茶葉包裝平面設計創意的價值與作用分析

李飛

摘 要： 近年來，茶葉包裝平面設計創意的延伸，為我國茶葉包裝平面設計創意帶來了跨越式發展。文章主要從我國茶葉包裝平面創意設計的具體路徑出發，分析了茶葉包裝平面設計創意的價值與作用，希望能為我國茶葉包裝平面設計提供參考。

關鍵詞： 茶葉包裝；平面設計創意；價值；作用

我國采茶業有4700的歷史，并創造了燦爛的茶文化，這些都是其他國家無法比擬的。茶葉包裝平面設計創意作為傳統優秀文化的主要載體，其自身具有的文化特征，將群體的價值觀、思維判斷和審美方式呈現出來。當前，市場上出現的各種茶葉包裝，是構成茶文化的主要環節。茶葉包裝所體現出的文化品位借助社會發展得到廣泛應用，從而形成一種精神文化產品，體現了我國傳統優秀文化的歷史價值。

1、我國茶葉包裝平面創意設計的路徑

1.1應用數字化印刷設備

和傳統包裝印刷設備不同，數字化印刷設備主要是通過非常規信息化手段，對綜合設備使用的動力與驅動力進行控制的一種技術。目前，在茶葉包裝平面設計中設計商較為常用的數字化印刷設備有2種：一種是LNG設備；另一種是電動設備。其中，LNG設備適用于大型貨運設備中，是一種獲得設計商認可的清潔能源，在茶葉包裝平面設計印刷過程中使用LNG設備，不僅能夠節能減排，減少生態環境污染，還可降低設計商投入成本。而電動設備所印刷思維頁面較小，設備不完善，零件更換成本投入較高，一般適用于大城市茶葉包裝平面的設計商。

1.2調整設計商發展方式

（1）橫向拓展設計業務的方式

現如今，在我國茶葉包裝平面設計創意中，設計商主營業務已運輸與倉儲為主，這些主營業務方式過于單一，對上游包裝平面設計的設計商產生較大依賴。因此，茶葉包裝平面設計設計商必須橫向拓展設計業務模式，加快設計轉型的腳步，改變傳統的以運輸、倉儲為主的經營觀念，按照自身已有的資源條件，堅持客戶至上的原則，想客戶之所想，以此有效的挖掘適合自身發展的道路，從而提升自身經營的經濟效益。

（2）重視細分市場模式

如果說橫向拓展經營業務模式是在已有的經營業務基礎上做加法，那么茶葉包裝平面設計的設計商重視細分茶葉包裝平面設計市場的模式就相當于做減法，減去業務經營范圍，增加設計商經營業務的收益。隨著我國城鎮化進程的推進，在茶葉包裝平面設計創意方面客戶也提出了較高要求，全社會對茶葉包裝平面設計創意的需求也在不斷提升，各種茶葉包裝平面設計的出版細分市場也一夜之間崛起，這些細分的平面設計創意服務更能滿足客戶的個性化和定制化需求。

（3）設計商聯盟方式

出版設計商聯盟是以茶葉包裝平面設計創業行業為中介的一種設計商聯盟，主要有兩個或者是兩個以上的包裝平面設計商，尤其是小微平面設計商，為了達到自已設計包裝平面出版戰略目標，借助簽訂合同方式進行優勢互補，共同承擔風險和共享利益的松散型網絡組織。如果小微設計商如果能夠采取設計商聯盟模式，將會在防止惡性競爭和規范出版市場上有序運行。

2、茶葉包裝平面設計創意的價值與作用分析

2.1豐富茶葉包裝平面設計的內涵

茶葉包裝平面設計創意注重我國傳統文化的營造，通過現代化設計軟件技術將蘊藏的文化精髓充分顯現出來，讓茶葉包裝設計能夠滿足客戶各種需求。在茶葉包裝平面設計創意中融入茶事、飲茶、茶俗和茶藝等與茶文化有關的內容，彌補茶葉包裝平面設計的空白，并將現代場景與事物刻畫在茶葉包裝平面的圖案設計、色彩選擇、意境刻畫與文字設計上，為傳承茶文化注入新的活力，豐富了茶葉包裝平面設計的內涵。例如某茶葉是我國著名的茶葉，到目前為止，已經擁有上千年歷史，為了將該茶葉工藝的精細與復雜呈現出來，在包裝平面設計創意上通過設計“鳳凰”圖騰，以黑色為主要顏色，傳遞了該茶葉的氣質感，并配置黑白色插圖，采用紋理相間方式來制作包裝紙，體現了該茶葉的歷史感與豐富內涵。茶葉整體的包裝設計古樸、典雅，又個人帶有強烈的視覺效果，曾有人說該茶葉的包裝設計就如同高貴的少婦，具有豐富的包裝平面設計內涵，而且品質相當的醇和，不僅香氣高揚，還令人心動，難以忘懷。

2.2弘揚與傳承茶道精神

茶道作為我國茶文化不可缺少的內容，將茶藝的品位和哲學理念中深層含義呈現出來，表現了茶文化的沉淀與茶葉包裝平面設計創意所體現的內斂、謙虛美。在經濟快速發展中，創意設計注重人們生活實際與文字設計、色彩搭配，融入了民族精神與人生價值，宣傳社會和諧理念，弘揚與傳承茶葉中的茶道精神，將道德價值功能充分顯現出來。當前，精神文明建設正熱熱鬧鬧開展，我國茶葉包裝平面設計創意通過各種設計方式進行不斷完善與修飾設計，促進我國茶葉中茶道精神與文化的提高。例如在某茶葉包裝平面設計創意中，設計師結合通過該茶葉的基本要素，結合“清，靜，雅，和”設計原則，以黑色為主要的設計基調，通過白色襯托著鳥籠子的線描與一枚紅色印章是茶葉包裝平面設計的主體形象，插畫中留有許多空間，總體統一在一個黑色幽靜的色調中，給人的視覺帶來一種幽靜和清雅脫俗的感受，將茶道精神內涵呈現出來。又如某茶葉包裝平面設計創意中，以綠色和清雅的色調為主，將該茶葉生產地的地域特色茶葉呈現出來，竹筒設計古樸中帶有現代感，尤其是盒蓋上的人物與人物背景的設計十分巧妙，有兩位文人雅士在大自然中席地而坐，兩人品茶和對弈，人和自然相互融合，弘揚了人與自然和諧共存的理念。

2.3促進茶產業的發展

我國茶葉包裝平面設計創意的進步，尤其是像國際化和數據化設計方向發展后，對我國設計經濟的發展起到推動作用。我國茶葉包裝平面設計相對比較廣泛，尤其是網絡文化崛起后，各個國家之間的經濟交流與發展，讓設計師逐步學習了新的包裝平面設計思路與文化理念。而茶文化作為包裝平面設計的主要題材，在各個國家設計影響理念的帶動下，設計理念也在有關的產業發展與消費者中發揮了積極作用，促進我國茶產業走向世界各地。現階段，在茶葉包裝平面設計創意方面融入我國傳統優秀的文化元素，然后根據客戶需求進行設計，通過運用現代化潮流運輸獲得客戶喜愛，讓客戶樂于文化消費，從而促進更大的社會利益與經濟效益。

2.4完善茶文化功能

茶葉包裝平面設計作為文化和視覺的主要載體，傳承與設計茶葉包裝平面，讓傳統茶文化具有經濟、審美與社會功能。茶葉包裝平面設計創意的構想，能夠幫助人們認識了解茶文化的形式和意義，以此加強茶文化蘊藏的內涵，激發消費者購買欲望與消費文化的滿足感。茶葉包裝平面設計創意闡釋了茶文化的自然與虛靜，讓人們能夠在現代緊湊的生活中享受來自茶文化的愜意，體會到茶文化的高尚魅力，從而提高茶文化的審美功能。

結束語

綜上所述，我國茶葉包裝平面設計創作注重的是藝術創作的民族性與原創性，對于彰顯我國民族個性與表達傳統民族藝術起到重大意義。然而，我國茶葉包裝平面設計創意面臨著全球世界各地文化環境開放性的趨勢，要求設計師必須了解茶葉包裝平面設計創意的價值與作用，集成與弘揚我國傳統文化的精神，打破傳統設計的觀念，積極汲取現代化包裝平面設計的元素，通過應用數字化印刷設備、調整設計商發展方式，提升信息化設計水平，為茶葉包裝平面設計創意注入新的活力。■