中藥文化產業與旅游業融合發展淺析

翟東方

摘要：隨著人們健康、養生意識的不斷增強，中藥旅游逐漸在我國發展起來。輝縣百泉藥交會歷史悠久，文化深厚，是我國的非物質文化遺產。在新鄉市提出“大旅游、大文化、大健康、大體育”產業融合發展戰略的背景下，為輝縣百泉藥交會的再次崛起帶來了機會。本篇文章，作者首先對輝縣市中藥文化產業、旅游業融合發展基礎進行分析，得出無論從旅游、文化、健康角度，兩者都有著融合發展的條件。通過分析目前兩者融合發展的現狀、問題，進而提出了兩者融合發展的建議。

關鍵詞：中藥文化 融合發展 百泉藥交會

一、引言

新鄉市委、市政府在文化部和國家旅游局聯合發布《關于促進文化與旅游結合發展的指導意見》后，提出了“大旅游、大文化、大健康、大體育”產業融合發展戰略，部署建設“新鄉南太行大健康大旅游大文化產業帶”，輝縣市市委、市政府規劃“南太行大健康大旅游大文化產業園”。百泉中藥文化作為輝縣市的特色文化，完全符△‘‘大旅游、大文化、大健康”建設的要求，無論是從健康、文化角度還是從旅游角度，都為百泉藥交會帶來了新的發展機會。因此，應該以此為契機，加快中藥文化產業與旅游業的融合發展，重振輝煌。

二、輝縣市中藥文化產業與旅游業融合發展的基礎

千余載藥材集散地，六百年百泉藥交會。中國百泉藥交會是由隋朝大）臺年間（公元609年）的廟會演變而來的，到明洪武八年（1375年）正式形成以藥材為主的全國性商品交易市場，距今已有600多年歷史。藥交會定型以后，全國藥材大宗上市，各地商賈購進賣出，調劑余缺，互通有無。一年一度，交易大會規模逐年擴大，享有“春暖花開到百泉，不到百泉藥不全”的盛譽。

從大旅游的角度分析，每年四月份的百泉藥交會歷史悠久，已經從原有的藥材展銷發展成為時間跨度長，內容豐富的集會，包含有特色的表演以及商貿交易。不僅吸引了來自全國各地的藥商，同時也吸引了周邊地市的商販、居民前來游玩。從文化的角度分析，百泉藥交會歷史悠久，內容豐富，隨著時間的推移，歷史文化氣息愈加濃厚，在2008年被批準成為國家級的非物質文化遺產，因此可以作為融合發展的亮點。從大健康的角度分析，歷史上百泉藥交會曾經是全國三大藥交會之首，是全國著名的藥材集散地，享有“春暖花開到百泉，不到百泉藥不全”的盛譽。目前已經在原有基礎上建設了、河南省柴胡規范化種植示范基地、中藥材種植基地、中藥飲片加工廠、健康養生中心等，與河南中醫大學、新鄉醫學院都有著密切的合作，這些都能夠成為融合發展的資源。

三、輝縣市中藥文化產業與旅游業融合發展的現狀及存在的問題

（一）發展現狀

輝縣市地處太行山南麓，擁有“北方小西湖”之稱的百泉湖，太行風景獨特的八里溝、萬仙山、關山、九蓮山等自然景區，旅游資源豐富，景色秀麗。2015年共接待海內外游客450萬人次。其中入境游客16.8萬人次，增長29.2%。旅游總收入22.5億元，門票收入1.4億元。2013年之前，景區各自為政，雖然已經打開了旅游市場，但是相對云臺山這類5A級景區，在景區面積、市場規模上都有著較大的差距。再加上同屬于自然類景區，景區之間的競爭激勵，導致沒有統一管理，無法發揮其潛在競爭力，形成具有地方特色的旅游品牌。百泉的中藥文化作為中原地區極具特色的一種文化資源，在市場競爭日趨激烈的環境下，逐漸失去了往日的風采。

在新鄉市市委、市政府的指導下，在2013年將七大旅游景區成功實現了資源整合，為輝縣旅游產業上檔升級、叫響新鄉南太行旅游度假知名品牌奠定了堅實基礎。2015年百泉藥交會暨第四屆南太行旅游文化節在百泉藥都隆重開幕，大會以“弘揚中醫藥文化，加快中藥產業發展，促進中醫藥造福人類”為主題.安排了場面隆重、氣氛濃厚的“拜租藥王”和國家著名老中醫組成龐大隊伍的現場義診及南太行旅游、文化娛樂等多項活動，充分展現了百泉600余年藥交盛會的輝煌歷史和厚重的南太行旅游文化，也是“大健康、大旅游、大文化”戰略實施的重要標志之一。

（二）存在的問題

1.中藥產業未真正參與旅游業發展

旅游業是集吃、住、行、游、購、娛為一體的綜合性產業，同時也是一個融入性極強的產業。不管是醫療還是購物，只要能夠激發旅游者的興趣，促使旅游者參與到旅游中都可以作為旅游資源進行開發。2015年百泉藥都舉行了百泉藥交會暨第四屆南太行旅游文化節，組織了南太行旅游活動，力爭將中藥產業融入到旅游業發展中。但是從實際上看，目前兩者仍然是各自為政，沒有真正意義上的中藥旅游線路或者旅游產品。

2.旅游購物品特色不突出

旅游購物品是指旅游者在旅游活動中購買的額實物性購物品，包括旅游紀念品、土特產品，文化古玩及仿制品和日用品。旅游購物品屬于非基本旅游消費，在旅游消費中的比例日益相差較大。目前，輝縣市的旅游購物品中，以山區的土特產居多，主要有核桃、山楂、伺首烏等，中藥材的交易主要集中在藥交會期間，旅游過程中的交易額分量較少。與其他旅游景區相比，本地的旅游購物品特色不突出，沒有突出當地的特色，缺乏競爭力和影響力。

3.旅游產品體驗性增強，文化底蘊不足

輝縣市目前的旅游景區中，以南太行山水景區為主，體現的是太行山水文化。近年來，輝縣市的主要景區舉辦了各類體驗性活動，如中國新鄉萬仙山國際攀巖節、萬人盤鼓戰太行、穿越天險。騎行南太行、紀念比干誕辰、太極舞動天界山、京華園民族文化節、瑜伽大師聚關山等，大大增強了旅游產品的體驗性。但是從另一個角度看，旅游產品的文化性不足，且主要集中在南太行景區。百泉藥都2015年成立的百泉藥都健康養生中心，作為養生文化的獨特體驗地，沒有將其獨特的文化融入到旅游線路中。

四、輝縣市中藥文化產業與旅游業融合發展的建議

中醫藥旅游產業在我國健康服務業中的一個新興行業，是我國豐富的中醫藥資源和博大精深的傳統中醫藥文化與旅游產業相融合的產物。隨著人們健康意識的增強，越來越多的人希望能夠通過旅游、中藥調理等方式達到養生的目的，所以單純的旅游已經難以滿足人們的需求?！按舐糜巍⒋笪幕?、大健康”產業融合發展戰略，為輝縣市的中藥文化產業與旅游業融合發展帶來了機會。

（一）充分結合南太行景區，打造醫療旅游線路

南太行景區獨具特色的山水景觀，經過多年的發展，如八里溝、郭亮、南坪、九蓮山等景區目前已經打開了市場，擁有了相對穩定的客源及成熟的旅游線路。同時南太行景區自然環境宜人，是真正的天然氧吧，非常利于身體康復。因此，可以借助南太行已經成熟的旅游客源和旅游線路，將百泉藥都養生中心、中藥材種植基地、中醫藥理療等融入到旅游線路當中，針對不同需求的人群設計不同的醫療旅游線路。使游客在旅游過程中，即可以享受舒適的中藥理療項目，也可以參觀中藥材制作過程，同時達到觀賞景觀，身心愉悅的目的。

（二）開發中藥特色購物品

目前國內的旅游購物品參差不齊，具有地方特色的旅游購物品為數不多。作為獨特的中藥產業基地，輝縣市應該深度挖掘當地特色文化，如中醫藥診病奇術、典故傳說、交易故事，開發特色紀念品。針對中醫藥診病奇術，咨詢當代的中藥醫師，對于可行且科學的奇術，進行編寫著書。針對典故傳說、交易故事等，通過現代思維和技術，塑造成各式各樣的泥塑、陶瓷等故事性較強的旅游紀念品。針對中藥研制過程中的工具，如藥罐、研磨工具等利用現代工藝，制作成顏色多樣，材料豐富，適合小朋友玩耍的玩具。針對山楂、核桃等傳統的土特產，引進新型的制造工藝，擴展土特產的加工渠道，制作成豐富的旅游產品。

（三）對百泉湖進行修繕，為藥交會提供休閑度假場所

輝縣市百泉湖素有“北方小西湖”的美譽，擁有百泉湖、蘇門山、碑廊、嘯臺、清輝閣、邵夫子祠等50多個景點，開鑿于商代，成熟于唐宋，完備于明清，已有三干多年的歷史。曾經的百泉湖湖底泉眼無數，冬季更是成為北方獨特的溫泉。每到元宵節，景區內逛花燈、猜燈謎，熱鬧非凡。由于近些年輝縣水位下降，導致湖水干涸，但是基礎設施基本完好，所以應該對百泉湖原有的設施設備進行修繕。在保存文物古跡的基礎上，加大對現代化設施的建設，使之能夠輝縣市旅游線路中的一個必看亮點，為藥交會期間的商旅客人提供一個休閑度假場所。

（四）挖掘中藥文化歷史，建設中藥旅游示范基地

百泉藥交會歷經六百多年的歷史沉淀，出現了很多的名人故事、典故傳說以及中醫藥診病奇術，這些都是珍貴的中藥文化歷史。在發展過程中，應該以百泉藥都為中心，建立中藥旅游示范基地?；刂锌梢园ù笮偷奈幕瘖蕵讽椖?、大型的養生文化基地；進一步擴建藥材基地建設，擴張醫藥企業，擴大藥材貿易宣傳。使游客、藥商能夠在旅游過程中，參觀藥材種植、加工，進行藥品交易，欣賞文化娛樂表演，享受養生服務，實現服務的一條龍，延長中藥文化的價值鏈，從而實現旅游業與中藥產業的共贏。

（五）多方合作，開發中醫藥旅游項目

隨著人們健康意識的不管增強，中醫藥旅游服務在我國逐漸興起，越來越多的人們回歸到中國傳統治病方法一一中醫治療。南太行主產中藥材1017種，素有“天然藥庫”的美稱；新鄉醫學院是我省唯一一所獨立建制的本科高校，健康產業科研優勢突出；長垣的醫療器械及衛生材料產品覆蓋全國市場的70%以上。在這樣的優勢環境下，針對不同的人群可以開發不同的旅游產品。

針對患有難以短期內治愈的慢性病的人群，與新鄉醫學院進行合作，共同總結研究治療治病的方法，利用當地的醫療資源，建立特色的醫院和康復中心，讓患者在旅游過程中，放松心情，治療疾病。

針對中老年人群，關鍵在于保健、養生服務產品的開發。目前中國已經進入到了老齡化社會，社會保障體系日益完善，很多老年人退休后時間、經濟都比較寬裕。對于這類人群，在提供旅游產品時，可以融入養生保健講座、課堂，中藥熏蒸、藥浴、推拿、太極拳等輕松易學的旅游項目。利用南太行的天然氧吧以及百泉湖的清新空氣，推出暑期度假游。建立針對中老年人群的賓館、農家樂，設立棋牌室、活動室等，豐富他們的業余生活，使他們能夠半個月甚至更長時間都留在景區進行療養。

五、結語

作為新興的旅游產業，中藥旅游正在逐漸走進人們的生活。特別是老齡化社會的到來，中醫、保健、養生服務項目會越來越多。在政府政策的指導下，作為中藥文化濃厚的百泉藥交會，迎來了新的發展機會。在“大旅游、大文化、大健康”戰略部署下，以百泉藥都為重點，建設一批中藥相關的服務項目，盡快融入到旅游業的發展當中。讓旅游帶動中藥發展，中藥突出旅游特色，實現兩者共贏。