基于中國傳統文化背景下的影視動漫產業存在的問題與思考

于登舟

【摘 要】近幾年隨著我國新媒體行業和影視文化行業的持續穩定發展，在政府的高度重視下，我國影視動漫行業獲得了良好的發展契機，取得了階段性的成果。但是從整體上進行分析，我國影視動漫行業在發展過程中仍然受到外國文化的沖擊，中國傳統文化在影視動漫文化的發展過程中存在較為嚴重的被邊緣化問題，對影視動漫產業的持久穩定運行產生了一定的不良影響。因此現階段十分有必要對中國傳統文化背景下影視動漫產業的發展進行分析，為中國影視動漫產業的特色化發展提供必要的支持。

【關鍵詞】中國傳統文化；影視動漫；產業

中圖分類號：G22 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）14-0091-03

我國傳統文化博大精深，在傳統文化的傳承和發展過程中對社會各行各業都產生了一定的影響，對于我國影視動漫產業來說，是影視動漫產業實現振興、逐漸與國際接軌的寶貴文化財富。因此，在當前社會背景下借助對中國傳統文化的挖掘、整理以及在影視動漫產業中的應用，都能夠促進我國影視動漫產業的發展，政府部門和影視動漫行業在發展影視動漫產業的過程中，必須加強對傳統文化的重視，嘗試借助中國傳統文化，為我國影視動漫行業的發展提供相應的支持，為影視動漫行業在新時期取得更好的發展成果提供相應的保障。

一、傳統文化對于我國影視動漫行業發展存在的意義

（一）中國傳統文化

中國傳統文化是中華文明在幾千年的演進過程中匯集而成的、能夠反映民族特質和民族風貌的民族傳統文化，彰顯出不同歷史時期民族思想文化和觀念形態方面的總體特征，對一個民族的良好傳承和發展產生著極其重要的影響。中國傳統文化歷史悠久、博大精深，對中國社會各行各業的發展都發揮著重要的作用，因此在探索不同產業持續穩定發展的過程中，應該認識到中國傳統文化的重要性，在探索產業開發的過程中融入中國傳統文化，進而有效借助中國傳統文化的支持促使我國經濟社會建設和文化建設取得更好的發展成果。

（二）中國傳統文化對動漫產業的影響

影視動漫產業在發展過程中受到了中國傳統文化的影響，如美國制作的《花木蘭》《功夫熊貓》等都存在一定的中國傳統文化根基，并在此基礎上推陳出新，風靡全球，對世界影視動漫文化的發展產生了重要的推動作用。但是當國際動漫行業在研究中國傳統文化進行文化藝術創作的過程中，中國動漫產業的發展卻仍然相對較為遲緩，對中國傳統文化的研究和利用偏低，嚴重限制了影視動漫文化的發展速度。在此背景下，我國政府部門逐漸認識到影視動漫產業的重要性，并積極探索相應的發展措施，希望能夠借助中國傳統文化的支持促使我國影視動漫行業在新時期取得新的發展成果，帶動我國經濟社會的進步。目前，影視動漫行業方面的研究專家已經逐漸認識到中國傳統文化對影視動漫行業發展產生的影響，以及在中國傳統文化背景下影視動漫行業的巨大生存和發展空間，因此對中國傳統文化在影視動漫行業中的應用和融合進行了積極探索，希望促進中國影視動漫行業取得新的發展成果，加快我國影視動漫產業與國際接軌的進程。近幾年推出的《小財神》《大魚海棠》等影視動漫作品就是我國影視動漫行業在發展過程中嘗試融入中國傳統文化的探索，雖然這些嘗試沒有產生巨大的影響力，但是仍然可以看出，在中國傳統文化的影響下，我國影視動漫行業正朝著相對穩定的態勢發展。

二、當前中國影視動漫產業在發展過程中存在的問題

近幾年，雖然我國進一步加強了對影視動漫產業的重視，在政府的支持和影視動漫行業的重視下影視動漫產業已經取得了一定的發展成果，呈現出快速發展的態勢。但是從整體上看影視動漫產業在發展過程中仍然面臨著較大的沖擊，中國傳統文化在影視動漫行業中的應用仍然不盡如人意，對影視動漫行業的持續穩定發展產生了嚴重的不良影響，甚至一度造成中國影視動漫作品缺乏原創性和民族性，無法在國際上樹立相應的品牌形象，對中國影視動漫行業的國際化發展造成了一定的阻礙[1]。同時，由于部分影視動漫企業在開發影視動漫作品的過程中缺乏對中國傳統文化的理性認識，也造成其在實際應用傳統文化的過程中無法實現對傳統文化的深入挖掘，大部分作品對傳統文化的應用流于形式，不利于我國影視動漫產業的長久穩定發展。相關調查研究顯示，影視動漫行業中的部分從業人員認為中國傳統文化過于老套，缺乏對受眾群體的吸引力，本土影視動漫文化要想獲得持續穩定發展就必須跳出傳統文化的窠臼，不斷推陳出新，在繼承傳統的同時積極借鑒西方動漫文化。然而在實際操作過程中，卻沒有實現對中國傳統文化的真正繼承，對西方動漫文化的借鑒也逐漸流于形式，導致我國影視動漫產業的發展受到嚴重限制，在當前社會背景下仍然沒有實現突破性發展?；诖?，在積極推進中國影視動漫產業發展的過程中，一定要加強對中國傳統文化的重視，爭取在中國傳統文化背景下不斷探索新的發展方向，取得新的成果，實現新的進步。

三、在中國傳統文化背景下影視動漫產業的發展

現階段我國影視動漫產業在發展過程中仍然表現出一定的上升態勢，而中國影視動漫產業要想在當前社會背景下獲得持續穩定發展，就必須積極探索動漫產業和傳統文化相結合的發展措施，借助中國傳統文化的力量追求影視動漫產業的持續穩定發展，為我國影視動漫產業以及影視行業的整體發展提供全方位支持。本文就從以下幾方面入手，對中國傳統文化背景下影視動漫產業的發展措施進行全面分析。

（一）加強對傳統文化傳承、創新和借鑒的重視

在世界經濟呈現出明顯全球化發展態勢的當今社會，我國國產影視動漫作品要想獲得良好的發展，得到受眾群體的廣泛認同，就應該積極探索民族化和本土化發展措施，在對傳統文化進行傳承和創新的基礎上將其積極融入到影視動漫作品的實際創作過程中，凸顯影視動漫作品的價值[2]。具體來說，我國影視動漫企業在創作過程中可以嘗試塑造具有中華民族特色的動漫形象，并且在動漫制作、包裝以及色彩渲染和音樂方面都融入一定的民族文化元素，如中國古典戲曲藝術、剪紙、國畫以及年畫等等，在影視動漫作品的創作中尋求具有一定民族性的藝術語言，對我國影視動漫市場進行積極開拓。endprint

中華民族優秀的傳統文化在一定程度上決定了中國人的思想意識形態和價值觀念、審美觀念等等，能夠為我國影視動漫的創作提供豐富的文化儲備，并且保證所創作的動漫作品可以得到受眾群體的廣泛認同?，F階段，我國影視動漫文化市場上已經出現了一部分作品嘗試引入中國傳統文化，并取得了一定的成果，如《大魚海棠》就憑借其極具中國傳統文化色彩的人物塑造和畫面布局受到高度贊譽，涉及了大量中國傳統神話：鯤鵬、帝江、貔貅……制作人員精心地將《逍遙游》、《山海經》、《搜神記》等優秀古代作品與中國最古老的傳統文化相結合，從細節去體現這些美麗，但是由于我國影視動漫產品的創作還不夠成熟，其情節的不連貫仍然受到受眾群體的質疑，在一定程度上造成其并未對我國影視動漫行業的發展產生巨大的推動性影響，而因為我國觀眾對于傳統文化的認識普遍沒有達到其高度，《大魚海棠》埋下的大量傳統文化光芒，難看到其鳳毛麟角?？梢?，我國影視動漫行業在新時期的持續穩定發展仍然有很長的一段路要走，只有動漫行業真正認識到中國傳統文化的重要性，并借助對其繼承、創新和有效的借鑒凸顯影視動漫作品的藝術性和民族性，加強對國民傳統文化普及與教育，我國影視動漫產業才能夠獲得持續穩定發展的契機。

（二）加強對影視動漫作品深層次內涵的重視

影視動漫作品的深層次內涵是影視動漫作品獲得社會大眾廣泛認同，并且推動影視動漫產業持續穩定發展的基礎，因此要想切實推進我國影視動漫產業的穩定發展，就必須加強對深化產品內涵工作的重視，借助對產品內涵的不斷深化，促使我國影視動漫作品真正獲得社會大眾的高度認同[3]。在具體操作方面，影視動漫行業的相關工作人員可以嘗試借助中國傳統文化的力量對作品的內涵加以深化，即嘗試引入一些傳統文化中的精髓，增強影視動漫作品的思想性、藝術性，對影視動漫作品進行全面創新，在突出作品精神內涵的基礎上保證作品對受眾群體的吸引力，促使影視動漫作品能夠滿足不同層次不同階段受眾群體的實際需求，為影視動漫作品在我國社會上的良好傳播和傳承奠定基礎。唯有如此，在傳統文化的支持下，我國影視動漫產業才能夠獲得堅實的發展基礎，進而在新時期的發展過程中逐漸得到社會大眾的認可，走出國門走向世界，為我國影視動漫產業的國際化發展提供相應的保障。

（三）對中國傳統文化中的民族文化和地域文化進行挖掘

在影視動漫作品中應用中國傳統文化，增強作品的思想深度和藝術內涵，能夠突出中國影視動漫作品的中國地域特色和民族特色，為中國影視動漫作品的傳播奠定基礎。簡而言之，中國傳統文化在不同地區表現出鮮明的地域特征，而地域文化的存在為動漫作品的創作提供了更為廣闊的發展空間和文化素材，促使中國影視動漫文化在當前社會背景下獲得了更為穩定的發展[4]。2008年在東京舉辦的“第十屆數字內容大賽”上，我國某影視公司所創作的《苗王傳》就獲得了參賽動畫作品一等獎，其在創作過程中將中國少數民族特有的民族文化素材作為基礎，彰顯出豐富的民族文化氣息。同時，對《苗王傳》進行分析可以發現，《苗王傳》在創作過程中適當地融入了中國特色蠟染文化藝術，也是中國第一部蠟染動畫作品，其將苗族傳統蠟染文化作為藝術創作背景，在動畫中將蠟染藝術原汁原味地表現出來，并對苗族傳統服飾進行真實再現，讓欣賞者能夠感受到耳目一新的效果。這種在影視動漫創作過程中融入具有明顯地域性和民族性的傳統文化，在東西方文化的對話中彰顯出一定的民族文化特征，促使動漫影視作品的藝術價值得到了極大的提升，為我國影視動漫作品的發展創造了良好的條件。

（四）與時代文化相結合，突出影視動漫作品的藝術性和原創性

繼承傳統并不意味著一味地摒棄西方文化，在進行影視動漫作品創作的過程中，除了要堅持傳統，積極借鑒中國傳統文化外，還應該注意吸收西方優秀的文化成果，進而將中國傳統文化與西方外來文化進行有機融合，以二者的融合之力進一步提升影視動漫作品的藝術性和原創性，在影視動漫作品中探尋傳統文化與當代文化的生態關系，彰顯當代人所缺失的精神文化世界[5]。唯有如此，中國影視動漫產業的發展才能夠與當代主流文化的發展狀況相適應，進而緊隨時代潮流在當前社會背景下獲得良好的發展。

（五）進一步加快產業基地聚集園區建設

我國影視動漫企業發展時間相對較晚，雖然在發展過程中也涌現出一定的領軍企業和行業精英，也產生了部分較為優秀的作品，但是對行業整體發展態勢進行分析可以看出，我國動漫企業經營規模都相對較小，并且發展相對分散，在發展過程中尚未形成合力[6]。因此要想促進動漫產業的發展，還應該積極鼓勵中小企業發展起來，形成以龍頭企業為核心、中小企業積極參與的產業合作聯盟，并探索產業基地聚集園區，提升影視動漫行業的發展規模，提升影視動漫產業的國際競爭力。

四、結語

綜上所述，在中國傳統文化背景下積極探索中國影視動漫行業的良好發展具有一定的優勢，影視動漫行業的相關從業人員只要認識到中國傳統文化對我國影視動漫行業的重要性，并借助對中國傳統文化的應用積極探索相應的發展策略，就能夠逐步深化影視動漫作品的內涵，促使影視動漫作品逐步得到受眾群體的認同，進而獲得新的發展，為我國影視動漫產業的國際化發展創造良好的條件。

參考文獻：

[1]程絢.中國傳統文化元素與動漫創作——以《兔俠傳奇》與《功夫熊貓2》的對比為例[J].東岳論叢，2014，35（7）：143-146.

[2]林燕.中日兩國動漫產業之比較--以三國文化為例[J].銅陵學院學報，2015，（1）：26-28，52.

[3]李英，高玫梅.中國傳統文化資源與動漫產業[J].武漢職業技術學院學報，2014，13（1）：42-44.

[4]白菊.中日動畫角色形象的比較研究[D].湖南工業大學，2011.

[5]楊先平.傳統文化：中國動畫的生存之道[J].電影文學，2012，（11）：46-47.

[6]鄭秀芬.論動漫產業與傳統文化結合中的雙贏戰略[J].電影文學，2013，（1）：59-60.endprint