淺議影視劇衍生產品的情感化設計

趙紫蕓

【摘 要】情感在人類生活和發展中都有著至關重要的作用，尤其在當今時代這一追求更是日益強烈。本文針對IP衍生品，結合了本能的設計、行為的設計、反思的設計三個層次提出了情感化設計的途徑。

【關鍵詞】IP；衍生品；情感化設計

中圖分類號：J905 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）14-0141-01

在泛娛樂和IP的大背景下，以影視劇作品為爆點，各種衍生品建構起的IP生態圈，應該承擔起與用戶交流情感的責任。唐納德·A·諾曼在《情感設計》中根據現代心理學對情感的分析將情感設計分為三個層次：本能（visceral）層次，行為（behavioral）層次和反思（reflective）層次[1]。本文將從此處著手，討論影視劇衍生品的情感化開發設計。

一、本能層次設計

這是用戶對產品的初印象，是通過知覺刺激表現的反應，也就是說本能層次著重于產品的外形和感知，觸覺體驗、色彩沖擊。在這一層次上，產品的外觀最為重要，帶給用戶視覺、聽覺、觸覺、味覺、嗅覺上的直觀體驗。

一般，實體的衍生產品更接近于本能層次的設計。語意設計，就是讓產品的形態傳達出產品的語意，可喚起用戶對于IP本身的記憶，比如長長的一條小蟲子就很容易想起是《花千骨》中的糖寶。色彩設計，色彩的冷暖灰度等參數很容易攜帶情感因素，不同色彩通過視網膜的刺激將呈現出不同的性格和情緒。比如糖寶的配色主要為黃色和綠色，在色環上屬于鄰近色配色，色彩明亮又整體協調，黃綠色能讓人聯想起大自然，符合糖寶作為動物的生存環境，及表現了黃色的溫暖，又表現了綠色的清新，是深受兒童和年輕群體喜歡的顏色。材質設計是材料和質感的結合，產品設計過程中，材質本身光滑度、紋理、透明度、反射率，呈現出各種形式的傳達表現，好的材質直接就能體現情感設計。《花千骨》的受眾中77%為女性，又主要集中在34歲以下的群體，而糖寶的毛絨玩具，材質柔軟，給人溫暖親切的感受，符合女性的喜好和情感需求。

二、行為層次設計

行為層次的設計作用在用戶和產品交互時的感知和體驗。優秀的行為層次設計將體現在四個方面：功能、易懂性、可用性和物理感覺，其中功能是最重要的。比如《花千骨》推出的同名游戲，游戲以玄幻上古時期天地六界為背景，原汁原味地還原了小說場景與劇情。游戲的設計中，入口圖標、界面框體、游戲內控件、圖像和文字、界面動效、動作交互等，不僅在完善一款游戲的功能，也時時刻刻挑戰著開發者。因此，如何正確理解玩家的每一次操作并引導玩家順利執行，以及如何清晰地對玩家操作進行反饋，是行為層次的情感化原則需解決的問題[2]。如界面是否友好簡單易懂，讓用戶沒有操作障礙；手勢的點、滑、拖、拉，是否使用方便等，這些都體現了產品的人性化設計。花千骨作為一個仙俠題材的游戲，應該有大量的玄妙場景，游戲中的對白應是措辭工整，古色古香獨具風韻的，游戲道具和劇情設置都應該符合仙俠的背景。在游戲的展現和用戶一貫的認識下，營造了一個玄幻的、以上帝視角觀看人間的長留仙山世界。

三、反思層次設計

反思層次，存在意識和更高級的感覺、情緒及知覺，這個層次才能體驗思想和情感的完全交融[3]。也是人通過對產品包含的信息、內容、文化背景和含義的理解與體會而產生的更深層的反應。這個層次的設計對自我思維與情感傳達都有影響力，如自我形象、個人滿足與記憶。音樂是能夠帶給人情緒的，不同的音樂會帶給人不同的情感體驗。比如花千骨游戲中的配樂就是充滿古典情懷的，有仙俠音樂悠遠宏大的空間感，多用民族樂器演奏，充分展現出中華古典和中國神話氣質。同時，《花千骨》是仙俠題材的IP內容，受武俠作品影響，仙俠作品中，往往會有仙、神、魔、妖等六界蕓蕓眾生出現，還會擁有各類法寶、仙器等。這些高聳入云端上的修仙人虛無縹緲，正直清高，具有中國道家的風格。同時在金庸古龍等人的影響下，許多年輕人都曾有這樣一個出世的武俠夢想，所以不僅IP本身，還有它的一系列衍生品如海報、Q版人相等都要注重人文關懷，完成設計使命。

四、結語

作為一個受人追捧的優質IP，從常見小說形式到影視作品呈現，再到下游的產業鏈開發，需要時間的發酵和積累，自然承載著一部分粉絲的情感。只要針對用戶做好定位，針對不同的群體設計不同風格的產品，不僅要考慮對外形的偏好，同時能預設用戶的體驗狀況，所有功能以人為本，最終在一個IP生態里，體現出人文關懷，就是將一個內容變成一種文化根植于用戶的成功示范，就能帶給新媒體時代下用戶最缺失也最迫切需要的情感。

參考文獻：

[1]唐納德·A·諾曼.設計心理學3：情感設計[M].中信出版社，2010.

[2]李卉萌.新媒體互動藝術下產品交互方式的情感化研究——以移動游戲交互為例[J].

[3]張蕾蕾.新媒體動漫衍生品的情感設計研究[J].藝術與設計，2013（12）.endprint