氣象影視中的多媒體技術應用

劉軍

摘要：氣象電視廣告多媒體技術的應用是氣象廣告展示視覺效果的一項手段。本文通過分析多媒體技術應用在氣象廣告實踐過程中的價值，指出多媒體技術給為未來氣象影視廣告的發展帶來的積極影響。

關鍵詞：氣象廣告；多媒體技術；應用

1 氣象影視廣告的主要形式

1.1 純贊助廣告形式。這種類型的廣告形式受到的約束力度相對比較小，主要是有廣告主直接做好廣告內容然后再由電視臺直接插播到廣告中，形成廣告帶。通過巧妙的把廣告內容和節目風格融合到一起，可以起到相互烘托的藝術效果，建立廣告和節目的內在聯系，是兩者在表現形式上達到相得益彰，是非常有效果意義的，例如在播出藥品廣告廣告內容時，在進行廣告旁白過程中運用一些關照語“天氣變化容易引發疾病，要及時用藥治療，XX藥品不僅能夠治療疾病還是預防疾病的傳播，關愛人類健康事業發展，實現全民綠色健康”，通過圖像和文字的表達形式在風格上設計相應的廣告內容，達到節目和廣告風格有所聯系，甚至還可以直接摘錄天氣預報中的畫面進行播出，也可以達到非常好的效果，例如央視廣告中藥品對應天氣形勢圖，并用主持人作為形象代言人，就可以充分的發揮出廣告和節目融合的效果，具有重要的借鑒意義。

1.2 片頭標版。鑲嵌標版分為時間和空間兩種不同的鑲嵌方式，在片頭鑲嵌標志需要在logo的制作上根據整體的結構把握住尺寸，并且運用一些科學的技巧進行布局，使用多媒體手段做到logo效果合理。

1.3 字幕題花。主持人進行直播講解時，在屏幕下方出現的字幕小模塊，這個板塊主要以邊角題花為主，形式上十分的簡單，所占用的面積又小，內容精簡容易設計，若在播放過程中采用多媒體技術對字幕進行設計處理，也可以具有渲染力十足的效果。

1.4片尾標版片尾標版在設計上和背景標版一樣，同樣可應用先進的電腦圖文設計技術，提高畫面的視覺效果和設計的技術水準。

2 氣象影視廣告中的多媒體應用

2.1 多媒體應用表現形式的應用

（1）圖形+字幕的表現形式。圖形的展示可以以二維或者三維立體的形式出現，企業形象標志的設計可以采用一些吉祥物形象替代，在商標的制作商采取多媒體技術手段對文字畫面進行處理，利用渲染勾勒等手法繪制、摳圖、圖像矢量化，使商標貼圖上更精美，藝術感染力更強，如今的字幕設計中多媒體技術已經占有十分重要的位置。

（2）視頻和圖文特技剪輯的表現形式。視頻和圖文特技剪輯的表現形式與多層視頻和圖文合成表現形式不同，它強調的是視頻素材和圖文素材的充分融合和后期渲染。它屬于視頻后期和非線性編輯的技術范疇。在實踐制作中，視頻和圖文的綜合分析和利用多媒體非編軟件是技術關鍵。

2.2 制作技術上的應用。氣象影視廣告中多媒體的應用主要是在數字化和虛擬現實技術得以體現。多媒體技術的應用在很大程度上實現了氣象影視廣告范圍的拓展，給氣象影視廣告提供了更加富有創意的空間，提高了廣告的水平和廣告感染力，也為影視廣告的發展提供有利的支撐。數字化技術主要包括有視音頻信號的數字化、數據壓縮技術和數字化發布（傳輸、存貯）等方面。視音頻信號的數字化的前端設備有DV、DVCPRO等。在網絡傳輸中將有重要地位。虛擬現實（VR）技術的應用主要體現在廣告的電腦制作上。電腦圖像、電腦動畫甚至電腦音樂的升起，同樣給氣象影視廣告帶來了無限生機?，F在在氣象電視節目中，屏幕上時時出現三維效果圖、電腦動畫、數字角色等廣告畫面，有時還會有大型數字場景的動畫展示，豐富多彩，超乎想象。這些都得益于 VR 技術的廣泛應用。

3數據資源在氣象影視的應用

3.1信息孤島。氣象影視采、編、播、管、存一體化系統的出現是應市場需求而產生的，以往，我們的制編系統往往是不同時期不同廠家所建立的，這樣的情況會導致節目產生的數據和信息不能同時出現到一個應用數據庫中，在采集上是相對獨立的，使部分有用的信息沒有及時的被發現，封存在數據庫的角落無法有效的被利用，因此必須建立一個高效的應用環境才能保證信息能夠準確的傳達和利用。

3.2資源孤島。如果要達到資源高效利用，資源共享是必要條件，工作協同和整體資源之間的協同，對一個高效率凸現其重要性。必須建立一個動態的可控的、統一的、全面集成和協作化的應用環境，由于大量“孤島”現象的存在，許多現在正在進行的系統只是各種功能和子系統的集合，他們各自以節目編輯、資料存儲等為中心、建設和設計缺乏系統、平臺和協同的概念，使內部資源（節目資源、預報平臺和人員）和外部資源（合作電視臺、節目嘉賓、外協公司、廣告公司）能夠在一個統一的平臺上高度共享，各類人員協同完成各種復雜的業務處理。

3.3資源共享。基于對資源共享，業務一體化，協同工作等先進理念的深刻認識，我們需要整體設計以數據資源為中心，工作流程為血脈，面向各種應用，在統一的數據平臺上實現跨部門、跨單位和跨業務的節目策劃、節目采編、節目播出、節目存儲、節目管理和系統管理，其最大特色是消除了內部的各類孤島，并讓不同崗位和業務范疇的人員在統一平臺上協同工作，從而使系統的資源效益、成本效益和管理效益得到最大化的提升。

4氣象影視廣告形式的發展

通過廣告節目的進行互動也會是未來數字傳媒中的新景象。這種交互的結果將會把游戲廣告、點播廣告、趣味廣告的誕生和逐漸繁榮。同時廣告的風格化、藝術化及智能化需求也會空前高漲。因此氣象影視網絡廣告將會出現獨特的技術標準或規范，氣象影視廣告的網絡技術發展也會推進氣象節目的網絡化進程。節目點播中的廣告導航是多媒體交互形式下影視廣告的一種實例。數字機頂盒的出現，使得電視廣播中的視頻點播成為現實。在節目點播菜單中插入或閃現廣告是豐富氣象影視廣告形式的可行手段。游動廣告是多媒體分時手段的具體應用，將會給游動廣告提供廣闊的發展舞臺。

參考文獻

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