密切相關(guān)的信息，才能夠進(jìn)入受眾的“知閾”，引起認(rèn)知行為。這個(gè)認(rèn)知的動(dòng)機(jī)收到了受眾自身的人口學(xué)特征和心理學(xué)人格特征，以及其所處的社會(huì)背景因素的影響。而“勸服”階段，就是手機(jī)電視運(yùn)營(yíng)商的市場(chǎng)推廣戰(zhàn)略起作用的階段，在這個(gè)階段，運(yùn)營(yíng)商需要向受眾普及和宣傳新產(chǎn)品的相對(duì)優(yōu)越性、兼容性，再由受眾感知新技術(shù)的復(fù)雜性、易用性和可觀察性而做出抉擇。因此，對(duì)于手機(jī)電視業(yè)務(wù)的優(yōu)越性和兼容性，需要得到運(yùn)營(yíng)商的大力推廣，例如手機(jī)電視業(yè)務(wù)在咨詢服務(wù)方面、互動(dòng)分享方面相較于用傳統(tǒng)電視機(jī)收看電視節(jié)目的優(yōu)勢(shì)、高清電視節(jié)目信號(hào)渠道的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)、推廣期針對(duì)工作前的年輕人市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)略以及市場(chǎng)成熟期的針對(duì)高端付費(fèi)市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)略都需要運(yùn)營(yíng)商在制定市場(chǎng)推廣戰(zhàn)略的時(shí)候就給予充分的考略。endprint

（三）生產(chǎn)與消費(fèi)的帕累托最優(yōu)

手機(jī)電視市場(chǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)濟(jì)效益的提高都離不開(kāi)手機(jī)電視業(yè)務(wù)本身的可持續(xù)發(fā)展和不斷壯大，為了提升經(jīng)濟(jì)效益，就不得不分析市場(chǎng)成長(zhǎng)不同階段的消費(fèi)者群體和他們的需求，同時(shí)也通過(guò)不斷地質(zhì)量提升，培養(yǎng)較高的市場(chǎng)認(rèn)知率和使用率，以此來(lái)影響高端市場(chǎng)并在此基礎(chǔ)上升級(jí)發(fā)展戰(zhàn)略，并擴(kuò)展其他產(chǎn)業(yè)鏈項(xiàng)目。雖然一開(kāi)始的認(rèn)知階段發(fā)展時(shí)間可能會(huì)較長(zhǎng)，但質(zhì)量改良可以加速新產(chǎn)品推廣和經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)的“S”型曲線形成，整個(gè)提升手機(jī)電視業(yè)務(wù)經(jīng)濟(jì)效益的戰(zhàn)略，不僅僅是單方面的運(yùn)營(yíng)商降低成本的行為，而是要調(diào)整與整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)關(guān)系的行為，在保證雙方利益的前提下共同成長(zhǎng)，比如前面提到過(guò)的模擬手機(jī)電視信號(hào)在中南美洲低端市場(chǎng)的走俏；日韓衛(wèi)星手機(jī)電視在韓日、甚至歐美的高端手機(jī)電視市場(chǎng)的受歡迎。因此，技術(shù)平臺(tái)的融合和新技術(shù)的采用，并不是越多越好，越新越采用，而是要看手機(jī)電視市場(chǎng)的總體認(rèn)知、消費(fèi)水平和消費(fèi)能力，只有結(jié)合市場(chǎng)發(fā)展情況的推廣戰(zhàn)略，才能起到相互促進(jìn)和相互提升的作用，這種雙方拉鋸、博弈的動(dòng)態(tài)關(guān)系就如帕累托最優(yōu)所顯示的，在優(yōu)化產(chǎn)品生產(chǎn)資源配置的同時(shí)，必須考慮消費(fèi)市場(chǎng)的“無(wú)差異曲線”，這樣，我們就可以用埃奇沃思框圖來(lái)表示生產(chǎn)和消費(fèi)之間關(guān)于“產(chǎn)品價(jià)格”和“產(chǎn)品質(zhì)量”的帕累托最優(yōu)：

■

上圖中，P為生產(chǎn)，C為消費(fèi)，Qp為產(chǎn)品質(zhì)量，在手機(jī)電視領(lǐng)域，包括了內(nèi)容生產(chǎn)的質(zhì)量（收視率、好評(píng)度等等）與傳播渠道技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、傳播渠道質(zhì)量?jī)纱蠓矫妫琍p為生產(chǎn)方運(yùn)用成本加成法或是變動(dòng)成本法計(jì)算出來(lái)的產(chǎn)品價(jià)格，包括了材料、人工、制造費(fèi)、銷(xiāo)售管理費(fèi)、預(yù)期利潤(rùn)等費(fèi)用；另一邊，Qc是消費(fèi)者期望得到的產(chǎn)品質(zhì)量，包括便捷、快速、畫(huà)質(zhì)清晰、個(gè)性化、互動(dòng)等方面，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查就能得到相關(guān)數(shù)據(jù)。圖中，曲線A，B為生產(chǎn)的價(jià)格——質(zhì)量可能性曲線，C，D為消費(fèi)者無(wú)差異曲線，把A，B曲線和C，D曲線的相切點(diǎn)連接起來(lái)，就得到曲線PC，為生產(chǎn)方和消費(fèi)方的“契約線”，這條線即是帕累托最優(yōu)。在這條線上，切線斜率代表了該切點(diǎn)的邊際替代率，是最為理想的交易雙方獲利情景，反之，在這條線以外的點(diǎn)，其雙方的邊際替代率均不相等，代表總有一方要承受價(jià)格或是質(zhì)量方面的損害。在實(shí)際應(yīng)用中，完全的帕累托最優(yōu)不可能實(shí)現(xiàn)，但是“契約線”的存在指明了一種基本的最優(yōu)化傾向，能夠作為一種參考對(duì)生產(chǎn)活動(dòng)和消費(fèi)市場(chǎng)的了解提供基準(zhǔn)，使得新技術(shù)的運(yùn)用和內(nèi)容生產(chǎn)能根據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)的變化做出及時(shí)調(diào)整和投入，從而能夠從生產(chǎn)資源最優(yōu)化配置中提升利用率而得到經(jīng)濟(jì)利益。

（四）形成發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)力

當(dāng)把握了生產(chǎn)要素與消費(fèi)市場(chǎng)之間的契合點(diǎn)之后，就能夠使生產(chǎn)朝著帕累托最優(yōu)的方向前行，在與消費(fèi)市場(chǎng)的互動(dòng)中不斷提升經(jīng)濟(jì)效益。這種以消費(fèi)市場(chǎng)為導(dǎo)向的發(fā)展戰(zhàn)略能夠減少因相互無(wú)止境的競(jìng)爭(zhēng)而造成的浪費(fèi)（如前文提到的cmmb手機(jī)電視與山寨機(jī)和模擬手機(jī)電視之間的競(jìng)爭(zhēng)），滿足當(dāng)下市場(chǎng)需求，提高手機(jī)電視業(yè)務(wù)的知名度。然而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，未來(lái)的三網(wǎng)融合趨勢(shì)是必由之路，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，傳統(tǒng)的電視失去了其自身的平臺(tái)、內(nèi)容、受眾優(yōu)勢(shì)，在探索與互聯(lián)網(wǎng)融合的形態(tài)過(guò)程中，逐漸形成了移動(dòng)直播、網(wǎng)絡(luò)電視以及OTT（指的是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)利用移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的盈利目的，是物聯(lián)網(wǎng)傳播渠道運(yùn)營(yíng)的“第三方”，例如SKYPE，蘋(píng)果商店、QQ等企業(yè)）的運(yùn)營(yíng)模式，然而互聯(lián)網(wǎng)的系統(tǒng)性、融合性特征很快就會(huì)對(duì)渠道、技術(shù)乃至內(nèi)容形成趨同性壓力，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)中將充斥著海量的視頻信息和交互式服務(wù)，這種由電視臺(tái)、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)三大平臺(tái)融合而產(chǎn)生的大視頻生態(tài)將會(huì)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)門(mén)檻，甚至造成一家獨(dú)大的壟斷格局。對(duì)于手機(jī)電視傳輸技術(shù)來(lái)說(shuō)，除非市場(chǎng)對(duì)于高清穩(wěn)定快速的技術(shù)有需求以及購(gòu)買(mǎi)意向和能力，否則在互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)一的帶寬和上下行速度之下，很難對(duì)傳輸質(zhì)量有明顯差異化的表現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)中各種不同的傳輸技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的差別并不能很準(zhǔn)確地識(shí)別；對(duì)于其他互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和種類(lèi)的限制，分享、收藏、主頁(yè)管理這些功能對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者來(lái)說(shuō)并不是什么難以實(shí)現(xiàn)的技術(shù)和功能，因此，在對(duì)市場(chǎng)需求做出了解后，競(jìng)爭(zhēng)者對(duì)這些基于互聯(lián)網(wǎng)功能的增值業(yè)務(wù)的選擇和添加也會(huì)逐漸同一化，從而逐漸失去市場(chǎng)吸引力。為打破固有的壟斷格局，恢復(fù)手機(jī)市場(chǎng)的吸引力，市場(chǎng)機(jī)制將進(jìn)行調(diào)整和選擇，手機(jī)市場(chǎng)將為此作出重新布局，市場(chǎng)需求的差異化就會(huì)突顯，形成新的競(jìng)爭(zhēng)格局，以滿足市場(chǎng)需求的發(fā)展變化。

（五）品牌化戰(zhàn)略

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)化同質(zhì)化產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，要想讓受眾記住自己的產(chǎn)品，最基本的形成產(chǎn)品差異的手段就是品牌，品牌對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，不僅僅有區(qū)別不同產(chǎn)品的作用，還是一種穩(wěn)定質(zhì)量、可靠性、品味的象征。在互聯(lián)網(wǎng)大視頻時(shí)代，原創(chuàng)和服務(wù)性就是主要的差異化的品牌要素。如今，國(guó)內(nèi)的各大視頻平臺(tái)如愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊中的自制劇、自制視頻內(nèi)容不斷發(fā)展，如愛(ài)奇藝平臺(tái)上，自制內(nèi)容和版權(quán)內(nèi)容的比重幾乎已經(jīng)平分秋色，各電視臺(tái)已經(jīng)依照《進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)內(nèi)容管理》的相關(guān)規(guī)定，合理地對(duì)這些原創(chuàng)視頻進(jìn)行先網(wǎng)后臺(tái)，這種演變說(shuō)明了原創(chuàng)內(nèi)容的重要性，更主要的是對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)反饋的重視。在趙龍的以公信力為導(dǎo)向的品牌價(jià)值評(píng)估體系中，在傳統(tǒng)的評(píng)估品牌價(jià)值的指標(biāo)：品牌收益和行業(yè)系數(shù)之外，增加了品牌競(jìng)爭(zhēng)力，而品牌競(jìng)爭(zhēng)力則是由品牌管控力、品牌影響力、品牌擴(kuò)張力、品牌建設(shè)力、品牌創(chuàng)新力構(gòu)成，這種層次的劃分有效地將社會(huì)公信力因素納入品牌價(jià)值體系中，[5]提醒手機(jī)電視的運(yùn)營(yíng)商除了進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新之外，還要注意對(duì)市場(chǎng)反饋的把握，這是維持和完善品牌形象的不可缺少的一環(huán)，比如在原創(chuàng)網(wǎng)劇方面引人注意的東陽(yáng)正午陽(yáng)光影視有限公司，旗下作品包括了《偽裝者》、《鬼吹燈之精絕古城》、《瑯琊榜》、《北平無(wú)戰(zhàn)事》、《外科風(fēng)云》等高質(zhì)量、高受眾數(shù)量作品，并且在電視劇“飛天獎(jiǎng)”、“白玉蘭”獎(jiǎng)等重要評(píng)獎(jiǎng)中獲獎(jiǎng)，受眾群體中更是有“良心劇”、“正午陽(yáng)光出品必屬精品”等的口碑，有了公信力做客觀保證的品牌附加值，正午陽(yáng)光就能夠順利地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)劇、演義經(jīng)紀(jì)、娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)等等產(chǎn)業(yè)鏈的拓展和延伸，可見(jiàn)在同樣要依托于互聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)中，契合受眾市場(chǎng)需求的原創(chuàng)精品是品牌化、品牌附加值增加的本質(zhì)原因，是與受眾建立信任關(guān)系的紐帶，而這種良好的信任關(guān)系，正是能夠吸引社會(huì)投資的公信力的來(lái)源。endprint

因此，如果說(shuō)手機(jī)電視的生產(chǎn)與消費(fèi)帕累托最優(yōu)是整個(gè)手機(jī)電視行業(yè)提升經(jīng)濟(jì)效益的基礎(chǔ)，那么，品牌化戰(zhàn)略則是在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中的差異化策略，這種策略能夠提高品牌附加值，從建立在消費(fèi)者市場(chǎng)導(dǎo)向的品牌價(jià)值評(píng)估體系中，客觀地得到品牌價(jià)值的信息，從而能為消費(fèi)者做出選擇的時(shí)候提供決策依據(jù)，以及不斷完善消費(fèi)者獨(dú)特的品牌體驗(yàn)，從而建立起長(zhǎng)久的信任和依賴關(guān)系，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得受眾優(yōu)勢(shì)，并獲得更多由受眾吸引而來(lái)的投資機(jī)會(huì)。

五、結(jié)語(yǔ)

中國(guó)的手機(jī)電視市場(chǎng)潛力巨大，在海量視頻、服務(wù)信息融合的互聯(lián)網(wǎng)大熔爐內(nèi)，在保持一般的社交需求和功能的前提下，還需要滿足不同的受眾的個(gè)性化需求，正是這些個(gè)性化的需求使互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)被細(xì)分，手機(jī)電視的內(nèi)容特色還需要加強(qiáng)原創(chuàng)性和集成性，并能夠按照不同的服務(wù)類(lèi)別進(jìn)行歸類(lèi)和檢索，手機(jī)電視業(yè)務(wù)的信息服務(wù)不僅僅局限于提供電視節(jié)目?jī)?nèi)容，而且需要增加本地服務(wù)等內(nèi)容，只有消費(fèi)者認(rèn)為這些信息內(nèi)容能與自己生活的方方面面相勾連，才會(huì)投入寶貴的注意力資源，與手機(jī)電視服務(wù)形成良性互動(dòng)，從互動(dòng)反饋中才能夠相互促進(jìn)，提升手機(jī)電視業(yè)務(wù)的經(jīng)濟(jì)效益。

注釋

{1}iiMedia：2013年中國(guó)手機(jī)視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3.52億元，環(huán)比增長(zhǎng)21.0%[EB/OL].http：//www.199it.com/archives/210961.html。

{2}iiMedia：2013年中國(guó)手機(jī)視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3.52億元，環(huán)比增長(zhǎng)21.0%[EB/OL].http：//www.199it.com/archives/210961.html。

{3}iiMedia：2013年中國(guó)手機(jī)視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3.52億元，環(huán)比增長(zhǎng)21.0%[EB/OL].http：//www.199it.com/archives/210961.html。

{4}手機(jī)電視[EB/OL].科普中國(guó)網(wǎng).http：//www.kepuchina.cn/.

{5}趙龍.公信力導(dǎo)向的品牌價(jià)值評(píng)估體系探索[J].現(xiàn)代傳播.2014（04）。

參考文獻(xiàn)

[1]iiMedia：2013年中國(guó)手機(jī)視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3.52億元，環(huán)比增長(zhǎng)21.0%[EB/OL].http：//www.199it.com/archives/210961.html.

[2]趙龍.公信力導(dǎo)向的品牌價(jià)值評(píng)估體系探索[J].現(xiàn)代傳播.2014（04）.

[3]手機(jī)電視[EB/OL].科普中國(guó)網(wǎng).http：//www.kepuchina.cn/.

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