感性圖形元素在廣告設計中的應用

劉凱成

摘要：把圖形元素融入廣告設計中，能產生良好的廣告效應，讓人們認識到廣告中所存在的思維、情感以及信息。面對現在社會商業活動的激烈競爭之下，人們對廣告的認識與理解也同以往發生了質的變化，因此，廣告的發展要更加趨向于人性化，廣告的設計圖形應具有親和性、藝術性等，這樣才能與受眾產生共鳴。

關鍵詞：感性圖形 廣告設計 應用

中圖分類號：J524文獻標識碼：A文章編號：1009-5349（2017）15-0069-01

圖形元素是影響廣告設計好與不好的重要因素，在商業活動日趨繁榮，廣告設計競爭激烈的情形之下，消費者往往根據自身需求、興趣愛好對廣告進行選擇性的信息閱讀，若廣告的內容、傳播形式能讓消費者進行有效的關注，甚至進行商品的消費，那么這則廣告就是成功之作，它達到了廣告的最終目的。將圖形元素加入到廣告設計中，在廣告設計的過程中讓圖形展現出自身的情感與價值，引起消費者的關注，更好地滿足人們的消費需求。

一、感性圖形元素應用的原則

首先要做到主題鮮明，在廣告設計中，雖然沒有動人的語言、色彩渲染甚至是情感表現，只要能通過廣告向人們傳達出你所要表達的主題，使讀者產生精神共鳴，也是成功之作。采用圖形表達的方式比文字的表達方式更加直接，產生的效果也更明顯，這就是圖形表達的關鍵所在，優秀的廣告要制定出一套出色的廣告創意體系，圖形在廣告設計中占有重要的地位。

（一）廣告設計要有創新性、趣味性

廣告的設計在形式上要新穎，廣告的主題要與該創意的圖形相關聯，要求圖形設計師對圖形的使用要有特點，因為圖形設計師對圖形使用的能力、水平不相同，因此要提高圖形設計師對圖形的理解與應用能力，應進行專業的培訓。廣告的創意就是把廣告以最佳的表達方法呈現出來，讓讀者更清晰地知道廣告所說明的主題。廣告設計師要敢于追求與眾不同，采用創新性的思維把圖形加入到廣告設計中，實現廣告設計的藝術創新。

（二）廣告設計應簡單明了

圖形加入到廣告設計中，需要展現出簡潔、直接的特點，在廣告設計中應盡量避免出現太過繁瑣的圖形畫面，大多數讀者不會花太多的心思去分析廣告中的每一個細節，廣告設計中的內容越多，越無法清楚地表達廣告的主題，直接影響廣告所產生的最終效果。在廣告設計中要做到圖形的使用簡單明了，讓消費者有更高的關注度。

二、感性圖形在廣告設計中的應用

感性圖片讓閱讀者在視覺上產生直觀、有趣及豐富的感覺，感性的圖片在一部廣告設計中多次出現可以增加讀者的記憶、情感效果，更好地對廣告宣傳的對象進行渲染，讓畫面具有很強的空間感和層次感。另外，在感性圖片中加入與內容相關或者不與內容相關的圖形，能較好地突出宣傳對象的特點，更好地表現出廣告制作的效果。

（一）在廣告設計中加入幽默的圖形

幽默風趣的圖片可以給人帶來快樂的感覺，在廣告設計中加入幽默的圖片可以表現出廣告的主題思想，讓消費者在接受廣告信息的同時產生愉悅、歡快的心情，加深消費者對該廣告的印象。

（二）在廣告設計中加入夸張的圖片

對商品的某些特點可以夸大，并且掌握夸大的度，不能讓消費者產生誤解。要讓人們從內心里喜歡商品，從而誘發購買欲望，達到廣告的最終目的。

（三）在報紙、雜志上加入感性圖片

報紙、雜志隨處可見，是廣告信息快捷傳播的途徑之一，具有傳播范圍廣、價格低廉、受群眾喜愛等特點，在報紙、雜志上加入感性的圖片，更好地利用報紙和雜志的特征，有效地與文字結合，讓廣大消費者在閱讀報紙或雜志的同時就可以看到廣告的圖片，讓廣告在信息傳播中更具有藝術性。

（四）在戶外廣告中加入感性圖形

海報是一種張貼在公共場合的宣傳畫，其特點有信息傳播快、傳播途徑廣、時效長等，在海報中加入感性圖片，具有較高的傳播效率。路牌廣告是戶外廣告的重要形式，路牌廣告可以針對固定的消費人群進行反復的宣傳，在路牌廣告中加入感性圖片，可以真實地呈現廣告的內容。公交廣告因流動性強、接觸人員廣、廣告形式多變醒目的特征，成為影響力最強的區域性宣傳媒介。在公交廣告中加入感性圖形，具有投資少，效果好、廣告作用時間長等特點，并且提升了群眾對廣告的認知率及接受率，促使消費者產生購買商品的欲望，達到廣告設計的最終目標。

三、總結

由此可知，圖形元素在廣告設計中有著重要的作用，圖形元素的應用范圍廣泛，將圖形元素情感化、人性化，使得單調的廣告內容生動化，讓其傳播途徑更廣。感性圖形元素憑借著其圖形信息傳遞快捷、圖形內容簡潔明了等特點，無論是傳統媒介還是新媒體媒介，圖形元素的加入都是必不可少的。各種廣告的設計，所服務的對象都是廣大的消費者，因此廣告設計應該將以人為本作為設計理念。

參考文獻：

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責任編輯：于蕾