書法篆刻在視覺傳達中的運用

萬禹辰

摘要：隨著社會的進步與時代的發展，人們的審美理想與對藝術的情感追求發生了變化。在現代審美理念下，視覺傳達設計呈現出全新的藝術表現形態。其中書法篆刻的運用，形成了具有中國特色的現代設計風格，為視覺傳導設計創新與中國傳統文化繼承與弘揚提供了條件。本文從書法篆刻與視覺傳達設計相關概述出發，對書法篆刻在視覺傳導中的運用價值、運用表現與創新實踐進行了分析，以期進一步促進中國傳統元素在現代視覺傳達設計中的創新應用，提升我國視覺傳達設計水平。

關鍵詞：書法篆刻；篆刻藝術；視覺傳達；創新運用

前言：

篆刻藝術作為書法藝術體系中的重要組成部分，是書法與鐫刻相結合而成的藝術表現形式，在印章中具有主要體現，因此又被成為“印章藝術”，具有一種自然美、簡約美。將書法篆刻運用于視覺傳達設計中（平面設計為主），可有效提升視覺傳達整體效果，形成具有中國特色的視覺傳達設計體系，并促進中國文化的傳承與弘揚。因此，對書法篆刻在視覺傳達中運用的研究具有重要現實意義。

一、書法篆刻與視覺傳達相關概述

書法篆刻在視覺傳達中具有重要的運用價值，要想實現中國書法篆刻元素在視覺傳達設計中的有效運用，首先應明確認知并掌握書法篆刻與視覺傳達的相關概述，從中探尋其關聯性，用以推動二者之間的融合運用。

（一）書法篆刻

書法篆刻是書法藝術體系中的重要組成部分，是書法與鐫刻有效結合。書法藝術是以“漢字”為載體，通過不同的表現手段，如運筆、章法以及書寫著的體勢等，營造出具有一定文化意境與藝術審美性的符號藝術。篆刻藝術在書法藝術的基礎上，借助不同材料，如金屬、石頭、玉器、犀角等進行文字雕刻，形成集文字、雕刻手法與基材為一體的藝術形態。由于書法篆刻多被應用于印章制作中國，故書法篆刻又有“印章藝術”之稱。

篆刻藝術最早可追溯于中國古代“春秋戰國”時期，在“璽”與“印”中具有廣泛應用，如在“印”中，常以木、石、玉材料為主，其書法形態簡潔而優美[1]?？梢哉f篆刻藝術與書法藝術在一定程度上具有一定的審美追求，即對文字線條、質感、筆勢與個性的完善展現。正如“蘇寶星篆刻藝術”中所述，在書法篆刻中“既要求每一個字都安排得很好看，又要求將全部文字組合在方寸大的‘小天地里，構成一個完美和諧的整體”、“既要表現出筆法，還要表現出刀法……”篆刻中的書法，應注重篆刻藝術與書法藝術的協調、統一性[2]。

隨著時代的變遷，書法篆刻已經形成獨立的藝術體系。書法篆刻側重于對主體性與個性化藝術審美理想的追求；側重于對意境、情感、個性趣味在內容中的表現；側重于文字線條、力度、光度與整體結構的和諧美表達。因此，人們通過書法篆刻可清晰感知到其所具有的氣勢美、力道美、簡約美、骨感美、意蘊美、風情美、筋線美，其審美風格的多元化體現，在不同程度上滿足了人們個性化、多元化需求[3]。此外，從書法篆刻作品中，可通過其中的文字符號感知一個時代以及一個篆刻家所具有的文學素養、審美價值與藝術情感追求。不同文字形態、雕刻流程、章法形式皆體現不同的情感與意境。例如，以書法篆刻家個體而言，情感豪放的篆刻家，其所制作書法篆刻作品中的字體、字態與結構布局具有一定的張力；而情感內斂的篆刻家其所制作書法篆刻作品中字體、字態與結構相對嚴謹?？梢哉f書法篆刻藝術與中國傳統文化、傳統舞蹈、傳統音樂一樣是中國特有的民族藝術，蘊含著中華民族傳統審美理想、藝術追求與民族精神。

（二）視覺傳達設計

視覺傳達設計是當代藝術設計領域中的重要組成部分，主要是指通過借助視覺語言，如視覺符號、具有一定信息的空間、肌理等，通過設計進行信息傳遞，從而使受眾通過視覺體驗與心理體驗獲取信息。

“視覺傳達設計（Visual Communication Design）”概念早期被稱為“印刷美術設計（Graphic Design）”曾在十九世紀中期歐美國家盛行，由“Graphic Design”可知，視覺傳達設計與圖形、印刷、雕刻等設計存在密切的關聯性，它是一種綜合性概念，涉及領域相對廣泛，包括文字設計、圖標設計、平面設計、廣告設計、影像設計、圖片設計、包裝設計、裝幀設計、標識設計等等[4]。

目前，視覺傳達設計已經滲透于人們日常生活的方方面面，在不同的文化背景下視覺傳達設計受文化環境、氛圍、審美理想等因素的影響，其藝術表現風格也不同。隨著中國社會經濟、科技、文化的高速發展，中國在世界中的影響力得到提升，經濟的開放性發展推動了中國向“世界文化語境”的融入。中西方文化的碰撞，使視覺傳達設計發生了重要改變，設計理想、設計原則、設計方法的革新，提升了中國設計整體水平，實現中國視覺傳達設計創新發展已成為設計領域研究與關注的重點。在中國特色與民族文化的基礎上，中國傳統元素在設計領域中的應用成為當今時代發展的潮流趨勢。中國書法篆刻作為中國傳統藝術，為設計領域的創新提供了新動力。如“2000年中國書畫藝術節海報”、“2008中國北京奧運會會徽”等推動了書法篆刻在視覺傳達設計領域中的應用。

二、書法篆刻在視覺傳達中運用價值

由上述分析可知，書法篆刻在視覺傳達設計中的有效應用，是中國傳統藝術與現代藝術設計的有效契合。因此，將書法篆刻運用到視覺傳達中具有重要現實意義。

（一）是中國傳統文化在視覺傳達中的傳承與弘揚

篆刻藝術作為中國傳統藝術，在一定程度上蘊含著中國傳統藝術所具有的品質與內涵。將書法篆刻運用到視覺傳達設計中不僅是一種“標志性”的展現，更是其本質內涵、意境與品質的彰顯。與此同時，書法篆刻與視覺傳達設計，如平面設計存在一定的共通性，即“對表現元素的高度提煉與藝術抽象創造”，這在很大程度上提升了書法篆刻在視覺傳達中運用的可靠性。而設計本身具有文化創造性，將書法篆刻融入視覺傳達設計中，不僅賦予了視覺傳達設計創造靈感，也實現了中國傳統文化、審美理想、傳統工藝技術與民族精神的傳承與弘揚。endprint

（二）有利于促進視覺傳達設計創新發展

書法篆刻以其所具有的本質特性為現代視覺傳達設計創新與發展提供了條件。

第一，篆刻藝術“方寸之間”文字章法“計白當黑”的體現，充分展現了中國傳統文化中的空間理念，營造了平面（空間）的構造美。因此借鑒書法篆刻的章法進行視覺傳達設計，可有效提升作品視覺傳達效果，起到“畫龍點精”的作用。如河南商丘張弓酒業集團的包裝設計，則是利用篆刻藝術“計白當黑”的布白設計，進行視覺效果營造，凸顯產品信息的。

第二，書法篆刻中的篆字，以其變化多樣性、筆畫適宜性為視覺傳達設計拓寬了思維，富裕變化與韻律的筆法“線內”的“陰陽向背”，“點中”的“虛實正側”充滿生機與力量，是當代設計者對視覺傳達設計的基本訴求。

第三，篆刻藝術借助自然材料，通過刀具刻畫彰顯書法的“筆意墨趣”，營造出獨具藝術風格與魅力的視覺效果，加之其簡約性的審美價值，開拓了視覺傳達設計的創新空間，為視覺傳達設計的藝術體現提供了寶貴素材。例如，在標識設計中，利用篆字設計手法，可充分展現視覺傳達設計本質特色，圖形與文字的結合在豐富視覺傳達內容的同時，由凸顯了標識特點，使之具有外在美與內在意境。

（三）有利于提升視覺傳達效果，促進商品消費

篆刻藝術作為“信”文化的重要載體，不僅具有藝術審美性，也具有一定的權威性與典型代表性。因此，將書法篆刻應用于視覺傳達設計中，在提升其產品視覺傳達效果的同時，可有效為企業樹立“品牌”形象，提升產品可信性與時尚性。例如，虞美人梳篦坊的標志，通過文字與形象的巧妙融合，構成了具有簡約美、精煉美的“虞美人”品牌標識，加之“印章”的運用強調了“虞美人”品牌所具有的中國文化特色，是企業身份的象征，并有效提升了消費者對產品的親切性、可信性。

（四）對國內視覺設計水平的提升具有重要意義

書法篆刻作為中國傳統文化形態、藝術符號，在歷史的變遷與累積中，具備了中國文化、思想、道德、哲學、民俗性等特征。正在一定程度上為當代設計者帶來了巨大的設計素材。通過對書法篆刻藝術的不斷探索，在文字、圖形的不斷變化下，開拓自身設計思路，豐富設計表現方法。對提升自身設計水平，促進設計作品與受眾情感互動具有重要意義。

三、書法篆刻在視覺傳達設計中運用

書法篆刻在視覺傳達設計中的運用，對中華傳統文化的傳承與發展，對視覺傳達設計的創新發展具有重要意義。對此，設計師在明確認知二者本質特性以及書法篆刻實踐運用價值的基礎上，根據產品主題、服務對象、設計類型，如包括字體設計、包裝設計、平面海報設計、標識設計等進行合理規劃。從相應的設計軟件與書法資源中根據設計理念選用書法文字，并對文字進行不同的調整，包括其字體形態、筆法走勢、韻律等，并汲取書法篆刻所具有的造型美、線條美、簡約美等審美價值進行具體設計，使受眾通過設計作品感知產品意境，明確產品出題、公司文化等信息。

例如，在電影導視或電影宣傳海報等視覺傳達設計中，利用書法篆刻藝術進行設計，有利于營造電影氛圍，彰顯電影文化底蘊。如，在《繡春刀》電影宣傳海報中，通過采用書法篆刻藝術字體藝術形態，極大的吸引了受眾的關注度，“繡春刀”以及電影人物角色扮演者名字、英文名稱的圖案設計，在書法篆藝術形式的表現下，極大的豐富了電影文化內涵，烘托了人物形象，強化了人們的視覺體驗與心理聯想。

在標志設計中，應用書法篆刻形式，可可有效打造企業品牌形象，彰顯企業文化內涵，促進人們對企業的認知與了解，為受眾留下良好的形象。例如，北京大學?；铡⑿氯A書店、華圖教育等機構的標志設計，皆采用了書法篆刻形式記性設計，來彰顯企業特色。如北京大學校徽，其圖案以書法篆體的“北大”構成圓形“印章”的形式，上下結構的字體布局，以及書法篆體的運用，在彰顯“以人為本”教育理念的同時，也突出了其文化背景。同時，在簡約性審美理念的基礎上，側重對線條美的展現，在紅色印章邊緣底色的襯托下，使其更具靈動向與空間伸展性。充分展現篆刻藝術在視覺設計中的魅力所在。

此外，在其他視覺傳達設計，包括包裝設計（如劍南春、上井酒業等）、書刊設計（如《英語周報》、《南方周末》）以及廣告展示、舞臺背景等設計中運用書法

有上述分析可知，書法篆刻藝術在視覺傳達設計中的應用，主要側重于書法篆刻字體、圖形以及字體與圖形結合的三種方式，來呈現不同設計風格，凸顯設計主題，進行信息傳達[5]。在此設計過程中，書法篆刻方法的運用常通過替構、符號轉換等下形式進行展現。其中替構則是指，在基于篆刻藝術基礎元素的基礎上，將其進行拆解處理，通過替代形成全新的想象，進行整體藝術效果的創現體現；而符號轉換則是通過對符號的變形處理，形成具有獨特造型美、內涵美的符號形態，提升設計整體文化魅力。例如，2008年北京奧運會的會徽“舞動的北京”則是書法篆刻藝術在視覺傳遞中運用的最佳體現。通過文字與圖形結合的形式，在符號轉化下得到創新，展現中國特有的文化內涵與創新創造精神。就“中國印·舞動的北京”中“京”字而言，在抽象化創造中賦予文字現象美、動態美，在紅色印章背景下，豐富形式內涵，使其簡約而不單調。

結論：

總而言之，書法作為中華民族傳統經典文化，不僅具有極高的實用價值、文化傳播價值、藝術審美價值，也蘊含著中華民族的智慧、理念與精神。將中國書法篆刻元素應用于視覺傳達設計中，不僅有利于促進當代視覺傳達設計的創新發展，也有利于實現中國傳統文化與民族精神的傳承與弘揚，并在一定程度上滿足當代審美時尚下人們的個性化需求，達到產品視覺傳達設計信息傳遞要求。

參考文獻：

[1]李云并.論書法在視覺傳達設計中的表現途徑[J].美術教育研究，2016，10：57.

[2]徐瑩，史新粉.漢字的民間裝飾形態在視覺傳達設計中的應用[J].現代經濟信息，2016，16：420.

[3]孫迎峰.中國傳統元素在視覺傳達設計中的應用研究[J].藝術科技，2015，07：219.

[4]張樹天.信手工拙非意巧虛實黑白蘊乾坤——朝洛蒙書法篆刻藝術[J].書畫藝術，2014，01：42-45.

[5]華玉寶.傳統漢字書法在視覺傳達中的應用[J].科教導刊（上旬刊），2014，05：78-79.endprint