芻議微電影在當(dāng)下中國(guó)的生產(chǎn)及消費(fèi)態(tài)勢(shì)

李饒?chǎng)┠?/p>

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們的生活質(zhì)量也在不斷的提高，電影在人們的日常生活中占據(jù)著很重要的位置，微電影也屬于其中的一種類(lèi)型。文章闡述了微電影在當(dāng)下中國(guó)的生產(chǎn)及消費(fèi)態(tài)勢(shì)。

關(guān)鍵詞：微電影；生產(chǎn)態(tài)勢(shì)；消費(fèi)態(tài)勢(shì)

前言：微電影的出現(xiàn)，從某種程度上來(lái)說(shuō)，改變了我國(guó)電影的消費(fèi)格局以及生產(chǎn)格局。微電影相比于傳統(tǒng)的電影，具有很突出的優(yōu)勢(shì)。微電影在快速發(fā)展的同時(shí)，也難免會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題，需要結(jié)合實(shí)際情況，采取相應(yīng)的措施進(jìn)行解決。

一、微電影的基本特征

（一）敘事性

隨著時(shí)代的不斷發(fā)展，很多的廣告商都比較青睞于通過(guò)微電影進(jìn)行廣告宣傳，傳統(tǒng)的廣告宣傳方式，已經(jīng)不符合時(shí)代的發(fā)展需求，形式單一，內(nèi)容乏味單調(diào)。微電影的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)廣告宣傳中的不足和缺陷，形式生動(dòng)豐富，內(nèi)容又比較有故事性，很容易抓住觀(guān)眾的眼球。例如，某婚紗店在進(jìn)行廣告宣傳的過(guò)程中，就可以制作一個(gè)浪漫溫馨又感人的微電影，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行發(fā)布，很多網(wǎng)友在觀(guān)看之后如果覺(jué)得喜歡，還可以進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，達(dá)到了很好的宣傳效果，這種廣告形式是其他的廣告類(lèi)型無(wú)法比擬的。

（二）資金投入少，制作周期短

微電影的主要特點(diǎn)就是投資少、制作周期短、視頻時(shí)長(zhǎng)短等特征，這也是微電影的優(yōu)勢(shì)所在，微電影的時(shí)間一般都是在30秒到5分鐘不等。一般也只是在幾周之內(nèi)就可以完成制作。相對(duì)于正常的電影來(lái)說(shuō)，微電影的投資比較小，因此，也說(shuō)明了微電影的制作門(mén)檻并不高。在當(dāng)今信息發(fā)達(dá)的年代，微電影的市場(chǎng)前景無(wú)限[1]。

（三）隨和性

微電影與傳統(tǒng)的電影相比，在模式上存在較大的差異，拍攝的設(shè)備類(lèi)型也比較豐富。近些年來(lái)，有很多人都比較喜歡用單反進(jìn)行微電影的拍攝，在拍攝的過(guò)程中，對(duì)于攝影師的專(zhuān)業(yè)要求并不是很高，因此，微電影相比于正常的電影來(lái)說(shuō)比較隨和。

二、微電影在當(dāng)下中國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)的微電影行業(yè)在不斷發(fā)展的過(guò)程中，也會(huì)存在一些問(wèn)題，例如，傳統(tǒng)文化的相關(guān)的內(nèi)容涉及比較少，過(guò)分的重視前衛(wèi)和一些潮流因素等。這樣的發(fā)展趨勢(shì)，很難將自己的思想觀(guān)念融入到微電影中，因此，也導(dǎo)致微電影比較缺乏靈魂。

隨著時(shí)代的發(fā)展以及社會(huì)的不斷進(jìn)步，微電影行業(yè)屬于一個(gè)新興起的行業(yè)，因此，相關(guān)的法律法規(guī)還不是十分的完善，電影版權(quán)也沒(méi)有得到很好的保護(hù)，拍攝完成之后，中間通常需要很復(fù)雜的程序才能進(jìn)行播放，偶爾還會(huì)出現(xiàn)一些侵權(quán)問(wèn)題，對(duì)于微電影行業(yè)的市場(chǎng)秩序造成了嚴(yán)重的影響。

三、微電影未來(lái)的生產(chǎn)及消費(fèi)態(tài)勢(shì)

（一）堅(jiān)持原創(chuàng)

當(dāng)今社會(huì)電影市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，微電影要想在這樣的社會(huì)背景下處于不敗之地，在不斷提高制作水平的同時(shí)，還需要堅(jiān)持原創(chuàng)，這樣才能有效的提高整個(gè)作品的核心價(jià)值。

微電影在發(fā)展的過(guò)程中，受?chē)?guó)外的一些潮流因素影響比較嚴(yán)重，經(jīng)常會(huì)照搬國(guó)外的一些創(chuàng)作思想。因此，要不斷提高自身的創(chuàng)作能力，豐富作品的內(nèi)容，把自己獨(dú)特思想融入到微電影的創(chuàng)作之中，這樣的微電影作品才更加富有靈魂，同時(shí)，也更加容易打動(dòng)觀(guān)眾，有效的達(dá)到了宣傳的目的。

（二）豐富微電影傳播途徑

當(dāng)今時(shí)代，是科技高速發(fā)展的時(shí)代，因此，只有掌握了最先進(jìn)的信息，才能快人一步搶占時(shí)代先機(jī)。

大眾傳媒是最為常見(jiàn)也是最為普遍的傳播途徑，微電影在傳播的過(guò)程中，針對(duì)于不同的信息類(lèi)型，需要選取不同的傳播媒介進(jìn)行傳播。這樣才能有效的保證宣傳效果。同時(shí)，電腦、手機(jī)等設(shè)備在人們的生活中占據(jù)著很重要的位置，因此，可以有效的利用這些途徑進(jìn)行宣傳。在傳播的過(guò)程中，平臺(tái)的選擇也是十分重要，要區(qū)分好微電影的類(lèi)型然后再進(jìn)行平臺(tái)的選擇。例如，公益類(lèi)的微電影就可以通過(guò)電視公益頻道進(jìn)行宣傳；廣告類(lèi)的微電影就可以通過(guò)網(wǎng)站進(jìn)行宣傳等。觀(guān)眾們也可以根據(jù)自己的喜好來(lái)進(jìn)行選擇，這樣的微電影傳播形式，為微電影行業(yè)的有序發(fā)展提供了保障[2]。

（三）提高制作水平

要想保證微電影行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，就需要不斷的提高微電影的制作水平，這是一個(gè)很關(guān)鍵的問(wèn)題。從剛開(kāi)始的拍攝階段到后期的制作階段，每一個(gè)環(huán)節(jié)都要保障質(zhì)量，同時(shí)，隨著時(shí)代的發(fā)展，微電影的創(chuàng)作觀(guān)念也要進(jìn)行改變，提高創(chuàng)新能力。把提高制作水平貫穿于微電影制作的各個(gè)環(huán)節(jié)之中，從根本上保障微電影的質(zhì)量。

（四）微電影營(yíng)銷(xiāo)

營(yíng)銷(xiāo)在微電影的發(fā)展過(guò)程中，具有很關(guān)鍵的意義。要運(yùn)用科學(xué)的手段進(jìn)行推廣，對(duì)制作目標(biāo)進(jìn)行明確。同時(shí)，還需要對(duì)市場(chǎng)行情進(jìn)行詳細(xì)的分析和評(píng)估，再根據(jù)這些調(diào)研結(jié)果制定最后的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

（五）專(zhuān)業(yè)化與平民化相結(jié)合

微電影在創(chuàng)作的過(guò)程中，對(duì)于人員的專(zhuān)業(yè)要求并不高，因此，也為“草根文化”提供了很好的發(fā)展空間，微電影的未來(lái)發(fā)展需要保留草根視野，發(fā)揮平民化的優(yōu)勢(shì)，對(duì)于草根階層給予更多的關(guān)注，為他們提供一個(gè)展示自我的良好平臺(tái)，把平民階級(jí)的喜怒哀樂(lè)通過(guò)微電影的形式表現(xiàn)和釋放出來(lái)。

例如《再見(jiàn)那年》這個(gè)微電影，拍攝劇組是在橫店臨時(shí)組成的，整個(gè)影片的成本只有八千元左右，預(yù)告片的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率過(guò)萬(wàn)，這種類(lèi)型的微電影是平民化生產(chǎn)的典例，這樣的題材也更加貼近人們的生活，在一定程度上來(lái)說(shuō)，還具有治愈效果。因此，微電影在今后的發(fā)展過(guò)程中，需要把專(zhuān)業(yè)化和平民化相結(jié)合，回歸微電影的本質(zhì)。

“草根文化”絕對(duì)不等同于濫造，不管是明星還是平民，都要注重其制作水平，這是微電影發(fā)展動(dòng)力。因此，微電影的創(chuàng)作需要一個(gè)專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)，為微電影作品的質(zhì)量提供保障。

四、結(jié)語(yǔ)

在科學(xué)技術(shù)不斷發(fā)展的時(shí)代，微電影的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)電影的格局和形式，以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)迅速占領(lǐng)中國(guó)的電影市場(chǎng)，但是，并不是任何一個(gè)微電影都能帶來(lái)強(qiáng)大的社會(huì)影響力，因此，在今后的發(fā)展過(guò)程中，微電影的創(chuàng)作人員還需要不斷的進(jìn)行研究，為中國(guó)微電影貢獻(xiàn)自己的力量。

【參考文獻(xiàn)】

[1]王艷麗.淺談微電影在中國(guó)目前形勢(shì)下的生產(chǎn)及消費(fèi)態(tài)勢(shì)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（04）：82.

[2]李子涵.淺析微電影在當(dāng)下中國(guó)的生產(chǎn)及消費(fèi)態(tài)勢(shì)[J].戲劇之家，2015（10）：151.endprint