地方黨刊增強(qiáng)親和力的途徑

彭藝珂

摘 要：黨刊要積極探索既服務(wù)中心、服務(wù)大局，又貼近市場、貼近讀者的有效途徑，把領(lǐng)導(dǎo)層關(guān)心、老百姓關(guān)注的報(bào)道做好做足，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的新聞傳播產(chǎn)品，既當(dāng)好黨和人民的喉舌，又不斷切入和拓寬市場，從中獲得蓬勃發(fā)展的生機(jī)。

關(guān)鍵詞：黨刊；競爭；挑戰(zhàn)；發(fā)展

黨刊是為基層黨組織建設(shè)和黨員教育服務(wù)的專業(yè)性刊物。在繼續(xù)保持報(bào)道內(nèi)容、受眾優(yōu)勢的同時，黨刊如何應(yīng)對來自紙媒介、電視媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介的沖擊和競爭考驗(yàn)，如何保持和拓展自身的生存空間，是黨刊工作者需要認(rèn)真面對的課題。

報(bào)刊業(yè)競爭的新態(tài)勢，呈現(xiàn)的是市場的細(xì)分化，注重地域覆蓋率、社區(qū)親近性，強(qiáng)調(diào)的是信息傳播的親和力。地方黨刊應(yīng)從地域性、權(quán)威性、專業(yè)性等自身的優(yōu)勢出發(fā)，增強(qiáng)親和力，提高地域的有效覆蓋率，贏得盡可能多的讀者。要增強(qiáng)黨刊的親和力，不能僅從新聞報(bào)道內(nèi)容和報(bào)道方式上改善，還須從改善外部環(huán)境和新聞報(bào)道本身上下工夫。

1 改善外部環(huán)境

為改善黨刊的外部環(huán)境，《新疆黨員之友》雜志做出了有益的探索。

1、舉辦有益的社會活動，增強(qiáng)黨刊的親和力。《新疆黨員之友》雜志社從2008年開始，每年舉辦兩次黨建研討會和學(xué)刊用刊交流會。這個活動把刊物和基層的用戶讀者緊緊聯(lián)系在一起，不僅深入細(xì)致地交流了豐富的黨建工作經(jīng)驗(yàn)，還聯(lián)絡(luò)了讀者和用戶與雜志社之間的感情，走出了一條以社會活動促黨刊形象的新路子。最近幾年，雜志社還組織了向廣大的社區(qū)黨員和基層黨組織贈刊活動，樹立了雜志社為讀者服務(wù)的良好形象和口碑。

2、引導(dǎo)讀者參與刊物內(nèi)容的評比、改進(jìn)。《新疆黨員之友》從2008年開始至今，每期都在刊物上設(shè)立“友情評刊”欄目，鼓勵引導(dǎo)讀者參與評刊。讀者的參與，增強(qiáng)了刊物的凝聚力、親和力，營造了生動活潑的輿論氛圍。

3、利用社會資源開發(fā)主題活動，擴(kuò)大社會影響。2016年，《新疆黨員之友》雜志社與新疆電視臺聯(lián)合制作了15集系列專題片《入黨》，通過介紹新疆15位同志在不同歷史時期入黨的經(jīng)歷，展現(xiàn)他們堅(jiān)定的理想信念。本系列片在紀(jì)念中國共產(chǎn)黨成立九十五周年的宣傳活動高潮中，以獨(dú)特的視角給觀眾留下了深刻的印象，受到觀眾好評。

2 提升內(nèi)部競爭力

信息時代的特點(diǎn)之一是注意力出現(xiàn)了跨越式的發(fā)展，黨刊要贏得讀者寶貴和持久的注意力，還需從新聞報(bào)道本身做起。采編人員應(yīng)更新觀念，強(qiáng)化讀者意識，重視讀者的心理需求；轉(zhuǎn)變新聞視角，從讀者角度來判斷新聞、挖掘新聞；轉(zhuǎn)變采編方式，強(qiáng)調(diào)平民視角，在寫作方式和版面設(shè)計(jì)上大膽創(chuàng)新。

1、在欄目設(shè)置和報(bào)道內(nèi)容上，增強(qiáng)實(shí)用性。《新疆黨員之友》為此設(shè)置了《政策月報(bào)》、《工作交流》、《支書助理》、《入黨向?qū)А返群突鶎庸ぷ鳌W(xué)習(xí)密切相關(guān)的實(shí)用型的欄目。《新疆黨員之友》的讀者調(diào)查顯示，讀者覺得這些欄目和文章實(shí)用性強(qiáng)、利用率高，所以反響熱烈。

2、突出人的故事，突出人情味，提高刊物內(nèi)容的可讀性。記者在新聞的陳述和寫作上更像一個講故事的人，而不僅僅是一個報(bào)道員。報(bào)道的另一個重要對象就是一些“百姓話題”，對這些直接影響著人的生活、生存的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題作深度報(bào)道，從而深深地吸引受眾，使他們產(chǎn)生心理上的親切感。最近幾年，《新疆黨員之友》雜志增添了“動感新疆”、“案與法”、“五彩人生”等切近百姓生活和情感的欄目。

3、提倡報(bào)道視角平民化。報(bào)道要力求用群眾的語言、以朋友的口氣、以平等的姿態(tài)、以形象的說法，把復(fù)雜的理論政策問題形象化，做到硬主題，軟表達(dá)，而標(biāo)題更是要一語中的，醒目生動。總之，一篇報(bào)道要寫得讓專家不覺得淺，百姓不覺得深，這樣的文字才算有親和力。

4、報(bào)道切近基層，用基層鮮活的材料說話。文字生動，內(nèi)容新鮮，切近百姓，報(bào)道的親和力就會強(qiáng)。黨刊有著自身的地域優(yōu)勢，那就是和基層群眾貼得最近，最先了解他們的需求，能夠號準(zhǔn)讀者的脈搏，在此基礎(chǔ)上的報(bào)道才有自身的針對性和親和力。采編人員為此須經(jīng)常走訪基層，了解基層新情況、新問題、新動態(tài)，報(bào)道力求做到有的放矢、言之有物。

5、重視主題策劃，創(chuàng)造組合信息精品。黨刊應(yīng)抓住權(quán)威性這個鮮明特色，利用自己豐富的信息資源，加工組合成“人無我有、人有我優(yōu)”的信息精品。讀者閱讀報(bào)刊就像逛超級市場，商品貨架的擺放，目的是方便顧客選購物品。顧客進(jìn)入其中，可以悠閑地瀏覽商品，也可以直奔一貨架選取自己需要的商品，黨刊把各類報(bào)道組合成種種具有實(shí)用性、可讀性、趣味性和知識性等特色的“商品”，讀者的選擇就有了更大的余地。

黨刊憑借自身的地域和專業(yè)優(yōu)勢，增強(qiáng)親和力，做足可讀性。報(bào)刊擁有親和力，就無異于擁有了較多的市場份額，擁有了廣大讀者，也就擁有了“流行”的可能性。黨刊要積極探索既服務(wù)中心、服務(wù)大局，又貼近市場、貼近讀者的有效途徑，把領(lǐng)導(dǎo)層關(guān)心、老百姓關(guān)注的報(bào)道做好做足，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的新聞傳播產(chǎn)品，既當(dāng)好黨和人民的喉舌，又不斷切入和拓寬市場，從中獲得蓬勃發(fā)展的生機(jī)。