色彩心理在企業視覺識別設計中的應用研究

馮芳　周德威

摘 要：企業的視覺識別設計是企業形象的外在表現，在企業視覺識別設計中應用色彩心理，實現視覺信息的傳達，有利于彰顯企業的文化性、提升企業的競爭力、刺激顧客的購買欲。本文分析了色彩心理在企業視覺識別設計中的體現，并研究其具體應用，旨在樹立企業的良好形象，激發企業的商業價值。

關鍵詞：色彩心理；企業；視覺識別設計；應用

引言

色彩心理表示人受物理的光刺激產生的生理直接影響。VI是一種視覺識別系統，視覺識別設計常應用于企業的形象設計中，設計出傳播企業文化、塑造企業形象的視覺識別符號。在企業視覺識別設計中應用色彩心理學，將無形的企業文化通過靜態的語言符號傳遞給觀眾，能夠充分體現企業精神風貌，提升企業的競爭力、刺激消費者的購買欲望。應用色彩心理學的知識于企業視覺識別設計中，通過色彩情感的渲染，擴大企業的影響力，實現色彩心理在企業視覺識別系統中的重要價值。

1.色彩心理在企業視覺識別設計中的體現

企業的視覺識別設計屬于一個完整的視覺形象識別系統，并通過標識等形式展示出來。企業視覺識別設計涉及面廣且內容豐富，由企業名稱、鮮明的企業文化、宣傳口號、色彩、字體等內容組成。良好的企業視覺識別設計將充分展現企業的形象，提高其社會辨識度，受到大眾的好評。隨著文化產業的日益發展，視覺識別設計在企業中的受重視程度逐漸提高。人們往往通過對色彩的識別確定對企業標識的第一印象，進而關注其他的組成部分，因此，色彩對企業的視覺識別設計具有重要作用。色彩是視覺符號的組成部分，不同的色彩體現了不同的企業文化，將色彩心理應用于企業視覺識別設計中，傳達出不同的視覺效果，進而塑造不同的企業形象。

2.色彩心理在企業視覺識別設計中的應用

2.1彰顯企業的文化性

在企業視覺識別設計中融入色彩心理彰顯了企業的文化性，表現了企業的文化內涵。企業進行視覺識別設計目的在于通過簡短的標識傳達出企業豐富的內涵。將色彩心理學應用于企業的視覺識別設計中，有助于激發大眾的共鳴，充分展現企業的精神面貌。不同企業根據自身產品的差異性、受眾群體的區別性等因素需要設計出不同的企業視覺識別設計，通過色彩情感設計出最符合企業形象的視覺識別設計，展現企業文化。根據色彩心理反映，紅色、黃色等暖色調具有刺激人心理，使人保持興奮感的作用；綠色表示生機和希望；藍色則是誠信、穩定的代表色。因此，紅色、黃色等暖色調的視覺識別設計常應用于餐飲行業，受眾群體看到此類企業視覺識別設計時，能充分調動主觀能動性，在用餐過程中保持心情愉悅感。紅色、黃色等暖色調還能在顧客用餐過程中起到刺激吃飯速度的作用，在餐廳中配合歡快的音樂，將讓消費者及時讓出座位，保證餐廳用餐消費的高效性，例如：麥當勞等快餐式餐廳。藍色作為體現企業穩重、誠信形象代表色，常用于各類企業的視覺識別設計標準色中，例如：中國建設銀行。藍色也體現了當前科技的先進性，常用于以互聯網為主的企業視覺識別設計中，例如：中國移動通信、中國電信集團。企業的文化傳達了企業正確的價值觀，將色彩心理應用于企業的視覺識別設計中，也能直觀的反映企業的經營理念和行為標準，起到彰顯企業文化性目的。

2.2提升企業的競爭力

色彩心理在企業視覺識別設計中的應用有利于提升企業的競爭力，促進企業間的良性競爭，實現企業的長遠發展。利用色彩心理確定企業視覺識別設計中的標準色，不僅要考慮企業的形象特點、行業特點、受眾群體，還需要深入分析競爭企業與自身的差異性，通過色彩情感巧妙運用與企業視覺識別設計中，提高企業的核心競爭力，促進經濟效益的提升。例如：可樂行業的兩大競爭對手，可口可樂和百事可樂?？煽诳蓸饭镜钠髽I視覺識別設計以紅色為標準色，運用色彩心理，紅色充分展現了可口可樂企業熱情、健康的形象。百事可樂則經過幾次改變后將紅、白、藍三色作為企業視覺識別設計的標準色，通過色彩心理的分析，紅、白、藍三色的企業視覺識別設計充分展現了百事可樂公司積極進取、不斷創新的企業形象，是高大上精神的重要體現。將色彩心理有效的應用于企業視覺識別設計中，對企業的核心競爭力具有強大的推動作用。企業的發展也離不開員工的工作付出，將色彩心理運用于企業的視覺識別設計中，有利于提高員工的工作效率。

2.3刺激顧客的購買欲

色彩心理將直接影響人們的生理反應。在企業的視覺識別設計中，融入色彩心理，能滿足受眾群體的消費心理，進而刺激顧客的購買欲。不同的色彩對受眾群體產生的消費欲望不同，在進行企業視覺識別設計的過程中，需要充分了解受眾群體的消費能力、消費習慣等因素，準確定位目標客戶，進而設計出能與消費者產生共鳴的企業VI標識，達到宣揚企業文化、提升經濟效益的目的。紅色、黃色等暖色調給人活潑、愉快的感覺，能夠有效吸引小孩的注意力，因此，嬰幼兒產品企業在進行視覺識別設計時，運用色彩心理，通過使用紅色、黃色等暖色調作為標準色，讓小孩對企業產品產生興趣，進而激發家長的購買欲。

3.結語

色彩作為企業標識最直觀的表達，能有效展現企業的文化內涵和行業特征。隨著行業競爭日益激烈，企業強化了視覺形象設計，通過鮮明的色彩進行企業視覺識別設計，達到最佳的產品視覺效果。設計師在設計過程中巧妙運用色彩心理，與受眾群體產生共鳴，發揮出色彩情感的最大價值，達到促進企業可持續發展的目的。

參考文獻：

[1]王燕.現代VI設計中色彩要素的應用要素探析[J].藝術科技.2015（05）.

[2]鄭淼.傳統圖形在VI設計中的應用[J].戲劇之家.2017（06）.

作者簡介：馮芳，新余學院藝術學院15級視傳班學生，研究方向：平面設計；周德威，新余學院藝術學院講師，研究方向：視覺傳達設計教學