易言者：新媒體時代再立潮頭

張競艷

敢為人先的岳麓書社，在新媒體時代再立潮頭。第七屆中國數字出版博覽會上，岳麓書社社長易言者榮獲“2016-2017年度數字出版影響力人物”。

當古籍出版社“遭遇”新媒體時代，是望而卻步還是迎難而上？2016年，連續10年領跑古典文學細分市場的岳麓書社，推出“四大名著”（名家演播版）。這套能聽能看能讀的“四大名著”，在一眾競品中脫穎而出，給讀者帶來了全方位、立體化的閱讀體驗，目前累計銷售21萬多套。除了在數字出版領域以精品破局，岳麓書社基于微信公號的新媒體營銷也做得有聲有色。敢為人先的岳麓書社，在新媒體時代再立潮頭。

7月13日，作為第七屆中國數字出版博覽會的壓軸活動，2016～2017中國數字出版年度推介活動授牌儀式在京舉行。因成功組織開發了“中國優秀傳統文化數字化工程”之“四大名著”（名家演播版）、“名著導讀”名家講解版系列叢書等數字化項目，岳麓書社社長易言者榮獲“2016-2017年度數字出版影響力人物”。

精品破局

“在數字化時代，如果不與時俱進，死得最快的是古籍社。”時光倒回到2010年，面對數字化浪潮的沖擊，包括易言者在內的岳麓書社領導班子成員無不心懷忐忑。“居安思危”，易言者告訴記者，當時岳麓書社有80%的書是公版書，在數字閱讀時代沒有版權優勢，其前景堪憂。如何運營好社里擁有自主知識產權的內容資源？如何發掘新的市場增長點，實現經濟效益穩中有升？

破局數字出版，關乎當下，更關乎未來。

摸著石頭過河，從盤配書入手，岳麓書社邁開了探路數字出版的第一步。為岳麓版歷史教材配備的講解光盤，得到市場認可后，易言者受到啟發：四大名著是岳麓書社賣得最好的書，能否也開發一個配套光盤，帶著學生邊讀邊玩。“當時我們根本沒有那么超前的意識，想到五年以后有二維碼和4G技術，就想做個光盤和書一起賣。”開發四大名著配套光盤的想法提出后，讓很多人眼前一亮，然而進入選題論證階段，卻遭受了來自社內外的無數質疑。“做任何事方向對了就要努力去做，要有始有終。”在易言者看來，過程比結果更重要，既然聽書是一種趨勢，就該把這個項目堅持做下去。

2010年，帶著質疑和期許，“四大名著”（名家演播版）項目正式立項。此項目以岳麓書社暢銷多年的經典版本為底本，設計了數字閱讀、名家演播、專家講解、互動游戲、讀者互動五大模塊，以數字化產品形式為讀者提供古典名著的立體化閱讀產品和服務。經過慎重考慮，岳麓書社最終邀請到著名播音藝術家曹燦全文演播《西游記》，北京人民藝術劇院國家一級演員顧威全文演播《三國演義》，北京人民廣播電臺著名節目主持人晏積瑄全文演播《紅樓夢》，中央戲劇學院表演系教授徐平全文演播《水滸傳》。此外，岳麓書社還邀請到曾師從啟功先生的北京師范大學教授郭英德對名著進行了多方位解讀。2016年6月，歷時三年多，時長293個小時的音頻錄制工作完成，在岳麓書社出版的所有四大名著版本中“耗費時間最長，耗費精力最大”。

在項目推進的過程中，易言者一直擔憂的事情發生了，“光盤真的沒市場了，我們就想做U盤”。后來，在中南傳媒新技術新媒體部原部長梁威的建議下，岳麓書社應用二維碼技術，對接名家演播音頻和專家講解視頻，解決了燃眉之急。“發展數字出版，離不開集團的協助和扶持，現在集團已派專人和我們共建數字出版。”易言者說。

“‘四大名著（名家演播版）做了四五年，要做就得做品牌、做精品。”市場上僅“四大名著”的版本就有四五百種，岳麓書社之所以能在同類產品中脫穎而出，易言者認為其特色是“有高度、有新意，與互聯網+結合”。除了圖書受到讀者青睞，“四大名著”音頻產品還在喜馬拉雅、咪咕聽書、蜻蜓FM等聽書平臺上架銷售，實現了收益的疊加。優異的市場表現證明，當初的堅持是值得的。

繼初期成果問世后，岳麓書社將進一步推出數字升級版四大名著，除了增加注釋，還通過虛擬現實（VR）技術，讓古典名著“活”起來，讓讀者足不出戶即可“參觀”大觀園。

“四大名著”（名家演播版）只是岳麓書社“中國優秀傳統文化數字化工程”的敲門磚，易言者組織開發的“名著導讀”名家講解版系列叢書，同樣受到了讀者歡迎。叢書由部編本中小學語文教科書總主編溫儒敏傾力推薦，圍繞新版中學生語文教科書推薦閱讀書目進行數字化產品開發，精選原著及翻譯版本為底本，邀請了北京師范大學等高等院校相關專業領域的教授、博導組成專家團隊，分別為每本名著進行講解，激發學生閱讀興趣，帶領他們走進名著的世界。通過掃描書中的二維碼，即可看到專家們講解作品、指導閱讀、分析精華等視頻內容。

岳麓書社不斷開拓思路，在數字出版的道路上越走越寬，越走越順。據透露，劉強注譯、李華偉吟誦的《論語（吟誦版）》、唐浩明講解的《曾國藩（講解版）》等產品已經開錄，有望成為爆款。

敢為人先

一位業內人士曾對易言者說，“我國圖書市場上的‘四大名著有四五百個版本，但他們只是開本、封面設計、字體、定價的變化，而岳麓書社的演播版‘四大名著才是真正意義上的創新，是真正的互聯網+圖書”。回顧岳麓書社的歷史，可以看到岳麓出版人敢為人先的開拓精神。從老總編鐘叔河提出“以最少的錢買最好的書”，到唐浩明策劃《商用二十五史》將古代智慧運用于現代企業管理；從前任社長丁雙平提出“新瓶裝舊酒”“人無我有、人有我精、人精我特、人特我廉”的產品理念，到現任社長易言者獨辟蹊徑把岳麓版線裝書做得風生水起，在每一個重要的節點，岳麓書社都領風氣之先，以創新謀發展。“往往是走到別人前面就能成功，就能做出具有影響力的品牌。”易言者說。

不要以為古籍社就得板著面孔，一本正經地談古論今。除了對新媒體產品的探索，岳麓書社以微信公眾號為代表的新媒體營銷也有亮眼表現。關注其微信公號，你會發現，當傅園慧用“洪荒之力”刷爆朋友圈時，岳麓君迅速推出《都在說“洪荒之力”，到底是股什么力量？》；《中國詩詞大會》總決賽上16歲高中生武亦姝奪冠不久，就有《別羨慕武亦姝了，這份人生必讀的古代經典書單，看完你會收藏》新鮮出爐；在《人民的名義》熱播之際，岳麓君竟然關注的是——丁義珍藏身的美國中餐館每天都做什么菜；習近平總書記在“一帶一路”國際合作高峰論壇開幕式發表主旨演講提到中國古代的旅行家杜環后，“岳麓書社”微信公眾號馬上推文介紹了杜環的生平事跡及其收錄于“走向世界叢書（續編）”中的作品《經行記》……緊跟熱點，在為讀者漲知識的同時順便做做營銷，何樂而不為。

據易言者介紹，岳麓書社的市場部已成立多年，但一直不溫不火。“這兩年宣傳營銷做得好，是因為把合適的人放在了合適的崗位上。”意識到“新媒體時代營銷很重要”，易言者開始調兵遣將，將武漢大學市場營銷專業畢業的陳文韜從發行崗位調到市場部當負責人，而思想非常活躍的90后優秀畢業生謝一帆則專職負責“岳麓書社”微信公眾號的運營。“岳麓書社”微信公號自2016年開通以來，定期開講“國學日課”，大力推薦“岳麓新書”，其推送數量和質量均可圈可點，在出版社公號中獨具一格。

“對于企業而言，創新才是不變的真理。”時逢倡導中華文化新媒體傳播的時代機遇，易言者表示，作為傳統文化出版重鎮，岳麓書社“要創新，要與時俱進，但根和本不能丟”。為此，岳麓書社專門成立了重點項目和學術著作編輯部，主抓重大出版項目和具有較高學術價值的圖書。除了堅持用一般圖書反哺重大項目，岳麓書社未來還會繼續深耕走藝術收藏品路線的線裝書板塊，并通過推進“古典名著數字化工程”，保持其在古典文學細分市場的領先地位。