“互聯網+”背景下圖書出版的幾點思考

余娟

摘 要：通過“互聯網+”時代變遷的梳理，對“互聯網+”時代背景下圖書出版行業的定位進行分析和思考，探討了文化產品的未來發展。

關鍵詞：“互聯網+”；圖書出版；文化產品

中圖分類號：G230.7 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）21-0281-01

2015年7月4日，國務院印發《國務院關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》，通俗的說，“互聯網+”就是“互聯網+各個傳統行業”，但這并不是簡單的兩者相加，而是利用信息通信技術以及互聯網平臺，讓互聯網與傳統行業進行深度融合，創造新的發展生態。盡管“互聯網+”的概念在2012年才被提出，但在各個傳統行業引起的變革對從業者產生了巨大震撼，從根本上顛覆了眾多傳統行業的思維習慣與工作方式。①那么，對于傳統圖書出版行業來講，在當前急速變化的時代變革中，我們應當如何理解和應對呢？

正如前面提到的“互聯網+”圖書出版，并不是簡單的將互聯網與傳統圖書出版相結合。如網上書店、編務系統等將互聯網技術用于傳統圖書出版的銷售管理的形式，僅僅只是“互聯網+”圖書出版的第一階段。“互聯網+”圖書出版第二階段或較高層次的含義是指“以互聯網平臺為基礎，運用信息通信技術與圖書出版的跨界融合”②存儲在軟盤中的世界第一部電子小說并沒有給傳統出版行業帶來毀滅性沖擊，在圖書行業互聯網時代中，“作者？？？讀者”這樣一種極度高效的產業鏈條，徹底顛覆了“作者選題 → 寫作 → 編輯審核 → 社領導 → 排版印刷 → 發行 → 經銷商 → 零售商 → 讀者”的傳統模式。如今，我們已經進入移動互聯網時代，與互聯網時代人與互聯網“弱連接”的狀態來說，移動互聯網時代則是徹底將人接入互聯網的“強連接”，人與網絡幾乎保持24小時的連接③。每個人都可以是作者，每一個人又都可以成為出版者，那么，圖書出版機構又該如何定位發展呢？

“出版的核心功能是選擇、整合、傳播和積累知識和文化，其本身在一定意義上屬于再創作的范疇，其結果是源源不斷地生產出體系化、精品化和規模化的閱讀內容，因此，出版涉及對海量信息和知識的篩選、加工、處理、集成等一系列高智力勞動”④。在“互聯網+”時代，圖書出版機構已經不限于生產精神文化產品的傳統角色定位，而應當憑借集約化、商業化的組織體系和對知識和文化的篩選、編輯、整合、傳播的專業化服務，通過對智力成果再創作，進而轉型為文化創意、智力開發與服務的綜合性文化產業結構，依托圖書出版形成的作者與讀者的服務平臺，充分運用互聯網技術，挖掘商業需求，最終實現知識服務的創新。出版社的定位著眼點始終在于市場，在于受眾，那么如何最大限度的滿足讀者的個性化使用需求和閱讀習慣是我們目前面臨的問題。現代人碎片化的閱讀習慣和不付費心理，大量的資訊信息分享使傳統書業舉步維艱，運用多元化的互聯網方式增加圖書的出版價值，滿足讀者的更多需要無疑是個不錯的選擇。

在現有的圖書市場體系下，有些出版社初步嘗試了一些創新的模式，也取得不俗的讀者反饋。部分出版社在學生教材和考試用書中使用了二維碼，在書中只列重要和必須識記的內容，將大量的相關信息免費的放在了二維碼中，用電子產品掃碼即可完成，紙質書與現代的技術手段的結合，將更多的知識和增值服務融入圖書中，讀者在使用圖書時，不僅可以反復研讀紙質媒介傳遞的知識，同時還可以欣賞通過書中二維碼傳出的音頻、視頻。讀者得到是一本書同時又不止于一本書。更有甚者，出版社有針對性的組建微信，QQ群，讓更多的讀者參與進來，討論與書相關的各種問題，更大范圍的收益，更深層次的宣傳圖書，既滿足讀者的個性化需求，又完成了紙質書的華麗轉身。當然這只是“互聯網+”中微不足道的嘗試，這一小小的變化勢必也會引入到其他圖書的出版中，如龐大的法規類書籍，既節省了成本，又方便了使用。還有一些音樂出版社將紙媒與視聽資料有機結合，既保護了版權又受益了讀者。

在“互聯網+”時代，圖書出版機構應敏銳發現和把握互聯網技術創新帶來的變革機遇，將新的技術手段運用到未來的圖書出版中，不僅需要對各類學術文化創新活動進行前瞻性的規劃和組織，并把它轉化為市場所能接受的形式，而且更需要從市場出發，從讀者需求出發，進行大規模的文化創新活動，向讀者提供更多的文化產品。⑤這里的文化產品不限于傳統的紙質圖書，也包括通過云計算和數據分析提供專業的咨詢與服務，圖書版權及圖書內容的運作衍生出的相關產品。“互聯網+”的思維不僅只是體現圖書產品中，更是一個體系化的整體思維，橫貫了圖書的整個生產過程。當然，只有具有文化創意的意識與能力，熟悉“互聯網+”圖書出版的商業開發與市場運作規律，具備互聯網思維能力的圖書編輯和營銷團隊，圖書出版機構才能最大限度地實現文化產品的商業價值。

注釋：

①王吉斌，彭盾.互聯網+：傳統企業的自我顛覆、組織重構、管理進化與互聯網轉型[M].北京：機械工業出版社，2015.

②陳昕.數字網絡環境下傳統出版社的轉型發展[M].北京：格致出版社，2015.

③“圖書出版行業的那些跨時代產品”，書鏈博客.

④陳昕.數字網絡環境下傳統出版社的轉型發展[M].北京：格致出版社，2015.

⑤郭興舉.“試析互聯網+時代的圖書出版”[J].出版科學，2015（06）.