熱鬧的直播場

宦菁

“一種新媒介的出現，將導致一種新文明的產生。”

——哈羅德？伊尼斯《傳播的偏向》

當我們還對直播一無所知時，微博、微信等帶來的自媒體形式已經將這句話深深地鐫刻在每一個人的心頭。盡管伊尼斯希望通過自己的“媒介偏向”理論來提醒重視空間擴張的西方文明，但這句話用在日益革新的媒介上卻是再適合不過。在各種自媒體新形式浸淫下，對于直播的爆發與興起，我們不再顯得那么大驚小怪。和上一次媒介革命一樣，隨著網絡直播近兩年的興起，一種新的信息傳播方式改變了不少人的生活。在各種二次元、宅文化的沖擊下，新的商業模式也漸漸浮出水面。

從根本上講，直播是一種信息分享手段，和文字、圖片、視頻等一樣，是一種信息承載體。但很顯然，直播可以傳播更豐富、全面、實時的信息，也會讓信息的傳播變得更加多樣化，互動性也更為直觀、有趣。

回顧互聯網信息傳播歷史，信息的傳遞方式也正是沿著文字、圖片、聲音、視頻的方式演進。從門戶網站的文圖時代，到后期專門視頻網站的興起，互聯網平臺信息傳播在不斷迭代演進的過程中，視頻以其更豐富的內容、更高效的信息獲取而逐漸興起。

看看直播技術本身，剛開始是非常繁瑣的衛星直播，需要衛星通訊技術、各種專業設備和轉播車作為內容入口；PC時代的直播是以秀場模式為代表，兼具娛樂和社交性；到現在，移動端的直播愈發簡單，只用一部手機、一塊屏幕、一張主播的臉，就可以撐起整場直播。智能手機普及和流量成本的降低讓移動直播成為可能。

2016年，我們還沒有來得及做好迎接的姿態，就急匆匆地在資本寒冬的呼聲中進入了人人皆媒體、人人可主播的“全民直播”時代。

根據CNNIC第38次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2016年6月，中國網民規模達7.1億，其中，網絡直播用戶規模達到3.25億，占網民總體的45.8%。保守估計，具有即時、鮮活、親近等優勢的直播平臺超過500家。

在這一年里，人們發現，自己的身邊處處都能瞥到直播的身影。即便自己并不是宅一族中的一員，但頻頻出現在朋友圈、微博以及好友分享信息中的直播已經將你我包圍。平臺之外，電商巨頭也紛紛加入到這場有點廝殺意味的直播盛宴中。五花八門的直播包羅萬象，甚至還有些光怪陸離的類似直播吃飯、閑聊、夜闖鬼屋、用電鉆吃玉米……內容千奇百怪，更讓人不解的是，無論什么樣的直播都會有人追捧、打賞，收獲一定的粉絲。

有需求就有市場，熱情的用戶捧紅了主播，熱鬧了平臺，甚至吹起了資本的大風。在這一年，大大小小的直播平臺拔地而起，各種與直播相關聯的營銷手段層出不窮。似乎每個品牌商都應該為自己的品牌直播一回，才能跟得上這個時代，各種夾雜著曖昧、噱頭的直播吸引著眾人的眼球。因為它們相信，直播會改變從前內容變現依靠廣告、在數據端變現的方式。從內容而言，直播貢獻了非常大的價值。

直播的繁盛更催生了整個直播產業鏈的興起與發展。圍繞主播的經紀包裝培訓、獵頭產業，提供直播技術和直播服務的后方產業，與直播相關聯的跨界融合……好像一夜之間，直播+成為繼互聯網+后的另一個熱詞，直播經濟在嘈雜、熱鬧間，在資本運作間，轟隆漸進。

直播是對網絡生態的全新革命，對于很多領域來說都將是顛覆性的存在。它絕不是一個秀場那樣簡單，隨著各行各業的跨界融合，未來的直播將會發展成一個龐大的生態圈。