城市視覺形象設計的美學思考

張明　程盈

內容摘要：本文從城市視覺形象與城市美學的脈絡關系出發，討論了“城市視覺形象”的涵義和美學內涵。指出當下“城市視覺形象設計”研究中存在的問題，并將“域市”作為重點討論的對象。思考城市美學的“核心問題”，即“城市與人性的關系問題”，從“美學”的角度和人的審美活動出發，進步思考人性的本源即“真、善、美”的統一，從中獲得對城市視覺形象設計的認識。提出城市視覺形象設計應滿足人性的需求，讓人與“城市”之間能夠進行互動、交流，達到人與城市的自然環境與人文環境之間和諧共生的狀態，實現人類對于“真、善、美”和諧統的審美追求和審美體驗。

關鍵詞：城市視覺形象設計、城市美學、真善美、設計方法

“從完整的意義上說，城市是地理叢，一種經濟組織，一種制度過程，一種社會行動的劇院，以及一種集體統一體的美學象征。”

——劉易斯·芒福德（Lewis Mumford）

人類文化的重要表征，一個是語言文字，另一個就是城市。正如美國著名城市規劃理論家劉易斯·芒福德（LewisMumford）在《城市發展史》中表述說：“城市同語言文字一樣能實現人類文化的積累和進化。”芒福德將城市稱為“美學象征”，強調了城市的文化特性，也指出了城市文化現象背后所承載的美學精神。縱觀現代城市發展中所面臨的各樣規劃與設計問題，其本質就是城市作為文化的載體所彰顯出的美學問題。

一、城市視覺形象與城市美學

1.“城市視覺形象”的涵義辨析

“形象”一詞在文學、藝術領域的應用較為廣泛，從辭源學的角度來看，“形象”是由“形”與“象”組成的合成詞，“形”指的是人們看得到、聽得到、感觸得到的形；“象”就是事物的感性映象。“形象”一詞的應用具有豐富的延伸義，基本意是具體的“形”與抽象的“象”的對立統一，即物質與精神的統一、主觀與客觀的統一。在文化藝術領域，“藝術形象”是“藝術反映現實的形式或手段，其特點是用具體的、感性的形式來表現抽象的思想。”廣義上講，“城市視覺形象”是運用城市的視覺形式來表達城市的“藝術形象”，因此，可以認為：“城市視覺形象”是指城市中可感知、完整、主客觀統一、具有藝術感染力的視覺形態系統。

需要注意的是，“視覺形象”與“視覺形態”涵義上的區別，“視覺形象”指的是整體的、主客觀統一的藝術形象，是以審美價值為主的形象，具有審美價值；而“視覺形態”通常是指客觀存在的、可見的形體樣貌，強調的是客體對象的形狀，往往不以審美價值為主或不具備審美價值。

2.“城市視覺形象”的美學內涵與“城市美學”的研究概況

“藝術形象是主體與客體的特殊形態的統一，其審美價值正是來自這種特殊的統一之中。”同樣，“城市視覺形象”的審美價值來自于城市視覺形式、物質形態等表象上的形象知覺表達與城市文化和意識形態的統一，這樣的審美體驗才能讓城市這座精神家園所彰顯的美感直入人心。

“城市美學”的相關理論研究對“城市視覺形象”的理論和實踐的發展具有重要的影響，應引起相關學者的重視和研究。20世紀80年代，“美學”一詞在我國開始流行，而“城市美學”的概念則是近幾年隨著我國城市研究的興起而出現的新興學科。美國學者阿諾德·伯林恩特（Arnold Berleant）在20世紀80年代的西方學術界興起了“城市美學”的研究，而我國城市美學的學者大多是沿著阿諾德·伯林恩特的研究思路，從環境美學向城市美學順延，涌現了一批以“生態美學”為主導理念的城市美學觀點，使得“城市”本身仍未成為“城市美學”的主要研究對象。

二、城市美學對城市視覺形象設計方法系統構建的啟發

1.城市視覺形象設計的研究現況與存在的問題

城市視覺形象設計是一門綜合性較強的學科，涉及到城市的公共空間、建筑外觀、道路景觀、市徽、標識導視系統等方面的規劃與設計。而在藝術設計學科的范疇中，“城市視覺形象設計”學科方向的歸類與屬性尚無定論。目前我國學者的研究中大都側重于“城市視覺形象設計”中“可視化”的形象識別系統，強調“城市視覺形象”的視覺傳達功能，將其歸入視覺傳達設計的領域，因而也往往忽視了城市視覺形象中更為豐富的形象內涵和美學體驗，即城市中的建筑、街道、節點等立體的，屬于環境藝術設計領域的場所精神與空間體驗。同樣，城市視覺形象設計的理論和方法的研究也受到了相應的影響。

目前，就“城市視覺形象設計方法”的專題研究而言，鮮有學者涉足，而在“城市視覺形象設計”的研究中，則出現了較為廣泛被認同的設計理論。主要以視覺傳達設計領域的CIS理論為主，出現了“城市品牌營銷理論”和“城市形象識別系統”（即企業CIS Corporate Identity System）理論在城市視覺形象設計中的應用。包括學者袁小山提出的“品牌活化理念”，也屬于“城市品牌營銷理論”的范疇，而“品牌活化”理論則試圖通過各種手段來扭轉品牌的衰退，重新贏得消費者的青睞。

其實，從“城市品牌營銷”到“城市CIS”再到當下學者所關注到的“品牌活化”理論，其實質仍是將“城市視覺形象設計”單一地置入于營銷學和視覺傳達設計領域，進行探討，并試圖通過同類理論，解決其實踐過程中所產生的局限性，這不免容易出現新的問題。“城市視覺形象設計”雖然沒有明確的學科界定，但其從本質上來說，其研究的重點都應該放在“城市”這個文明的綜合載體本身。因此，只有對“城市”進行更為廣闊和深入的思考，才能獲得更為科學的設計理論和設計方法。

2.城市美學核心問題的解讀和啟示

城市是基于人性而產生和存在的，城市中的樓宇、街道、公共空間等形式的存在都是基于人的群體性和群居本性，在鋼筋水泥等看似缺乏溫度的物質形態背后，充滿著人性的溫度。因此，城市的基本問題實質上就是人性的問題，正如北京師范大學的劉成紀教授所論述：“只有看到城市的誕生與這種人性欲求的無法分割的關聯性，才能確立城市美學的存在根據，并因此將其定位為對城市的審美肯定。”

因此，城市的基本問題也就是城市美學的核心問題，即：城市與人性的關系問題。哲學博士心善淵·孫穆在《啟蒙文》一書中說：“‘人是一種具有。存在性‘生命性‘社會性‘精神性的物種。”人的這4種屬性，對應了人的4種人性需求，分別是“健康”“成功（社會認同）”“幸福（自我認同）”“智慧”。而筆者認為，這4種人性的需求所對應的“城市”功能，便是能夠促進人與人之間的和諧交流，因為健康、成功、幸福、智慧幾乎都離不開人在社群中與個人、與群體的和諧交流。“人與人之間的和諧交流”有兩層含義：一是自然人與自然人之間的和諧交流；二是自然人與城市（自然環境及人文環境）之間的和諧交流。這就要求一座具有較高審美價值的城市除了具備交往空間的功能外，還應具備鮮明的“城市個性”，即能夠與人交互的城市文化特質。

此外，從美學的角度來思考人性的問題，離不開人對美的追求和人類的審美活動。我國著名哲學家李澤厚認為：“美的本質是真與善、規律性與目的性的交融統一。”柳冠中教授曾說過：“設計是人類未來不被毀滅的第三種智慧。”“設計”本身所具有的創造屬性和倫理屬性，是人類實現人性需求、審美需求的智慧途徑。當下，哲學界仍在探索和追尋“真、善、美”的統一形式，而筆者認為，“設計”是人類對“真、善、美”進行統一的絕佳的實踐方式。對于“城市視覺形象設計”而言，正應該從“真、善、美”的統一來進行設計方法上的有益思考。

綜上所述，可以總結出對于“城市視覺形象設計”方法的探索思路：城市視覺形象設計應滿足人性的需求，促成“人與人之間的和諧交流”以及“人與城市之間的和諧交流”，創建并優化人與人之間所需的交往空間、結合地域文化和歷史文化等人文資源，塑造出鮮明的“城市個性”，讓人與“城市”能夠進行互動、交流，達到人與城市的自然環境、人文環境和諧共生的狀態，實現人類對于“真、善、美”統一的審美追求和審美體驗，使人們能夠在城市環境中獲得健康、獲得社會認同、自我認同和智慧生活的一種幸福的體驗和狀態。

三、結語

信息時代的到來，使得城市如鋼鐵森林般的“現代化”建設鋪天蓋地，城市中各種物質文化遺產和非物質文化遺產仿佛成為了“破敗”和“陳腐”的代名詞。然而，高樓大廈可以在短期內建成，而城市獨有的文化個性的形成，卻需要歷經比一代人的成長更漫長的歲月。一座城市文脈中任何一種歷史元素的消失，都會導致人類的。情感歸屬或家園感的弱化。如何處理好城市的“現代化”與“歷史遺產”之間的關系，是建設“城市個性”的關鍵所在，也是“城市”作為人類文明載體對“文化”進行傳承的主要功能。“一個城市的幸福所在”也是身處于一個城市的人與城市之間的和諧狀態。“城市視覺形象”的構建正是處在這樣的時代背景和風口浪尖中，承載著人們對于“幸福”人生的追求和實現，是城市建設中的重要環節，任重而道遠。本文中的觀點和論述仍有許多不足之處，但求能起到一些拋磚引玉的作用，讓更多學者投入到“城市視覺形象設計”的研究之中。