全國文藝社館配哪家領跑？

虞洋

全國夏季館配會碼洋取得了首日采書碼洋近9000萬，總碼洋突破1.55億元的成績。受此和圖書館新年采購計劃等因素的影響，上個季度的館配市場成績喜人。

2017年4月～6月，是館配市場的繁忙階段，大小春季、夏季館配會開始舉辦，高校以及公共圖書館也結束了春節長假的調整，正式投入新一年的館配工作中來。上半年舉辦的全國夏季館配會更是取得了首日采書碼洋近9000萬，總碼洋突破1.55億元的佳績。總體來看，受館配活動和圖書館新一年度采購計劃的影響，第二季度的館配市場成績喜人。

館配市場表現強勁，

公共館勢頭良好

與2017年第一季度相比，第二季度的館配市場在品種數、碼洋、冊數等方面均出現大幅度的提升。如表1所示，第二季度參與館配的圖書共37.45萬種，505萬冊，碼洋近2.7億元。其中碼洋與去年同期相比同比增長20.83%，和上一季度相比增長115.16%。從單個月份來看，5月受人天夏季圖書訂貨會和全國夏季館配會的影響，碼洋突破了1億元，這是近三年來首次在上半年實現單月碼洋破億。

在總量增長迅速的同時，館配圖書的圖書平均定價正在逐年增加。據人天書店采購數據顯示，2014年圖書的平均定價為46.6元，2015年漲至48.44元，2016年則達到49.28元，一直在平穩地上升中。從2017年前兩個季度的表現來看，2017年的平均定價預計會超過50元。館配圖書定價的上升，不僅是因為市場上圖書平均價格的上升，也是受到圖書館采購傾向的影響。從最近幾年的數據看，定價在50元至100元之間的圖書增幅最大。從成本的角度來考慮，定價稍高的圖書更受圖書館青睞。

在館配市場構成上，大學館依舊保持絕對的優勢，碼洋占比達64.75%，是館配市場最主要的構成，如表2所示。值得注意的是公共館的碼洋占比達到15.66%，同比增加兩個百分點，是自2016年以來的最高碼洋占比。6月，《中華人民共和國公共圖書館法（草案）》首次提請全國人大常委會審議。草案規定：“縣級以上人民政府應當將公共圖書館事業納入本級國民經濟和社會發展規劃，并加大對政府設立的公共圖書館的投入；縣級以上地方人民政府應當根據本行政區域內人口數量、人口分布、環境條件等因素，確定公共圖書館的數量、規模、結構和分布，加強固定館舍和流動服務設施、自助服務設施建設。”預計未來公共館會得到地方財政的大力支持，在館配市場中起到越來越重要的作用。

文學圖書穩居榜首

八大社保持優勢

在圖書種類和出版社碼洋排行上，本季度無論是和上一季度，還是去年同期相比，均沒有明顯變化。觀察歷屆的圖書種類貢獻率排名，可以發現，排名前三的圖書種類一直是文學類、工業技術類和經濟類，近三年來沒有發生過變化。這三個種類一直是圖書館采購的重中之重，僅此三項的碼洋占比就超過50%。這說明，做現貨采購時，只要關注文學、工業技術、經濟類這三個類別，就能滿足一半以上圖書館的需求。

在館配圖書種類貢獻率三甲中，文學類圖書銷售碼洋一直穩居榜首，這與近年來越來越多的公共圖書館開始進入館配市場有關，文學類作為消耗類圖書需要不斷補充。從第四名開始，種類排名變化比較頻。去年同期排名第四的圖書種類是文化、科學類，在本季度排名第八。雖然名單內部變動頻繁，但很少有名單之外的種類進入前十排名中。

在第二季度的出版社館配碼洋貢獻率排名前十中，京版八大社（北京大學出版社、科學出版社、機械工業出版社、電子工業出版社、人民郵電出版社、化學工業出版社、清華大學出版社、中國人民大學出版社）占據了七個（見表4）。八大社的巨大優勢，得益于其在為高校圖書館提供教材方面具有壟斷性的地位，而館配市場又以高校圖書館為主。觀察排名前十的出版社，可見其以理工科技類為主，專業特性明顯。為了進一步擴大專業優勢，各專業出版社紛紛以聯盟形式進軍市場。5月，國防工業出版社、人民交通出版社、中國建筑工業出版社、中國電力出版社、中國水利水電出版社、中國鐵道出版社六家科技專業社組成科技專業社館配聯盟。這些歷史悠久、產品專一的出版社結盟，勢必會進一步沖擊其他出版社在此領域的市場份額。

除八大社之外，進入前十的出版社還有社會科學文獻出版社、京華出版社和北京理工大學出版社。北京理工大學出版社近年來不僅在工業技術類圖書上繼續保持優勢，在文學類圖書上也表現突出。其諾獎書系、法國文學書系均在市場上取得了不錯的反響。京華出版社是一家以社科、文化教育為主，以少兒、美術為輔的出版機構。往期榜單常客商務印書館和江蘇文藝出版社，在第二季度均未上榜。

在與人天合作的700多家出版社、期刊雜志和圖書公司中，排名前10的單位占了碼洋總量的21.9%，前50的單位占了總量的47.9%，符合帕累托法則，占據最多館配份額的出版單位永遠只是一小部分。

文藝社館配市場表現

雖然文學、藝術類圖書一直是館配市場中較受青睞的圖書種類，但文藝社的整體市場表現一般。從人天書店提供的數據中可知，目前排名前十的文藝社構成幾乎沒有變化，在種數、冊數、碼洋等數據上，文藝社也一直表現相對平穩，沒有明顯的增長或回落。從圖書定價來看，文藝社圖書平均定價為42.4元，低于整體水平。在表5中，排名前三的文藝社，其單冊圖書定價更是低于40元。單冊定價最高的是安徽文藝出版社，達54元，最低的是百花洲文藝出版社，僅37元。

在眾多文藝社中，江蘇文藝出版社一直保持著明顯的優勢。此前曾多次進入出版社館配碼洋前十的榜單中。第二季度中，江蘇文藝出版社碼洋197萬，圖書五萬余冊，相當于第七名至第十名文藝社的總和。

數據說明：本報告由《出版人》雜志與人天書店集團合作推出。文中主要數據選自人天書店系統監控數據，不包括中盤數據、批銷數據、非圖書類數據。從2015年12月開始，《出版人》雜志聯合北京人天書店集團，定期發布我國館配市場分析報告。■