全民健身視角下對我國城市休閑體育產(chǎn)業(yè)的研究分析

施源+葛雪

隨著人們生活水平的不斷提升，國家對于人民身體素質(zhì)和生活質(zhì)量要求也越來越重視，隨著全民健身意識的出現(xiàn)和實施，逐漸提升了社會人群對于體育運(yùn)動的熱情和體育消費(fèi)的需求，迅速推動了我國體育事業(yè)的迅速發(fā)展，我國城市休閑體育產(chǎn)業(yè)也逐漸形成了一定的規(guī)模。休閑體育產(chǎn)業(yè)是以全民健身觀念為基礎(chǔ)，隨著休閑體育的發(fā)展而逐漸發(fā)展的，能夠充分地滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)需求、文化需求還有精神需求。

一、全民健身視角下城市休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的積極影響

1.休閑體育產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)強(qiáng)

從體育大國轉(zhuǎn)變成為體育強(qiáng)國，是中國夢的有機(jī)組成部分，如果只是按照體育項目參加的人數(shù)、獎牌的數(shù)量和排名來表示的話，只能說這個國家是體育大國，但是想要成為體育強(qiáng)國，就需要更加重視全國范圍內(nèi)體育的發(fā)展，關(guān)注全民健康素質(zhì)的提升。在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，體育運(yùn)動占據(jù)了非常重要的地位和作用。我國在世界上體育活動人口最多，但是據(jù)調(diào)查顯示，我國經(jīng)常性參加體育鍛煉的人數(shù)占比卻比較靠后。我國雖然是體育用品制造國家，但是體育用品中的自主品牌國際競爭能力卻比較小，因此想要實現(xiàn)中國的體育強(qiáng)國之夢，除了需要大力促進(jìn)全民運(yùn)動之外，還需要加強(qiáng)我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。我國體育產(chǎn)業(yè)鏈條比較長，能夠同時代工科技、旅游、廣告、文化、衛(wèi)生等第三產(chǎn)業(yè)的互動，能夠?qū)Ω鞔蠹庸ぶ圃煨袠I(yè)起到良好的輻射效應(yīng)，隨著體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，能夠給社會帶來新的投資空間，有利于增加就業(yè)崗位，促進(jìn)社會的穩(wěn)定和諧發(fā)展。

2.增加市場供給，融合其他行業(yè)

隨著我國生活水平的不斷上升，人們的生活質(zhì)量逐漸改善，因此在茶余飯后的同時，對于體育健身、體育娛樂、體育競技還有技術(shù)培訓(xùn)等體育服務(wù)需求有了明顯的提升，并且體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也逐漸開始專業(yè)化、潮流化和個性化。但是由于我國目前現(xiàn)有的體育服務(wù)產(chǎn)業(yè)還存在一定的缺陷，導(dǎo)致服務(wù)供給不足、發(fā)展不平衡，其中很多體育服務(wù)產(chǎn)品的規(guī)模、品種和質(zhì)量都不能滿足人們的運(yùn)動需求。多層次和多元化的體育消費(fèi)對于市場供給體制提出了新的發(fā)展要求，因此必須要加強(qiáng)體育產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化發(fā)展。目前我國體育產(chǎn)業(yè)正在逐漸跟文化和醫(yī)療等行業(yè)進(jìn)行同和，從而能夠新城復(fù)合型的產(chǎn)品和服務(wù)來滿足社會群體的體育消費(fèi)需求和服務(wù)需求。例如說，體育文化旅游業(yè)把戶外運(yùn)動體育健身的方式跟當(dāng)?shù)氐娜宋奶厣€有民主特色等文化性旅游相結(jié)合，讓人們能夠在強(qiáng)身健體的過程中瀏覽更多的人文特色。還有把體育競技性比賽當(dāng)成為觀賞性的體育項目來加入文化演出產(chǎn)品中，把健身娛樂融為一體來讓消費(fèi)者受益。

二、全民視角下我國城市休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

1.制定出扶持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策

想要推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，需要政府部門首先為體育產(chǎn)業(yè)營造出寬松的政策環(huán)境，然后調(diào)動起全民力量來推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2010年我國國務(wù)院就已經(jīng)批準(zhǔn)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的意見》，這一政策的提出了實施，必然能夠在一定程度上推動我國體育產(chǎn)業(yè)以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。政府部門可以根據(jù)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，從而制定出差別稅率還有減免稅等政策，在體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展初期能夠降低稅收壓力，同時允許社會上的各類企業(yè)贊助體育事業(yè)發(fā)展的允許計入經(jīng)營成本等。隨著各種放寬政策的出臺和實施，體育產(chǎn)業(yè)能夠通過政府部門給出的優(yōu)惠政策，加快體育休閑項目的經(jīng)營和開發(fā)，同時引進(jìn)各種新型的體育服務(wù)項目。政府部門還需要引導(dǎo)社會中的人才、資金、技術(shù)和項目等優(yōu)勢來多元化發(fā)展我國休閑體育產(chǎn)業(yè)，把體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為不同所有制格局。

2.引導(dǎo)群眾擴(kuò)大消費(fèi)

隨著我國休閑體育產(chǎn)業(yè)的興起，在一定程度上也刺激了我國體育消費(fèi)水平的提升。全民健身離不開人民群眾的參與，全民健身的目標(biāo)就是為了能夠提升我國整體國民身體素質(zhì)，因此各級政府更需要加強(qiáng)全民體育健身意識的宣傳力度，讓各個年齡段的人都能夠接觸、認(rèn)識和了解終身體育意識，引導(dǎo)更多的社會群體參與到多樣化的健身活動中，幫助推動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。提升全民意識還能夠幫助發(fā)展體育消費(fèi)觀念，擴(kuò)大體育消費(fèi)需求。政府部門要加大全民健身宣傳力度，到社區(qū)、機(jī)關(guān)、學(xué)校和城市中去舉行宣傳活動，吸引更多的人能夠進(jìn)行體育活動，參加體育消費(fèi)。

3.建設(shè)大眾健身設(shè)施和場所

想要發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，除了需要提升人們的健身意識之外，還需要為人們提供健身的設(shè)施和場所，最大限度的發(fā)揮出健身場所和健身設(shè)施的綜合效益。政府部門可以把部分機(jī)關(guān)單位、學(xué)校等還有公園中的公共體育設(shè)施對外免費(fèi)開放，同時還需要做好城市健身設(shè)施和健身場所的開發(fā)工作，在城市中建設(shè)更多的健身娛樂競賽場所，把公共體育設(shè)施的建設(shè)能夠納入到城市規(guī)劃和設(shè)計中去。特別是舊城區(qū)進(jìn)行改造或者是城市居民區(qū)重新改建時，要充分的考慮到群眾的健身需求，預(yù)留出一定的體育活動場所，實現(xiàn)體育資源的社會共享。

三、結(jié)語：

隨著我國全民健身運(yùn)動的不斷發(fā)展，跟人們生活聯(lián)系密切的體育事業(yè)成為了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要保障，只有擁有正確的健身意識才能夠滿足人們對于高質(zhì)量生活的追求，其中體育事業(yè)的發(fā)展和體育消費(fèi)成為了不可缺少的一部分。2010年溫家寶曾經(jīng)在人大會議上說過，必須要大力發(fā)展公共事業(yè)，廣泛開展健身運(yùn)動，從而提升我國全民身體素質(zhì)。因此必須要堅持發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，落實全民健身意識，促進(jìn)我國體育事業(yè)的蓬勃發(fā)展。

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