“互聯網+”時代傳統媒體的發展之路

肖鵬

[關鍵詞]互聯網+；傳統媒體；發展之路

“互聯網+”這一定義應用到傳統媒體，是在現今科技以及互聯網不斷發展和進步的大背景下必然趨勢。這里主要是圍繞“互聯網+”這一新興生態模式，在如今傳統媒體如何利用“互聯網+”這一方式進行升級轉型的討論。

一、 “互聯網+”時代下傳統媒體發展策略

根據美國互動廣告局（IAB）2015年4月發布的《2014年美國網絡廣告營業收入報告》數據顯示（圖3），美國2014年廣告收入達到495億美元，超越傳統電視廣告405億美元成為最有價值媒體。在中國，互聯網廣告收入在2014年也已經超過了電視廣告收入。

由于互聯網用戶增長速度快，互聯網媒體的產品推廣具有互動性，準確的用戶定位投放和清晰可見的回報方式是互聯網產品優勢，導致傳統媒體的價值跌落。而在傳統媒體上做廣告，投放方沒有辦法對付出的廣告費用具體明細實時掌控，而這個時候網絡媒體的廣告優勢就顯露出來，廠家可以通過精準的統計來計算商家產品推廣效果，根據投放效果分配產品推廣預算及調整產品推廣方式的策略。

傳統媒體需要與互聯網媒體深度結合，尋找改革的契機，找到轉型發展的路徑。

二、 利用互聯網媒介形成新的平臺

通過互聯網與傳統媒體的結合，形成新的意義上的傳統媒體。這種傳統媒體不是傳統意義上的傳統媒體的模式，而是一種定位更精準，使用時間場景更隨意的媒體形式。

電視媒體可以建立獨立的網站，上傳自己電視臺所制作的所有視頻，用戶可以通過檢索的方式，根據自己的需求來找自己所需要的電視節目。與此同時，在播放不同的節目的時候還可以進行不同的廣告推送，達到精準的廣告定位。

紙質媒體也利用“互聯網+”的方式進行轉型，大力發展其網站以及app模式。大大改變了原有模式的局限性，也減少紙質版發行，節約環保。以人民網為例，人民日報大力發展互聯網資源，利用互聯網優勢建立各個地區的人民日報互聯網分站。這樣不僅解決了原有報面資源不同，還可以不同地域的不同分站來進行用戶精準定位。

廣播也可以與互聯網app進行結合，大大解放了制約傳統廣播的時間性、地域性、和單向性。廣播最大的優越性就是可以解放用戶的雙手和雙眼。廣播與互聯網結合后，用戶可以利用大量碎片化時間來進行收聽，用戶的選擇范圍更為廣泛，收聽更自由。

傳統媒體在傳播方式上有很大的局限性和不可選擇性。無論是報紙、廣播還是電視都在傳播的方式上和途徑上很單一。而只要通過“互聯網+”這一方式進行簡單的鏈接，就可以避免這種局限。 “互聯網+”這一方式與傳統媒體相結合，可以很大程度的規避傳統媒體的先天不足，同時也可以利用傳統媒體的一些有利條件進行轉型，達到效果最大化。

三、充分利用自媒體加強交互性

自媒體是指以用戶以及個人為主導的非官方媒體，如微博、微信公眾平臺、博客、貼吧甚至是視頻網站的自空間，可以說每一個獨立的傳播源都可以算上自媒體。

自媒體與其他傳統媒體的不同在于，其由普通大眾為主導的信息傳導。傳統媒體由于傳播的單向性，往往在用戶交互方面有著巨大的不足。傳統媒體與自媒體相結合而大大加強其與用戶的交互能力，以前傳統媒體都是個體對廣泛群體的傳播，傳統媒體與自媒體結合后可以形成個體對個體傳播，而不是單單的傳播。傳統媒體的受眾年齡大多比較大，年輕人的信息獲取大多不靠傳統媒體，傳統媒體也可以通過自媒體來提高年輕用戶的關注度。

電視媒體和紙質媒體充分利用自媒體平臺的交互性高，用戶群體年輕這一特性，解決了傳統媒體交互性不足受眾老齡化嚴重的問題。例如某些特定的節目可以上傳到彈幕吐槽網站上，這樣在自媒體的二次推廣下大火一把。例如前段時間的綜藝節目《了不起的挑戰》，在播出首日并沒有很高的收視率，在第一期播放后，大量的微博話題在微博大火，而且在彈幕吐槽網站“嗶哩嗶哩”播放時獲得大量的點擊量和優秀的口碑。這樣《了不起的挑戰》在播放第二期的收視率上升明顯，達到了節目的推廣作用。

“互聯網+”這一定義應用在傳統媒體這一方式，是在現今科技以及互聯網不斷發展和進步的大背景下必然趨勢。通過對“互聯網+傳統媒體”這一生態模式的分析，可以發現，“互聯網+”這一新的生態方式與原有意義上的傳統媒體進行結合，使傳統媒體的播放方式和傳播對象發生改變，傳播效率明顯提高。傳統媒體以往的傳播模式上相對比較單一，往往只有電視、廣播、報刊進行傳播，傳播模式非常單一，廣告投放也比較籠統。通過“互聯網+”這一形式來進行傳播，使其有更全面角度的傳播，更精準的商業廣告投放。因此在“互聯網+”這一模式發展的現下，傳統媒體利用“互聯網+”形成新的生態模式是最必然的選擇。

（編輯/周洋）