“各有態度”的網易新聞，增加的不止一個字

曾永艷

2010年網易新聞提出“有態度”的品牌主張，7年之后這句深入人心的主張即將成為過去。最近，網易新聞宣布將啟用全新品牌口號——“各有態度”。

從線下到線上，網易新聞通過海報、視頻廣告、H5、Minisite以及涂鴉等方式將這場品牌煥新“廣而告之”。雖然只是增加了一個字，新的口號卻傳達出了多重含義：一方面“各有態度”的“各”傳遞出包容和多元的價值取向，這意味著網易新聞將匯聚和容納更多鮮明獨立的觀點；另一方面落腳點仍然是“態度”，延續網易新聞堅持品質和風格的決心。

此外，“各有態度”在某種程度上也是網易新聞對自身獨具特色的跟帖文化的一種宣揚。自媒體時代，內容生產與消費的門檻變得更低，單單提倡“有態度”，已經很難形成競爭優勢。要知道，用戶也是有態度的，尤其是作為互聯網原住民的年輕用戶，更是崇尚個性，熱衷表達。

在智能推薦成為主流資訊獲取方式的當下，讓用戶發聲成為新的訴求。網易新聞以強調用戶態度，放大用戶聲音的方式形成差異化，成功為自己增添異彩。endprint