“互聯網+”環境下編輯應具備的意識及能力

亓國

[摘 要] “互聯網+” 環境下，編輯出版活動出現了稿件來源多樣化、出版形式立體化、出版資源價值化等新特征，為適應這些新特征，編輯應具備用戶意識、大數據意識、跨界合作意識、創新意識和營銷意識，并需要拓展信息篩選與整合、互聯網應用等能力。

[關鍵詞] “互聯網+” 出版特征 編輯意識 編輯能力

[中圖分類號] G232 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009-5853 （2017） 04-0045-03

Consciousness and Capability of Editors under the Internet+ Environment

Qi Guo

（Editorial Department of Journal of Shenyang Agricultural University，Shenyang，110161）

[Abstract] Under the“Internet +”environment， editing and publishing activities emerge from some new characteristics on the diverse sources of manuscripts， the dimensional form of publication， and the publishing resources value etc. Therefore， editors should have consciousness of users， big data， collaboration trans-field， innovation and marketing. Meanwhile， editors should learn and improve some new professional abilities.

[Key words] Internet+ Publishing characteristics Editing consciousness Editing capability

2015年3月，李克強總理將“互聯網+”納入政府工作報告，并指出制定“互聯網+”行動計劃，推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業相結合，促進電子商務、工業互聯網和互聯網金融健康發展，引導互聯網企業拓展國際市場[1]。同年7月國務院《關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》發布，顯示“互聯網+”時代正呈加速度地來到我們身邊。讓互聯網與傳統行業進行深度融合，創造新的發展生態，為各個傳統行業的發展帶來新的生命力，出版行業也不例外。要適應“互聯網+”環境下出版與數據化、網絡化的融合發展[2]，編輯需要盡快轉變思想觀念和意識形態，快速學習和提高業務能力。

1 “互聯網+”環境下編輯出版的特征

1.1 稿件來源多樣化

傳統出版的稿件來源主要依靠作者投稿、編輯等稿和適當約稿。互聯網時代的到來，使每一位互聯網和手機移動端的使用者都可能成為“互聯網+”出版的作者，任何人在網絡上發布的原創作品都可能成為“互聯網+”出版的稿件來源。互聯網無時無刻不在更新，每一秒都可能有作者和稿件產生，這為編輯提供了無限可能。編輯可以通過博客、微博、微信、門戶網站等平臺來尋找作者和稿件。這就是“互聯網+”出版的優勢，且被傳統出版編輯發現并應用到新出版中。

1.2 出版形式立體化

傳統的出版活動，編輯人員只需要將選題、策劃好的稿件編印成紙質版發行，局限于文字和靜態圖片。而在“互聯網+”時代，還可以通過動態圖片、音頻、視頻甚至互動網頁等形式，更形象、更深刻地呈現出版內容。色彩和聲音能讓人類大腦更迅速地處理接收到的信息，也更容易記住并回憶起來，從這方面說，“互聯網+”出版物給受眾的認知感更強，閱讀效果更持久。互聯網與各種傳統媒體的深度融合，產生了各種各樣的新媒體，編輯的出版活動更加復雜，一個選題可以演變成不同類型媒體產品和形式呈獻給讀者。

1.3 出版資源價值化

傳統出版物成本中，復制成本占了很大一部分，而“互聯網+”出版物的生產部分，雖然同樣需要投入大量的人力和資金，但復制環節的成本幾乎可以忽略不計。現代出版者借助大數據分析工具、云計算工具和互聯網，能獲取精準全面的市場數據，甚至能有效預估市場，這能規避很多沒有價值或價值較小的出版項目，提高有效出版率。根據經濟學中的邊際原理，“互聯網+”出版物的邊際收益遠遠大于邊際成本，即多銷售一份出版物產生的經濟效益遠遠大于多復制一份出版物需要投入的成本，這就意味著，“互聯網+”出版物的每一次銷售都是收入，可以用來抵消生產過程中投入的人力和資金成本，每一次銷售都會將出版資源的利用價值擴大，這能讓出版資源的價值得到充分實現。

1.4 市場供需平衡化

“互聯網+”促進了傳統媒體與新媒體的有效融合，出版內容變得更加豐富多彩，出版傳播形式從單一模式轉變為多種模式，同時為讀者提供了互動和評論的平臺。數字技術的發展，使出版業告別了傳統的“鉛與火”時代，紙質出版逐漸減少，數字出版大幅度增長。“互聯網+”出版的另一個優勢在于供求平衡，即購買力=生產力，這就不存在庫存、退貨率的問題，更不存在眼前讓很多出版單位頭疼的運輸費、倉儲費等問題，“零庫存”不再是夢想。眾籌模式、按需印刷和自出版等新型詞匯就是順應互聯網的發展而產生的，由此可以看出，“互聯網+”對出版行業產生了重大影響。

1.5 出版環節聯動化

出版活動是一個整體，不論是數字產品還是紙質產品，抑或其他類型的產品，面對的都是廣闊的市場，有許多不確定性和不穩定性因子。互聯網的發展使數字技術得到廣泛應用，這不僅對出版的生產環節產生重大影響，還對與其相關的流通和資源整合環節產生重要影響。互聯網與出版業的融合，會讓這種因子更加活躍，控制起來更加困難。例如，電子書與紙質書相比，其銷售渠道、銷售方式、盈利模式和讀者對象都有很大區別。所以，這就要求出版人員具有敏銳的市場嗅覺，能夠觀察到復雜的市場背景下讀者的閱讀需求，并且熟悉不同類型產品的運作規律和方法。在市場化的今天，市場營銷能力也是編輯必不可少的一項素質。

2 “互聯網+”環境下編輯應具備的意識

在“互聯網+”環境下，社會的信息傳播和輿論格局發生了巨大變革。以網絡和移動終端為載體的各種新媒體如雨后春筍般迅速增長，手機和各種移動終端的智能化水平不斷提升[3]，給受眾帶來更加炫目的傳播方式和閱讀體驗，人們的閱讀習慣發生了數字化、圖像化、碎片化轉變[4]。作為信息傳播者的編輯，必須適應這樣的變化，更加重視用戶體驗和情感，強調開放、平等、共享和互動，專注于精細、極致的產品性能和快捷、貼心的個性化服務。簡言之，要具備符合新出版運行規律的新意識。

2.1 用戶意識

用戶意識是“互聯網+”環境下編輯應具備的核心意識，即編輯在出版的各個環節中，都要“以用戶為中心”去考慮問題。在互聯網時代，信息以多樣化、爆發式的傳播方式，顛覆了人們獲取信息的渠道，人們的閱讀習慣、消費習慣隨之發生了重要的改變，傳統的讀者變成了用戶。建立在免費、公開、平等、參與基礎之上的互聯網商業模式要求從業者必須對用戶的體驗、情感等有深入了解，對數字出版行業來說，這種用戶思維就體現在關注讀者對出版物的選擇、體驗和反饋上。用戶意識下的出版業要以讀者為中心，編輯進行選題策劃不能再像傳統出版時代那樣，出什么讀者看什么，而是要轉變意識，讀者看什么出什么。數字出版時代的出版形式也發生了很大變化，在制作電子書或者手機閱讀應用時，用戶體驗應該是永遠擺在第一位的，要從細節出發，以質取勝。

2.2 大數據意識

出版行業與大數據的結合無疑會給自身帶來巨大優勢。自從2013年“大數據元年”進入人們的視線，大數據便在人們生活中無處不在。各個行業紛紛與大數據結合，將用戶所有可能的數據資料利用起來，使得本行業發展更加有針對性、更加精準化。出版企業應該重視掌握的用戶數據，提高數據的收集和分析能力，將這些數據與選題策劃、設計、發行等結合起來，減少操作過程中的不確定性，充分運用客觀、科學的數據指導編輯出版活動。

2.3 跨界合作意識

“互聯網+”環境下，編輯必須具備與不同行業跨界合作的能力，跨界營銷、品牌延伸、衍生品開發等，都是拓寬出版業盈利模式的創新手段。互聯網使得這個世界變成一個“地球村”，各行各業的距離不斷縮小，依賴性逐漸增強。對出版行業來說，“閉關自守”模式已經不能適應社會的發展，只有轉向開放式的生長模式才能立于不敗之地。對編輯而言，就要具有開闊的眼界和較強的社會交際能力，可以與各行各業聯系溝通，與世界各地的人交流合作。

2.4 創新意識

創新是“互聯網+”環境下出版的重要特征，也是編輯工作開展的原動力[5]。面對媒體融合的新環境，編輯需要突破傳統的紙質載體束縛，綜合運用智能信息采集、語義分析、多終端內容生成、交互設計等現代編輯工具，處理數據、圖像、視頻、流媒體等多種內容元素，實現內容與載體的靈活組合，提供動態可持續的、有創意的信息產品和服務，避免同質化出版。

2.5 營銷意識

傳統出版一直強調編輯營銷化、營銷編輯化，營銷的重要性是無可非議的。在“互聯網+”時代，出版物信息到達讀者的速度在很大程度上影響著銷售量，因此，營銷意識的核心是快速準確傳遞出版物信息的意識，要讓受眾第一時間接收到出版物的出版訊息，了解出版物的價值所在。但營銷不僅針對受眾，營銷意識也要滲透到出版的每一個環節，從針對作者和稿件的營銷到對自身編輯水準、編輯素質的營銷，再到對出版企業品牌的營銷和面對受眾的營銷等，只有保持營銷意識，才能在各個環節打敗競爭對手。

3 “互聯網+”環境下編輯應拓展的能力

3.1 篩選整合信息，開發多類型選題的能力

在“互聯網+”時代，互聯網上有海量的難以歸類和分析的信息，所以編輯要能熟練地利用計算機進行數據、信息的檢索，要具備信息選擇能力，能從中選取有用的信息資源進行整合加工，制作成適合讀者閱讀的出版物。同時，在“互聯網+”時代，稿源廣泛，質量參差不齊，編輯人員必須具有一定的稿件篩選能力，能夠從大量網絡作品中選取最適合和最有價值的作品進行編輯和利用[6]。此外，多媒體技術的應用和普及，使得單一化的出版模式遠不及多媒體出版產品的盈利豐厚，所以編輯在選題時要具有綜合策劃能力和嫻熟的轉換能力，能游刃有余地把同一內容設計制作成紙質出版物、電子書、適合手機移動終端閱讀的出版物等類型多樣的出版產品。

3.2 市場預測及產品包裝設計與銷售能力

數字出版市場的復雜多元，要求編輯有良好的市場營銷能力。“互聯網+”時代，無論是傳統的出版社、期刊社、報社，還是網絡運營商，都面對著不同的消費群體。不同種類的市場都有各自的盈利模式，操作程序也不盡相同。這就要求編輯必須具備多樣的市場營銷能力，其中最重要的是市場預測能力、產品包裝設計能力和產品銷售能力。市場預測能力要求編輯對自己運作的出版物有較為準確的市場判斷力，能夠對出版物做出準確的經濟價值評估。產品包裝設計能力要求編輯能夠根據出版物的內容及其目標消費者的審美觀和消費需求選擇合適的裝幀設計，從封面、版式設計到文字的表達方式、情感訴求，都要與內容匹配并貼近目標消費者的審美觀。產品銷售能力要求編輯能夠通過一系列產品營銷策略，促進產品銷售，延長出版物的市場生命周期，取得良好的銷售業績。“互聯網+”時代，編輯可以借鑒互聯網口碑營銷方式，建立多元化、即時性、精準的信息傳播渠道，除了傳統的平面廣告、印刷品宣傳、營銷活動宣傳外，還可以制定專業知識服務平臺，借助二維碼、微博、微信、App、微店、微商等促進社交平臺與傳播平臺的有效對接，拓展營銷傳播渠道，提升營銷傳播效果，實現營銷傳播的即時化、互動化[7]，利用精準營銷策略使出版物在眾多產品中一鳴驚人。

3.3 互聯網應用能力

“互聯網+”時代，編輯要進一步提高互聯網應用能力，不僅要能熟練使用QQ、郵箱、微博、微信等各種在線溝通工具，還要能利用網絡進行市場調研，如問卷星、問卷網、第一調查網等。網絡問卷調研具有省錢省力、精準度高的優勢，編輯可以根據被調查者的反饋和調研過程中出現的問題隨時調整問卷，可以利用調研網站或者軟件自帶的數據統計和分析功能在問卷結束后迅速獲得分析結果，從分析結果中發現市場機會。此外，編輯要善于利用搜索引擎和信息檢索工具獲取各種信息，基本常識類問題可以使用百度、谷歌等搜索引擎獲取答案，但文獻、數據、事實類疑問一定要通過信息檢索來核實。要多利用數據庫檢索信息，如中國期刊全文數據庫、超星數字圖書館、萬方學位論文數據庫等，多關注專業相關或出版方向相關的文獻和數據，必要時做好記號或筆記，需要時才能更快更精準地獲取信息。

注 釋

[1]謝譽元，馮煒.“互聯網+”對出版行業發展的影響及對策[J].編輯之友，2015（10）：26-30

[2]胡濤.融合發展背景下的編輯轉型[J].中國編輯，2016（1）：48-51

[3]白林.媒介融合背景下出版業內容編輯體系的變化[J].出版科學，2016，24（1）：34-38

[4]馮杰.如何實現傳媒融合發展[J].傳媒，2014（9）：25-26

[5]查丹.數字出版時代編輯工作的現狀及優化路徑[J].出版科學，2015，23（1）：24-26

[6]郭曌雪.“互聯網+”時代下數字出版人才培養模式探析[J].人力資源管理，2015（6）：26-27

[7]李建周.“互聯網+”時代出版編輯能力素養[J].傳播與版權，2015（11）：74-75

（收稿日期：2016-07-18）