四川入境旅游的客源市場結構研究

陳國柱

摘要：指出了客源市場結構變化是旅游目的地發展戰略制定的主要影響因素，通過建立偏離-份額分析法Esteban拓展模型對2000-2015年四川省入境旅游客源市場結構進行了實證分析，其結果表明：韓國、菲律賓、泰國、加拿大和澳門地區等國家和地區的客源市場具有較強的競爭優勢，專業化程度高，市場結構較好。

關鍵詞：偏離-份額分析；Esteban模型；入境旅游；四川省

中圖分類號：F590

文獻標識碼：A 文章編號：16749944（2017）15021704

1 引言

四川旅游資源豐富，擁有5項世界遺產，世界地質公園2處，11個5A級景區。2008年“5·12”汶川大地震對四川入境旅游市場影響巨大，盡管自2009年起四川入境旅游市場逐漸恢復，2015年接待入境過夜游客273.2萬人次，旅游外匯收入達11.8億美元，分別增長14.1%和37.9%。但是四川的入境旅游競爭力一直偏弱，表現為接待入境過夜游客人數和旅游收匯收入在全國的排名一直處于中等水平，與其豐富的旅游資源不相對應。另外四川的入境旅游市場發展與周邊的重慶、陜西、廣西和云南等省份存在很大差距。由此可見，四川的入境旅游市場還有很大的提升空間，應該進一步拓展入境游客源市場，大力優化入境旅游的客源市場結構，以吸引更多的入境旅游者，提升四川入境旅游的市場競爭力。

2 文獻回顧

客源市場結構變化是旅游目的地發展戰略制定的主要影響因素[1]，目前旅游客源市場結構分析的方法主要有增長率和市場占有率法[2]、基于市場占有率和市場增長率的競爭態分析（亦被稱為波士頓矩陣法）[3，4]、親景度和競爭態分析[5～7]。……