我國體育產業發展面臨的問題及對策研究

殷會聰

在我國社會主義市場經濟、政治、文化共同發展的作用下，基于人們強身健體的需求，我國體育產業迎來了一個新的發展時期。而對于體育產業而言，發展環境的改變，在為其帶來機遇的同時，也迫使其不得不面臨一些新的發展問題。本文以我國體育產業發展為研究對象，就其發展過程中面臨的各項問題進行了重點分析，并對新時期我國體育產業發展對策作了探討。

一、我國體育產業發展面臨的突出問題

（一）認識存在偏差

就當前我國體育產業發展來看，其面臨的問題就是人們不能夠對體育產業與體育文化產業之間的差異性做出一個正確的認識，錯誤地認為體育文化產業可以取代體育產業；對體育產業的本質內容沒有一個清楚的認識。由于我國社會對體育產業的錯誤認識，導致了體育產業的結構分布十分不完善，嚴重影響體育產業的發展。

（二）政策不統一

體育產業雖然是我國的朝陽產業，但是，我國對體育產業的政策扶持力度較小，體育產業由政府部門全面負責。而在我國大力倡導發展競技體育的背景下，政府更為關注競技體育發展下的體育產業發展和競技型體育人才培養，忽視了體育產業整體發展目標的制定。且作為一項以政府經濟補貼為主的產業項目，在政府體育發展規劃政策不統一的情況下，我國社會各類體育產業難以得到平等的政府財政補貼和稅收優惠政策等，嚴重阻礙了體育產業的整體發展。

（三）缺少動力性

現階段，我國的體育產業機制不夠健全，體育產業管理過程中缺乏動力機制，導致體育管理人員無從下手，我國體育產業難以實現預期的目標。與此同時，體育產業運營模式與體育產業的服務內容不相適應，導致我國體育產業管理模式與其他行業的管理模式雷同，缺乏差異性。另外，體育產業的設施利用率不高，很多體育產業設施都處于閑置狀態，導致體育設施盈利功能喪失。

（四）體育產業消費觀不完善

青少年作為體育運動的重要參與者，其消費意識和消費行為對我國體育產業的發展有著重要的影響。并且，隨著人們消費水平和消費意識的提高，不健康的消費觀逐漸出現，如對一些高端體育品牌產品情有獨鐘。

二、我國體育產業的發展對策

現階段，我國體育產業正在逐步打破地區限制，中西部地區的體育產業得到了較大的發展，與東部地區的體育產業差距正在逐漸縮小。而且，我國青少年對體育運動員的認識不僅局限于本國運動員，還包括大量的外國運動員，這體現了我國青少年體育情感和體育意識的變化，我國體育產業正朝著國際化方向發展。在此背景下，我國體育產業應當抓住發展機遇，實現體育產業發展空間的進一步拓展。

（一）加大宣傳力度

體育產業與文化產業之間關系密切，因此，我國應積極運用體育文化來宣傳體育產業，將體育產業與時代流行元素相結合，發展網絡健身平臺、網絡體育購物、文化體育消費等，加強社會各界對體育產業的了解，擴大體育產業消費者群體。

（二）加強政策鼓勵

體育產業的發展對體育產品市場的依賴程度較高，需要遵循市場發展的規律，而政府宏觀調控能夠有效推動體育產品市場的規范化發展。因此，在體育產業發展過程中，政府部門應當充分發揮出自身的宏觀調控作用。政府應加強對體育產業的政策扶持，積極為體育產業的發展提供財政補貼、稅收等各項政策扶持。另外，我國體育產業與其他行業的交叉性較強，政府應積極鼓勵體育產業與其他行業的合作，形成新興的體育產業業態。

（三）體育產業重組

當前，我國體育產業結構單一，體育產業市場以居民消費為主，并且，居民消費以青少年消費群體為主，市場主體高度集中，這制約著體育產業發展動力的進一步提升。在此背景下，我國體育產業應當積極推陳出新，將體育產業與生活和科技相結合，從而推動體育產品消費者層次的拓展，為體育產業市場發展提供更多動力。

（四）加強產業交流合作

區域發展不平衡是我國經濟發展的特征，而體育產業作為我國經濟的重要組成部分，也存在著區域發展不平衡的缺陷。具體來說，當前，我國東西部地區體育發展有著一定差距，因此，跨區域交流與合作就成為推動體育產業平衡發展的關鍵。

（五）發揮品牌效應

體育產業的發展需要龍頭企業和知名品牌的帶動，但是現階段，體育經紀、體育傳媒、體育博彩等行業發展缺乏龍頭企業和品牌帶動。因此，我國應積極重視體育品牌的構建，加快培育高質量的體育品牌。為此，我國可以堅持市場優先的原則，對發展潛力較大的體育企業予以資金和政策支持，鼓勵企業培育品牌，打造體育產業的龍頭企業，擴大體育產業的市場影響。

（六）做好基礎工作

體育產業的發展依賴于良好的產業基礎，為此，我國需要對體育產業管理體系做出不斷的完善，特別是要重視體育信息溝通機制的完善，協調體育產業與其他行業的交融性，以人們的身體健康為主要目標開展服務。

（作者單位：日照職業技術學院）