基于新媒體時代電視節(jié)目營銷創(chuàng)新的研究

胡明明

【摘 要】電視節(jié)目作為傳統(tǒng)媒體中舉足輕重的一部分，創(chuàng)新其營銷模式是電視媒體豐富內(nèi)容、提高收視和增強競爭力的關(guān)鍵。文章在闡述新媒體時代信息傳播特征的基礎(chǔ)上，對電視節(jié)目營銷模式的概念及存在的問題進行了分析，并提出了新媒體時代電視節(jié)目營銷模式的創(chuàng)新方式。

【關(guān)鍵詞】新媒體；電視節(jié)目營銷模式；創(chuàng)新

中圖分類號：G229.24 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）14-0150-01

新媒體時代，在信息技術(shù)體系的支撐之下，網(wǎng)絡(luò)直播、微博、微信等多種多樣的信息傳播新形式組成了新的時期背景下的媒體新形式，傳統(tǒng)媒體的信息傳播模式面臨前所未有的挑戰(zhàn)。受眾嚴重分流，市場需求變化等問題的出現(xiàn)，都迫切要求傳統(tǒng)媒體進行創(chuàng)新。

一、新媒體時代信息傳播特征及存在的問題

新媒體是建立在計算機信息處理技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上的，是發(fā)揮著傳播功能的各種不同媒介的綜合體，因此也可以命名為網(wǎng)絡(luò)媒體或者數(shù)字媒體[1]。

（一）新媒體時代的信息傳播特征

1.體驗性。新媒體傳播與傳統(tǒng)媒體明顯不同的一點就是脫離了單向傳播的模式，受眾不再是被動接受信息的傾聽者，而是可以主動參與到傳播過程中，掌握話語權(quán)，在信息的傳播環(huán)節(jié)中擁有更大的自主性。

2.廣泛性。新媒體和互聯(lián)網(wǎng)的緊密連接，使信息實現(xiàn)了最大范圍的傳播，信息接受者同時也是主動傳播者，從而吸引了更多的信息接受者，形成良性循環(huán)。

3.碎片性。單一形態(tài)的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)難以維持其受眾群體規(guī)模和傳播影響力，碎片化的信息傳播方式也改變了傳統(tǒng)媒體單線程的傳播模式，內(nèi)容為王的時代已經(jīng)到來。

（二）電視節(jié)目營銷模式存在的問題

電視節(jié)目的營銷就是電視媒體對電視節(jié)目的包裝及推廣。目前，我國電視節(jié)目營銷模式在不斷發(fā)展中存在一些問題[2]。第一，電視節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，缺乏創(chuàng)意。在引進國外優(yōu)秀電視節(jié)目的同時，國內(nèi)電視媒體并未基于實際對節(jié)目進行創(chuàng)新，而是一味模仿，造成節(jié)目質(zhì)量粗制濫造，不僅導(dǎo)致受眾的流失，還造成電視產(chǎn)業(yè)資源的極大浪費。第二，電視節(jié)目模式品位低下，媚俗問題嚴重。許多電視節(jié)目種刻意傳播負能量，突出參與者的對立與沖突效果；偏重挖掘八卦，惡意暴露隱私；過度娛樂化，缺乏思想深度。第三，隨著媒體融合步伐的加快，傳統(tǒng)“電視節(jié)目”已被賦予了更多的含義，網(wǎng)絡(luò)電視的興起也意味著電視節(jié)目的更新。電視節(jié)目若仍舊沿襲傳統(tǒng)模式，在新媒體時代定會處于被動地位，直至被時代所淘汰。以上問題不僅大大限制了電視媒體的發(fā)展，而且嚴重影響了受眾群體的文化體驗，在互聯(lián)移動技術(shù)飛速發(fā)展的現(xiàn)在，整個電視媒體行業(yè)的亞健康已將傳統(tǒng)電視節(jié)目營銷模式推向了危險的邊緣。

二、新媒體時代電視節(jié)目營銷模式的創(chuàng)新方式

（一）重視用戶需求，發(fā)展精品節(jié)目模式

新的互聯(lián)網(wǎng)時代，信息網(wǎng)絡(luò)的建立賦予了受眾群體更大的自主權(quán)和話語權(quán)，電視節(jié)目也不能繼續(xù)沿襲單一線性的傳播方式，伴隨著分眾化、差異化的趨勢，電視節(jié)目營銷模式都應(yīng)該以受眾群體的精神文化需求為出發(fā)點和落腳點。習(xí)近平總書記說過，人民生活是一切文學(xué)藝術(shù)取之不盡、用之不竭的創(chuàng)作源泉。創(chuàng)新電視節(jié)目營銷模式，首先應(yīng)該以人民為主體，把握人民群眾的文化與藝術(shù)訴求，扎根生活，從中提煉出創(chuàng)新創(chuàng)作的源泉[3]。以《出彩中國人》為例，節(jié)目組以“出彩中國人，精彩中國夢”為口號，舞臺上聚集了各色才藝，充滿了多元化和趣味性，同時又不失夢想的莊重感，追夢者的夢想更傳遞了一股正能量的暖流，獲得了良好反響。

（二）借助移動互聯(lián)技術(shù)，打開電視節(jié)目營銷模式新格局

網(wǎng)絡(luò)節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)直播、彈幕等新媒體信息技術(shù)讓很多網(wǎng)絡(luò)視頻媒體逐漸轉(zhuǎn)向既能提供內(nèi)容，同時可以滿足互動需要，其創(chuàng)新型的節(jié)目設(shè)置也更能適應(yīng)受眾移動化和社交化的信息傳播需要。比如大型網(wǎng)絡(luò)辯論真人秀節(jié)目《奇葩說》自開播后單期節(jié)目最高點擊量破千萬，超越《快樂大本營》。分析其成功原因，一是其節(jié)目定位新穎，話題選擇準確，能夠引發(fā)公眾廣泛討論，具有極強的傳播性；二是能夠高效利用新媒體的傳播力量，實現(xiàn)視頻同步評論，微博、微信平臺互動，知乎問題大討論等許多新媒體平臺的無縫鏈接。這些利用新媒體時代信息傳播便利的成功范例，為電視節(jié)目營銷模式的創(chuàng)新拓寬了思路。

三、結(jié)語

新媒體時代，諸多機遇與挑戰(zhàn)為傳統(tǒng)電視媒體提供了更大的創(chuàng)新空間。電視節(jié)目的受眾廣泛，其傳播方式的創(chuàng)新和傳播內(nèi)容的發(fā)展方向，不僅關(guān)乎電視節(jié)目的興衰成敗，更關(guān)系到廣泛人民群眾的精神文化素質(zhì)。因此，電視節(jié)目營銷模式的創(chuàng)新，應(yīng)始終以服務(wù)人民、服務(wù)社會為根本出發(fā)點，堅守文化品位，不斷推陳出新，不斷深化媒體融合，實現(xiàn)文化傳播的大繁榮。

參考文獻：

[1]秦艷.新媒體崛起與傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營策略[J].經(jīng)濟研究導(dǎo)刊，2011，（17）：287-290.

[2]林楠，吳佩婷.新媒體時代下的碎片化現(xiàn)象分析[J].廣西師范大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2014，50（4）：47-51.

[3]董巖.轉(zhuǎn)型、機遇與方向——淺論中國電視節(jié)目模式創(chuàng)新路徑[J].電視研究，2017，（1）：86-88.endprint