情感理念在視覺傳達設(shè)計中的表現(xiàn)分析

侯語詩

【摘要】：隨著社會經(jīng)濟以及文化的不斷發(fā)展，人們對設(shè)計領(lǐng)域也提出了新的要求，現(xiàn)在的設(shè)計已經(jīng)不在單純的追求功能以及表層視覺上的感受，而是希望通過一定的視覺表現(xiàn)，傳達某種既定的情感體驗，簡單的來說，即“設(shè)計為情”。文章主要介紹情感理念與視覺傳達的關(guān)系，研究情感理念在視覺傳達設(shè)計中的表現(xiàn)。

【關(guān)鍵詞】：情感理念；視覺傳達設(shè)計；設(shè)計表現(xiàn)

引言：以人為本是科學(xué)發(fā)展的核心，情感表達，是設(shè)計師以人為本的重要體現(xiàn)，是設(shè)計師對設(shè)計理念的自我意識的主觀表達。由于社會的高速發(fā)展，人與人之間的情感交流變得陌生，對此，設(shè)計師在設(shè)計的過程中，往往會投入一些情感理念，以此傳遞特定的感官信息，以此激起人們情感上的共鳴。

一、視覺傳達與情感理念的關(guān)系

情感可以理解為人對身邊的人或事物在主觀上反應(yīng)出來的一種認(rèn)知態(tài)度，也可以理解為人在面對外界不同的刺激時，所呈現(xiàn)出來的獨特心理反應(yīng)。視覺傳達是指以表現(xiàn)某種產(chǎn)品為目的，采用相應(yīng)的可視手段進行藝術(shù)加工，以此傳達產(chǎn)品相關(guān)的某種特定信息。可以說，情感理念在視覺傳達設(shè)計中發(fā)揮著非常關(guān)鍵的作用：首先，設(shè)計師的設(shè)計需要合理的融入自身對產(chǎn)品的客觀理解。其次，設(shè)計師的設(shè)計必須要緊密貼合消費者的情感規(guī)律，使設(shè)計具有突出的情感，能夠促進與人的良性交流。此外，設(shè)計師必須通過情感，將產(chǎn)品的理念傳達出來。因此，可以看出情感與設(shè)計二者之間是相輔相成的關(guān)系，設(shè)計通過情感表達產(chǎn)品的理念，情感促進設(shè)計的發(fā)展，具有情感的設(shè)計作品具有更加多層次的理念上的表達[1]。

視覺傳達設(shè)計的重要傳遞內(nèi)容就是視覺符號，其形式主要包括：標(biāo)志、排版、形象、廣告、文字等方面的設(shè)計，情感理念在這些設(shè)計過程中發(fā)揮著重要的表達作用。一方面，情感理念是視覺傳達的客觀要求。視覺傳達設(shè)計最主要的目的就是廣泛吸引消費者的目光，促進其消費活動。現(xiàn)階段，設(shè)計師會尤其注意“以人為本”的發(fā)展理念，在設(shè)計的作品中傳達充分的思想情感，以此來激發(fā)消費者在情感層面的共鳴，獲得其在心理感官上的認(rèn)同。可以說，現(xiàn)在的視覺傳達設(shè)計已經(jīng)離不開情感理念的表達，同時，人們情感理念的不斷提升，在一定程度上促進了視覺傳達設(shè)計的發(fā)展。另一方面，情感理念給視覺傳達設(shè)計賦予了全新的生命力。情感的表達是設(shè)計師主觀思想的客觀體現(xiàn)，優(yōu)秀的設(shè)計作品，必然有其獨特的靈魂。這種靈魂的情感在作品中傳達出來，能夠直觀引起消費者的情感共鳴，實現(xiàn)與人之間的精神溝通，以此延長作品的生命力。

二、情感理念在視覺傳達設(shè)計中的表現(xiàn)形式

視覺傳達作為現(xiàn)代設(shè)計行為的客觀要求，是設(shè)計作品保持旺盛生命力的重要保證，優(yōu)秀的設(shè)計必定需要相應(yīng)的情感理念作為支撐。

（一）平面構(gòu)圖的表現(xiàn)

一般來說，平面構(gòu)圖的基本要素有三個方面，即點、線、面。相對于普通的設(shè)計，視覺傳達設(shè)計更多體現(xiàn)了情感的內(nèi)容，也正是因為如此，設(shè)計作品才能更加具有人性化的內(nèi)涵，使消費者能夠在作品之中感受到情感的波動，實現(xiàn)情感上的互相交流，達到感官層面的共鳴。

1.點的情感

從幾何的角度理解，點是一種沒有方向，沒有大小的重要平面元素，具有非常單純的表現(xiàn)意義。但是，在設(shè)計領(lǐng)域之中，點在大小、形狀、位置三個方面存在著明顯的差異性。點虛實相生、聚散結(jié)合的不同組織形態(tài)，能夠感應(yīng)設(shè)計師獨特的情感理念，使消費者獲得精神層面的視覺體驗。

2.線的情感

線是構(gòu)成藝術(shù)作品外在形態(tài)的重要元素，其不僅能夠升華設(shè)計師的情感理念，通過線條的圓潤相輔，還能夠營造特定的情感氛圍，使消費者更直觀的感受作品所表達的情感。因此，設(shè)計師利用線條的不同形態(tài)，能夠較為靈活的設(shè)計作品內(nèi)容，針對不同受眾類型的不同情感活動規(guī)律，生動的發(fā)揮設(shè)計作品的情感功能。

3.面的情感

面在視覺表現(xiàn)方面顯得比點、線要豐富得多，不同表現(xiàn)形式的面，可以應(yīng)用于不同的設(shè)計范圍。一般來說，面可以就形式規(guī)律方面分為兩種：規(guī)則圖形，以及不規(guī)則圖形，其具有豐富的視覺層面的傳達效果，以及含蓄的表達特點，使消費者在設(shè)計作品之中能夠獲得不同的情感體驗。利用面的表現(xiàn)特點，設(shè)計師能夠在作品與消費者之間建立感情溝通的橋梁，使設(shè)計作品的情感觀念傳達得更加強烈。

（二）材料以及紋理的表現(xiàn)

材料是設(shè)計的載體和基本元素，其性質(zhì)與特點在很大程度上決定了它在設(shè)計中的作用以及使用價值。因此，設(shè)計師在選擇設(shè)計材料時，除了基本的實用功能，還要重點關(guān)注其蘊含的情感層面的含義，合適的材料，往往能夠令視覺設(shè)計作品表現(xiàn)出極度的情感上的震撼[2]。舉例說明：相對于水泥，鵝卵石更能給人一種天然、質(zhì)樸、靈活的感覺，設(shè)計師如果將這一特點設(shè)計到作品之中，能夠表現(xiàn)出一種寧靜、優(yōu)雅的情感氛圍。其它的，如：鋼鐵、玻璃等充滿現(xiàn)代化氣息的材料，雖然給人以一定的冷漠感以及距離感，但其也蘊含著莊嚴(yán)、素潔的氣息。自然感官明顯的木材，既給人以祥和、陽光的感覺，又?jǐn)y帶著沉重的年代感覺。一般的，紋理相對簡潔的材料能夠給人以整潔感，復(fù)雜粗糙的紋理則給人以質(zhì)樸感。不同的材料、不同的紋理，蘊含著不同的情感觀念，合理的材料選擇，能夠讓設(shè)計作品的情感內(nèi)涵表達的更加流暢、自然，也更容易激起消費者的情感共鳴。

（三）色調(diào)的表現(xiàn)

在人們的日常生活當(dāng)中，充滿了豐富的色彩，但不管色彩有多少種變化，其本質(zhì)都是紅、黃、藍(lán)三原色的衍生。在設(shè)計領(lǐng)域，色彩蘊含著鮮明的感情傳達。舉例說明：綠色代表勃勃的生機，紅色代表如火的熱情，黃色代表陽光般的溫暖，紫色代表神秘的高貴等等，這些色彩在視覺上帶給人以豐富的情感體驗。在經(jīng)濟、文化高度發(fā)展的現(xiàn)代社會，人們的內(nèi)心情感更加復(fù)雜且多變。對此，設(shè)計師根據(jù)不同色彩傳達的各種情感，能夠?qū)崿F(xiàn)情感內(nèi)容的復(fù)合性表達，滿足人們不斷變化的情感方面的需求。正是因為作品與消費者在情感方面產(chǎn)生了流動，色彩才具有了其格調(diào)與獨特的感情氛圍。

（四）文字編排的表現(xiàn)

文字，是設(shè)計過程中必不可少的構(gòu)成元素，其作用不但是對作品內(nèi)容做解釋說明，還能在極大程度上激發(fā)消費者的主觀情感變化。在設(shè)計作品的時候，形狀、色彩、材料都融入了相應(yīng)的情感元素，文字也必須注入情感才能在作品中不顯得突兀，提高作品的整體效果。在設(shè)計中，設(shè)計師可以通過應(yīng)用一定的藝術(shù)字形式，通過調(diào)整文字的性狀、顏色，激發(fā)消費者的情感反應(yīng)。在文章的排版方面，應(yīng)該不局限于固定的橫、縱向編排，而是可以使用曲線、斷點、流線等方式靈活的進行排版，使文字在版面上更能呼應(yīng)設(shè)計的整體內(nèi)容，激發(fā)消費者的內(nèi)心反應(yīng)。

結(jié)束語：綜上所述，情感觀念的表達是視覺傳達設(shè)計作品的靈魂，設(shè)計是貼近人們?nèi)粘Ｉ畹乃囆g(shù)形式，其獨特的創(chuàng)造形式能夠讓人從作品之中投入思考，實現(xiàn)情感層面的深刻交流。因此，設(shè)計作品不僅具有審美的價值，還具有極其深刻的現(xiàn)實意義。

參考文獻：

[1]李小婧.情感理念在視覺傳達設(shè)計中的表現(xiàn)研究[D].華南理工大學(xué)，2015，115：26-27.

[2]薛子豪.淺議情感理念在視覺傳達設(shè)計中的表現(xiàn)[J].新校園（上旬），2016，05：119-120.