網(wǎng)絡(luò)出版如何增強“陣地意識”

張培華

出版作為一種信息傳播的社會活動，具有很強的意識形態(tài)屬性，而網(wǎng)絡(luò)出版是以互聯(lián)網(wǎng)為媒介的一種新興出版形式，同樣承擔(dān)了我國社會主流意識形態(tài)傳播的重要功能。習(xí)近平總書記指出：“宣傳思想陣地，我們不去占領(lǐng)，人家就會去占領(lǐng)。”這要求我們深刻認識占領(lǐng)宣傳思想陣地的極端重要性和現(xiàn)實緊迫性，不斷增強“陣地意識”，更加積極主動有效地去建設(shè)、管理和使用宣傳思想陣地，不斷鞏固壯大主流思想輿論。

網(wǎng)絡(luò)出版增強“陣地意識”的意義

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)出版增強“陣地意識”的重要意義，可以從網(wǎng)絡(luò)出版的受眾群體規(guī)模和結(jié)構(gòu)特點兩個方面來理解。

從受眾群體規(guī)模來看，網(wǎng)絡(luò)出版的受眾群體數(shù)量龐大，傳播影響面廣。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2017年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達到7.51億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為54.3%；我國手機網(wǎng)民規(guī)模達7.24億。中國網(wǎng)民規(guī)模相當(dāng)于歐洲人口總量。互聯(lián)網(wǎng)是一個社會信息大平臺，億萬網(wǎng)民在上面獲得信息、交流信息，這會對他們的求知途徑、思維方式、價值觀念產(chǎn)生重要影響，特別是會對他們對國家、對社會、對工作、對人生的看法產(chǎn)生重要影響。從這個層面來看，網(wǎng)絡(luò)出版樹立和增強“陣地意識”，可以更廣泛、有效地宣傳黨的理論和路線方針政策，這也是我們黨加強執(zhí)政能力建設(shè)，維護社會穩(wěn)定，鞏固執(zhí)政基礎(chǔ)的重要途徑。

從受眾群體結(jié)構(gòu)特點來看，網(wǎng)絡(luò)出版的受眾群體結(jié)構(gòu)層次豐富，但以中青年群體和學(xué)生為主。第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，從年齡結(jié)構(gòu)上看，我國網(wǎng)民以10-39歲群體為主，占整體的72.1%：其中20-29歲年齡段的網(wǎng)民占比最高，達29.7%，10-19歲、30-39歲群體占比分別為19.4%、23.0%。中青年是我國經(jīng)濟社會發(fā)展的生力軍和中堅力量，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢，需要一代又一代青年接續(xù)奮斗。黨和國家歷來對青年高度重視、關(guān)懷和信任，特別是黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視青年發(fā)展事業(yè)，制定實施了一系列促進青年發(fā)展的政策措施，全面加強對青年的思想政治引領(lǐng)和成長成才服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)出版作為知識文化傳播的重要途徑之一，對于青年的成長成才起著非常重要的引導(dǎo)作用。因此，網(wǎng)絡(luò)出版單位要牢固樹立社會主義主流價值導(dǎo)向意識，堅持正確的輿論導(dǎo)向原則，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)出版?zhèn)鞑?nèi)容，積極傳播正能量，為青年群體的成長成才，為弘揚社會主義核心價值觀、社會主義先進文化貢獻力量。

網(wǎng)絡(luò)出版如何增強“陣地意識”

隨著信息技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)的普及，傳統(tǒng)出版業(yè)正不斷向數(shù)字化方向轉(zhuǎn)型，網(wǎng)絡(luò)出版已成為出版業(yè)的重要組成部分和未來發(fā)展方向。因此，無論是網(wǎng)絡(luò)出版單位，還是正在向數(shù)字化方向轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)出版單位，都要不斷增強“陣地意識”。具體而言，可以從以下兩個方面著手。

完善相關(guān)法律法規(guī)，做到有章可循、有制可依。網(wǎng)絡(luò)出版是近些年來才出現(xiàn)的新事物，要不斷完善相關(guān)法律法規(guī)，加大監(jiān)管和執(zhí)法力度，嚴厲懲治和打擊違法違規(guī)擾亂網(wǎng)絡(luò)出版市場秩序的行為，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)出版單位樹立和增強“陣地意識”，堅持正確的出版導(dǎo)向和底線原則，為網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境。

加強網(wǎng)絡(luò)出版人才隊伍建設(shè)。人才是最重要的生產(chǎn)因素，也是最核心的因素，網(wǎng)絡(luò)出版行業(yè)的發(fā)展需要依靠人才。人才隊伍建設(shè)，不僅要提升人的業(yè)務(wù)素質(zhì)和綜合能力，更重要的是要提升政治素養(yǎng)和人品修養(yǎng)，要努力打造一支既能打造精品、開拓市場，又能牢固樹立“陣地意識”的網(wǎng)絡(luò)出版人才隊伍，促進網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)健康、有序發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)出版“陣地意識”的培育和鞏固是一項持續(xù)性的工作，關(guān)系到中國特色社會主義事業(yè)的發(fā)展與繁榮，關(guān)系到中華民族的偉大復(fù)興，網(wǎng)絡(luò)出版單位及從業(yè)人員一定要提高政治站位，高度重視、牢固樹立“陣地意識”，努力開創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)展的新局面。

（作者單位：重慶出版集團）endprint