互聯網時代的主題活動

韓偉

摘要：在新媒體的沖擊下，傳統媒體以各種方式努力與互聯網扯上關系。但隨著時間的推移，越來越多的傳統媒體在試水新媒體的過程中不斷迷失、難以找到方向。如何深度實現媒體融合發展，通過整合傳播手段將媒體價值觀傳遞出去，一直是手機電臺在努力探索的方向。

關鍵詞：互聯網；主題活動；廣播

“愛的告白日”活動是河南手機電臺運用互聯網思維模式和新媒體手段策劃運作的一檔以“大愛”為主題圍繞商圈進行的大型公益主題活動，它由一個主題貫穿全年、每月定期舉行、配合網上主題商城、開設一檔情感類微節目并推出一系列的主題類公益廣告，這使的“愛的告白日”活動可以成為一個閉環活動，它可以進行獨立運作并形成獨立品牌概念。

一、創立愛的告白日活動背景

為了更好地展示新河南人大愛的正能量形象，倡導人間有愛、樹立新河南人新銳和時尚的精神氣質新風尚，手機電臺分別于2014年4月12、13、14日成功舉辦的“121314愛的告白日”大型戶外告白主題活動，這個主題是對當下社會年輕人崇尚“要愛一生一世”心理思潮的深度思考成果和現實升華表達。結合社會熱點，落地線下活動，倡導和諧社會主旋律，營造良好社會氛圍。

本活動以“大愛”主題貫穿全年，每月舉辦一次。因此，每月的活動在“愛的告白”主題下，延伸出結合當月熱點的分主題活動：例如5月結合母親節主題，鼓勵大家向媽媽說愛，6月結合世界杯主題，宣泄對足球的狂熱……為彰顯“愛的主題”，活動設置了一系列趣味豐富的活動元素，如愛說吧（愛亭）、愛墻等浪漫設施，同時，在告白環節中，捕捉精彩瞬間，深度挖掘事件背后的新聞價值。運用多媒體手段，鼓勵全民表達愛、傳遞愛，打造活動自媒體良性互動機制，擴展品牌影響力。

“愛的告白日”主題活動是手機電臺在對社會心理的思考與準確把握后，與社會熱點融合升華后的成果，是手機電臺正能量媒體價值觀傳播的重要途徑之一。

二、 愛的告白日的新媒體融合

“愛的告白日”這一活動樣態區別于傳統廣播頻率的線下活動類型。同時，活動通過網絡直播技術將現場實況在移動互聯網端和互聯網端直播。活動的創意理念由“愛”出發，設立“愛亭”“愛墻”等標志性活動設施。讓參與活動的民眾運用豐富的形式表達出愛。同時，在每個月的分主題活動中，我們結合當下最為熱門的概念元素。不斷加入新奇、有趣的PK競技游戲環節。讓參與人員既表達了自己的情感，又體驗了一場酣暢淋漓的新奇互動。首次活動便采用4G信號網絡全程同步直播，因此對于活動環節的設計，音視頻的采集，以及現場主持人與參與人員的互動，這些方方面面的流程都有別于傳統頻率的線下活動。需要策劃執行人員重新構建和探索更加符合新媒體形勢下的活動執行方案。隨著以后我們活動的每月開展，也會制定和完善出更為完備的活動流程案。

三、愛的告白日與傳統廣播的融合

首先，以線下活動為載體，通過傳統廣播口播廣告、互聯網宣傳以及微博、微信、微網頁的新媒體社交互動，融合多媒體傳播將活動影響力散播出去。

第二，在活動過程中，與傳統廣播（娛樂976）合作，通過現場連線，直播活動盛況、采集生動細節，實現電波聽眾互動。與此同時，微博、微信、微網頁同步圖、文、聲、畫，再現活動現場。互動的同時，留存寶貴、鮮活的現場材料。

第三，活動的主要告白環節告白亭視頻告白實現微信直播。活動后剪輯、上傳、保存，微博、微信、微網頁多出口呈現外，與傳統廣播實現深度合作，將素材制作為單元節目，豐富媒體內容，同時擴大活動影響力。

此外，此次活動的成功舉辦還吸引了社會心理學專家的注意力，借活動引出的當下社會上人們表達愛、宣泄愛的訴求以及社會心理問題被升華到另一個高度。而社會心理學專家的介入，也有助于幫助我們在下一步更加深入的探索活動主旨，挖掘活動的社會價值，從而傳遞主流媒體價值觀。

四、將愛的告白日打造成一個獨立的活動品牌

河南手機臺“121314愛的告白日”活動自4月啟動以來，已策劃執行了3場現場活動。此外，通過活動，河南手機臺“121314愛的告白日”活動的自媒體官方微信發展了幾千名粉絲，并保持一定數量的活躍互動穩定性。

自媒體是移動互聯網時代的又一話語權主力軍，因此對于傳統媒體來說，搶灘移動互聯網的一大目標就是在自媒體領域找到一席之地。此次活動，前期，在多個論壇、社交媒體進行活動互動，通過活動自媒體官方微博、微信、微網頁進行多出口宣傳；中期，在傳統媒體參與的基礎上，一方面將手機電臺客戶端以及自媒體官方微信植入活動當中，通過有趣的互動，發展媒體粉絲，另一方面，以官方自媒體及參與者的社交自媒體作為工具留存現場資料，方便內容再利用；后期，持續通過自媒體延續粉絲互動，擴大活動影響力，預熱下一次活動啟動。通過這環環緊扣的媒體融合傳播流程，手機電臺初步建立了傳統媒體與自媒體互動的良性媒體生態環境，而這次成功探索，對于傳統媒體搶灘互聯網輿論高地，勇于發聲新媒體領域具有重大的戰略突破意義。

代表作品

《79歲張奶奶激情告白兒女》

4月的第一次活動迎來了截至目前年齡最大的一位告白者——79歲的張奶奶。張奶奶走進告白亭，深情地對自己的四個兒女送去了祝福。奶奶真誠、樸實的話深深打動了圍觀群眾。

《失明男孩深情告白母親》

5月“大愛母親節”的活動現場，來自鄭州市盲聾啞學校的初中生、13歲的劉嘉琦在路人的見證下，向媽媽表達了感恩之情！媽媽聽到后熱淚盈眶的說“今天才知道兒子是一個善于表達的人”。

《習大大，我想對您說》

同樣在5月的活動上，一位女大學生當眾向我們敬愛的習大大大膽告白了。她這樣說道，在鄭州生活的三年，見證了鄭州城市的快速發展，也深深地愛上了這座城市。她說，習大大5月4號到北大考察，說過這樣一段話：抓好青年時期的價值觀養成十分重要。這就像穿衣服扣扣子一樣，如果第一粒扣子扣錯了，剩余的扣子都會扣錯。人生的扣子從一開始就要扣好。她會記住習大大的教導，扣好人生的第一粒扣子，留在最愛的城市里并有所奉獻。據了解，這位女生是一名來自黃河科技學院的大三學生，習大大的話語給了她很大的鼓舞，此次和同學們來到這，是專程向習大大表達一名大學生的決心和抱負。

五、結論

在新媒體浪潮的沖擊下，傳統媒體紛紛躁動起來，以各種方式努力與互聯網扯上關系。但隨著時間的推移，越來越多的傳統媒體在試水新媒體的過程中不斷迷失、難以找到方向。如何深度實現媒體融合發展，通過整合傳播手段將媒體價值觀傳遞出去，一直是手機電臺在努力探索的方向。而此次“121314愛的告白日”活動就是一次媒體融合發展的成功理論實踐，是傳統媒體在新媒體時代勇于發聲、走出嘗試性的第一步。但我們同時也認識到，媒體融合發展不可能一蹴而就，這是一個漫長的過程，手機電臺會在扎實走好第一步的基礎上，總結流程經驗，不斷探索，尋找路徑。