試論公益廣告中的人文關懷分析

趙巾賢

摘要：隨著我國經濟社會的高速發展，新媒體行業經歷了“從無到有”的過程。而在新媒體發展的進程中，公益廣告與新媒體結合在了一起。在二者共同發展的同時，公益廣告中人文關懷的內容成了新媒體環境下公益廣告的發展趨勢。基于此，本文將從新媒體運營環境、公益廣告中滲透人文關懷的意義以及在新媒體環境下公益廣告的人文關懷三個方面進行分析，最終得出促進新媒體與公益廣告事業良性發展的相關建議與參考。

關鍵詞：新媒體運營環境；公益廣告；人文關懷的意義

一、前言

在當下的中國，微信、微博等新媒體已成為人們生活中的一部分。從20世紀80年代起至今，我國的公益廣告一直承擔著相應的社會責任。新媒體時代下，新媒體與公益廣告進行了整合，在整合的過程中出現了一些問題，如公益廣告中的人文關懷等問題在新媒體環境下需要引起重視。

二、新媒體運營環境

（一）新媒體的時代環境

新媒體作為一種新興事物，是伴隨著經濟社會的發展而生的，具有傳播速度快、傳播范圍廣、受眾群體多樣化等特點。新媒體是伴隨著時代的發展而發展的，但是新媒體同時也具有一定左右時代發展的能力。新媒體可以做到傳統媒體達不到的速度和效率將消息快速而準確地發送到受眾的閱讀端上。如果新媒體被某些別有用心的人利用，就會出現一些不可控的情況，極易造成惡劣的影響。所以，新媒體就是一把雙刃劍，有利也有弊，在運用的時候需要小心謹慎。

（二）新媒體的受眾環境

新媒體的主要受眾群體是20世紀80年代以后出生的青年以及少年，他們的接受能力有明顯優勢。雖然他們接受新鮮事物的能力較強，但分辨能力相對較差，他們熱衷于熱點卻不注重內容的真實性與合理性，很多的青年極易受到新媒體上不良信息的誘導，導致其被一些消息所左右。因此，引導新媒體輿論，幫助青年增強自我辨識能力顯得更加重要。

三、公益廣告中滲透人文關懷的意義

（一）公益廣告及其內容

公益廣告，是指傳播公益觀念、倡導道德風尚、關注社會問題、規范公眾行為等為社會大眾利益服務的非商業廣告。公益廣告所涉及的領域也從環保、政治觀點、社會道德等“大”層次轉向“小”的層面。近幾年，針對普通人或一些特定的“小人物”的公益廣告層出不窮，由關注國家、民族或社會大環境的內容轉向最普通的群體，公益的眼光也從大的范圍轉向了小的個體。雖然我國的公益廣告事業自出現至今已有近30年的時間，但相比一些發達國家來說，我國的公益廣告事業在關心“人”的方面，講究以人為本、突出人文關懷的程度還不夠。

（二）公益廣告與人文關懷的結合

公益廣告本身是為了引導全社會關注公益，引導人們樹立正確的世界觀、人生觀、價值觀，樹立正確的方法論。而除了這些比較大的方面外，對于普通人的關注也是重要的一部分。雖然公益廣告在近幾年也會關注普通人，但是總體來說還存在諸多問題，比如對普通人生存狀態的關注不夠、對人尊嚴的關注不夠、沒能很好地肯定符合人性的生存條件。主要原因在于公益廣告與人文關懷的結合度不夠高。有些公益廣告只看到了人們的生活狀態，卻不能更好地體現公益廣告中對其的人文關懷，甚至有些公益廣告不知所云，沒有進行深層次的挖掘。而這恰恰是關注“人”的公益廣告最應該做的，即公益廣告要多關注普通人，多關注其內心。

四、新媒體環境下公益廣告的人文關懷分析

（一）新媒體環境下的公益廣告內容

新媒體作為一個新興事物，它與公益廣告相比有著很大的優勢，而公益廣告則具有內容嚴謹、宣傳方向正確、容易引起共鳴的特點。新媒體雖然傳播速度快、范圍廣，但是對其傳播卻不能嚴格審核，而公益廣告的內容雖然嚴謹，但曝光率低、受眾范圍小，只能在特定的場合觀看。這兩者可以取長補短，公益廣告搭上新媒體傳播快、受眾多、閱讀方便的快車，而新媒體則融合公益廣告認真嚴謹的優點，二者相互推動，既促進了我國新媒體行業的發展，又宣傳了更多的有益的內容。在這樣的局面下，新媒體環境中的公益廣告對于人文關懷仍舊不夠，個別新媒體依然為了吸引粉絲而打著公益廣告的旗號嘩眾取寵。

（二）對新媒體環境中公益廣告的人文關懷內容的分析

公益和廣告這兩者的結合，會使得人們的生活充滿溫暖和希望。好的公益廣告深入人心，而一個優秀的公益廣告一定具有人文關懷的因素。一則公益廣告若要引起共鳴，人文關懷是必不可少的。只是在現階段，公益廣告的人文關懷內容并不多，很多在新媒體上傳播的公益廣告認為只要關心人就是人文關懷，這其實是對人文關懷的曲解。公益廣告中的人文關懷應該是用感性的敘述方式、生活化的故事情節來表達對人性的贊揚、人生價值的肯定。新媒體是直接對個人進行傳播，所以新媒體環境中的公益廣告要注重對于個人的關注，要讓每個受眾都體會到公益廣告帶來的人文關懷。充滿人文關懷的公益廣告關注的不是某一個人或某一群人，而是人們所存在的這個社會的整體環境以及人們所接受的信息，它不是說教，而是一種藝術化的創作。它讓受眾不再抗拒，從心里去接受它、理解它，進而享受它帶來的人文關懷的溫暖。

五、結語

結合全文對于新媒體環境下公益廣告中的人文關懷的分析，我們可以得出如下結論：第一，新媒體環境下，公益廣告的傳播與推廣要更多的結合人文關懷；第二，公益廣告在新媒體環境下的傳播中，要以適當的方式表達對人的關懷；第三，新媒體環境下對人的關注應該被放在公益廣告的內容的重要位置上；第四，公益廣告要幫助新媒體傳播正確的內容，避免新媒體被錯誤利用，新媒體應幫助公益廣告吸引受眾，以達到傳播人文關懷精神的目的。

【參考文獻】

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