電商為戶(hù)外及體育用品市場(chǎng)帶來(lái)了什么

文/興文

電商為戶(hù)外及體育用品市場(chǎng)帶來(lái)了什么

文/興文

如今，自由積極的生活方式備受推崇，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)更是成為美國(guó)消費(fèi)者們最熱衷的健康休閑方式之一。

但近兩年，十幾家美國(guó)運(yùn)動(dòng)服實(shí)體零售商紛紛申請(qǐng)破產(chǎn)，其中包括Sports Authority、MC Sports，以及 Gander Mountain。不過(guò)，體育用品實(shí)體店的關(guān)門(mén)并不代表體育及戶(hù)外用品前景黯淡。相反，美國(guó)人遠(yuǎn)比十年前更加熱衷戶(hù)外活動(dòng)。Gander Mountain發(fā)言人稱(chēng)，“由于電商正快速發(fā)展，從而導(dǎo)致消費(fèi)方式改變，實(shí)體店人流量無(wú)以為繼”，而這，正是Gander Mountain實(shí)體店宣告破產(chǎn)的首要原因。

2016年，美國(guó)戶(hù)外用品在電商平臺(tái)的銷(xiāo)售額漲幅突飛猛進(jìn)，遠(yuǎn)超其他銷(xiāo)售渠道。其中，亞馬遜戶(hù)外及體育用品銷(xiāo)售額達(dá)55億美元，同比增長(zhǎng)20%。

盡管戶(hù)外及體育用品的主要銷(xiāo)售額推動(dòng)力是體驗(yàn)性零售，但亞馬遜相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)率卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)整體市場(chǎng)，說(shuō)明雖然體驗(yàn)性零售是實(shí)體店一大優(yōu)勢(shì)，但這并不能阻擋消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)的熱情。

體育用品領(lǐng)域年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)排名前五的分別為：授權(quán)產(chǎn)品 (50%)、劃船裝備 (40%)、運(yùn)動(dòng)裝備(35%)、團(tuán)隊(duì)體育用品(30%)、釣魚(yú)裝備 (30%)。

年輕人更喜歡將團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)看成是一種從忙碌的生活中解脫出來(lái)，同時(shí)又能維持積極社交的方式。亞馬遜體育用品銷(xiāo)售榜單上，冰球裝備的銷(xiāo)售額在2016年翻倍，棒球和足球越來(lái)越受歡迎，棒球服銷(xiāo)售額增長(zhǎng)100%，裝備增長(zhǎng)35%，足球服裝銷(xiāo)售額增長(zhǎng)30%，裝備增長(zhǎng)20%。

戶(hù)外裝備領(lǐng)域年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)排名前五的分別為：制冷器 (100%)、電動(dòng)踏板車(chē) (90%)、凍干食品 (90%)、背包 (50%)、自行車(chē)(50%)。

越來(lái)越多美國(guó)人希望從科技生活的壓力中脫離，逃到戶(hù)外，因此騎行運(yùn)動(dòng)越來(lái)越受歡迎，2016年亞馬遜上自行車(chē)的銷(xiāo)售額上漲了50%。隨著自行車(chē)銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)，自行車(chē)停放架的銷(xiāo)售額也上升了30%。而戶(hù)外活動(dòng)的興盛，帳篷等戶(hù)外裝備的需求也一路看漲。其中，亞馬遜上帳篷的銷(xiāo)售額在2016年同比上漲了30%。

各類(lèi)運(yùn)動(dòng)服裝及箱包產(chǎn)品中，年銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)排名前五分別為：運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣 (145%)、棒球服(100%)、泳衣 (90%)、健身服裝 (85%)、運(yùn)動(dòng)包袋 (70%)。

美國(guó)人的健康意識(shí)越來(lái)越高，不管是在體育、鍛煉還是其他戶(hù)外愛(ài)好活動(dòng)，美國(guó)人都很積極。運(yùn)動(dòng)內(nèi)褲、健身服及泳衣是亞馬遜運(yùn)動(dòng)服裝品類(lèi)銷(xiāo)售額增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。

對(duì)運(yùn)動(dòng)、健身及戶(hù)外活動(dòng)的喜愛(ài)，點(diǎn)燃了消費(fèi)者對(duì)相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)需求，從而也促進(jìn)了戶(hù)外及體育用品產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展以及更多新的機(jī)遇。電商的加入，更是為這一產(chǎn)業(yè)開(kāi)辟了新的市場(chǎng)需求和渠道。專(zhuān)注于戶(hù)外及體育用品的你，是否也蠢蠢欲動(dòng)了呢？