廣播與網絡視頻直播融合的作為與風險

汪群均

【摘要】基于移動互聯網成長起來的網絡視頻直播，在短時間內已成廣播拓展影響力的新媒體技術手段。廣播作為聲音媒介，與網絡視頻直播這一新媒介如何融合？哪些風險需要規避？本文試圖通過對網絡視頻直播基本特征與廣播適配性的研究，提出廣播與其融合的路徑建議和風險防范措施。

【關鍵詞】廣播 網絡視頻直播 媒體融合 風險

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

“直播”在現代漢語詞典的解釋簡潔明了：“廣播電臺不經過錄音或電視臺不經過錄像而直接播送。”對于廣播而言，這個概念一點不陌生，目前，我國絕大多數廣播節目基本采用直播方式播出。另外，全國“兩會”等重大事件或特別策劃的專題報道也經常采用直播的方式來實現廣播“快”的優勢。

隨著互聯網技術，特別是移動互聯技術的飛速發展，直播的門檻越來越低，一部智能手機、合適的4G網絡或Wi-Fi信號，人人便都能實時在線直播，這就是2015年底在移動端爆發的“網絡視頻直播”熱現象的原因。與傳統直播相比，網絡視頻直播不僅僅通過網絡對音視頻信號（數據）進行傳輸，讓受眾能在遠端實時觀看，而且這種方式以極強的社交屬性被業界視為“新世代的互聯網社交平臺和超級入口”。大數據監測平臺阿里云數據（TrustData）發布的《2016年視頻直播分析報告》指出：自2015年10月到2016年6月，視頻直播市場日活躍用戶數量（DAU，全稱Daily Active User） 規模增加一倍，超過2400萬，顯露出強勁的發展勢頭。（見圖1）

圖1：2015年10月到2016年6月視頻直播DAU數據趨勢

面對可能的“又一個互聯網風口”，包括廣播電臺在內的傳統媒體紛紛通過2016年全國“兩會”、里約奧運會等各種場景試水網絡視頻直播。2017年全國“兩會”上，網絡視頻直播已經成了各路媒體的標配。中央級媒體和有實力的地方媒體不僅通過自行開發的視頻直播軟件發播視頻直播報道，而且還通過“一直播”“映客”“網易青果”及“360水滴視頻直播”等第三方視頻直播平臺發播內容。例如：2017年全國“兩會”，中央人民廣播電臺中國鄉村之聲的《三農中國》《鄉村夜話》兩個節目就通過央廣網、“央廣新聞”客戶端和愛奇藝同步視頻直播。

毫無疑問，雖然同是“直播”，傳統意義上的直播和網絡視頻直播兩者的區別甚大，特別對于廣播而言，“視頻”并不是其所長。即使已經有500多家電臺融合了這一新媒體技術形式，但對于為什么要融合、這種融合對廣播的傳播樣態將產生哪些沖擊以及還需要面對哪些風險，這些問題仍需要盡快厘清。

一、廣播融合網絡視頻直播的內因分析

1.媒體融合發展的必然

互聯網時代，媒體融合已成共識。融合意味著揚長避短，意味著發展機遇，意味著利益最大化。從技術角度來說，這是個技術不斷革新的時代，傳統媒體如果不想被淘汰出局，萬萬不可輕視任何新的媒介傳播技術和傳播方式，應以開放的心態與新媒體整合交融，充分利用互聯網的優勢，形成能滿足受眾各種需求的新傳播模式。“網絡視頻直播”作為在移動客戶端的最新應用，吸納了廣泛的用戶，廣播如果合理巧妙地利用好這一新技術手段，不僅能為節目產品增加亮點，擴展新的影響力，更重要的是能夠培養新的受眾群體。

2.國家戰略設計的要求

網絡新媒體快速崛起后，無論話題設置能力還是輿論影響力都日益增強，即使從全球的視野看，新媒體的滲透速度和強度都超乎想象。2014年8月，中央發布了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，對新形勢下如何推動媒體融合發展提出了明確要求，做出了具體部署。《意見》的出臺被視為國家在深化媒體融合發展層面的頂層設計。2016年2月，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的講話中也特別強調：“要推動融合發展，主動借助新媒體傳播優勢。”種種跡象表明，國家已深刻認識到，新媒體已經成為傳播格局中的重要力量，傳統媒體融合新媒體迫在眉睫。廣播媒體如何在新媒體快速發展的今天，實現融合發展成了行業面臨的生死存亡的課題。

3.影響力及商業利益的誘惑

相較于紙媒、電視，廣播雖然在此次網絡新媒體發展帶來的沖擊中受到的擠壓較小，但“受新媒體分流受眾的影響，2015年全國 35 個城市整體收聽率還是比 2014 年下降了3.33%。” 也就是說，廣播的聽眾規模也在縮小。收聽量的縮小勢必導致市場份額的降低。據央視市場研究股份有限公司（CTR）媒介智訊的研究，2015年上半年傳統廣告市場同比下降5.7%，全行業呈現負增長態勢。在這樣的外部大環境影響下，電臺媒體廣告也呈現下滑趨勢，廣播廣告近五年來首次出現負增長。這種生存痛感在一些地市級電臺體會更深切，筆者在調查中發現，開通網絡視頻直播的不少省市電臺中已有通過在鏡頭中植入廣告、主持人口播植入廣告等形式，有些甚至對直播間做了較大幅度的改造，最大可能開拓視頻直播鏡頭內的廣告展位。

例如：鄭州電臺的直播不僅開拓了鄭州電臺的傳播渠道，還帶來可觀的經濟效益。據鄭州電臺官方提供的數據顯示，2016年該臺通過網絡視頻直播創收已超百萬。廣播的網絡視頻直播帶來的商業價值不可小覷。2016年5月3日晚，在北京五棵松體育館舉行的中央電臺音樂之聲“中國TOP排行榜頒獎盛典”晚會，除了傳統的廣播直播外，還通過“YY直播”全程視頻直播，一個晚上觀看人數達300萬，影響力、品牌推廣效應明顯。

二、廣播與網絡視頻直播融合的作為及顯現的特征

據了解，騰訊視頻、新浪“一直播”等視頻直播平臺紛紛主動出擊，探討與廣播電臺進行內容合作的可能性。早在2016年4月，新浪“一直播”與中央人民廣播電臺中國之聲在安徽小崗村進行了一場《小崗村夜話》的直播；而此前，中國鄉村之聲的“愛·在鄉村”公益活動等場景已試水通過映客、新浪“一直播”和“360水滴直播”進行直播。在這些嘗試中，幾家直播平臺表現出了積極的合作意愿。

在人人談融合、個個說技術的當下，任何新媒體技術手段一旦進入大眾視野，其成熟之迅速讓人咋舌。視頻直播就是最好的例證。那么，作為傳統媒體的廣播如何融合網絡視頻直播這一新新媒介？又有何作為？筆者以傳統廣播入駐數量相對較多的“360水滴直播”作為觀察對象，通過對入駐電臺類型及“360水滴直播”網站電臺類直播所推薦的內容等數據的分析，大致描摹出廣播電臺在網絡視頻直播內容生產上的一些特點。

1.交通廣播等視覺服務需求較強的類型廣播融合網絡視頻直播的時間較早，程度也較深

“360水滴直播”官方提供的數據顯示，在開設網絡視頻直播的廣播電臺中，交通廣播約占50%；新聞、音樂廣播各占20%左右，剩下的10%為都市及其他類型廣播。

2.戶外直播是廣播嘗試網絡視頻直播的重要路徑

通過觀察及相關數據分析，可以較為清晰地發現，各家廣播電臺往往通過戶外活動直播試水網絡視頻直播。戶外活動成為廣播電臺增強聽眾黏度、擴大影響力的常規而有效的手段，當然也是創收的重要手段。“活動是集聚聽眾的抓手，活動是攪動社會的抓手，活動是打造品牌包括主持人節目的抓手，活動是媒體融合的抓手，活動是經營創收的抓手。”大部分戶外活動都具有舞臺表演的特質，與視覺的適配性較強，所以成為廣播可視化的最佳內容。而在這之前，一些有實力的廣播電臺往往通過與電視臺或視頻網站合作，借助外力，在突破視頻拍攝技術壁壘的同時擴大活動的影響力。網絡視頻直播技術的普及大大降低了對視頻拍攝設備及人員的要求，這極大地激活了廣播電臺自己策劃戶外活動時對視頻的使用熱情。

需要指出的是，日常直播間節目的視頻直播通常以音樂、訪談、娛樂類活躍度最高。“360水滴直播”提供的數據顯示，同時在線觀看人數排名前十的廣播電臺中，音樂廣播占了30%。所以，音樂類廣播融合網絡視頻直播對提升頻率影響力效果明顯。另外，隨著廣播電臺對網絡視頻直播認識的深入和對技術的掌握程度越來越熟練，一些大型的訪談節目也開始嘗試融合視頻直播。2017年全國“兩會”，中央電臺就有包括中國之聲、經濟之聲、中國鄉村之聲三個頻率的《央廣辯論會》《鄉村夜話》等多檔節目通過視頻直播同步播出。

3.視頻直播改變了廣播的原有生產流程

當融合已不再是路徑選項的情況下，其面對的最大的課題就是流程再造了。在廣播與網絡視頻直播的融合過程中，無論融合的程度如何，不管是簡單地架設一臺攝像機（或攝像頭），還是搭建多機位、燈光、導播配套較為齊全的視頻播出系統，都需要對原有的廣播節目生產流程做基本的改造。

直播間物理空間的改變。從本質上來說，網絡視頻直播只是一種技術手段，一臺移動終端、一個網絡信號就能開播，所以，不少地方廣播電臺以嘗試的心態融合網絡視頻時并未改動原有的直播間，只是簡單地建設一個攝像頭或手機終端。但經過一段時間的積累，用戶數和影響力都達到一定程度，特別是通過網絡視頻直播產生效益后，一些條件成熟的廣播電臺開始對直播間進行改造，加大對視頻直播的投入成本。為了獲得更好的用戶體驗，不僅拓寬了視頻直播的工作區，還開始投入較為專業的攝像機，并配備了燈光、拾音、視頻導播臺等設備。

播出流程的改變。與視頻融合播出的廣播節目，對主持人和導播的工作流程都提出新的要求。首先，主持人也需要考慮形象，需要上妝，考慮穿適合上鏡的服裝；其次，導播的工作增加了對攝像頭的監控（哪怕簡單的開機關機），一些對畫面要求較高的節目更需要增設攝像和視頻導播；第三，主持人面對的對象增加了一群更活躍、更主動的用戶，他們的互動需求更強。另外，一些制作相對復雜的視頻直播節目還要考慮在電臺播放廣告期間，要么通過鏡頭切換，放大和捕捉嘉賓和主持人私下的互動花絮，要么播放一些提前準備的電視小片，讓廣告時段的視頻不枯燥。

三、傳統廣播網絡視頻的直播風險

麥克爾·海姆（Meckel Heim）說：“‘大量可能的風險是互聯網的主要缺陷之一。” 網絡視頻直播再次印證了這一觀點。自其進入公眾視野以來，各類負面消息不斷涌現。一直處于封閉狀態的廣播電臺直播間架設視頻直播鏡頭從一定意義上說就是向公眾開了一個“窺視”的窗口。這一改變帶來的風險不可小視。筆者對10家架設了視頻直播鏡頭的廣播頻率做的問卷調查顯示，“安全播出風險”是所有頻率都較為擔心的風險，其他的風險還包括“網絡干擾”“不可預估”等。所以，廣播在融合視頻直播這一工具時要特別注意以下幾點風險。

1.內容風險

無論戶內戶外，傳統廣播節目的安全播出保障制度規范體系已經建立，在內容上，采、編、播各環節無論組織還是審核機制都已經非常完善。與此形成鮮明對比的是，作為新技術的網絡視頻直播仍處于“野蠻生長”階段，配套的監管措施相對滯后。因為沒有最基本的“把關”機制，前期的網絡視頻直播內容混亂不堪，一時間泥沙俱下、魚龍混雜，所帶來的負面影響不可忽視。公開報道顯示，因為網絡視頻直播中的色情、暴力、侵權等問題凸顯，有關部門多次對網絡視頻平臺進行查處，僅2016年7月份，就查處了26個網絡直播平臺。

可以肯定的是，廣播從業人員隊伍從總體上看，政治素質較高、業務水平較強，又有嚴格的“把關人”意識，傳統廣播融合網絡視頻直播播出的內容不會出現嚴重的不當內容，但因為網絡新“把關機制”的滯后，不排除少部分從業人員在各種現實利益的驅使下，存在“穿透”現有管理機制的沖動。另外，用戶“互動”時可能冒出的不當甚至違法內容也同樣存在著重大隱患。

2.播出技術風險

傳統廣播視安全播出為生命。隨著相關技術的升級，特別是隨著數字化直播系統的普及，播控部門的技術標準、系統設計、軟硬件配備等顯著提高。再加上幾十年的制度積累，傳統廣播已經建立了一套有效的安全播出機制，有效降低了安全播出事故的發生。數據顯示，廣播電視安全播出重大事故次數從2010年的814起下降到2014年的610起。但在廣播的直播間架設視頻直播設備后，即使是最簡單的加一個攝像頭，也是對原先播出環境的改變，改變勢必帶來風險。在筆者所做的問卷調查中，所有已經架設視頻設備的廣播電臺都擔心在直播間架設視頻直播后帶來的諸如“如果不是內接音頻信號，而是靠攝像頭拾音，主持人在非直播狀態下無意間的一句話或者一個動作乃至表情也許就會出現問題”等可能出現的安播風險。

3.網絡攻擊

傳播學者保羅·萊文森（Paul Levinson）認為，與任何傳播技術都一樣，新媒介也可以用于騷擾和欺凌。網絡攻擊可以追溯到20世紀80年代網絡傳播濫觴的時候。視頻直播互動中，用戶多匿名用文字參與互動，在直播過程中文字攻擊主持人并不鮮見。據筆者觀察，“丑死了”“這水平也能當主持人”等是較為常見的攻擊。萊文森認為“這樣的網絡攻擊可能會演變成網絡欺凌。”而對于正在廣播直播間主持節目的主持人來說，這樣的網絡攻擊更大的潛在危險是由此造成主持人情緒的波動，進而影響播出安全，輕者播報出錯，重者出現用語失去理智，甚至造成空播。

但顯然，這還不算是最大風險。最大的風險是網絡盯梢。根據保羅·萊文森研究發現，“網絡欺凌還可能瞄準成年人和專業人士，而升級為網絡盯梢后，受害者都不敢離開自己的家園。”《互聯網詞典》對網絡盯梢的定義是“在網上對一個人死纏爛打，尤其是出于癡迷或錯亂的糾纏”，“常見的網絡盯梢是單相思，狂熱的鐘情。”電臺主持人作為公眾人物有不少崇拜者，甚至狂熱的粉絲。但以往的傳播僅僅是通過聲音，聽眾“只聞其聲不見其人”，所以即使有狂熱的粉絲有意“盯梢”也并不容易實現。但視頻直播的加入讓主持人的形象更具象，一些做深夜直播的節目主持人面臨盯梢的風險勢必加大。武漢交通廣播在接受筆者問卷調查中就明確提出：“對于夜間女主播下節目回家可能存在影響，不排除有一些無聊的社會人士對于夜間女主播下班時間的把控，在半路等候的情況。”

4.聲音祛魅的風險

聲音是廣播的本質特性，更是它的魅力所在。廣播主持人憑借聲音魅力就能吸引聽眾更好地收聽節目內容，網絡視頻直播的融入打破了這一特定情境，將原本封閉的直播間暴露在鏡頭下，它的出現背離了廣播的傳播特性，也削弱了廣播“聲音”的魅力，同時存在著損毀主持人形象的風險。因為工作強度或者其他諸如個人喜好等原因，廣播節目主持人在主持節目的時候相對電視主持人要放松得多，但因為廣播節目的直播間架設了視頻直播，用戶可以看見主持人在直播間的一舉一動，這些舉動將接受用戶的審視，在好奇心過后，原先的神秘感會大打折扣。

另外，還有一個不得不面對的現實是，即使經過改裝，但大多數的廣播直播間架設的視頻直播，仍然存在畫面單調、光線不太專業等現實問題，再加上廣播主持人對鏡頭相對陌生，顧此失彼在所難免，用戶長時間收看也同樣難免視覺疲勞。

四、結語

網絡視頻直播將成為數字化廣播的多媒體表現手段之一，融合是必然。首先，廣播一直通過聲音“直播”生產內容，“還原新聞現場，讓聽眾身臨其境”，可以更好地呈現出真實感和親切感。但網絡視頻直播的加入，也可能降低廣播傳播聲音的專業性，并可能帶來更多的安全隱患。

廣播電臺在融合這項新傳播手段的時候，在時間、內容等方面都應慎重選擇。用著名傳播學理論家保羅·萊文森的媒介演化三段論（玩具、鏡子和藝術）來衡量，作為新媒介形態的網絡視頻直播正從“玩具”成長到“鏡像”階段，要通過生產獨特的內容吸引更多用戶，證明自身的存在價值。一份公開的關于直播的市場調研正印證了這一觀點，調查顯示：高達八成的受眾認為直播的關鍵在于優質內容和互動性。

注釋

《移動直播，下一個大風口！》http：//learning.sohu.com/20160415/n444310942.shtml.

Trustdata信諾大數據：《2016年移動視頻直播分析報告》，http：//mp.weixin.qq.com/s？__biz=MzIzNDEwODA1OA==&mid=2649162172&idx=1&sn=5784020fe9eb57e1f07398962de388c9#rd#&safe=0.

曹毅：《2015年廣播收聽市場概況》，《中國廣播》，2016年第2期。

CTR媒介智訊：《2015年廣播電臺廣告趨勢分析》，《中國廣播》，2015年第9期。

董傳亮：《廣播媒體融合的戰略思考》，《中國廣播》，2016年第12期。

〔美〕保羅·萊文森：《數字麥克盧漢：信息化新千紀指南》（第二版），何道寬譯，北京師范大學出版社，2014年版。

陳燕莉、商瑤、巧怡潔：《“十二五”期間廣播電視安全播出體系發展成果分析及管理建議探討》，《廣播與電視技術》，2015年第10期。

〔美〕保羅·萊文森：《新新媒介》（第二版），何道寬譯，復旦大學出版社，2014年版。

玩物主義：《和主播喝了三次咖啡之后，我才知道直播的潮水流向》，http：//it.sohu.com/20160708/n458318996.shtml.

（作者單位：中央人民廣播電臺社教中心）

（本文編輯：林玉明）