奔馳：請拿好手機，旋轉180度
2017-09-08 09:45:20曾永艷
銷售與市場·管理版 2017年7期
曾永艷
前段時間，凱迪拉克發布了一支6秒就播完的不正經風格廣告，引發刷屏。最近，奔馳也玩了一把類似風格，不過腦洞更大。
為了宣傳旗下SUV車系，奔馳發布了一支“神廣告”：視頻的畫面被旋轉了180度，連字幕都是倒的，這意味著觀看這支廣告時你需要將手機倒過來。該廣告上線后，引發不少討論，有些網友在贊嘆廣告創意的同時，還調侃這是一支能治療頸椎病的廣告，而有些網友則吐槽這是一支只能用手機觀看的廣告。
雖然有不同的聲音，但該廣告卻獲得了不俗的觀看量。實際上，廣告文案和故事本身并不出彩，但在觀看姿勢上進行創新，則賦予了這支普通廣告新的魅力：只需轉動手機就能體驗到不同的視覺感受，不僅操作性強，而且創意成本也低。
智能手機為營銷提供了無限可能，重點在于你是否敢于嘗試。除了這支倒著看的廣告外，奔馳近期還陸續上線了4支突破傳統風格的創意廣告，不得不說沉穩的“老大哥”奔馳在這個過程中所做的改變和突破，讓消費者看到了一個狀態更年輕、心態更開放的自己。endprint
