以民族特色打造品牌休閑旅游經濟

曹莉+熊璐

摘要：以廣西百色澄碧湖風景區為例子，和百色的地域特征，運用休閑旅游經濟理論進行橫向和縱向的分析，該風景區經營逐步蕭條的原因和今后如何完善，打造自己的景區特色和品牌形象。

關鍵詞：百色澄碧湖；民族特色；休閑旅游

中圖分類號：F590 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2017）015-0-01

休閑農業旅游是農業與旅游業邊緣交叉的新型產業，它是隨著社會經濟的發展以及物質文化水平的提高而產生的一種新興產業。①隨著我國國民經濟的轉型，廣西的休閑旅游經濟也隨著迅速發展。廣西休閑旅游經濟也隨之有了各種各樣的類型，如農家樂、各種休閑旅游形式、觀光區、民俗、民族村等。

雖然我區休閑農業發展起步較晚，但是發展較為迅速，民族典型性、地域性非常明顯，類型分布圖如下：

廣西是壯族人口最多的少數民族自治區，具有非常明顯的民族特色，民族文化。百色就是典型的壯族文化之鄉，有深厚的壯鄉文化底蘊，壯族山歌，歌圩，各種民俗文化。除此以外，還有各種小吃，土特產。如糍粑、血腸小吃、熏肉等小吃。而且百色還是著名的紅色革命根據地，有濃厚的紅色精神，但是這些民族特色的東西卻沒有發揚和市場開發其商業價值。

廣西百色澄碧湖風景區風景區以自然山水為主體，湖水終年清澈碧綠、湖中島嶼星羅棋布、湖岸群山青翠延綿、湖面常年飛鳥云集，湖中自然景觀別具特色：有神奇的天然雅芒崖像、孔雀迎賓林、松林島、楓樹島、情人島、鯨魚島、水果綠洲等風景點。該風景區有其天然的優勢，項目內也有一些游玩娛樂設施。但是該項目卻沒有樹立其紅色休閑旅游品牌形象，反而逐步走向蕭條，究其原因主要有：

1.缺乏整體立體的規劃

整個風景區缺乏整體的建設規劃，景區的建設設施沒有配套設施和維護，從各種引導牌到景區內的輔助設施都沒更新。沒有整體規劃，沒有進行相關娛樂設施的更新。風景區內，對于湖區、風景區陸地上的娛樂設施、安全設施這些項目，都沒有進行整體規劃設計，導致風景區內設施荒廢荒涼，造成資源浪費，而且開發混亂，無法開發該項目的特點。

2.開發缺乏深度和廣度

該風景區有良好的自然資源，除了起到蓄水發電的經濟作用之外，還應該開發其休閑旅游經濟。目前該風景區，只是單純有游船，對澄碧湖內的各個小島、游湖開發，都沒有挖掘到深度和他特點。風景區內不管是服務、飲食、娛樂配套設施，都沒有更新和維護，無法吸引顧客前來旅游，更無法樹立其休閑旅游形象。而且這幾個項目在整個風景區項目內都沒有發揮聯動作用，而是單獨存在，無法聯合發揮其商業價值。

3.沒有立體的宣傳營銷手段

對于一個休閑旅游項目，作為新興的經濟形態，一個全面的宣傳營銷手段是必要的。但是該項目卻較少在百色市內進行相應的宣傳。從景區的大門的門牌、景區內的各種指示牌都沒有，無法用外在的宣傳手段吸引消費者。營銷層次較低，品種單一，沒有突出體現風景區的文化內涵和底蘊。

針對澄碧湖風景區的現狀及存在的問題，改革完善的策略：

1.加強休閑旅游產業鏈的規劃和建設

對風景區進行立體商業化的規劃。對景區內各個項目進行立體的規劃。讓各個項目彼此聯動發揮其商業價值。如，引進各種民俗文化活動，載歌載舞，可以結合紅色旅游定位和民族特色休閑旅游品牌定位。餐飲服務和景區內的服務水平，都要進行規范和提高，進行專業的培訓和標準化。餐飲方面可以綠色生態河鮮和田園飲食文化，進行全新的設計和更新。以澄碧湖優美河邊景色為主，配以綠色神態的河鮮，規范化良好的服務，提高風景區的服務水平。

2.準確定位，打造景區品牌新形象

以民族民俗文化為切入點，以紅色旅游輔之，打造澄碧湖風景區休閑旅游新形象。將壯鄉民族文化特產、文化活動融入景區經營中，形成其配套的休閑旅游產業。以此來創造市場，吸引消費者，為顧客創造一個干凈整潔品質化的休閑度假環境。立足百色地域特色，打造紅色旅游特色。如將紅色旅游的內容，溶于景區的各個點、湖的娛樂設施或者以文化活動為形式，畫龍點睛。

3.開發系列相應的附加價值的商品

充分利用澄碧湖風景區的特殊性和經濟性，發展其相關的附加價值的商業產品。如澄碧湖水質資源優良，可發展成飲用水產品，目前這個已經開發出成品。但是生產出來還要銷售，還要有目的的銷售。如景區內的飲用水都用自己項目的水產品，這樣既可以進行銷售，更是潛移默化的對顧客進行了品牌和形象樹立。

注釋：

①黃圣霞，《廣西發展民族特色旅游休閑農業旅游的分析》，《柳州師專學報》2012年8月。

參考文獻：

[1]馮健冰.廣西休閑農業發展成效及對策探討.吉林農業，2011，8.

[2]胡英清.論休閑消費與廣西休閑旅游產業的發展.《商業時代》F520，2008，35.

[3]嚴穎，范陳念.基于SWOT分析的桂林旅游業.旅游經濟.

作者簡介：曹 莉（1984-），女，壯族，廣西欽州人，廣西農業職業技術學院，大學本科，助教，主要從事企業管理研究。

熊 璐（1982-），廣東信宜人，廣西農業職業技術學院，碩士，講師，主要從事企業生產管理研究。