公共圖書館文創產業發展探究

王坤

摘 要：隨著《推動文化文物單位文化創意產品開發的若干意見》的出臺，公共圖書館發展文創產業已成為必然趨勢。本文通過分析公共圖書館發展文創產業的意義及原則，提出了相應的發展對策。

關鍵字：公共圖書館；文創產業；創客空間

1 公共圖書館文創產業的界定

1.1 文創產業的概念

文化創意產業Cultural and Creative Industries，是一種在經濟全球化背景下產生的以創造力為核心的新興產業，強調一種主體文化或文化因素依靠個人（團隊）通過技術、創意和產業化的方式開發、營銷知識產權的行業。

文化創意產業是在文化產業與創意產業進行交融的基礎上，同時兼有文化產業的框架基礎以及創意產業的本質特征的一個新的產業形態。具體而言，文化創意產業是全球化背景下，以人們的精神文化娛樂需求為基礎，以高科技手段為支撐，以網絡等新傳播方式為主導，以文化藝術與經濟全面結合為特征的跨國、跨行業、跨部門重組或創建的新型企業集群。

1.2 公共圖書館文創產業界定

公共圖書館文化創意產業就是通過設計人員的智力勞動，對圖書館的資源進行重構或者融合其他文化資源，形成新的、具有高附加值的服務手段和方式。

公共圖書館作為文化資源的重要聚集中心，擁有豐富的文獻資源和信息服務能力，可以為文化創意產業的大力發展提供強有力的信息支撐，并充當相關人才的知識加油站。公共圖書館與文創產業兩者合作，包括協助文創工作者推出文創產品，能借此契機提升自身形象，互惠互利，迸發更大效益，實現圖書館發展和文化創意產業發展的雙贏局面。

目前，我國圖書館文創產業開發還處在萌芽的狀態。國家圖書館開設的“國圖旺店”是目前國內唯一一個圖書館官方的文創產品商店。其可以為圖書館館藏和功能加值，有力宣傳圖書館形象，增加館務基金。文創產品的開發種類可以有館藏資源復制品、出版品、衍生紀念品、體驗型產品、文創 APP 等。

2 公共圖書館發展文創產業的意義

2.1 讓館藏資源“活起來”

公共圖書館可以通過比較親民的文創產品，利用產品本身或者印刷在產品包裝及說明上的文字，幫助群眾以簡單輕松的方式更親近館藏所涵蓋的知識，增強圖書館的教育推廣功能。比如，國家圖書館目前已經推出了六大系列文創產品，這些文創產品巧妙地與中華文化典籍相結合，讓中華古籍“活起來”。每件古籍都承載著一個生動的故事，發掘藏品內涵開發文創產品，無異于在演繹一個個中國故事。“驛寄梅花，魚傳尺素”，伴隨著這些精美的文化“信使”，讓古代典籍進入民眾生活，讓文創產品成為一個個圖書館閱覽室。

2.2 讓公共圖書館閱讀之外的功能得以強化

提供閱讀資源及場所一直是公共圖書館社會服務的首要功能。不僅如此，圖書館也可根據大眾對于研究以及休閑消費的服務需求，以文創產品的開發推廣使用為契機，增進民眾與圖書館間的互動交流，從而提供更完整的閱讀體驗。此外，圖書館員利用自身能力對文獻的二次加工也可形成特別的創意知識產品，并且通過文創商店這一平臺延展圖書館的功能。這樣，讀者不僅可以從圖書中獲得知識，也可以從圖書館的文化產品中加深對其文化內涵的認知。只有將圖書館中的文化與創意相結合，才更有利于讀者了解一個圖書館、某一展覽甚至某一本圖書的文化內涵，因此文化創意產品對圖書館的發展起到了鞏固文化內涵和文化知識的教育作用。

2.3 促進公共圖書館經濟效益的增長

文化創意產業通過知識和創意擁有自主知識產權，使得文化創意產業的產品具有了高附加值和高收益性，是一個高產出、高回報的產業。目前，我國大部分公共圖書館面臨著館內維護與發展基金不足、經費壓力大等問題，亟需去探索和開拓新的求生存、求發展的路子。發展文創產業帶來的合理的經濟收入，無疑可以在資金上對圖書館事業的發展起到支撐和幫助作用。國家圖書館的“古籍”活化之路已走了十余年，早先以館藏古籍復仿品、出版物等形式為主，2014年國家典籍博物館開館后，甲骨、金石拓片、敦煌遺書、善本古籍、輿圖、民族文字古籍、名家手稿等豐富的展品類型開拓了文創產品研發新思路。近年來，其營業額已過億元，成為增加館務基金的重要來源。

3 公共圖書館發展文創產業的對策

3.1 強化人才培養

公共圖書館可通過館校結合、館企合作等方式大力培養文化文物單位的文化創意產品開發、經營人才。積極參與各級各類學校相關專業人才培養，探索現代學徒制、產學研結合等人才培養模式，并為學生實習提供崗位，提高人才培養的針對性和適用性。打造一支兼具文化文物素養和經營管理、設計開發能力的人才團隊，并通過多種形式引進優秀專業人才，進一步暢通國有和民營、事業單位和企業之間人才流動渠道。

3.2 實施“互聯網+”行動

公共圖書館實施“互聯網+”文化行動計劃，應以文化信息資源共享工程、公共電子閱覽室、數字圖書館推廣工程等為支撐，大力發展基于網絡的文創產品和文化消費，綜合運用各類電子商務平臺，積極發展社交電商等網絡營銷新模式，提升文化創意產品網絡營銷水平，加強文化創意產品開發和推廣。“國圖旺店”的開設，是“互聯網+圖書館+博物館”融合的重要探索，也是拓展和延伸文化傳播的重要途徑。首批推廣的產品以極具國家圖書館館藏特色的文創衍生品為主，共分為郵品、服飾生活用品、復仿品、禮品書五種類型，目前上架產品60余種，并且還在不斷更新中。

3.3 加強合作與交流

公共圖書館應加強與國外公共圖書館、其他類型圖書館及高校的交流與合作，開拓國際化視野，提高管理水平。定期組織外出培訓，積極鼓勵以友好館建設、書刊交換、人員研修、講座展覽、訪問學者、舉辦國際論壇等方式，開創公共圖書館對外文化交流新局面。

公共圖書館可通過以下三種途徑與社會力量進行深度合作：一是授權。主要是通過圖像和著作授權、品牌授權、合作開發三種授權方式， 委托其他機構、企業開發文創產品。二是與專業社會組織開展合作， 進行文創產品的開發運營。可嘗試通過無形資產入股、設立混合所有制文化企業、委托經營等方式，開展商業合作。值得注意的是，進行入股的不應是公益性文化單位擁有的文化資源，而應為自行研發的著作權、 品牌等文化知識產權。三是加強與各類基金、資金的合作。包括支持國家藝術基金、各類文化產業發展基金以及各級文化產業發展專項資金等把文化文物單位挖掘其藏品內涵、開發文化創意產品項目列入重點投入范圍[1]。

3.4 開展創客空間服務

創客空間與圖書館具有內在的戰略相關性，能夠促進圖書館功能轉型與角色重塑。圖書館發展創客空間應該踐行堅持公益、體現平等、量力而行和旨在創新教育等原則。圖書館通過開辦創客空間，除了原有的公益服務功能外，更主要的是可以發揮創客空間為文創工作服務的作用，由僅提供平臺服務轉變為積極參與，盡快融入創客空間的工作氛圍，體驗真正市場環境下市場經濟的運行規律，了解經濟實體的發展狀況，并通過有計劃地引進科技型公司、藝術設計公司、文化傳播公司等未來與文創開發有關聯的經濟實體，在創客空間中實現資源共享、信息互通，讓圖書館的文創開發水平盡快提高[2]。

參考文獻

[1]莫曉霞.圖書館文化創意產品開發探討[J].圖書館建設，2016（10），98-100

[2]田利.圖書館文創產品開發項目的構想[J].河南圖書館學刊，2016（10），36卷10期66-68