尋找傳統媒體新的“增長點”

劉楓

摘 要：當前，傳統媒全正在面臨著網絡、微信等新型媒體的不斷沖擊，如何利用自身獨特的優勢，打造媒體的自信力，成為紙媒突圍、不斷尋求新的“增長點”的一個努力方向。

關鍵詞：媒體創新；全民參與；打造影響力

2014年，張家口市——這座正在為申辦2022年冬奧會精心籌備的小城異常熱鬧。一場備受群眾體育愛好者關注的體育盛事，熱熱鬧鬧的亮相在小城的文化廣場。這是由張家口日報社以申冬奧為契機主辦的張家口首屆全民健身大賽。開啟了一場激發、并帶動全民對群眾體育的參與熱情。

當前，傳統媒全正在面臨著網絡、微信等新型媒體的不斷沖擊，如何利用自身獨特的優勢，打造媒體的自信力，成為紙媒突圍、不斷尋求新的“增長點”的一個努力方向。

一、冬奧契機

全民體育盛事應運而生：

2014年，北京正式成為2022年冬奧會的候選城市，在京張聯合申冬奧這樣一個大契機之下，全市人民滿懷信心迎冬奧的美好心愿在綻放、傳遞。

開展什么樣的活動既能迎合全民申冬奧的主題，又能提升張家口日報社的影響力？張家口日報社在了解到體育體票“取之于民，用之于民”、彩票收入用于投入體育事業建設的情況后，將策劃鎖定為與申冬奧緊密相連的“全民健身”活動。張家口日報社金融新聞部與市體育局擬定的全民健身方案一經確定，就得到了市申奧辦的肯定，因為傳承奧運文化，推進群眾體育活動，這也是全民申冬奧的群體活動之一。最終，這份健身大賽的策劃得到了省體彩中心的大力支持，這個正在因冬奧而興的小城，首屆全民健身大賽得以順利啟動。

談及這場活動的意義，就是要號召和引導廣大市民朋友積極參加各種健身活動，享受健身活動的樂趣，感受健身活動的魅力，營造冬奧氛圍，表達全民申冬奧的熱情，進一步弘揚奧運精神。把“我參與、我健康、我快樂”的健身口號落實為經常性、習慣性的一種活動。

二、公益健身

激發全民參與的熱情：

在籌備階段，張家口日報社與體育局、市申奧辦不斷磨合、不斷細化方案，設想著每一個階段、每一個細節會遇到的大大小小問題。

以“為申冬奧加油”為口號的首屆全民健身大賽系列廣告，躍然醒目地出現在《張家口日報》、《張家口晚報》、張家口新聞網，大街小巷的LED顯示屏、閱報欄上。一時間，張家口日報社全媒體的支持，迅速讓健身大賽的活動成為人們茶余飯后的關注的話題。同時，張家口日報社向市熱愛健身的愛好者發現報名參賽的邀請。

作為我市首居全民健身大賽，向參與者發出的邀請是最誠摯的：第一位報名參賽者可獲贈文化衫一件，前1000名報名者獲贈體彩大樂透彩票一張；2萬元獎金全部于獎勵獲獎隊。

報名剛剛開始，咨詢和報名的人絡繹不絕，廣場舞、踢毽、足球射門、太極四個比賽項目本就是我們日常生活中參與度最高的體育活動，參賽者從七八歲的足球少年到六七十歲的廣場舞阿姨，再到七八十歲的太極老人，從市區到各縣區，近兩千人加入到了我們大賽的行列中。而且，每一位參賽隊員的親友都在關注著這個活動，不夸張的說，這場活動在我市掀起一場廣泛的群眾體育熱潮。

從前期的報名，到歷時半個多月的比賽，無不吸引著眾多觀眾的眼球，就連專家評委也為我市群眾體育的專業風采所驚訝。從舞臺中央的表演者，到現場慕名面來的觀看者，現場熱鬧非凡，掌聲、喝彩聲，首屆全民健身大賽收獲到了意想不到的轟動效果。賽后不少參賽隊意猶未盡，因為在我市還沒有一個專門為廣場舞阿姨們展示的大舞臺；在太極參賽隊的記憶中，理是很多年沒有過樣的一場大型比賽了，他們渴望有這樣一個舞臺讓他們競技、展示、提高。

三、品牌影響

社會效益和經濟效益實現雙豐收

正是因為媒體擁有商業企業無法比擬的公信力、權威性，這種品牌影響力是多年累積的財富，媒體策劃的活動更能從民生的訴求出發，其品牌的力量得以迅速提升，綜合效益也逐步顯現。

張家口日報社利用自身的資源優勢，與市體育局共同探討，為全市群眾體育愛好者搭建了一個展示的舞臺，真正把全民健身打造成京張聯合申冬奧的一張名片，讓大家站在這個舞臺上，展示良好的歲月，為冬奧加油，光榮而神圣。這充分體現了媒體的社會責任和擔當，在讀者中樹立起了新的責任形象。

首屆全民健身大賽的成功舉辦釋放出了巨大黏性，讓活動策劃方感受到，抓住傳統媒體的品牌力和人民大眾關注的焦點，才能為傳統媒體贏得新的經濟增長點。endprint