迪奧×美圖：打造唇膏試色新玩法

吳穎卓

出門帶妝已經成為年輕女性的必備，但對女生而言，永遠都缺少一只最適合自己的口紅。愛漂亮的你是選擇查看來自美妝博主的長篇安利帖進行挑選，還是不辭辛苦跑到專柜試色？

彩妝界的大牌迪奧（Dior）最近聯手美圖秀秀打造了一種新的試色玩法：將口紅色號變身為濾鏡，用自拍照即可完成試色。打開美圖秀秀App進入迪奧的試妝頁面，用戶能選取迪奧單款唇膏的18個不同色號，并可直接從客戶端跳轉到購買界面。數據顯示，活動期間參與人數達到100萬人次，而點擊量更是高達300萬人次。

通過線上體驗的方式進行口紅試色，大大降低了消費者的時間成本，也能進一步激發她們的購買欲望。另外，社交分享已成為美圖用戶的行為習慣，這有效增強了活動的傳播力和話題性。

上線各種熱劇同款、明星同款是彩妝品牌最常見的營銷手法。此次迪奧與美圖的創新合作，放棄了蹭熱點的推廣，而是利用互聯網的優勢將產品與消費者的距離拉到最近，在有趣的互動中滿足她們的愛美之心，為彩妝品牌提供了新的思路。endprint