全球化語境下影視作品文化意象的構建及認同研究

李文輝　莊楊敏　陳淳　陳忠暖

摘要：影視作品已成為人們日常生活的重要組成部分，是人們休閑娛樂的主要方式。通過SWOT法等分析發現，帶有娛樂搞笑性質的綜藝類節目和青春、戀愛題材的影視作品最受受眾認同。影視作品文化意象對受眾的消費習慣、情緒表達、人際交往等方面具有影響。對公眾而言，應該合理安排時間，多方獲取資訊。對影視傳媒行業而言，應該倡導行業自律，體現人文關懷。對政府部門而言，應該規范影視文化市場，凈化影視傳播環境。

關鍵詞：影視作品；文化意象；文化認同；全球化

中圖分類號：J99 文獻標識碼：A 文章編號：1671-1580（2017）05-0135-06

一、引言

影視文化是依靠現代傳播和制作手段并融入其他文學手段而創造的一種綜合文化形態。它是以電影和電視為載體和媒介的多媒體綜合性文化，包括電影文化和電視文化，具有信息量大、傳播速度快、受眾面寬、可視性強等特點。

在全球化背景和浪潮中，各國影視文化像其他文化意象一樣，無孔不入地對民族本土文化進行碰撞、沖擊，使得本土文化面臨著被同質化的重重挑戰，甚至到了被淹沒的境地。與此同時，影視文化也漸漸改變著人們的人生觀、價值觀和世界觀，導致文化話語權逐漸弱化。在此背景下，應對文化危機的文化認同需求顯得尤為迫切。瑞恩·賽格斯認為，文化認同應該同時具有固有的“特征”和理論上的“構建”之雙重含義。因此，影視作品傳統文化意象的構建與認同顯得意義重大。

二、數據來源和研究方法

本研究以問卷調查數據為主，共發出問卷300份，收回有效問卷276份。

在問卷數據基礎上，本研究采取以下方法進行。

（一）文獻資料法

通過文獻檢索（通過專業文獻檢索引擎、期刊網等進行資料搜索）和統計資料分析。

（二）頭腦風暴法

集中研究小組成員共同討論，形成有關論點。

（三）問卷調查法

通過問卷獲取調查數據，再采用Excel、SPSS等數據分析軟件對數據進行綜合處理。

（四）SWOT法

代表strength（優勢），w代表weakness（弱勢），O代表opportunity（機會），T代表threat（威脅）。通過SWOT法，用系統的思路將涉及影視文化的優勢、劣勢進行分析，探討影視文化意象給公眾帶來的外部威脅與機會，為構建和認同提供參考。

三、影視文化認同情況分析

觀看影視作品成為人們現代生活中不可或缺的組成部分。

從表l可以看出，接近一半的受訪者每天觀看電視節目的時間少于2小時。此外，較多受訪者選擇周末或者節假日才觀看影視節目，1.5%左右的受訪者每天觀看5個小時以上。

帶有娛樂搞笑性質的綜藝類節目最受受眾認同。從表2可以看出，受訪者對節目類型的認同具有多元性，其中帶有娛樂搞笑性質的綜藝節目最受歡迎。比如，近年比較受歡迎的綜藝節目有《奔跑吧，兄弟》《爸爸回來了》《快樂大本營》《花樣姐姐》等。這些影視節目都邀請有一定名氣的嘉賓出席，植入各種搞笑、幽默風趣的節目文化意象，其特點是當時能引入發笑，但卻沒有深刻內涵，不需要深入思考，隨著時間的流逝，其文化意象的價值會越來越低。此外，這些節目能夠快速而準確地傳遞有關節目的文化意象，從而快速地影響受眾的心理認知、價值取向、文化認同等。從表2也能看出，日韓劇、動漫節目、歐美劇、港臺劇、大陸劇等也相應地受到大家的關注。

公眾觀看影視作品的主要目的是打發時間以及休閑娛樂。從表3可以看出，64.5%的受訪者觀看影視節目是為了“打發無聊時間”，即屬于漫無目的地觀看影視節目，因而更有可能在不知不覺中受到影視作品文化意象的消極影響。81.9%的受訪者認為會帶著“休閑娛樂”的目的觀看影視作品，從而放松身心，也相應地會接受積極的文化意象影響。只有少部分受眾是為了豐富知識、語言學習等目的而選擇觀看影視作品。

青春、戀愛題材的影視作品更受關注。從表4可以看出，61.6%的受訪者喜歡觀看青春、戀愛題材的影視作品，反映出青春、愛情是人們心目中不息的向往。其次是喜劇、幽默題材影視作品，占49.3%，夢想、熱血題材和內涵、智慧題材的影視作品也比較受公眾關注。而從性別來看，女性受眾更關注青春、戀愛題材，男性受眾更關注喜劇、幽默題材。

四、影視作品文化意象影響情況分析

從表5顯示的調查發現，影視作品文化意象對受眾的影響是多方面的。60%左右的受訪者認為，影視文化意象會影響自己的價值觀和思維方式。44.2%的受訪者認為影視文化意象會影響自己的行為舉止。例如，看到影視作品上播放一個演員的一些不雅動作，自己就會知道這個動作是不雅的，以后就不會再做了，或者模仿此動作。64.5%的受訪者認為影視作品對自己的影響是“積極和消極同時存在”，僅29.7%的受訪者認為影視作品對自己的影響是“積極的”。

（一）對消費習慣的影響分析

調查發現，64.5%的受訪者表示不會受影視文化意象的影響而購買相關物品，他們相對理智，有的表示是因為受到經濟購買能力的約束而無法購買相關物品，也有的認為是因為周邊的影視消費過于狹隘，無法購買到相關產品。有35.5%的受訪者表示會因為影視文化意象及其廣告的影響而去購買相關產品。

從受影響而消費的內容看（見圖1），美食的比例最大，有42.2%，其次是動漫周邊雜志和手辦等，約有40%，再者是服裝、生活用品等等。從單筆消費金額來看（見圖2），公眾受影視文化影響所購買的產品價格適中，符合大眾消費水平，屬于理性消費。

（二）對情緒表達的影響分析

當前的影視文化意象中充斥著不少不同程度的暴力信息，出現了暴力內容增多、暴力傳播娛樂化和游戲化等傾向。對青少年受眾而言，他們對影視虛構和生活真實的分辨能力較弱，加上影視中暴力等負面意象經常被美化，被描繪成有魅力、解決爭端的必然過程，并且不受法律拘束，因此，暴力等負面意象所傳達的生命、情感、社會、人生等方面的態度和價值觀，潛移默化地影響著受眾的觀念和行為。

調查發現，有13.04%的受訪者在觀看影視暴力

從圖4的數據可以看出，在觀看表現暴力、恐怖場景的影視作品后，會沉浸在暴力、恐怖的場景中的受訪者有57.2%，甚至有2.17%的人群在一年后對恐怖場景仍然記憶猶新。可見，恐怖、暴力文化意象對受眾來說，也是無法輕易駕馭并控制的。

（三）對人際交往的影響

隨著社會的發展，人與人之間的交往越來越密切，而且人際交往之間常常以很多形式得以進行和維持。調查發現（見圖5），84.8%的受訪者會選擇性地模仿影視中的處事方式。可見，影視作品中的行為處事方式會對公眾的行為產生一定的影響。

影視文化意象有利于促進入與人之間的交往。調查發現（見圖6），39.9%的受訪者在與人交往的過程中會談及影視文化意象，58.0%的受訪者偶爾會談及。可見，影視文化意象也是打開話匣子、打破尷尬的可取途徑。借助影視文化意象，41.3%的受訪者變得“更喜歡也更容易與人相處”。77.5%的受訪者會因為某一影視文化意象而改變對現實生活中某些事情的看法，甚至有9.4%的受訪者的看法經常受影視的影響。可見，影視作品中對某件事情的看法會潛移默化地對公眾產生深刻影響。

五、影視作品文化意象構建及認同SWOT分析

影視作品文化意象的現代構建對營造健康良好的人文環境、人際關系具有重要作用，對文化認同具有特殊意義。從表6的綜合分析可以發現影視作品文化意象構建及認同的策略。

（一）對公眾而言，應該合理安排時間，多方獲取資訊

在自身的學習、工作不被影響的情況下，適當地觀看影視節目，對身心放松是大有裨益的。但是，如果把日常時間過多地花費在觀看綜藝節目上，則會影響正常生活，帶來負面效果。另外，應該通過網絡、圖書等其他方式獲取文化信息，接觸更為廣闊的世界，而不是單純地借助影視文化意象影響自己的價值觀。

（二）對影視傳媒行業而言，應該倡導行業自律，體現人文關懷

影視傳媒以及全社會都應該意識到，如何為公眾創造良好的傳播環境，承擔起為大眾傳播正確的道德約束、行為引領、價值觀念等方面的重要職責。應該賦予影視作品更好的思想道德、精神內涵方面的文化意象，避免過分追求收視率，打造文化意象豐富多彩、思想內涵深刻豐滿的影視作品。

（三）對政府部門而言，應該規范影視文化市場，凈化影視傳播環境

當前，受利益等方面的驅使，不排除我國影視文化市場上存在一些粗制濫造，藝術性、思想性低劣，甚至為了博取話題而宣揚腐朽頹廢的金錢觀、價值觀的影視作品。政府相關部門有必要加強對影視傳媒市場的監督和管理，嚴格審查，對內容空泛且消極的作品予以否定和禁止，減少其對文化認同的進一步侵蝕。

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[責任編輯：劉愛華]